Совершенная конкуренция

Кривая спроса отдельной конкурентной фирмы – горизонтальна, то есть совершенно эластична. Кривая спроса всей отрасли (рыночного спроса)– типичная нисходящая кривая, изображенная на рисунке 2.

Это обусловлено тем, что фирма совершенный конкурент не в состоянии влиять на рыночную цену, а так как доля самой фирмы мала, она может продавать по этой цене любое количество продукции. Цена единицы товара для покупателя является предельным и средним доходом для продавца. Кривая предельного дохода и спроса отдельной фирмы – совершенного конкурента совпадают.

Максимизация прибыли и минимизация убытков в краткосрочном периоде

Целью любой фирмы является максимизация прибыли (минимизация убытков). Фирме любого типа конкуренции необходимо определиться с тремя вопросами: 1) стоит ли производить? 2) сколько производить? 3) какова будет прибыль (убытки)?

Фирме стоит производить пока общий доход TR больше переменных издержек VC, то есть TR>VC. Производство надо наращивать до тех пор, пока предельный доход MR превышает предельные издержки МС, то есть пока производство новой единицы продукции приносит дополнительную прибыль (MR– MC ≥ 0).

Фирме – совершенному конкуренту «подвластен» для регулирования один параметр – объем производства Q. Изменяя объем производства, фирма изменяет величину переменных ресурсов, используемых в производстве (в краткосрочном периоде объем оборудования для нее постоянен). Фирма выбирает тот объем производства, при котором она получает максимальную прибыль.

Есть два подхода к определению объема, максимизирующего прибыль:

1. Сопоставление валовых величин – валового дохода с валовыми издержками.

2. Сопоставления предельных величин – предельного дохода с предельными издержками.

На рисунке 3. рассматривается сопоставление валовых величин.

Рис. 3.

При фиксированной рыночной цене товара валовый доход фирмы TR=P*Q изображен прямой линией, что характерно чисто конкурентному рынку. Валовые издержки фирмы подчиняются действию закона убывающей отдачи. На графике показаны две критические точки. За пределами интервала, обозначенного этими точками, производство убыточно. Внутри интервала – производство прибыльно. Максимальная величина прибыли будет в точке, где кривые TC и TR наиболее удалены друг от друга.

Если цена низка (TR1), то все уровни производства убыточны. Фирме следует производить товар, если валовый доход больше переменных издержек. В этом случае весь объем переменных издержек и часть постоянных будет оплачиваться из дохода, а не из кармана предпринимателя. Минимум убытков будет в точке, где кривые TR1 и TC менее всего удалены друг от друга. В случае дальнейшего уменьшения цен, фирме придется прекратить производство, как только TR будет равен или меньше VC. В этом случае постоянные издержки совсем не окупаются. Следовательно, фирме лучше закрыться и не расходовать ресурсы.

На рисунке 4 производится сопоставление предельных величин.

Рис 4.

Если уровень цен выше минимума средних валовых издержек ATC, то у фирмы есть прибыль и она максимизирует ее. Если уровень цен находится в интервале minATC > MR > minAVC, то фирма терпит убытки и минимизирует их. При уровне цен меньшем minAVC следует закрыть предприятие.

Чтобы обеспечить максимизацию прибыли при цене выше минимума ATC, фирмы наращивают уровень производства, до тех пор, пока производство новой единицы товара приносит фирме дополнительную прибыль, то есть пока предельная прибыль от производства новой единицы продукции положительна. Предельная прибыль положительна пока предельный доход больше предельных издержек и общая прибыль повышается. Как только предельные издержки превысят предельный доход, предельная прибыль становится отрицательной, общая выручка снижается и фирме невыгодно наращивание производства. Максимум общей прибыли достигается при таком объеме продукции (Q*), при котором P=MC=MR. При объеме производства меньшем, чем Q* (Q₁ <Q*) фирма недополучает возможную выгоду, равную площади фигуры 1 на рисунке 5; при объеме производства, большем, чем Q* (Q₂ > Q*) фирма теряет возможную выгоду, равную площади фигуры 2.

