1.2 Телевидение

В не меньшей степени, чем печать, на продвижение гендерных стереотипов ориентировано и современное телевидение. Гендерные аспекты на телевидении позиционируются при помощи визуализированного представления определенной системы ценностей. В определенной мере современное телевидение является весьма серьезным фактором влияния на систему ценностей каждого, кто стабильно просматривает телепередачи, предлагаемые всей массой ТВ-каналов. В результате подобного воздействия начинает отмирать традиционная система ценностей, начиная с языка и заканчивая приоритетными планами на будущее. Современное молодое поколение говорит уже на совершенно другом языке, чем их деды и тем более прадеды. Формируются новые поведенческие установки, которые отрицают принятые ценностные приоритеты. Основополагающей духовной ценностью для современного человека является его свобода и все, что ее может ограничивать отвергается, в том числе семья, продолжение рода, социальные связи. Формуются новые приоритеты, в которых никто никому ничем не обязан. Подобные позиции весьма ярко представляются на современных телеканалах в различных передачах, реалити – шоу, фильмах, сериалах и пр.

Телевизионные каналы и данном направлении ставят перед собой различные цели и задачи, ориентируясь на приоритетный для каждого формат воздействия. Исходя из данного приоритета выстраивается их сетка передач. Телевизионные каналы, как и прочие, ориентированы в большей степени на развлекательно – информативный формат, однако, приоритетный контент подбирается таким образом, чтобы формировать у приоритетного зрителя устойчивую позицию относительно общественных ценностей, которые пропагандирует сам канал. Особенностью же телевизионных каналов является из ориентированность на определенную систему ценностей, которая базируется на общей тематической специфике канала.

В частности, показательным в данном формате, в частности, является тот факт, что в федеральные каналы активно транслируют социальную рекламу, которая обращает внимание граждан на существующие проблемы, в частности угасание системы общественных ценностей, и необходимость их решения. Социальные реклама федеральных каналов обращает внимание на такие ценности, как сохранение семьи, рождение и воспитание детей, необходимость сохранения здоровья, поддержки старших поколений и пр. В связи с этим изучение деятельности в данном направлении федеральных каналов в работе определено, как наиболее оптимальное так, как помимо собственных приоритетов они преследуют реализацию также и приоритетов государственных.

Анализ деятельности каналов в формировании гендерных енностей позволяет выявить их различные приоритеты, обусловленные спецификой контента самого канала.

Одной из явно выраженных проблем, отражаемых в медиапространстве каналов, является проблема современного противоречия гендерных ценностных ориентаций вследствие разобщенности культур, тенденций антиглобализма. Данный факт является значимым препятствием в реализации приоритетной цели федеральных каналов – формирования общественных ценностей. Само понятие конфликт ценностных ориентаций подразумевает наличие конфликтной ситуации между двумя культурами. Причиной же подобного конфликта может стать различие в менталитете, религиозная составляющая, разница восприятия мира и быта, языковой барьер и пр.

Особенно активно стереотипные формы гендерных отношений продвигают федеральные каналы. Благонадежность федеральных каналов определяется уровнем их компетентности в позиционируемом вопросе. У СМИ огромное количество функций, а, следовательно, и аспектов влияния. В контексте внутри и внешнеполитических процессов федеральные каналы сегодня широко используются методы подсознательного воздействия, когда отношение общества к тем или иным явлениям окружающего мира формируется с помощью различных методов, которые внедряются в поток новостей, автоматически вызывая в массовом сознании либо отрицательную, либо положительную реакцию на конкретное событие⁸.

Федеральные каналы на современном этапе своего развития - важнейший инструмент управления общественным мнением, ценностями и представлениями, а так же формирования позитивного общественного мнения, формирования общественных ценностей. При формировании отношения к событиям они имеют огромные возможности, преподносить их в таком ракурсе, в котором выгодно.

Фактически, представление приоритета общественных ценностей, их значимости, зависит не только от компетентности федерального канала, но также и от адекватности представления события, четкости формулировок, которые использует журналист. На федеральных каналах тема общественных ценностей и их противостояния достаточно часто появляется и обсуждается в последнее время. Медиапространство в данном направлении имеет различные ориентиры в представлении проблемы в зависимости от собственного ориентирования. Наиболее компетентными являются именно федеральные каналы, как каналы, ориентированные на формирование системы ценностей, формирующей гуманное, демократические общество.

