Глава 1. Анализ современных российских сми с точки зрения гендерных проблем

1.1. Российские специализированные издания

Современные СМИ включают в себя множество составляющих, в том числе и печатные СМИ, которые сохраняют актуальность, не взирая на распространение электронного формата. Издания в значительной мере ориентированы на гендерную составляющую, так как современные периодические издания, в первую очередь, можно посмотреть с точки зрения их содержания и аудитории, то есть ответить на вопросы что пишут и для кого. В этом случае издания разделяются на общие (универсальные) и специфицированные. В случае общих журналов, тематически они посвящены всем сферам жизнедеятельности всех членов общества, это так называемые общенациональные издания. Большая часть современных журналов, во-первых, обращается к определенной группе читателей, выделенной по какому-либо основанию, например, женщинам (журнал «Cosmopolitan», «Elle» и др.) или родителям («Счастливые родители», «Кроха и Я» и др.); во-вторых, представляют материалы на одну, достаточно узкую тему, например, домашний интерьер, садоводство и др.

На основе классификации медиа продуктов в зависимости от аудитории и их содержания мы можем разделить поле иллюстрированных журналов на гендерно-нейтральные и гендерно-чувствительные издания, в качестве целевой аудитории которых выступают представители одного пола: мужского или женского. В большинстве случаев гендерно-нейтральными являются специализированные издания, т.к. они посвящены определенной теме, а не определенному полу. Например, компьютерам, автомобилям, оружию, интерьеру помещений и офисов и т.д. Примерами подобных изданий являются: «ABC -Авто: Автомобиль и сервис», «Охота», «Ружье. Оружие и амуниция» и др. В качестве «идеал-типической» аудитории специализированных журналов выступают «любители», т.е. та группа читателей, которая интересуется тематикой, представляемой в журнале, но не обязательно обладает профессиональной подготовкой в данной области, т.к. эти издания не относятся к группе профессиональных изданий. Также к ним относятся журналы для семейного чтения, например, «Домовой», «Домашний очаг», «Караван историй».

Существует особый тип иллюстрированного журнала, представляющего произведения изобразительного искусства и художественной фотографии, где основной акцент приходится на сами работы, текст же выполняет лишь служебную информационно-комментирующую роль. Вообще, понятие иллюстративности является многосторонним: есть иллюстративность документальная (репортажная и портретная фотосъемка), декоративно-графическая (оформительская игра шрифтами, пространством полосы, фигуративными подложками, рисованными миниатюрами), художественная (репродукции произведений искусства, художественная фотография), рекламная и т.д¹.

Значительную роль иллюстрирование играет в женских и элитарных журналах, предназначенных в основном для просматривания. Как правило, в подобных изданиях художественная фотография почти аналогична красочной рекламе, широко использующей коллажи и иные средства буклетной оформительской техники. Еще дальше идут в этом отношении рекламно-информационные журналы, отличающиеся от обычных рекламных каталогов тем, что в них присутствует еще и разнообразная занимательная информация (еженедельник о телевидении «Семь дней»).

В качестве отдельного критерия типологизации современных российских журналов можно выделить «гражданство» издания. В силу того, что за последнее десятилетие наряду с ростом печатной продукции, выпускаемой российскими издательскими домами, произошла «экспансия» западных изданий на российский рынок. Фактическое выражение она нашла в том, что появилось достаточно большое число «клонов», представляющих собой русскоязычную версию одноименных зарубежных журналов, частично адаптированную к специфике культуры современной России. Принадлежность к западным издательствам находит свое выражение как в использовании признанной «торговой марки» журнала – названии, например, Playboy, Cosmopolitan, ELLE и др., так и в тексте подзаголовка, например, «Солдат удачи. Новый переводной американский журнал, посвященный проблемам службы в армии», «M Vogue Россия» и др.

Портрет целевой аудитории издания формируется из ряда показателей: возрастная, гендерная характеристика, социальное, финансовое положение, основные интересы и потребности, предпочитаемый стиль общения.

Целевая аудитория информационно–развлекательных журналов достаточно разнообразна. Практически каждое издание такого типа ориентируется на определенный сегмент массовой аудитории. Аудитория определяется спецификой издания, которое может быть ориентировано исключительно на развлекательный формат, как глянцевые журналы, выпускаемые в России достаточно в разнообразном количестве. Большая часть из них базируется в своем содержании на формат «обо все и ни о чем». Значительную часть печатной площади таких информационно-развлекательных изданий занимает реклама, а также тексты со скрытой рекламой, предлагающие обратить внимание на продукт, услугу, маскирующиеся под советы специалистов.

Большинство подобных журналов является женскими и содержит в себе массу информации, по большей части бесполезной, но дающей возможность развлечься, получить удовольствие от чтения кратких и малосодержательных публикаций, представленных в разнообразии качественных фотографий. Подобный тип журналов ориентирован на женщин и мужчин всех возрастов, склонных к гедонистическому жизненному стилю, во всяком случае, в период отдыха. К подобным журналам можно отнести такие, как «Лиза», «Cosmopolitan» - для женщин; «Mans Health», «За рулем» - для мужчин. При этом мужские глянцевые развлекательные журналы в большей степени ориентированы на практичные советы.