Рис. 5.

Равновесный объем производства Q* обеспечивает фирме наилучший из результатов. Однако, этот наилучший результат не обязательно приводит к получению экономической прибыли. Для измерения величины прибыли, соответствующей равновесному объему производства, необходимо сравнить средние издержки на единицу продукции и цену за единицу продукции. Если цена превышает валовые средние издержки, соответствующие равновесному объему производства, фирма получает экономическую прибыль PR (рисунок 6): PR (Q*) = (P • Q*) - (ATC* • Q*)

D

Рис. 6.

Если для равновесного объема производства минимум средних общих издержек равен цене (minATC = P), то фирма получает только нормальную прибыль. Экономическая прибыль фирмы при этом равна 0 (рисунок 7).

Рис. 7.

Если цена находится в интервале между minAVC<P<minAТC и есть перспектива роста спроса и цены товара в краткосрочном периоде, то фирме следует производить, хотя она терпит убытки и минимизирует их, так как часть постоянных издержек оплачивается потребителем. При этом, часть убытков оплачивается потребителем, а часть производителем; распределение этих частей приведено на рисунке

8.

Рис. 8.

Если цена ниже минимума AVC (рисунок 9), следует прекратить производство, так как не окупаются даже переменные издержки.

Рис. 9.

Таким образом, фирме совершенному конкуренту выгодно производить в краткосрочном периоде при любой цене, выше minАТС, и еще следует производить при цене выше min AVC, покрывающей ее средние переменные издержки.

Кривая предложения совершенного конкурента в краткосрочном периоде

На рынке совершенной конкуренции кривая краткосрочного предложения фирмы (SS) – это участок восходящей ветви кривой ее предельных издержек (МС), лежащий выше кривой средних переменных издержек (AVC), как показано на рисунке 10. Производителю невыгодно производить при уровне цен меньшем, чем minAVC. Начиная с этого уровня цен, предприниматель готов производить продукцию. При этом будут покрываться полностью переменные и часть постоянных издержек; убыток будет равен оставшейся части постоянных издержек.

Рис. 10.

Фирма и отрасль. Цена равновесия

Для краткосрочного равновесия конкурентной фирмы должны выполняться два условия: 1) рынок находится в состоянии равновесия, то есть величина рыночного спроса равняется величине рыночного предложения, 2) каждая фирма находится в состоянии равновесия (рисунок 11).В условиях конкурентного рынка цена равновесия определяется рыночным спросом и рыночным предложением. Предложение отрасли – это сумма предложения всех ее фирм. S=MC.

Рис. 11.

Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде фирмы могут изменить свои производственные мощности. Число фирм в отрасли также может измениться. Пусть все фирмы имеют одинаковые предельные издержки, и вход/выход фирм из отрасли не влияет на цену ресурсов. В состоянии равновесия равны Р=MR=minAТC, экономическая прибыль нулевая и фирмы не стремятся войти в отрасль или покинуть ее.

Если цена превысит средние валовые издержки (Р*), то появляется возможность получения экономической прибыли. экономическая прибыль (Р*>АТС) привлекает новые фирмы в отрасль. Ее расширение увеличит рыночное предложение (от SS до S₁S₁), вновь снизит рыночные цены до величины средних валовых издержек (от Р* до Р₁) и доведет экономическую прибыль фирмы до 0 (Р₁ = minАТС). Однако, новое равновесие установится на новом объеме производства (Q₁^*), как показано на рисунке 12.

Рис. 12. Долгосрочное равновесие в прибыльной конкурентной отрасли

Если цена падает (до P^* как показано на рисунке 13) из-за падения покупательского спроса, то производство становится неприбыльным. Убытки (P^*<ATC при Q*) заставляют часть фирм покидать отрасль. Их уход уменьшает рыночное предложение отрасли (от SS до S1S1), увеличивает цену (от P^* до P₂^*) до прежней величины минимума AТC и снижает убытки до нуля. Объем производства отрасли сократится (до Q¹).

