№110.10.Черняева

ятию значительный интерес. Но их интересы различны по составу и приоритетам. Например, для кредиторов самое главное - это своевременное и полное погашение кредитов и выплата высоких процентов. Поставщики заинтересованы в получении крупных заказов, в высоких ценах закупок, в долговременном сотрудничестве, в оплате поставок авансом.

Для покупателей-клиентов порта главное — это высокое качество грузовой обработки подвижного состава при тарифах ниже, чем у других портов, а также быстрое и качественное сервисное обслуживание флота, подвижного состава автомобильного и железнодорожного транспорта, сохранность груза и его быстрая доставка.

Конкуренты имеются у любого предприятия. Они пытаются привлечь новые заказы, грузопотоки, в том числе, и отнимая их у нашего предприятия. Заказчики (клиенты) более свободны в выборе, но они переходят к другому производителю (порту) только при наличии достаточно серьезных причин (ухудшение качества обслуживания, нарушение условий договора, резкое увеличение тарифов, появление новых предприятий с лучшим географическим положением и др.). В настоящее время на рынке Северо-Западного региона усиливается конкуренция между компаниями, обслуживающими грузопотоки в контейнерах. Остроту проблемы сглаживают опережающие темпы прироста объемов перевозок грузов в контейнерах.

Конкуренты всегда пытаются получить информацию, составляющую коммерческую тайну данного предприятия: сведения о ноу-хау, сроках и условиях начала обслуживания новых грузопотоков, планах по техническому перевооружению предприятия, маркетинговых стратегиях, составе поставщиков и клиентов, стратегии ценообразования и т.п. Разглашение подобной информации способно нанести экономический ущерб предпри- ятию-владельцу, поэтому такую информацию и считают объектом коммерческой тайны. Защиту коммерческой тайны обеспечивает на предприятии служба собственной безопасности и имеющиеся у нее технические средства защиты информации.

Государство заинтересовано в создании предприятием хороших рабочих мест, его конкурентоспособности, стабильных налоговых поступлениях в бюджет, повышении авторитета государства в системе мировой экономики, охране окружающей среды, социальном мире. Менеджмент специализируются по сферам управления (функциям), поэтому на предприятии существует производственный, логистический, кадровый, финансовый, инновационный менеджмент.

В настоящее время повсеместно создают системы менеджмента качества. Маркетинг — это направление менеджмента, отвечающее за работу с покупателями, т.е за формирование устойчивого объема спроса, занятие необходимой рыночной ниши и поддержание запланированного уровня цен. Специализация по направлениям менеджмента и концентрация на

81

достижении главных стратегических задач развития предприятия, на достижение которых ориентирован финансовый и инновационный менеджмент, определяют важные особенности управления производством в условиях рыночной экономики.

Управленческий процесс в настоящее время рассматривается как движение информации и принятие управленческих решений. В процессе предпринимательской деятельности постоянно приходится принимать оперативные решения на основе принятой стратегии развития бизнеса. Решения принимаются в условиях неполной информации, быстро изменяющейся рыночной ситуации и острого дефицита времени. Поэтому менеджеру, ради оперативности, приходится идти на риск, опираясь на ограниченный объем имеющейся информации. Рыночная среда изменчива, конкуренция требует оперативности действий. В центре конкуренции находится борьба за покупателя, за сохранение и увеличение объема спроса на продукцию предприятия. Для стивидорной компании это означает работу по привлечению грузопотоков.

Внутри предприятия существует три центра интересов. Наемные работники заинтересованы в надежном рабочем месте, хороших условиях труда, высокой оплате, квалификационном росте, участии в управлении предприятием, уважении.

Собственники капитала заинтересованы в сохранении и преумножении вложенного капитала, в информации о делах предприятия, в уважении.

Менеджеры, являясь наемными работниками, отстаивают интересы собственников капитала, заинтересованы в карьерном росте, высокой оплате труда, смягчении противоречий между интересами наемных работников и собственников капитала и т.д.