Общественные ценности, формируемые на современных федеральных каналах, весьма разнообразны, однако, их возможно определить в некие единые группы, в соответствие с существующими ценностными приоритетами. Ценностные приоритеты современного общества весьма неоднозначны и базируются на целом ряде составляющих, приоритетных для различных слоев общества.

Общие ценностные приоритеты, возможно, определить следующие⁹:

1. Свобода. Свобода является одной из самых главных ценностей. Свобода слова, действий, выбора необходимы для самоутверждения и самосовершенствования.  

2. Здоровье. Стремление к поддержанию здоровья и здорового образа жизни – необходимая ценность, как основной аспект выживания и развития. Только здоровый человек сможет чувствовать себя полноценной личностью, ощущать всю красоту и прелесть жизни во всех ее проявлениях.

3. Духовность.   Благодаря духовной культуре молодежь может дать начало живописи, рождению стихов и т.д. Некоторые могут стать художниками, писателями. Духовная удовлетворенность тесно связана с сознанием человека. В частности, в приоритете стоят различного рода мероприятия в целях сохранения окружающей среды, охраны природы, заботы об инвалидах, пожилых людей и т.д.

4. Материальные ценности. Каждый человек стремится к успеху, богатству, счастью. Поэтому современный человек стремится создать с своей жизни необходимую материальную базу за счет получения образования и перспективной работы. Материальный достаток является основным показателем успешности современного человека.

Современной личности более интересны события, которые в той или иной мере затрагивают события, связанные с жизнью вокруг, так или иначе затрагивающие важные и актуальные аспекты. Для современного эгоистически настроенного человека совершенно неважно, что в Японии произошло землетрясение и погибли люди, его гораздо больше интересуют собственные проблемы. Например, что в связи с землетрясением прекратятся поставки высококачественных товаров и придется искать замену.

На их основе выстраиваются и гендерно – ориентированные системы ценностных ориентаций. В связи с эгоистичностью и искушенностью современного человека на федеральных каналах в приоритетные позиции выходят события, связанные с преступлениями, насилием, падением жизненного уровня и событиями из личной жизни других людей. В связи с этим на приоритетные позиции выходят репортажи, интервью, журналистские расследования, очерки из «светской жизни» и пр. Вместе с ними ведущую роль занимает и авторское мнение, которое в наивысшей степени успешно способно формировать приоритеты общественные ценности. Как уже было сказано, общество склонно доверять знаменитостям или личностям, которые имеют высокий вес в обществе, на телевидении или привлекательный имидж, хорошую репутацию. Для федеральных каналах подобные ориентиры особенно в связи с чем именно данные каналы привлекают к работе специалистов высокого уровня, которые при помощи авторской манеры изложения событий способны формировать у зрителя приоритетные для канала позиции.

Авторская манера изложения может быть весьма действенной в том, чтобы привлечь значительные слои населения, изменять их предпочтения, мнения. Однако это становится возможным только в случае профессионального использования способов воздействия на аудиторию, в соответствии с обоснованной стратегией, если они учитывают реальные процессы, происходящие в массовом сознании.

Современные ведущие на федеральных каналах вполне успешно могут оказывать влияние на формирование представлений о личностях политиков, экономической ситуации и прочих составляющих ценностных общественных приоритетов.

При выражении ведущим своего мнения объективность даже может считаться неуместным явлением, которое зрителя оттолкнет. Объективность – это прерогатива новостей, справочников и официальных СМИ. От ведущего же ждут именно выражения мнения, которое удовлетворит запросы зрителя, отражает некую жизненную специфику, влияющую на общественные ценности.

Принципы создания телевизионных проектов на каналах базируются на ряде составляющих, приоритетным среди которых является заинтересованность потенциального зрителя в предполагаемом проекте. Заинтересованность определяется тематикой проекта.

Тематические проекты во многом определяются тем жанром, к которому принадлежат. Основополагающим из них является жанр развлекательный. Многие исследователи не проводят между развлекательными жанрами жестких границ. Элементы одних жанров могут входить в другие, более сложные в структурном отношении жанры. Это связано с тем, что при решении конкретной задачи журналист сталкивается с необходимостью обращения к разным методам, которые чаще используются в других жанрах - так «распоряжается» творческая задача жанра. Видоизменение задачи трансформирует методы, их практическое применение. Взаимоотношения функции, предмета и метода подвижны, многообразны и взаимообусловлены¹⁰.