Рис. 2.3.13. Долгосрочное равновесие убыточной конкурентной отрасли

Конкуренция уравнивает цену с минимумом АТС в долгосрочном периоде. Каждая фирма производит в точке, соответствующей равенству Р=МС=minАТС. При этом экономическая прибыль фирмы равна нулю.

Кривая предложения отрасли с постоянными издержками в долгосрочном периоде – совершенно эластична (SS). Приток и отток фирм изменяют отраслевой объем производства, но возвращают цену к первоначальному уровню (на рисунке 2.3.14 – а).

Большинство отраслей имеют возрастающие издержки. При этом кривые их АТС сдвигаются вверх при расширении отрасли и вниз при ее сужении (на рисунке 2.3.14 – б). В начальной равновесной точке спрос, объем производства и цена соответственно равны D1, Q1, P1. Увеличение спроса до D2 повысит цены до Р2 и экономическую прибыль. Новые фирмы направятся в отрасль. Спрос на ресурсы повысится. Цены ресурсов возрастут, что вызовет рост АТС. Установится новая, более высокая цена равновесия Р2. Снижение спроса до D3 сделает производство неприбыльным, вызовет отток фирм из отрасли. Сокращение спроса на ресурсы снизит их цены и вызовет снижение АТС. Установится новая, более низкая цена равновесия Р3.

Рис. 2.3.14.

Совершенная конкуренция и эффективность

Для конкурентных фирм справедливо соотношение Р=MR(P)=minAТC=MC. Экономика конкурентных цен стремится распределить ограниченные ресурсы общества так, чтобы максимально удовлетворить потребности, то есть ведет к наиболее эффективному использованию редких ресурсов. Это требует выполнения двух условий: - каждый товар должен производиться наименее дорогостоящим способом; - ресурсы должны быть распределены между фирмами и отраслями так, чтобы получить необходимый обществу ассортимент товаров.

Производственная эффективность (P=minAТC) означает необходимость расходования в производстве товаров минимума ресурсов, то есть применения наилучшей из достигнутых технологий. От этого выиграют и потребитель и производитель.

Эффективность распределения ресурсов (Р=МС) оценивается с помощью денег потребителя и соответствует полезности набора товаров. Важно произвести не только наиболее технологичные товары, но и самые подходящие обществу. Предельные издержки производства товара измеряют цену или относительную ценность других товаров, которые могли бы быть произведены с помощью используемых в производстве ресурсов. В условиях конкуренции производство товара будет наращиваться до той точки, в которой Р=МС. Стремящийся к прибыли производитель увеличивает объем производства, выравнивая цену и предельные издержки при условии, что MR=MC.

При объеме меньшем, чем в точке равенства MR=MС, прибыль меньше максимальной и существует недоиспользование ресурсов с общественной точки зрения. Если Р больше МС, то это означает, что общество оценивает дополнительные единицы данного товара более высоко, чем альтернативные товары. Произойдет перераспределение ресурсов в пользу данного товара. Расширение производства должно закончится тогда, когда Р вновь будет равна МС. Если же объем производства превышает эту величину, то ресурсы используются неэффективно, предельные издержки товара превышают цену (МС > P при Q), как показано на рисунке 2.3.15. Общество получит выгоду, если снизит выпуск от Q до Q'.

Рис. 2.3.15. Эффективность использования ресурсов

Экономика с чистой конкуренцией максимизирует прибыль отдельной фирмы и создает высокоэффективное распределение ресурсов, которое максимизирует удовлетворение потребностей населения.

Недостатки совершенной конкуренции: - не благоприятствует быстрому темпу технического прогресса; - не способна финансировать значительные программы научных исследований; - не обеспечивает достаточно высокого потребительского выбора или разработки новых товаров.