При грамотной организации менеджмента на предприятии формируется некоторое равновесие интересов наемных работников и собственников капитала. У наемных работников появляется чувство сопричастности к делам предприятия, появляется заинтересованность и желание добиваться увеличения прибыли, повышения конкурентоспособности бизнеса.

Внутри фирмы активно протекают процессы, направленные на повышение ее конкурентных преимуществ, снижение себестоимости продукции, увеличение прибыли. В результате идет внедрение новых идей, продуктов, структур управления, изменения состава имущества и персонала и т.д. Эта деятельность связана с риском, возникающим в связи с изменениями на предприятии и введением различных усовершенствований. В менеджменте существует самостоятельное направление — менеджмент изменений. Его необходимость обусловлена постоянным изменением рыночного окружения и условий конкуренции.

82

83

Рис. 3. Система интересов внутри предприятия и во внешнем окружении

Сохранить свои позиции или их усилить можно только, изменяясь. Одним из инструментов конкуренции является изменение структуры предпринимательской деятельности. Диверсификация бизнеса — это способ усиления конкурентных позиций на рынке.

Направления влияния внешнего окружения на эффективность предпринимательской деятельности разнообразны. Внешнее окружение — это кредиторы, поставщики, покупатели, государство, общественность и конкуренты. Все они проявляют к предприятию значительный интерес. Но их интересы различны по составу и приоритетам. Например, для кредиторов самое главное это своевременное и полное погашение кредитов и выплата высоких процентов; для поставщиков — это крупные заказы, высокие цены закупок долговременное сотрудничество и оплата поставок авансом и т.д.

Доказано, что у каждого предприятия имеется свой жизненный цикл: создание, развитие, замедление развития, стабилизация, стагнация, кризис, реструктуризация и т.д. Внутрифирменное предпринимательство позволяет избежать стадии кризиса. Одной из мер по предотвращению кризиса является реструктуризация предприятия.

4. Источники финансирования предпринимательской

деятельности, структура имущества и эффективность его использования

При ведении предпринимательской деятельности на основе создания юридического лица учредители формируют уставный капитал предприятия. На данном этапе — это главный источник финансирования и основная часть собственного капитала предприятия. По мере ведения хозяйственной деятельности, собственный капитал предприятия возрастает за счет добавочного капитала и части прибыли. Кроме того, в обороте предприятия оказываются определенные суммы заемного капитала, который существует или в форме полученных займов и кредитов, или в виде кредиторской задолженности.

Уставный капитал создаваемого предприятия формируется за счет взносов его учредителей. Взносы могут иметь разную форму: денежные средства, ценные бумаги, недвижимость, объекты интеллектуальной собственности. Размер взноса каждого учредителя фиксируется в Акте передачи имущества в уставный капитал (П.3) и в учредительном договоре (П.1) и предопределяет масштабы участия данного учредителя в управлении предприятием, размер риска потери капитала и долю при распределении прибыли.

84

Мелкие предприятия и индивидуальные предприниматели являются субъектами малого бизнеса. Они нуждаются и получают у государства поддержку и защиту.

Для открытия собственного дела начинающей компании необходим минимальный капитал. Его размер зависит от выбранного вида деятельности.

Начальный капитал необходим для решения следующих задач: регистрация фирмы (если будем привлекать посредников, то еще и оплата их услуг); аренда помещения; покупка оборудования и сырья; набор персонала и оплата его труда; организация производства и работы офиса, реклама и маркетинг.

Расходы на регистрацию фирмы по состоянию на начало 2009 года составляли:

-регистрация юридического лица (ОАО, ООО, ЗАО) самостоятельно (2200 руб. плюс оплата услуг нотариуса 200 руб. и госпошлина 4000 руб.), если привлекать посредника т.е. юридическую фирму, то еще необходимо

6200 — 10000 руб.;

-регистрация индивидуального предпринимателя самостоятельно (400 руб., плюс нотариус 200 руб. и госпошлина 800 руб.), если привлекать посредника, т.е. юридическую фирму, то необходимо еще 4000 руб.;

-дополнительные расходы включаю оплату печати (от 100 руб.). Постановка на учет во внебюджетных фондах (государственного со-

циального страхования, обязательного медицинского страхования, Пенсионном фонде) требует от 500 рублей.

