1.3 Массовые издания

Массовые печатные издания в своей основе несут ориентацию на любого читателя, вне зависимости от его интересов и принадлежности к полу. Однако, стереотипное мышление отражается и на их уровне.

Массовое издание, как социокультурное явление активно участвует в жизнедеятельности общества и направлена на производство такой разновидности информации, которая оказывает воздействие на установки и поведение людей. Как виду массовой коммуникации в издании присуще выполнение всех функций массовой коммуникации. Анализ основных подходов к изучению рекламных процессов позволяет говорить о том, что схема коммуникации представляет собой однонаправленный линейный процесс.

Характер влияния прессы на гендер определяется ее особенностями как одного из факторов формирования жизненных приоритетов мужчины и женщины. Пресса внедряет в сознание человека новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни, транслирует на различные аудитории тексты, образы, модели поведения, способствующие формированию в обществе единых ценностей, норм, стереотипов.

Во многом явным отражением подобной ориентированности в массовых изданиях играет реклама, которая является наиболее приоритетной и подавляющей в структуре массового издания. Реклама, даже представляющая коммерческий продукт, одновременно демонстрирует и соответствующий ему стиль жизни. Рекламные слоганы также во многом основаны представлением элементов стиля жизни. Однако реклама базируется на целостном восприятии картины, формируя у человека представление не о том, как есть, а о том, как может быть исходя из гендера.

Таким образом, массовое издание в определенной мере является совокупностью и позиционирования стереотипного восприятия за счет предложения им возможностей коммерческого сектора.

В частности, лайфстайл – наиболее массовый и всегда актуальный сегмент прессы. Так, как данный формат отражает стиль красивой и комфортной жизни людей, он в значительной мере ориентирован именно на сферу досуга, ориентированную на гендерные основы. Аудиторию постоянных читателей данного направления объединяют активная жизненная позиция, разносторонние интересы, нестандартные взгляды на жизнь. Это обусловливает и значительные тиражи изданий, которые являются одними из востребованных среди потребителей как в России, так и США.

Издания лайфстайл пользуются большой популярностью среди читателей, являются своего рода отражением жизни людей, помогают им ориентироваться в постоянно изменяющемся мире, находить свой индивидуальный стиль жизни, а также ориентируя на определенный привлекательный стиль жизни, особенно в сфере досуга.

Таким образом, возможно, отметить, что городское издание базируется на принципах и приоритетах освещения досуговых возможностей городской среды в связи с приоритетами его населения, их стилем жизни который не только сформирован, но и предлагается, пропагандируется изданием, основан на гендерных стереотипах.

Массовое издание в связи со своей ориентированностью на каждого читателя отражает и аспекты гендера в ориентированности на представление стереотипа. Данная особенность обусловливает и установление соответствующих специфических основ коммуникации. Выбор коммуникативных стратегий общения с целевой аудиторией во многом базируется на представлении редакции о своей целевой аудитории, а также данных полученных в результате исследований, направленных на выявление предпочтений и интересов потребителей. При выявлении этих интересов становится более понятным, на какую целевую аудиторию нужно ориентировать объект, какие он имеет преимущества и недостатки как предмет привлечения внимания, какие издания могут быть его прямыми конкурентами. Решение данных проблем позволяет успешно создавать запланированный для потребителя образ - имя и визуальное решение, который дает представление о стилевой концепции позиционирования объекта.

Значительную роль играет подготовительная работа по продвижению объекта, включающая в себя оформление и организацию реализации стратегий. Подбирается базовый фундамент средств коммуникации, через которые в дальнейшем будет вестись диалог с аудиторией.

Сама реализация коммуникационного продвижения состоит из двух основных фаз: пассивной и активной. Пассивная фаза включает в себя подготовку информации к плотной работе по проекту. Составляется план работы с читателями, журналистам предоставляется информация «не для печати». Формируется лояльность читателя к предоставляемой информации посредством ее популяризации и доступности для восприятия. Распределяется информация между номерами издания, чтобы предоставить как можно большее количество эксклюзивных материалов, кроме официальных сообщений.

Таким образом, массовые периодические издания, которые ориентированы на повышение своих рейтингов посредством привлечения как можно большего количества читателей, предложения им тем, которые будут интересны, актуальны; преподнесены в том контексте и виде, в котором пожелает приоритетный читатель издания, всесторонне продумывают нюансы своей коммуникативной политики.

Особенности коммуникативной политики во многом определяются функционально-тематической направленностью газеты, журнала. Если издание позиционирует себя как общественно–политическое, то на его страницах не будут освещаться темы, касающиеся вопросов красоты, здоровья, семейных проблем. В соответствии с основными характеристиками целевой аудитории и особенностями информационной политики общественно-политические издания будут выбирать приоритетные стратегии коммуникации (дискредитирующею, реанимирующую, фрустрационную, манипулятивную и др.) и стиль и языковые средства общения.

Таким образом, политика массового издания представляет собой набор стратегий и тактик общения журналистов с читателями, который позволяет максимально воздействовать на целевую аудиторию и эффективно реализовывать информационную политику газеты (журнала) используя специфику актуальности определенных тем для личности вне зависимости от пола и социального статуса. В задачи коммуникативной политики входит не только обеспечение грамотного процесса коммуникативного взаимодействия, но также и создание привлекательности издания в коммуникативном процессе. Условия современного рынка обусловливают необходимость со стороны периодических изданий идти навстречу своему читателю и выстраивать процесс взаимодействия таким образом, чтобы установилась система полного взаимопонимания, обратная связь, что в значительной мере повышает интерес к периодике. Процесс коммуникации, при этом, формируется по представленным в параграфе схемам определения в приоритете стратегии коммуникации, на основе стратегии определения тактики коммуникативного процесса, и только уже за этим оптимально определяться с приемами и языковыми средствами, которые обеспечат взаимопонимание между журналистом и читателем. В связи с этим, возможно отметить, что массовые издания хотя и ориентированы на гендер, но наблюдается тенденция к снижению отражения стереотипных образов, стремление к некой унификации.

Массовые издания также в своей основе могут ставить одной из приоритетных задач продвижение более демократически- ориентированных общественных ценностей, представлять гендерную составляющую, как пережиток, однако, при этом, она будет по факту являться необъемлемым атрибутом.

Таким образом, возможно, отметить, что массовые издания в меньшей степени ориентированы на стереотип гендера, однако, по многим позициям продолжают его сохранять.