Несовершенная конкуренция. Монополизм и пути его преодоления

Чистая монополия. Определение, характерные черты

Монополия – модель рынка, при которой отраслью является единственный производитель товара, не имеющего близких заменителей. Характерными чертами модели являются: 1) Единственный производитель в отрасли. 2)Нет близких заменителей товара. Покупатель вынужден покупать товар у единственного производителя или обходиться без него. Монополисту незачем обращаться к рекламе. 3) Чистый монополист «диктует цену», то есть имеет существенный контроль над ценой и объемом предложения товара. 4) Блокировано вступление в отрасль.

Примеры монополистов: 1) Газовые, электрические компании, водопровод, кабельное телевидение. 2) Алмазный синдикат «Де Бирс», контролирующий 80–85% мирового предложения алмазов. 3) Фирма «Дженерал Моторс», контролировавшая в 1950–1970 гг. около 77% мирового производства дизельных двигателей. 4) Фирма «Вестерн электрик», выпускающая до 85% американского телефонного оборудования. 5) Фирма «IBM» , выпускавшая в 60–70гг 72–82% компьютерного оборудования в США. 6) 5-6% ВНП США выпускаются в условиях близких к монополии. 7) Монополии России – «Газпром», «Единые энергетические системы».

Монопольная власть – это способность монополии контролировать цену товара на рынке.

Барьеры для вступления в отрасль с элементами монополизма (от чистой монополии до монополистической конкуренции) порождены объективными причинами или создаются искусственно. Они позволяют монополистам уменьшить конкуренцию. Их перечень включает:

1. Эффект масштаба в отраслях, где эффективное производство достигается только при больших масштабах производства (отрасли тяжелой промышленности – сталелитейная, алюминиевая, автомобильная). Это связано с технологией производства и является естественной технологической олигополией.

2. Естественные технологические монополии предприятий общественного обслуживания (автобусные, газовые, электрические компании, водоснабжение). Они получают от государства привилегии на предоставление услуг. Государство оставляет за собой право регулировать их действия, чтобы исключить злоупотребление монополией.

3. Легальные барьеры от государства – патенты и лицензии. Патенты – документы, подтверждающие право изобретателя на интеллектуальную собственность (изобретение) и позволяющие ему в течение некоторого времени быть монопольным производителем. Лицензии – документы, разрешающие занятие какой-либо деятельностью. Государство с помощью лицензий ограничивает доступ в отрасль и занятие конкретной деятельностью. На основе патентов возникает естественная научно–техническая монополия. Монополия на основе патентов и лицензий носит временный характер и исчезает по мере распространения и освоения новых технологий или завершения срока лицензии.

4. Естественный барьер монополии государства в следующих областях: - предложение и регулирование денег; - монополия на товары неэластичного спроса, незаменимые в потребительском наборе; - снабжение населения общественными товарами.

5. Искусственный барьер значительного расширения производства корпораций (концентрации) или слияния (централизации) нескольких корпораций. Такие монополии представляют наибольшую угрозу рынку. Современные формы концентрации – интеграция, диверсификация и конгломерация.

Интеграция – это объединение технологически однородных производств (горизонтальная интеграция) или производств единой технологической цепочки, начиная от обработки сырья и кончая производством готовой продукции (вертикальная интеграция) в направлении сырьевых (интеграция вниз) или перерабатывающих (интеграция вверх) отраслей. Горизонтальная интеграция дает экономию на ведении общих НИОКР, создании сбытовых, ремонтных служб, объединении усилий по рекламе. Вертикальная интеграция – от сокращения расходов на ведение рыночных операций, обеспечивает надежность сбыта и поставок.

Диверсификация – это распространение деятельности на смежное производство, объединение технологически разнородных предприятий. Они принадлежат к близким или родственным отраслям. Диверсифицированные фирмы – многоотраслевые. Такие фирмы получают выгоду от внутренней кооперации. Эффект от внутренней кооперации называется синерджией (синергетическим) или «эффектом 2+2=5». Его суть состоит в том, что объединенные действия составных частей дают больший результат, чем простая сумма действий отдельных предприятий. Эффект синерджии выражается в трех переменных: возросшем объеме прибыли, уменьшении издержек, сокращении потребности в капиталовложениях.

