Финансовая политика средств массовой информации. -2 часа.

Понятие и виды деловой политики СМИ, факторы ее построения. Сущность финансовой политики редакции и компании. Финансовая база СМИ. Уставной фонд редакции. Основные и оборотные средства. Бюджет и баланс редакции газеты, их структура. Расходная и доходная части бюджета. Тиражная политика редакции газеты. Бюджет телерадиокомпании и информационного агентства.

Реклама в СМИ. Методы разработки рекламной политики. Ценовая политика СМИ. Методология и этапы определения уровня цен на информационные товары и услуги. Стратегии ценообразования в деятельности СМИ.

Прибыль редакции. Балансовая и чистая прибыль, возможности ее использования.

Бизнес-план как инструмент финансирования деятельности СМИ. Методика разработки бизнес-плана, его функции и структура. Язык бизнес-плана. Защита информации. Экспертиза бизнес-плана.

Функции управления в деятельности средств массовой информации. Объекты и субъекты управления. Природа труда в информационном предпринимательстве. Отношения найма, трудовые контракты. Системы оплаты труда и стимулирования трудовой активности. Производительность труда в СМИ: ее измерение, исчисление, показатели.

Основы редакционного менеджмента.- 4 часа.

Функции управления в деятельности средств массовой информации. Объекты и субъекты управления. Производственный и финансовый менеджмент. Менеджмент персонала редакции. Службы редакционного менеджмента.

Кадровая политика редакции. Менеджмент и структура редакционного коллектива. Организационные принципы редакционной деятельности. Природа труда в информационном предпринимательстве. Отношения найма, трудовые контракты. Экономические методы управления коллективом. Системы оплаты труда и стимулирования трудовой активности. Производительность труда в СМИ: ее измерение, исчисление, показатели.

Формирование стратегии СМИ и механизм ее реализации. Миссия и цели организации. Разработка имиджа СМИ, управление имиджем. Финансово-кредитная политика поддержки предпринимательства в сфере СМИ. Лизинг оборудования. Механизмы налогового стимулирования. Инновации как инструмент стратегического управления. СМИ как субъекты инновационного предпринимательства. Интеллектуальная собственность как объект инновационного предпринимательства. Интеллектуальная собственность и нематериальные активы. Принципы формирования нематериальных активов и их классификация. Использование объектов нематериальных активов в экономическом

*>

обороте средств массовой информации как предприятий,

Экономические результаты и эффективность стратегии.

Тенденции и перспективы развития рынка СМИ в России. - 2 часа.

Сферы предпринимательской активности в практике современных средств массовой информации. Стратегия диверсификации. Типологические нововведения. Проблемы коммерциализации СМИ. Социальная ответственность журналистики в контексте прибыли и экономической эффективности. Менеджер СМИ: профессионально-творческие, морально-этические и психологические качества. Менеджмент и этика. Этические нормы взаимоотношений менеджера с руководителями и сотрудниками редакции. Менеджмент и закон. Экономическая целесообразность и эффективность соблюдения норм закона в процессе редакционного менеджмента. Отрицательные последствия их нарушений.

	111. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПО ВИДА	М И ТЕМ;	Ш РАБОТ
№ пЛп	Наименование тем	Всего	Лекции	Практ.	Само ст. раб.
1.	Предмет, цели и задачи курса	4	2	-	2
2.	Средства массовой информации в системе рыночной экономики	4	2	-	2
3.	Правовые и экономические формы организации информационного бизнеса	12	2	4	6
4.	Основы редакционно-издательского маркетинга	24	6	6	12
5.	Финансовая политика СМИ	4	2	-	2
6.	Основы редакционного менеджмента	16	4	4	8
7.	Тенденции и перспективы развития рынка СМИ в России	4	2	-	2

68

14

34

20

ВСЕГО:

1У. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТА

С целью закрепления теоретического материала и формирования навыков

профессиональной деятельности студенту предстоит самостоятельно выполнить ряд

практических заданий с последующим их обсуждением на семинарских занятиях:

1. Разработка анкеты и опрос аудитории СМИ.

