- •Информационные технологии
- •2.1. Основные понятия и принципы построения информационных систем. Автоматизация процессов и информационные системы в экономике.
- •2.2. Средства создания компьютерных информационных систем. Системы передачи информации, коммуникационные связи, требования к техническим средствам, поддерживающим информационные системы.
- •2.3. Формальные основы интеллектуальных систем. Основные принципы работы интеллектуальных систем.
- •2.4. Архитектура интеллектуальных систем. Основные компоненты: интерпретатор, рабочая память, база знаний, компонент приобретения знаний, объяснительный компонент, диалоговый компонент.
- •2.5. Модели представления знаний: логическая, фреймовая, семантическая. Преимущества и недостатки моделей.
- •2.6. Модели представления знаний: логическая, фреймовая, семантическая. Последовательность построения модели. Требования эксперта и проблемной области к построению модели.
- •2.7. Методы поиска решений в системах, основанных на знаниях. Этапы получения решения (работа интерпретатора).
- •2.8. Методология разработки интеллектуальных систем. Концепция "быстрого прототипа". Этапы разработки интеллектуальных систем.
- •1. Идентификация
- •2. Концептуализация
- •3. Формализация
- •Участники разработки эс по – проблемная область
- •2.10. Современные технологии обработки электронных данных. Хранение, представление, обработка и управление информацией в менеджменте, коммерции и бизнесе.
- •2.11. Структура и организация функционирования вычислительных сетей.
- •2.13. Компоненты локальных вычислительных сетей. Преимущества локальных вычислительных сетей.
- •2.14. Способы управления локальными вычислительными сетями. Типы лвс, различающихся по способу управления.
- •1. Одноранговые локальные сети.
- •2. Сети на основе сервера.
- •3. Сети с комбинированным способом управления
- •4. Сети с распределенным управлением.
- •2.15. Топологии локальных вычислительных сетей (базовые, комбинированные).
- •2.16. Сетевая модель osi. Функции уровней.
- •2.17. Передача пакетов по сети. Протоколы передачи. Стандартные стеки протоколов.
- •2.18. Методы доступа к передающей среде. Стандартизация сетевых технологий.
- •2.19. Расширение локальных вычислительных сетей. Особенности репитеров, мостов, маршрутизаторов.
- •2.20. Технологии локальных вычислительных сетей. (Ethernet, Token-Ring, Fast Ethernet).
- •2.21. Расширение локальных вычислительных сетей. Особенности коммутаторов. Виртуальные лвс.
- •2.22. Сетевое программное обеспечение локальных одноранговых сетей. Работа в одноранговых сетях.
- •2.24. Области сетевого администрирования в локальных вычислительных сетях.
- •2.23. Сети на основе сервера. Разделяемые сетевые ресурсы. Управление пользователями. Сетевое программное обеспечение.
- •- Совместное использование принтеров
- •Windows 98
- •2.25. Особенности защиты данных в сетях. Средства идентификации и аутентификации пользователей в сетевых ос.
- •2.Протоколирование и аудит.
- •2.26. Глобальная сеть Internet. Виды доступа. Технические и программные средства для подключения к сети.
- •2.27. Глобальная сеть Internet. Адресация в ip-сетях.
- •2.28. Стек tcp/ip. Функции уровней стека tcp/ip.
- •2.29. Основные сервисы Internet: электронная почта (e-mail), телеконференции (news), ftp-сервис, www-сервис. Назначение, особенности, области применения.
- •2.30. Www-технологии. Организация www-сервера. Www-страницы.
- •2.31. Электронные документы. Технологические и организационные преимущества электронных документов перед аналоговыми.
- •2.32.Общая характеристика систем управления электронными документами.
- •2.33. Оперативное и архивное хранение документов (надёжность хранения, стоимость хранения, миграции документов между устройствами хранения).
- •2.34. Проблемы внедрения информационных технологий.
- •2.35. Организации маркетинговой кампании в Internet на основе web-сервера.
- •1 Стратегия.
- •2.Тактика.
- •3.Оценка эффективности.
- •4.Разработка плана компании.
- •I.Определение целей и путей их достижения.