Конгломерация означает объединение под единым финансовым контролем фирм, не имеющих производственных связей, принадлежащих разным производствам и различным сферам экономики. Цель их создания – получение прибылей за счет манипулирования ценными бумагами: выпуск акций и облигаций, их обмен. Руководители конгломератов получают прибыль от этих операций. Для конгломератных слияний и поглощений необходимы финансовые ресурсы и знание о состоянии дел в поглощаемых фирмах. И то и другое могут обеспечить банки и финансовые компании. Они составляют список кандидатов на поглощение, получают за информацию комиссионные и возможность прибыльно работать с ценными бумагами поглощаемых и поглощающих фирм.

При поглощениях увеличивается экономическая мощь фирм, их власть над сферой производства и обращения. Конгломераты стремятся ослабить неопределенность рыночной ситуации, заменить конкуренцию постоянными связями. Поставщики товаров и услуг поглощаемой фирмы вынуждены покупать товары всего конгломерата, чтобы не потерять покупателей своих товаров.

Для измерения рыночной концентрации кроме размеров предприятий используют следующие показатели: 1) размер чистых прибылей; 2) число фирм в отрасли; 3) коэффициент рыночной концентрации, определяемый как % продаж, приходящийся на определенное число фирм (4,8,20,50).

6. Монопольное владение месторождениями исходного сырья является искусственным барьером для вступления в отрасль.

7. К искусственным барьерам относятся «незаконные способы борьбы с конкуренцией»: давление на банки с целью отказа в кредитах конкурентам, переманивание персонала, демпинговое снижение цен на товар.

8. Еще более сильный монополизм присущ отраслям в государствах с административно–командной экономикой. Тотальные монополии государства как искусственные, так и естественные, характерны бывшему СССР и социалистическим странам. Задача борьбы с монополизмом и демонополизация являются постоянной функцией государства.

Определение цены и объема производства монополистом

Чистый монополист определяет объем производства, максимизирующий прибыль, исходя из издержек производства и спроса на товар. Кривая спроса монопольной отрасли – нисходящая линия. Для увеличения объема продаж монополия снижает цену за единицу товара. Предельный доход становится меньше, чем цена. Это объясняется тем, что снижение цены относится не только к дополнительной единице товара, но и ко всем ранее выпущенным.

рис 16.

P

Понизив цену, монополист продает дополнительно  Q = (Q2 – Q1) единиц товара, получая дополнительный доход, равный разности площадей вертикального и горизонтального заштрихованных прямоугольников (рис 16). Кривая предельного дохода (MR) монопольной фирмы лежит ниже кривой спроса (DD). Пока общий доход (TR) увеличивается, MR  0. При TR=max, MR=0. Когда TR уменьшается, MR 0 (рисунок 17А,Б). Пока спрос эластичен, уменьшение цены увеличивает валовой доход. Если спрос неэластичен – уменьшение цены уменьшает валовой доход. Следовательно, для работы монополист выберет эластичный участок кривой спроса.

Он не свободен от рыночных сил в установлении цен и объемов производства. Конкретное сочетание объема (Q_М) и цены (P_М), максимизирующее прибыль, будет таким, при котором MR=MC. Цена товара больше средних валовых издержек (ATC) на величину отрезка AP_М. Отрезок определяет прибыль на единицу продукции. Совокупная прибыль равна произведению этого отрезка на объем выпуска Q_М, то есть площади прямоугольника AP_М х Q_М (рисунок 18).

Рис 18.

В типичной ситуации фирма–монополист получает устойчивую экономическую прибыль, работая на эластичном участке кривой спроса, как показано на рисунке 19.

Рис. 19. Ситуация устойчивой прибыли монополиста

В случае падения спроса на продукт, производимый фирмой-монополистом, фирма несет убытки. Минимум убытков фирмы обеспечивается при объеме выпуска Q*, при котором МС(Q*)=МR(Q*), как показано на рисунке 20.