Распространенным типом развлекательных журналов являются издания, ориентированные в своем содержании на приоритетную тему или несколько приоритетных тем. Они имеют все признаки глянцевого издания, однако, при этом в своих материалах поднимают действительно важные проблемы, а информация, которая в них содержится, представляется специалистами той тематики, на которую ориентирован журнал. Они имеют ориентиры на читателя определенного возраста, социального положения, на интересы и потребности целевой аудитории, а также предпочитаемый стиль общения, на основе которого выстраивается коммуникативное взаимодействие.

Специфика и гендерная составляющая издания определяются приоритетным образом, который представляет издание для читателя. В приоритете этот образ базируется именно на гендерных началах. Портрет целевой аудитории может не только выстраиваться на основе результатов социологических и маркетинговых исследований, но и специально моделироваться редакцией. В этом случае создается и навязывается определенный образ читателя. Одним из эффективных способов трансляции образа целевой аудитории является соотношение образов героев издания и образов читателей. Фактически, в процессе реализации данного приема происходит перенос образных составляющих. В героях читатели видят себя, что привлекает их именно к данному изданию.

Большинство авторов журналов излагают свои мысли в определенном жанре, который весьма близок к литературному эссе. При этом эссе отражает авторскую позицию, мнение журналиста, возможно комментирование определенных событий по ходу текста. Особый стиль, присущий определенному автору, должен прослеживается на протяжении всего текста, и не только одного, но и прочих, написанных тем же автором.

Современный журнал сохраняет все привычные читателю жанры – статья, репортаж, интервью и пр. При этом у авторов есть возможность писать в любом стиле и любой литературной форме. В процессе изложения событий из жизни каждой личности приоритетную позицию занимает оценка ее действий с точки зрения ценностных ориентаций общества, представителями которого являются читатели журнала.

В связи с эгоистичностью и искушенностью современного читателя в приоритетные позиции выходят события, связанные с преступлениями, насилием, жизненными неудачами и событиями из личной жизни других людей. Все это выводит на приоритетные позиции такие жанры, как репортаж, интервью, очерки. Главной составляющей в любом тексте журналов становится авторское мнение. Читателя могут привлекать разные аспекты действительности, но первостепенным остается именно неординарность излагаемого мнения, позиция, манера изложения, личность автора и пр.

В процессе создания образа адресата, используя репрезентации образа жизни знаменитостей, массовый журнал ориентирован именно на то, чтобы читатель был склонен читать именно автора вне зависимости от того, чью историю он предлагает на этот раз. Причиной данной тенденции является тот факт, что становится все меньше изданий, имеющих «индивидуальное лицо».

Фактически, именно использование авторского стиля можно определить, как один из успешных принципов создания образа адресата. Авторский стиль определяет приоритетную аудиторию, то есть те направления читателей, которых привлекает не только определенный жанр, но и стиль изложения.

Не менее значимым принципом также является и создание образа адресата через образ главных героев материалов изданий. Образ героя переносится на образ читателя. Приоритетные принципы формирования образа адресата во многом зависят от типа издания. В случае журнала глянцевого помимо текстового содержания в значительной мере ориентация также идет и на содержание визуальной составляющей, которая чаще всего представлена качественными фотографиями, репродукциями, рисунками и пр.

Портрет адресата издания также выстраивается исходя из представлений о психологической составляющей личности и использования основ гендерной психологии в ориентации на приоритеты мужской и женской аудитории.

В процессе создания портрета адресата издание ориентируются на создание некого своеобразного имиджа, который включает в себя черты социального, психологического и гендерного позиционирования. Они отражаются в приоритетах, представляемых в издании образов. Каждый из образов с одной стороны соответствует элементам принятых гендерных стереотипов, но с другой стороны нарушает, а порой и разрушает их. Если это женский образ, то читатель непременно найдет черты переживаний, сочувствия окружающим, слабости и одновременно силы и устойчивости, которая позволила героине достичь определенных высот. Но, даже достигнув высот она, как все женщины, ждет и ищет любовь, мечтает о семье, заботится о муже и детях, с теплотой вспоминает о родителях и проявляет прочие женственные характеристики.

Е.В. Антонюк отмечает, что женскую идентичность героини определяют через категоризацию ее, как представителя женской социальной группы. Женская идентичность предполагает воспроизведение гендерно- обусловленных ролей, диспозиций, самопрезентаций².

Развлекательным журналом в равной степени рассматриваются как мужские, так и женские образы, выявляются специфические особенности и основы позиционирования образа.

Образы мужчины выстраиваются с позиции гендерных представлений относительно этого пола. Мужчина проявляет стойкость, силу, выдержку, целеустремленность. Но одновременно с этим он может проявить и некоторые слабости. Например, достаточно часто в описании мужских образов присутствуют элементы историй о том, как герой не смог в свое время устоять перед чарами очередной красотки.

