1.4. Цифровое сми

Современные технологии, в частности информационные технологии и системы, постепенно приводят к изменению образа жизни человека, в том числе и к смене способов общения между людьми. Цифровые СМИ позволяют человеку не только получать необходимую информацию, накопленную мировым сообществом, но так же делиться этой информацией, в том числе по средствам общения.

Современные темпы жизни приводят к тому, что все больше людей предпочитают невербальные способы общения в сети живому общению, и этому способствует ряд причин и преимуществ подобного рода общения, одним из которых является «невидимость» собеседника.

Общение между людьми, знакомыми в реальной жизни (Интернет, как правило, используется как средство, более удобное в тех или иных условиях) происходит несколько иначе, нежели с незнакомыми в реальной жизни людьми и именно оно наиболее интересно.

Значение имеет и сам способ подачи информации – он должен вызывать интерес у большинства и ориентировать на значимые ценности современного общества. Значимыми ценностями для современного общества.

Интернет - коммуникации в сравнении с реальными коммуникациями являются привлекательными по причине того, что дают возможность участвовать в общении анонимно. Поведение в подобном общении регламентировано весьма слабо, а разнообразие видов деятельности предоставляет самые широкие коммуникативные возможности.

Исследователями, которые занимались изучением специфических особенностей общения в сети Интернет отмечено, что значительную роль в привлекательности общения играет возможность социальной идентификации, чем она ниже, тем более привлекательным является ресурс. В связи с этим самыми многочисленными ресурсами, где пользователи могут налаживать коммуникативные связи являются именно ресурсы, которые предоставляют возможность анонимного общения.

Интернет является ареной синхронизации и взаимодействия множества социальных субъектов. Он способен обеспечить весьма широкое взаимодействие и сотрудничество. В данном аспекте Интернет выступает как совершенно новое коммуникативное пространство, в котором встречается целый ряд культурных практик. С учетом того, что данное пространство устроено по сетевому принципу в нем расположено огромное количество фрагментов социокультурного развития, выраженного в информационных ресурсах.

Необходимо отметить, что современное виртуальное пространство является для современного человека максимально доступным и предоставляет ему значительные возможности для развития. В виртуальном пространстве практически любой пользователь имеет огромные возможности для реализации. В определенном смысле в виртуальном пространстве живут далеко не только креативные субъекты, но и простые среднестатистические обыватели. Они общаются, получают информацию и делятся ей, тем самым осуществляя коммуникативный процесс. Виртуальная среда, как новый тип коммуникативного сообщества, - это как никогда креативная среда: чтобы сохранить себя как целостность, она вынуждена постоянно расширять свою совокупную коллективную деятельность на новой основе.

Электронное пространство открывает максимально свободный доступ к общению каждому, кто подключен к сети Интернет, а подключение на данном этапе развития технологий проблемой не является. С введением действие новых оптоволоконных сверхпроводящих кабелей Интернет стал не только доступным к подключению, но и значительно повысил скоростной режим, снизив стоимость. Безлимитный же Интернет дает настолько широкие возможности для общения, что ни одно другое средство не сравниться с ним в принципе. Современные пользователи имеют огромные возможности для общения. Они могут самостоятельно выбирать какую информацию им нужно получить, на какой сайт зайти, с кем общаться и на какую тему общаться.

Данные особенности обусловливают факт более активного процесса эмансипации в цифровых СМИ. Во многом данный процесс обусловлен наличием функции непрямого коммуникативного контакта.

Межличностное общение в сети Интернет имеют свою определенную специфику. Оно весьма разнообразно по тематике, внешнему виду, разнообразию содержания.

Человек получает весьма значительное количество информации именно благодаря невербальному способу. В отношении человека это внешний облик, мимика, жесты, процесс его деятельности и пр.

Р. Якобсон предложил такое разграничение между слуховыми и визуальными знаками: для первых более важно временное измерение, для вторых - пространственное. При этом визуальные знаки также обладают своей долей условности. Например: «Царь, Император, полководец, вождь, когда они изображаются не сами по себе, в своей внутренней сути, а в качестве властелинов, должны браться именно в профиль»¹⁵.

Таким образом, визуальная коммуникация несет в себе ряд факторов формирования восприятия действия и деятельности. Действие и деятельность для зрителя определяется тем, что представляет ему автор проекта или продюсер. Построение сюжета видео, исходя из приоритета визуального восприятия, основывается на включении визуальных составляющих в каждую из стадий проекта и оценку их эффективности.

Представление сюжетной линии зрителю – это своего рода манипуляция его восприятием за счет представления визуализированной картины. Манипулирование связано с целенаправленным искажением информации в выгодном формате.