Единых тарифов и ставок на эти услуги не существует, они различаются по отраслям.

Мини-гостиница. Строительство небольшой гостиницы достаточно высокого класса в Москве требует 5 млн.долларов; в Средней полосе России среднего класса потребует 30 — 50 тыс. долларов; высокого класса — 200 -300 тысяч долларов. Рентабельность малого гостиничного бизнеса может колебаться в пределах 15 -80 %. Строительство малых гостиниц окупается за 3 — ь5 лет. Быстрее окупаются мини-гостиницы высокого класса (4 — 5 звезд).

Перевозка грузов. Необходимы инвестиции 80 — 100 тыс. долларов. Срок окупаемости 1 — 2 года. Рентабельность 35 — 40% при чистой при-

были 7 — 10%.

Ремонтно-строительная фирма. Для таких фирм порог вхождения в бизнес составляет от 10 тыс. долларов. Регистрация, решение организационных вопросов, получение лицензии требует 3 тыс. долларов; покупка профе6ссионального инструмента (дрелей, перфораторов, стремянок, отверток и т.д.) требует 5 тыс. долларов; кроме того необходима покупка автомашины «Газель» и аренда офиса. На первых порах можно обходиться без офиса.

85

Трамвай-кафе. Переоборудование, ремонт, утепление, покраска, освещение трамвая потребуют 50 тыс. долларов; подведение коммуникаций потребует 15 тыс. долларов; подготовка документов требует 1 тыс. долларов. То есть, для начала данного бизнеса необходимо иметь капитал не менее 66 тыс. долларов.

Если начинаемый бизнес «не пойдет», т.е. не удастся привлечь покупателей, выйти на необходимый объем спроса, то эти первоначальные вложения капитала не дадут результата, и их не удастся возместить.

Морские торговые порты являются едиными технологически, но представляют собой комплекс, объединяющий множество юридических лиц и государство, осуществляющих самостоятельную предпринимательскую деятельность, но действующих под общей торговой маркой данного порта. Государство в лице Государственного федерального учреждения «Администрация морского порта», кроме экономической деятельности, выполняет контрольные, надзорные и иные функции, связанные с обеспечением безопасности судоходства.

Морской торговый порт — это комплекс сооружений, расположенных на специально отведенных территории и акватории, и предназначенных для обслуживания судов, используемых в целях торгового мореплавания, обслуживания пассажиров, осуществления операций с грузами и других услуг, обычно оказываемых в морском торговом порту. Такое определение торгового порта дано в Кодексе торгового мореплавания и является официально признанным.

За счет собственного и заемного капитала создаются активы предприятия, которые используются, принося доходы и прибыль.

Активы предприятия — это его имущество. Структура активов определяется сферой и масштабами деятельности, принципами управления, применением информационных технологий, особенностями места нахождения, занимаемыми площадями.

Чистые активы — это активы предприятия (коммерческой организации), свободные от всех долговых обязательств. На практике их стоимость равна величине собственного капитала предприятия.

Активы предприятия в совокупности формируют материальнотехническую базу (МТБ) ведения предпринимательской деятельности.

Материально-техническая база предприятия — это имущественный комплекс, действующий в рамках выбранной технологии производства. Состав имущества, его состояние и технико-экономические характеристики предопределяют не только мощность предприятия, но и качество выпускаемой продукции (услуг), объем спроса, производительность труда, себестоимость продукции, прибыль и рентабельность.

Структура материально-технической базы предприятия зависит, в первую очередь, от выбранной сферы коммерческой деятельности, характеристик выпускаемой продукции (работ, услуг).

86

Материально-техническая база водного транспорта включает в себя четыре звена: судоходные компании, владеющие флотом, порты, промышленные предприятия, организации путевого хозяйства. Эти звенья экономически и юридически самостоятельны, имущество организаций принадлежит как государству, так и частному бизнесу, но технологически все транспортные предприятия взаимосвязаны и должны успешно взаимодействовать, обеспечивая качественную доставку грузов и пассажиров. От этого в значительной степени зависит устойчивость финансового положения каждого из них.