Документально-художественные жанры также включают в себя факты, анализ, но уже на ином уровне. Их главная функция - показать факты, события, явления, исследовать их документально-художественными средствами - определяет трансформацию творческих методов и связей всех структурных элементов текста. Наблюдение, интервью, описание, повествование, размышления подчинены не сообщению этих сведений, не их прямой публицистической оценке, а раскрытию социального характера, проблемы, изучению явлений, представляющих значительный социальный интерес для аудитории¹¹.

Социальный интерес является основополагающим фактором успешности, на который ориентируются создатели научных передач. Для того, чтобы сделать предложение наиболее привлекательным, режиссер и сценарист должны ориентироваться на ассоциативный ряд зрителя, который обусловлен процессом его социализации при нахождении его в определенном социальном окружении, воспитания и развития. Социальные ценности и их осознание являются базовой потребностью индивида, обусловливающей и его приоритетные интересы, в том числе и при выборе развлечений, и в процессе самообразования.

Развлекательные телепрограммы содержат в себе элементы самых различных жанров: и драматические сценки, и скетчи, и музыкальные номера, и викторины, и многое другое. Как правило, разнообразие жанровых элементов в одной программе делает ее интереснее и привлекательнее. В подобного рода программах есть ведущий, образ которого крайне важен для целостного восприятия данных телепрограмм. Наличие строгой периодичности эфира (часто программа выходит раз в неделю в один и тот же день и час), сквозная тема и постоянный ведущий позволяют рассматривать развлекательную телепродукцию как многосерийную; они выгодны в финансовом плане¹².

Примером тому являются многочисленные передачи, представленные на каналах современного телевидения. Каждая из передач, представляющих собой цикл транслируется в одно и то же время, чтобы зритель мог ориентироваться на нее в своем временном формате, точно знал, когда она начнется. Определяющим в каждой передаче, то есть выделяющим ее из всех других, является ее музыкальное сопровождение, костюм ведущего, оформление студии – все то, что делает ее эксклюзивной и положительно воздействует на эмоциональный фон зрителя.

Развлекательные программы лидируют по количественным характеристикам в сетке вещания всех телеканалов. В результате синтеза получаются развлекательные шоу.

Это явление в культуре имеет свои характеристики: массовость участников и зрителей; товарность производимой продукции; особый тип зрелищности, основанный на психологическом воздействии на зрителя. В основе построения зрелищных форм шоу лежат архетипы массового сознания и массового успеха¹³.

Телевизионная программа может моделироваться по содержательным, композиционным, художественно-эстетическим и другим аспектам, предполагающим наличие достаточно большой группы моделей.

Исходя из того, что всякое зрелище есть форма эмоционально-эстетического, идейно-эмоционального общения, то эффект соучастия, сопереживания и сотворчества зрителя становятся важнейшими характеристиками зрелищности. В связи с этим при рассмотрении данного вопроса следует учитывать два обстоятельства: во-первых, зависимость восприятия от визуальной способности зрителя, зависимость эффекта соучастия от движения зрительского внимания, которое регулируется, в частности, и системой условности данного вида искусства. Следовательно, изучение специфики зрелищности предполагает рассмотрение особенностей эмоционального воздействия на зрителя¹⁴.

Гендерная составляющая в условиях современного телевидения весьма явно просматривается в составляющих многочисленных телепередач и художественных фильмов. В частности, герои телесериалов представляют определенные модели гендерного поведения, которые, в соответствие с замыслом режиссера и сценариста в контексте одобряются либо не одобряются. Модели поведения, которые не отражают суть сценария стереотипного образа женщины или мужчины – порицаются в независимости от самого контекста. В случае определенной специализации канала в гендерном направлении представляется более выраженная модель стереотипа. В частности, канал «Домашний» ориентирован на женскую аудиторию, что находит отражение и в существующих тенденциях к позиционированию традиционной для женщины моделей поведения, отрицанию эмансипации и пропаганде патриархата.

Таким образом, современные телевизионные каналы в значительном объеме представляют контент, представляющий гендерно – стереотипное мышление в не зависимости от канала.