- •Учебная, производственная и преддипломная практики
- •2009 Методические рекомендации подготовлены
- •I. Введение
- •1. Цель практики
- •2. Задачи практики
- •3. Место практики в системе высшего профессионального образования
- •4. Требования к уровню освоения практических навыков
- •II. Содержание практики
- •1. Этапы прохождения практики
- •2. Разделы практики, темы, их краткое содержание
- •Специальность «Связи с общественностью»
- •Учебная (ознакомительная) практика
- •Производственная практика № 1
- •Производственная практика № 2
- •Преддипломная практика
- •Специальность «Реклама»
- •Учебная (ознакомительная) практика
- •Производственная практика № 1
- •Производственная практика № 2
- •Преддипломная практика
- •3. Оформление отчета по практике
- •4. Составляющие оценки по практике
- •Составляющие текущего контроля балльно-рейтинговой оценки студента по учебной/производственной практике
- •Составляющие итогового контроля балльно-рейтинговой оценки студента по учебной/производственной практике
- •Перевод рейтинговых баллов в пятибалльную систему оценки знаний студента*
- •5. Сроки прохождения практики
- •III. Формы итогового контроля
- •V. Учебно-методическое обеспечение практики
- •Описание организации
- •Дополнительная информация
- •Уральский государственный университет им. A.M. Горького
- •2009 Для заметок
- •620142, Екатеринбург, ул.Чапаева, д.16.
Производственная практика № 2
Виды работ |
Отчетность |
I. Формирование профессиональных компетенций в сфере организационно-управленческой деятельности: изучение содержания, форм и методов рекламной политики предприятия | |
1) Проанализировать степень соподчиненности и интегрированности отдела рекламы с другими подразделениями (отделом маркетинга, сбыта, связей с общественностью и т.п.). |
1) Определить роль подразделения в реализации стратегии организации, охарактеризовать согласованность деятельности подразделения с другими. Описать результаты анализа рекламной политики (1-2 страницы). |
2) Проанализировать коммуникационный план работы подразделения, разработанный на основании стратегического плана организации (если стратегического плана в организации нет, то разработать такие его элементы, как миссия, SWOT-анализ). |
2) С согласия руководителя практики от организации представить образец плана за предыдущий год работы. |
3) Разработать медиа-карту, медиа-план на квартал на основе подробного плана работы подразделения. |
3) Представить медиа-карту или медиа-план (допускается представление медиа-плана для одного из запланированных мероприятий). |
II. Формирование профессиональных компетенций в сфере исследовательской и аналитической деятельности | |
4) Анализ сайта организации (метод на выбор): информационно-целевой анализ; контент-анализ; анализ на основании опроса клиентов (партнеров) организации; сравнение с сайтами конкурентов и т.п. |
4) Описание методики и результатов анализа (2-3 страницы). |
5) Анализ рекламной продукции, создаваемой организацией (метод на выбор): информационно-целевой анализ, контент-анализ, анализ на основании опроса клиентов, анализ рекламного сообщения и т.п. |
5) Описание методики и результатов анализа (2-3 страницы). |
III. Формирование профессиональных компетенций в сфере коммуникационной деятельности: развитие профессиональных навыков | |
6) Разработка идеи и концепции рекламного продукта (на выбор): оформление витрины, наружная реклама, оформление элементов интерьера, упаковка, реклама в СМИ и т.п. |
6) Техническое задание на разработку рекламного продукта. Эскизы рекламы, разработанные на основе технического задания. Текстовая характеристика особенностей реализации разработанного проекта. |
7) Подготовить 2-3 рекламных текста (на выбор): текст для рекламного модуля, текст для воздействующей рекламы, текст для информационной рекламы. |
7) Тексты должны быть опубликованы и представлены в оригинале; авторство анонимных текстов заверяется руководителем практики от организации. |
8) Создание одного из рекламных продуктов (на выбор): сайт-визитка организации, макет буклета, макет газеты, макет брошюры. |
8) Макет рекламного продукта; авторство заверяется руководителем практики от организации. |
Таблица №7 (продолжение)
Виды работ |
Отчетность |
IV. Формирование профессиональных компетенций в сфере проектной деятельности: обогащение организаторского опыта | |
9) Организация и проведение мероприятия (на выбор): презентация, выставка, промо-акция, рекламная кампания, PR-проект, другое мероприятие. |
9) Характеристика личного участия в организации и проведении мероприятия, разработка методики оценки эффективности мероприятия, рекомендации по дальнейшему проведению подобных мероприятий. Описание мероприятия: план или сценарий; смета; список приглашенных журналистов (или других участников); медиа-кит; пресс-клиппинг на основе опубликованных в СМИ материалов. Визуальный отчет о проведении мероприятия. |
Таблица №8