Главная особенность создания ряда видео – это погружение в происходящее. Наиболее успешно погружение в события шоу происходит при условии участия в данном процессе третьих лиц – комментатора освещающего происходящее на месте событий, дающего комментарии, направляющего внимание зрителя в нужное русло.

Само воздействие на зрителя возможно тогда, когда эффективно определены «мишени воздействия» (механизмы, с помощью которых оно осуществляется). К ним можно отнести¹⁶:

- упор на низменные чувства и агрессивные реакции и устремления;

- возбуждение чувства собственности, обладания, враждебного отношения к «чужим» и «непохожим»;

- возбуждение потребности в признании, в безопасности, в чувстве общности.

Исходя из данных психологических аспектов, возможно вынести постулат о том, что воздействие на зрителя в процессе привлечение его к просмотру осуществляется срытыми манипулятивными методами и средствами. Зритель получает возможность, не отрываясь от монитора удовлетворить свои потребности в том, чтобы выплеснуть чувства, проявляя их во время просмотра. В процессе просмотра он имеет возможность переживать за героев, комментировать происходящее, выражать свое мнение, представлять себя на месте героев, быть уверенным в том, что происходящее имеет реальные корни.

Распространению видео – контента имеет весьма широкие возможности не только за счет специализированных сайтов, но также и за счет адаптации к подобным возможностям социальных сетей.

Традиционная система ценностей в данном формате на современном этапе становится все менее актуальной и действенной, она подвергается критике, сомнениям. Современное урбанизированное общество в гораздо большей степени нацелено не на приоритет духовных ценностей, как это было ранее, а на приоритет материальных. Современное общество совершенно небезосновательно называют «обществом потребления», в котором успешность человека оценивается уровнем его достатка. Такие ценности, как семья, сострадание, любовь, верность и пр. становятся все менее актуальными. На смену им приходят такие, как богатство, успех, карьера. Подобные тенденции во многом являются результатом активного взаимодействия культур, процесса глобализации, попытки сформировать некий унифицированный вариант ценностных ориентаций для каждого жителя планеты выбрав их из всего существующего многообразия культур. В результате же возникает когнитивный диссонанс, который ведет к искажению ценностей и формированию более понятной и общедоступной их структуры. И значительную роль в данном процессе играет именно медиапространство.

В частности, современное цифровое телевидение является весьма серьезным фактором влияния на систему ценностей каждого, кто стабильно просматривает телепередачи, предлагаемые всей массой ТВ - каналов. В результате подобного воздействия начинает отмирать традиционная система ценностей, начиная с языка и заканчивая приоритетными планами на будущее. Современное молодое поколение говорит уже на совершенно другом языке, чем их деды и тем более прадеды. В современном русском языке существует огромное количество иностранных заимствованных слов, что является следствие глобализации. Формируются новые поведенческие установки, которые отрицают принятые ценностные приоритеты. Основополагающей духовной ценностью для современного человека является его свобода и все, что ее может ограничивать отвергается, в том числе семья, продолжение рода, социальные связи. Формуются новые приоритеты в которых никто никому ничем не обязан. Подобные позиции весьма ярко представляются на современных телеканалах в различных передачах, реалити – шоу, фильмах, сериалах и пр.

На современном этапе в связи с процессами глобализации различия между культурами постепенно сглаживаются. Однако, одновременно с этим, наблюдается и рост самосознания, стремления к сохранению идентичности, особенно при необходимости контактов с представителями иных культур, необходимости сохранения толерантности. Освещение столкновения на почве культурных разногласий на современном этапе становятся едва ли не одной из главных тем медиапространства, представляя обществу картины столкновений на почве религиозной и расовой нетерпимости, столкновений между субкультурами и даже культурами поколений. Представление же подобных сведений является и фактором, формирующим определенное мнение относительно данной проблемы.

Важность средств массовой информации как наиболее эффективного инструмента, воздействие на массы осознается не только в политике, но и практически во всех сферах социума. Масс-медиа становятся неотъемлемой частью жизни общества, оказывающие значительное влияние на его развитие. Совокупность способов воздействия на аудиторию с целью повлиять на их поведение, мнение, сознание и побудить принять ту или иную точку зрения является одной из целей средств массовых коммуникаций. Главная особенность медиапространства – нацеленность его на включение социально-психологических механизмов, регулирующих поведение аудитории, обращение к убеждениям личности, их ценностным ориентациям, интересам, настроениям и устремлениям.

Таким образом, возможно отметить, что в сравнении с традиционными формами СМИ цифровой формат и особенно сеть Интернет более активно отходят от стереотипов в частности за счет опосредованного общений, отсутствия фактического представления о собеседнике. Данные тенденции формируют представление о личности не как, а мужчине или женщине, а исходя из интеллектуальных данных собеседника. Однако, печатные СМИ и в особенности телевидение все еще остается в приоритете.