- •Учебная, производственная и преддипломная практики
- •2009 Методические рекомендации подготовлены
- •I. Введение
- •1. Цель практики
- •2. Задачи практики
- •3. Место практики в системе высшего профессионального образования
- •4. Требования к уровню освоения практических навыков
- •II. Содержание практики
- •1. Этапы прохождения практики
- •2. Разделы практики, темы, их краткое содержание
- •Специальность «Связи с общественностью»
- •Учебная (ознакомительная) практика
- •Производственная практика № 1
- •Производственная практика № 2
- •Преддипломная практика
- •Специальность «Реклама»
- •Учебная (ознакомительная) практика
- •Производственная практика № 1
- •Производственная практика № 2
- •Преддипломная практика
- •3. Оформление отчета по практике
- •4. Составляющие оценки по практике
- •Составляющие текущего контроля балльно-рейтинговой оценки студента по учебной/производственной практике
- •Составляющие итогового контроля балльно-рейтинговой оценки студента по учебной/производственной практике
- •Перевод рейтинговых баллов в пятибалльную систему оценки знаний студента*
- •5. Сроки прохождения практики
- •III. Формы итогового контроля
- •V. Учебно-методическое обеспечение практики
- •Описание организации
- •Дополнительная информация
- •Уральский государственный университет им. A.M. Горького
- •2009 Для заметок
- •620142, Екатеринбург, ул.Чапаева, д.16.
Преддипломная практика
Виды работ |
Отчетность |
I. Формирование профессиональных компетенций в сфере организационно-управленческой деятельности: глубокое изучение управления стратегическими коммуникациями предприятия | |
1) Проанализировать коммуникационную, информационную или рекламную политику организации (см. Приложение №3). |
1) Аналитическая записка с детализацией коммуникационной, информационной или рекламной политики организации (2-3 страницы). |
2) Анализ плана формирования коммуникационной, информационной или рекламной политики организации. |
2) С согласия руководителя практики от организации представить образец плана формирования коммуникационной, информационной или рекламной политики организации на полугодие. При необходимости - разработать собственный. |
3) Проанализировать структуру подразделения, управляющего рекламными коммуникациями, и особенности управления им. |
3) Отметить сильные стороны организации работы подразделения или (и) разработать рекомендации по улучшению деятельности. При необходимости разработать план по внедрению данных рекомендаций. |
II. Формирование профессиональных компетенций в сфере исследовательской и аналитической деятельности | |
4) Проанализировать рекламу основных конкурентов. Можно использовать следующие методы: контент-анализ, информационно-целевой анализ, анализ рекламных сообщений, аудит бренда, аудит фирменного стиля и т.п.
|
4) Описать методику и результаты анализа. Разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности своей организации через улучшение рекламной деятельности (2-3 страницы). |
Таблица №8 (продолжение)
Виды работ |
Отчетность |
5) Проанализировать эффективность рекламной деятельности организации. |
5) Разработать методику для конкретной организации, описать ее, представить результаты анализа. Дать рекомендации по улучшению рекламной деятельности (2-3 страницы). |
6) Проанализировать фирменный стиль организации. |
6) Описание методики и результатов анализа (1-2 страницы). |
III. Формирование профессиональных компетенций в сфере коммуникационной деятельности: развитие профессионального опыта | |
7) Разработка плана рекламной кампании, включая рекламную идею, концепцию, разработанные рекламные продукты, медиа-план, критерии оценки эффективности. |
7) Техническое задание на разработку рекламной идеи и концепции. Описание рекламной концепции; эскизы, реализующие данную концепцию; медиа-план; методика оценки эффективности. |
8) Подготовить 2-3 текста в рамках предложенной рекламной концепции (на выбор): текст для рекламного модуля, текст для воздействующей рекламы, текст для информационной рекламы. |
8) Тексты должны быть опубликованы и представлены в оригинале; авторство анонимных текстов должно быть заверено руководителем практики от организации.
|
9) Создание 2-3 рекламных продуктов в рамках предложенной рекламной концепции (на выбор): фирменный стиль, буклет, листовка, флаер, рекламный модуль, макет наружной рекламы, баннер, флеш-баннер, макет для нанесения на сувенирную продукцию и т.п. |
9) Макеты рекламного продукта, бренд-бук; авторство заверяется руководителем практики от организации. |
IV. Формирование профессиональных компетенций в сфере проектной деятельности: развитие организаторского опыта | |
10) Организация и проведение мероприятия (на выбор): ИМК-кампания, рекламная кампания (в том числе в Интернет), event-проект, презентация, выставка, промо-акция и др. |
10) Характеристика личного участия в организации и проведении мероприятия, разработка методики оценки эффективности мероприятия, рекомендации по дальнейшему проведению подобных мероприятий. Описание мероприятия: план или сценарий; смета; список приглашенных журналистов (или других участников); медиа-кит; пресс-клиппинг на основе опубликованных в СМИ материалов. Визуальный отчет о проведении мероприятия. |
V. Сбор фактического материала для дипломной работы | |
11) Подготовка реферата с описанием и анализом собранного во время практики по индивидуальному плану материала, который будет использован в дипломной работе. |
11) Реферат на 5-8 страниц с указанием актуальности, новизны, практической значимости собранного во время практики эмпирического материала. Список литературы по теоретической стороне решаемых на практике задач. Реферат заверяется руководителем практики от организации. |