- •Теория и практика массовой информации
- •Семинар 2 Тема: «Типологическая структура периодической печати. Динамика развития электронно-сетевых масс-медиа»
- •Семинар 3 Тема: «Системные характеристики радиовещания. Системные характеристики телевидения»
- •Типологические признаки (типоформирующие факторы)
- •I. Технологические:
- •II. Экономические:
- •IV. Аудиторные:
- •V. Целевое назначение:
- •Информационная политика масс-медиа
II. Экономические:
форма собственности (государственная, частная, государственно-капиталистическая, собственность общественных организаций, иностранный капитал).
характер инвестиций, преобладающих в редакционном бюджете:
инвестиционные бюджеты: за счет государства, спонсоров и т.д.,
рекламные бюджеты: за счет поступлений от рекламы,
коммерческие: подписка, розничная продажа информационных продуктов и услуг.
III. Организационные – характер учредителей, издателей, владельцев, использующих различные организационные модели:
организационно-правовая (ОАО, ЗАО, ТОО, АОЗТ).
организационно-политическая (учредителем или издателем являются государственные органы, партийные, профсоюзные и другие организации).
организационно-экономическая (отраслевые, ведомственные, корпоративные СМИ).
СМК различных научных, образовательных организаций.
СМК творческих союзов (театральных и других обществ).
IV. Аудиторные:
по охвату аудитории:
универсальные (общественно-политические) СМК – предназначены для значительной части населения: различных социальных групп, организаций, институций.
специализированные СМК – по отдельным аудиторным группам:
сфера деятельности (промышленность, сельское хозяйство, транспорт и другие отрасли производства, образование, культура, быт; адресованные представителям различных профессий – в их числе корпоративные);
для возрастных групп (детей, подростков, молодежи, людей среднего возраста, пожилых);
для женщин и / или мужчин;
для родителей;
для малых групп (семья, землячество, клуб и проч.);
для различных групп верующих;
для членов и актива различных партий, профсоюзных, молодежных и др. организаций.
по характеру информационных интересов аудитории:
«качественные» СМК («большая пресса») – для представителей элиты, лиц умственного, организаторского труда: универсальные / специализированные.
«популярные» («массовые») СМК («малая пресса»: «желтые», бульварные) – ориентированы на психологию толпы: универсальные / специализированные.
«Желтая пресса» – это бульварно-массовая печать, насыщенная крикливыми сенсациями, сплетнями, инсинуациями и иллюстрациями, рассчитанными на малообразованную аудиторию с низменными интересами и вкусами. Она нацелена любой ценой, не брезгуя никакими средствами, раздобыть компромат на какую-либо личность, находящуюся в центре общественного внимания (политика, бизнесмена, актера, звезду эстрады). Для того чтобы его организовать, на «желтое» издание работает целый штат бывших сотрудников спецслужб и опытных фотографов-папарацци.
Бульварная пресса не предназначена для того, чтобы сводить счеты с кем-либо, а тем более – служить орудием в руках враждующих кланов. Здесь сенсация – не обязательно скандал. Особенность таких изданий – информировать о том, что интересно в первую очередь простым людям. Принцип бульварных изданий – публиковать любую сенсационную и шокирующую информацию, степень достоверности которой совершенно не важна. Здесь нет границы между фактом, слухом и чьей-либо фантазией, любая информация подается в гипертрофированном виде. В настоящее время в России «желтые» СМИ в чистом виде не существуют.