Рис. 20.

Заблуждения по поводу монопольно высокой цены заключаются в следующем. 1) Монополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции. 2) Монополист избегает монопольно высоких цен, так как они уменьшают совокупную прибыль. 3) Из-за слабого спроса монополист может нести и убытки. Он будет продолжать производство пока его совокупный убыток меньше постоянных издержек.

Монополия определяет уровень цены исходя из спроса на свою продукцию. Здесь возможно использование ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация – это установление различных цен на один и тот же товар вне зависимости от издержек с целью «забрать» в свою пользу «потребительский излишек».

Условия ценовой дискриминации: 1) возможность деления рынка не сегменты, на которых действуют разные группы покупателей с разной ценовой эластичностью спроса; 2) продавец в состоянии изолировать сегменты друг от друга; 3) существуют ограничения конкуренции (есть элементы монополизма).

Монополия использует множественные цены. Фирма – монополист, в результате анализа кривых спроса разных групп потребителей, назначает для каждой группы максимально высокую цену, которую она готова платить за товар (рисунок 2.3.21). В некоторых странах это запрещено законом. Монополия, используя сегментацию рынка, на одном сегменте возмещает затраты и обеспечивает прибыль, на другом сегменте использует скидки покупателям с других рынков. Так продаются, например, энергоносители.

Ценовая дискриминация существует в следующих формах: 1) по группам покупателей по доходам (транспорт, музеи); 2) по варианту товара/услуги (коммерческие рейсы в Аэрофлоте устанавливают цены больше обычных, розничные цены без учета разницы в затратах); 3) по территории (в разных местах по разным ценам с учетом издержек на доставку); 4) по географическому признаку (север, юг России); 5) по времени (по сезонам, месяцам, дням недели, времени суток), например, телефонные переговоры; 6) ценовые скидки, например, для членов некоторых обществ, клубов, союзов; 7) неявная (скрытая) ценовая дискриминация, например, разные наименования для одного товара (деликатесная сельдь и обыкновенная реализуются по разным ценам).

Рис. 2.3.21.

Экономические последствия монополии. Если для монополиста наиболее выгодны цена P_М и количество Q_М, то совершенный конкурент выпустил бы Qc единиц товара по цене Pc, равной предельным издержкам и минимуму АТС (рисунок 2.3.22). 1) То есть монополист будет продавать меньший объем товара (Q_М  Qc), по большей цене (P_М  Pc), чем совершенный конкурент, для которого минимизируются средние валовые издержки (АТС). Монополист недоиспользует ресурсы из-за ограничения объема выпуска. 2) Слабые мотивации к развитию НТП из-за отсутствия конкуренции - нет стимулов к внедрению достижений НТП. 3) Монополии способствуют неравенству в распределении доходов, устанавливая более высокую цену и «облагая частным налогом» потребителей, они получают экономическую прибыль.

Рис. 2.3.22. сравнение эффективности совершенной и несовершенной конкуренции

Регулирование монополии: цели, принципы и формы антимонопольной политики. Монопольные отрасли подлежат государственному регулированию во многих странах. Монополия работает на эластичном участке кривой спроса, где АТС еще снижаются. При MR=MC получаем P_М и Q_М, максимизирующие прибыль монополиста. Эта цена способствует неравенству доходов и недоиспользованию ресурсов. Государство пытается установить максимальную цену, равную предельным издержкам в точке пересечения MC и DD (точка R). Такая цена вызовет более эффективное распределение ресурсов, но повлечет за собой убытки и потребует постоянных государственных дотаций монополисту. Цена, обеспечивающая «справедливую» прибыль и соответствующая точке (F) пересечения кривых DD и ATC, позволит монополисту вести безубыточное производство, но не исправит полностью недоиспользование ресурсов.