Технологическое единство предприятий отрасли существует на фоне многообразия форм собственности и сотрудничества множества фирм различных организационно-правовых форм, а также разнообразных учреждений, действующих от лица государства.

Любое предприятие использует внеоборотные и оборотные активы. Все активы предприятия участвуют в обороте, то есть постепенно из материальной формы возвращаются в денежную (в виде доходов), чтобы в будущем снова включиться в новой оборот. Поскольку имущество разнообразно, то и оборот оно совершает по-разному, в разные сроки. Одни объекты могут быстро превращаться в деньги, а другим для этого требуется

несколько лет.

Внеоборотные активы используются в течение более, чем двенадцати месяцев, т.е. имеют длительные сроки оборота (возвращаются в денежную форму за срок, более 12 месяцев). К ним относятся нематериальные активы, незавершенное строительство, основные средства, доходные вложения в материальные ценности (имущество, сдаваемое в аренду), долгосрочные финансовые вложения и др.

Количество и состав внеоборотных активов зависят от, вида деятельности, мощности и применяемой технологии.

Нематериальные активы — это объекты со слабо выраженной материальной формой, способные приносить предприятию значительную выгоду. К ним относятся, в первую очередь, объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие предприятию: патенты, программные продукты, товарные знаки, ноу-хау, а также деловая репутация фирмы и др. Нематериальные активы способны оказать большое влияние на объем спроса и на чувствительность заказчиков к уровню цен на услуги предприятия, при этом существенно увеличивается прибыль.

Предприятие может вести капитальное строительство, его стоимость учитывается в бухгалтерском учете как незавершенное строительство вплоть до подписания акта приемки-сдачи объекта в эксплуатацию. После подписания Акта, построенное и введенное в эксплуатацию имущество изменяет свой статус, превращаясь в основное средство, и учитывается уже в составе этой подгруппы активов.

87

Всоставе внеоборотных активов порта наибольшую долю составляют основные средства (основные фонды).

Основное средство имеет следующие признаки:

-срок полезного использования (t пол. исп.) более 12 месяцев;

-ярко выраженная и неизменная материальная форма;

-постепенное ухудшение потребительских свойств (по мере износа);

-потребность в ремонте с целью уменьшения износа;

-постепенный перенос стоимости объекта (списание стоимости) на выпускаемую продукцию в виде начисляемой амортизации.

Вбухгалтерском балансе предприятия все основные средства разделены на две подгруппы:

а) земельные участки и объекты природопользования (по ним не начисляется амортизация);

б) здания, сооружения, машины, оборудование и т.д.

На каждый объект основных средств, при вводе его в эксплуатацию, заводят инвентарную карточку объекта. Карточка является первичными документом бухгалтерского учета.

Количественно основные средства могут оцениваться в натуральном

ив денежном измерении. Например, в портах учитывают суммарную грузоподъемность кранов, суммарную техническую производительность землесосов, длину причального фронта в погонных метрах, общую площадь или объем складов и т.д.

Для денежной оценки основных средств и нематериальных активов используется первоначальная (учетная) и остаточная стоимость.

Первоначальная стоимость объекта включает в себя все расходы на приобретение, доставку, монтаж и опробование машины. Остаточная стоимость определяется как разность между первоначальной стоимостью и уже начисленной по объекту суммой износа (амортизационных отчислений).

При вводе объекта в эксплуатацию, его принимают к учету по первоначальной стоимости. Но в дальнейшем, по мере износа, при составлении бухгалтерского баланса, учитывается не первоначальная, а остаточная стоимость имущества.

Если на предприятии проводится переоценка имущества, то определяется восстановительная стоимость каждого объекта основных средств и нематериальных активов, и полученные значения восстановительной стоимости объектов заменяют собою прежние значения их первоначальной стоимости. Восстановительная стоимость показывает общую сумму затрат на приобретение, доставку, монтаж, опробование переоцениваемых объектов в современных условиях.