Как указывает Т.В. Бендас, мужская идентичность – «категоризация себя как представителя мужской социальной группы и воспроизведение гендерно обусловленных ролей, диспозиций, самопрезентаций»³.

П.Е. Астафьев отмечет, что каждый из героев имеет еще и социальную идентичность. Социальная идентичность – это «результат процесса социальной идентификации, под которым понимается процесс определения себя через членство в социальной группе»⁴.

Социальная идентификация является определяющей личностного уровня, благодаря чему общество имеет возможность полноценно включать как мужчин, так и женщин в систему социальных отношений. Сама личность, при этом, успешно социализируется и идентифицируется в соответствие со своей принадлежностью к полу и в соответствие с условиями социализации, которые ей выставляет общество. Гендерная идентичность – это особый вид социальной идентичности, сосуществующий в самосознании человека в единстве с представлениями о профессиональном, семейном, этническом, образовательном статусе.

Феминному типу личности в большей мере присуще такие качества, как робость, скромность, застенчивость, пассивность, нежность, сострадание, отзывчивость, эмоциональность, заботливость, мягкость, сердечность, доверчивость, любовь к детям и способность утешить⁵.

Выделенные качества в своей основе имеют социокультурную ориентацию и формируются в соответствие с культурными традициями, нормами и правилами поведения в конкретном обществе, а потому весьма различны в зависимости от района проживания, типа семьи. Семейных отношений и принадлежности к социальному слою.

Авторы журнальных публикаций позиционируют данные черты как соответствующие или несоответствующие тому полу, которому принадлежит герой истории. Если вдруг женщина проявляет черты, свойственные мужчине, то читателю это преподносится весьма подробно.

Таким образом, репрезентация портрета адресата в гендерно – ориентированном журнале оценивается по целому ряду позиций, в том числе и в соотношении героя с принятыми стереотипами в соответствии с его принадлежностью к полу, социальному положению, возрасту и пр. Журналисты создают одновременно некий идеальный, но и при этом противоречивый образ, который невозможно оценить однозначно. В частности, из приведенного выше примера, возможно, увидеть, что автор представляет некий идеальный образ бизнес – леди. Однако, данный образ разрушает гендерные стереотипы вследствие чего высказывается сомнение в том, допустимо ли это? Необходимо ли? Стоит ли?

В текстах, публикуемых на страницах гендерно – ориентированных журналов, создается некий образ, отвечающий запросам целевой аудитории. Репрезентованные образы отражают суть социальных ориентаций читателя, тем самым заставляя вычленять в образе героев свои собственные черты, примерять на себя чужие роли, тем самым устанавливая и коммуникативную связь с изданием.

Заинтересованность в представленном образе – основная целью и суть успеха массового журнала. Приоритетному читателю наиболее интересно исследовать ту тематику, которая касается лично его или в перспективе может касаться. В связи с этим психологические и гендерные аспекты несут в себе роль создания образа адресата в переложении свойств героя в виде социально одобряемых и неодобряемых личностных качеств, анализа ситуационных аспектов, жизненных ценностей и приоритетов.

Во многом выбор издания для чтения определяется пристрастиями, стилем жизни целевой аудитории. Рассмотрим само понятие «стиль жизни» и возможности его использования, как средства создания образа адресата.

В современных социологических словарях стиль жизни трактуется как определенный тип, стандарт, отличительная черта, характерная манера поведения людей, субъективная сторона человеческой деятельности, выражающаяся в мотивах, формах и ориентациях решений, поступков, повседневном поведении индивида, его семьи, социальной группы или слоя⁶.

«Жизненный стиль» (или «стиль жизни») – исторически изменчивая и исторически обусловленная категория, прошедшая путь от единого стиля жизни примитивных сообществ, характеризовавшихся естественной целостностью жизнедеятельности людей, к множеству стилей современного общества.

Стиль жизни включает в себя несколько компонентов – разнообразных сфер деятельности человека и его предпочтений:

1. работа, взаимоотношения с коллегами

2. отдых (активный, физический или интеллектуальный)

3. хобби, увлечения

4. личная жизнь, включающая взаимоотношения с противоположным полом, родственниками, друзьями, поведение в семье.

5. предпочтения в одежде, аксессуарах

6. предпочтения в выборе классовых объектов: автомобили, рестораны, курорты и др⁷.

Таким образом, представляя определенный стиль жизни, формируя приоритетные для него позиции, издание выстраивает и образ адресата на гендерной основе исходя из его приоритетных и базовых потребностей.

Важной составляющей в представлении портрета адресата на гендерной основе также является соотношении героя с принятыми стереотипами в соответствии с его принадлежностью к полу, социальному положению, возрасту и пр. В данном контексте авторами создается одновременно некий идеальный, но и при этом противоречивый образ, который невозможно оценить однозначно.