Наличие монополий в отрасли затрудняет или запрещает доступ в нее конкурентов. И поскольку, наряду с естественным монополизмом, включающим технологическую, научно-техническую и государственную монополии, существуют искусственно созданные за счет концентрации и централизации монополии, то в рыночной экономике демонополизация является постоянной функцией государства и требует наличия антимонопольного законодательства.

Монополистическая конкуренция

Определение, характерные черты. Модель рынка, при которой в отрасли много фирм, выпускающих дифференцированный товар, и сравнительно легкие условия вступления в отрасль.

Характерные черты: 1) У фирмы малая доля рынка и, следовательно, ограниченный контроль над рыночной ценой; сговор фирм с целью искусственного повышения цен почти невозможен. 2) Нет взаимной зависимости фирм; каждая фирма сама определяет свою политику. 3) Существует дифференциация товара в различных формах: по качеству; по услугам и условиям продажи товара (упаковка, продажа в кредит, со скидками); по рекламе; использованию товарных знаков и марок; по размещению в городе торговых точек. 4) Продавцы и покупатели связаны не стихийно, как на рынке чистой конкуренции, а через систему предпочтений, основанную на неценовой конкуренции. 5) Вступление в отрасль легкое, так как эффект масштаба и требуемый капитал невелики.

Примеры отраслей, соответствующих понятию монопольной конкуренции: магазины, бензозаправочные станции, книгоиздание, производство одежды, мебели.

Определение цены и объема производства

Q

а) прибыль в краткосрочном б) убытки в краткосрочном в) равновесие в долгосрочном

периоде периоде периоде

Рис. 2.3.23.

Кривая спроса (DD) в условиях монополистической конкуренции – эластичная, так как существует много конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары. Фирма максимизирует прибыли (минимизирует убытки), производя такой объем товара, при котором MR=MC.

В краткосрочном периоде фирма может получить либо прибыль, либо убытки (рисунок 2.3.23 а,б). В долгосрочном периоде фирма стремится к получению нормальной прибыли или безубыточности.

В случае получения прибыли в долгосрочном периоде, новые фирмы будут вступать в отрасль. Увеличится предложение. Снизятся цены. Кривая спроса станет более эластичной. Это приведет к снижению экономической прибыли. Когда кривая спроса касается кривой АТС при максимизирующем прибыль объеме производства, фирма покрывает свои издержки, то есть, безубыточна (P=ATC, рисунок 2.3.23 в). Отклонение от этого объема повлечет за собой увеличение средних издержек выше цены и убытки. Из-за убытков произойдет выход фирм из отрасли, уменьшение предложения, рост цены и смена убытков нормальной прибылью.

Недостатки монополистической конкуренции. Если для эффективного функционирования конкурентной модели рынка необходимо тройное равенство: P=MC=min ATC, включающее P=MC – условие эффективного использования ресурсов и P=min ATC – условие высокой производственной эффективности, то для модели монополистической конкуренции часто не достигается ни того, ни другого (рисунок 2.3.23 в). В состоянии равновесия PMC. Это указывает на то, что дополнительные единицы товара общество оценивает выше, чем альтернативные товары, которые можно было бы произвести с использованием тех же ресурсов. Наблюдается недоиспользование ресурсов. Кроме того, фирма производит меньший объем, чем наиболее эффективный. Это приводит к установлению более высокой цены, чем была бы цена при чистой конкуренции.

Отрасли с монополистической конкуренцией часто переполнены фирмами, которые загружены не полностью, работают, не достигая оптимальной мощности.

Неценовая конкуренция. Ситуация на рисунке 2.3.23 в не выгодна как для общества, так и для предпринимателя. Он получает только нормальную прибыль. Для улучшения положения в долгосрочном периоде необходима дифференциация товара. При дифференциации делается упор на действительные и воображаемые различия товара с использованием рекламы и стимулирования сбыта. При этом, если спрос увеличивается больше, чем нужно для возмещения издержек на совершенствование товара или рекламу, прибыль фирмы увеличивается. Отношение экономистов к рекламе как элементу дифференциации неоднозначно.