Доходные вложения в материальные ценности — это имущество, сданное в аренду, в лизинг, и жилой фонд, принадлежащий предприятию.

88

С 2006 года доходные вложения в материальные ценности входят в состав основных средств, облагаются налогом на имущество, по ним начисляется амортизация, поступающая на предприятие в составе арендной платы (лизинговых платежей).

По жилому фонду, принадлежащему предприятию, учитывают износ и начисляют амортизацию.

Долгосрочные финансовые вложения на стороне могут осуществляться в разной форме:

-долевое участие в капитале других предприятий;

-вложения в дочерние акционерные общества;

-приобретение акций других компаний;

-выдача долгосрочных кредитов и т.д.

Долгосрочные финансовые вложения на стороне делают в том случае, если уверены, что выгода будет выше, чем от вложений внутри предприятия. Иногда эти вложения делают, чтобы повысить эффективность своего основного производства, например, увеличить объем спроса, выйти на новый рынок, смягчить проблему привлечения капитала или получения кредитов и т.д.

Оборотные активы имеют короткое время оборота (менее двенадцати месяцев), в течение оборота несколько раз изменяют свою материальную форму, в конце оборота превращаясь в деньги. Время одного оборота оборотных активов в инфраструктурных отраслях в несколько раз короче, чем в промышленности, поскольку оказание и потребление услуги протекают одновременно, а их оплата производится до начала процесса транспортного обслуживания клиента.

Оборотные активы имеют следующие признаки:

-срок одного оборота менее 12 месяцев;

-в течение одного оборота имущество несколько раз изменяет свою материальную форму (по мере перехода от одной стадии оборота на другую);

-такое имущество потребляется за один оборот и его стоимость полностью включается в расходы на производство и реализацию данной партии продукции (услуг).

Оборотные активы включают в себя:

-запасы (сырье, комплектующие, готовая продукция, незавершенное производство и др.);

-налог на добавленную стоимость по приобретенным материальным ценностям (входной НДС);

-дебиторскую задолженность (сумма долгов перед предприятием со стороны его контрагентов);

-краткосрочные финансовые вложения;

-денежные средства.

89

С 2006 года малоценное имущество, отвечающее критериям основных средств, можно относить к материально-производственным запасам, но это должно быть оговорено в Приказе по учетной политике предприятия.

Потребность в оборотных средствах зависит от:

-условий реализации продукции, в первую очередь, сроков реализации и условий оплаты;

-системы товародвижения, в первую очередь, организации складской логистики;

-уровня организации маркетинга и сбыта продукции.

На промышленных предприятиях доля оборотных активов значительна, а в их составе первое место занимают запасы и дебиторская задолженность.

Судоходные компании и порты также имеют в составе оборотных активов запасы и денежные средства, а доля других элементов крайне не значительна. Поскольку судоходные компании и порты оказывают услуги, в основном, на условиях стопроцентной предоплаты, то дебиторской задолженности может не быть.

Порты, занятые не только перегрузочными работами, но и другими видами деятельности, например, добычей и отгрузкой нерудных строительных материалов, могут иметь значительные запасы и дебиторскую задолженность.

Индивидуальные предприниматели не имеют специально обособленного имущества. Все их имущество является личным. Поэтому источниками финансирования их предпринимательской деятельность на начальном этапе являются личные накопления или кредиты, а в дальнейшем — доходы, амортизация, прибыль и кредиты.

5. Роль и пути увеличения объема спроса на продукцию, работы, услуги

Роль, факторы формирования объема спроса и оценка эффекта от масштаба

Наличие объема спроса на продукцию предприятия является необходимым и главным условием успешной деятельности. Спрос описывает поведение покупателя, поэтому существует множество ценовых и неценовых факторов его формирования. Соотношение цены и качества нашего товара и товара-конкурента зависят от многих условий краткосрочного и долгосрочного действия, включая цены спроса и доходы покупателей, эластичность спроса покупателей, не говоря уже о качестве применяемой техноло-

90