2. Контент-анализ рекламы в местном периодическом издании.

3. Анализ рыночной сегментации и отдельных сегментов рынка СМИ.

4. Анализ конкурентоспособности СМИ.

5. Анализ системы ФОССТИС местных СМИ.

6. Анализ промоушн-мероприятий местных СМИ.

7. Разработка бизнес - плана корпоративного издания.

У.

1.

2.

9.

10

ВОПРОСЫ К ЭКЗАМЕНУ

рынке. Закономерности формирования и развития экономического кризиса. Концентрация и

СМИ как субъект и объект рыночной экономики.

Массовая информация как товар на информационном

информационного рынка.

Особенности хозяйственной деятельности СМИ в период

монополизация рынка СМИ.

Законодательное регулирование хозяйственной деятельности в области средств массовой информации.

.Понятие и сущность маркетинга СМИ: принципы, функции, виды редакционно-издательского маркетинга.

Основные направления и методическое оснащение маркетинговых исследований на рынке СМИ.

Комплексные исследования на рынке СМИ: изучение конъюнктуры, сегментирование рынка, методы изучения

аудитории.

Товарная политика в системе редакционного маркетинга.

Методы повышения конкурентоспособности СМИ и стратегии позиционирования на информационном рынке.

Характеристика рекламы, паблик рилейшнз, промоушн-мероприятий, выставок, ярмарок как коммерческих

_И

инструментов маркетинга СМИ.

11. Технологии брендинга, прямого и интерактивного маркетинга в практике СМИ.

12. Задачи управления маркетингом СМИ. Объекты и технологии управления.

13. Аудит маркетинга СМИ: понятие, основные виды, методика организации и проведения.

14. Структура службы маркетинга СМИ.

15. Сущность и природа собственности в СМИ. Виды и организационно-правовые формы собственности в СМИ.

16. Сущность финансовой политики и финансовая база СМИ. Уставной фонд редакции, основные и оборотные средства.

17. Бюджет и баланс редакции, их структура.

18. Методы разработки рекламной политики СМИ.

19. Ценовая политика СМИ.

20. Прибыль редакции. Балансовая и чистая прибыль. Интеллектуальная собственность как объект инновационного предпринимательства в области СМИ.

21. Использование объектов нематериальных активов в экономическом обороте СМИ как предприятий.

22. Формирование стратегии СМИ и механизм ее реализации.

23. Понятие имиджа СМИ. Управление имиджем.

24. Методика разработки бизнес-плана СМИ, его функции и структура.

25. Функции менеджмента в деятельности СМИ.

26. Системы оплаты труда и стимулирования трудовой активности в практике российских СМИ.

27. Производительность труда в СМИ: ее измерение, исчисление, показатели.

28. Сферы предпринимательской активности в практике российских СМИ.

29. Проблемы коммерциализации средств массовой информации. Социальная ответственность СМИ в контексте прибыли и экономической эффективности.

30. Менеджер СМИ: профессионально-творческие, морально-этические и психологические качества.

У1. ЛИТЕРАТУРА

ОСНОВНАЯ

1. Гуревич СМ. Экономика средств массовой информации. Учебное пособие. -М., 2001.

1. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. Проблема маркетинга и менеджмента средств массовой инфоримации. -Спб,. 1997.

2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Второе Европейское издание. - М., Спб., Киев, 1998.

3. Международный Кодекс рекламной деятельности. - В сб. «Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика». - Екатеринбург, 1998.

4. Международный Кодекс ICCYECOMAR по практике по практике маркетинговых и социальных исследований. -Там же.

2. Российская Ассоциация маркетинга. Профессиональный Кодекс в области маркетинга. - Там же.

3. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. -М., 1996.