Доводы в пользу рекламы: 1) представляет потребителю информацию для осмысленного выбора товара; 2) поддерживает национальную систему связи - радио, TV и СМИ - журналы и газеты; 3) стимулирует изменение товаров конкурентов, чтобы обеспечить «основание для продажи»; 4) благодаря удачной рекламе фирма может расширить свое производство и получить большой эффект (прибыль); 5) это сила, которая поддерживает конкуренцию и ослабляет монопольную власть; 6) повышает занятость населения и обеспечивает высокие уровни потребительских расходов. Она нужна в богатом в обществе, чтобы убедить богатых дополнительно купить второй автомобиль, домашний кинотеатр, видеомагнитофон.

Доводы против рекламы: 1) поскольку цель рекламы не информировать, а убеждать в покупке, то она часто вводит потребителей в заблуждение; 2) расходы на нее непроизводительны, не добавляют ничего к процветанию общества, но отвлекают материальные и людские ресурсы. Это область нецелесообразного использования ресурсов; 3) наносит вред обществу, увеличивая потребление табака, алкоголя; ухудшает «пейзаж» рекламными щитами, может привести к искажению информации, отражаемой средствами связи, поддерживаемыми рекламой; 4) может быть неэффективной с точки зрения отдельных фирм; 5) способствует росту монополизма, так как «привязывает» вкусы потребителей к одной «любимой» фирме; 6) большинство экономистов не признают рекламу, как фактор, определяющий уровень производства и занятости.

В условиях монополистической конкуренции для максимизации прибыли фирма манипулирует тремя переменными факторами: ценой, товаром и рекламно–пропагандистской деятельностью.

Олигополия. Характерные черты

Модель рынка, при которой в отрасли работает несколько фирм, производящих стандартизованные или дифференцированные товары. Причины существования олигополии: эффект масштаба производства и наличие барьеров для вступления в отрасль.

Характерные черты: 1) число производителей – единицы; 2) товары – стандартизованные и дифференцированные – сталь, цинк, алюминий, медь, цемент и – автомобили, TV, моющие средства; 3) есть контроль над ценами; 4) вхождение в отрасль затруднено.

В тех отраслях, где эффект масштаба значителен, эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей и при условии, что производственные мощности каждой фирмы занимают значительную долю общих производственных мощностей отрасли. Небольшие по размеру и неэффективные фирмы будут неустойчивы. Расширение производства, выгодное для них, происходит за счет объединения конкурентов. Новые же фирмы не вступают в отрасль потому, что для достижения низких издержек на единицу продукции нужно вложить в машины и оборудование значительные капиталы. Поводами для объединения и слияния мелких фирм являются: - увеличение рыночной доли и эффекта масштаба; - рыночная власть; - возможность снижать цену на ресурсы за счет больших объемов производства.

Другие барьеры для вступления: - владение патентами; - владение стратегическим сырьем; - огромные расходы на рекламу.

Определение цены и объема производства. Специфической особенностью олигополии является то, что конкуренция среди небольшого числа фирм осуществляется в условиях взаимозависимости. Предположим в отрасли три фирмы А, В, С обладают большой долей рынка. Одна из фирм А, снижает цену на товар. Доля ее рынка увеличивается за счет доли фирм В,С. Эти фирмы могут привести свои цены в соответствие с ценой А или даже еще снизить цену, включаясь в ценовую войну. При установлении цены фирмы–олигополисты анализируют издержки, спрос, а также реакцию конкурентов.

Поскольку существует множество видов и типов олигополии, нельзя создать одну простую рыночную модель. Взаимозависимость осложняет ситуацию, а невозможность предсказать поведение конкурентов, делает невозможным точно оценить спрос и предельный доход. Фактически, в экономике проявляются две черты олигополистического ценообразования: - цены не являются гибкими; - фирмы – олигополисты изменяют цены вместе, у них есть стимул к согласованию действий и тайному сговору.

Четыре варианта олигополистичекого ценообразования.