- •II.Реализация Web-сервера.
- •III.Обеспечение надежности работы Internet.
1 Стратегия.
1.1.Маркетинговые задачи, решаемые в Internet, должны соответствовать общим задачам фирмы. Формулировка задач Internet-маркетинга (IМ) происходит в тех же терминах, что и общие маркетинговые задачи. Не нужно сводить IМ к различным способам рекламы или к увеличению посещаемости сайта.
1.2.В Internet следует решать те задачи, которые именно там и решаются эффективнее, чем в других средах. (для общедоступных товаров более эффективны традиционные СМИ; специалисты и любители – специалисты, чьи интересы связаны с Internet обычно интересуются наукоемкими и высокотехнологичными товарами и услугами, любители обычно пользуются советами специалистов при сложных покупках). Эффективной стратегией продвижения высоких технологий может оказаться усиленное воздействие на специалистов, которые затем часто невольно донесут нужную информацию до любителей. IМ существенно уменьшает затраты проведения компании (относительно низкие цены на рекламу). Хотя сокращается охват аудитории, но повышается эффективность.
2.Тактика.
2.1.Место размещения информации должно быть такое, где вероятность воздействия на нужную аудиторию нормальная. Качество аудитории играет большую роль, чем посещаемость сайта. Простейший вариант: серверы с тематикой, соответствующей маркетинговой компании.
2.2.Смысл размещаемой информации. Информация должна помогать решать главную маркетинговую компанию. (привлечение новых дилеров – тактика: - размещение предложений и анкет для дилеров на подходящих серверах; ссылки на сводный список цен товаров или Internet-магазин, увеличение количества вкладчиков банка – тактика: - ссылка на статистику и аналитические таблицы.
3.Оценка эффективности.
Оценивать следует то, что было маркетинговой целью. В информационных технологиях прямое влияние мало. Косвенное влияние учитывать чрезвычайно трудно, требуется постоянное накопление статистики и продуманный анализ (критерии анализа должны быть связаны со стратегическими планами).
4.Разработка плана компании.
Эффективная компания требует участия специалистов различных профилей (маркетологи, социологи, техники…). Команда должна иметь статус специального отдела. Специалисты одного направления как правило не могут добиться эффективности компании. (сотрудники отдела маркетинга редко представляют себе технические возможности Internet. Работники технических отделов плохо разбираются в социальной составляющей мероприятий). Если планируется серьезная работа, а фирма не имеет специального отдела, то необходимо привлечь внешних консультантов. По статистике при разработке компании без участия специалистов: - деньги тратятся впустую;
руководство разочаровывается в ИТ (отыгрывается на исполнителях);
фирма существенно ухудшает свой имидж.
Этапы подготовки программы маркетинга.
I.Определение целей и путей их достижения.
Формирование целей. (расширение связи с общественностью). Цели: регламентирование (продвижение торговой марки или товара компании, обеспечивание оптовых продаж между фирмами).
Исследование конкурентов.
-адреса Web-серверов; - географические регионы деятельности; - сильные и слабые стороны представительств конкурентов в Internet; - методы привлечения посетителей.
1.3.Пригодность продукции для ее распространения через Internet.
1.4.Исследование технических возможностей Internet и существующих технологий для реализации Web-серверов.
1.5.Определение целевого сегмента потребителей (ориентация всех характеристик сайта на потенциальных покупателей). Целевой сегмент в сети может не совпадать с несетевым, т.к. Internet имеет свои особенности.
1.6. Оповещение пользователей о создании сайта.
– регистрация сайта на поисковых «машинах»; – регистрация в Web-каталогах; – размещение рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах; – реклама на серверах смежной тематики (взаимообмен); – публикация на других серверах материалов, содержащих ссылки на созданный сервер (форумы, научные статьи); – рассылка по электронной почте сообщений заинтересованным лицам (законность?); – использование традиционных видов рекламы с упоминанием адреса сайта.
1.7. Разработка бюджета – вычисление предполагаемых затрат, их распределение по видам и оценка возможности по их выполнению.
1.8.Организация финансирования. Эффективный Web-сайт требует значительных вложений (заемные средства – обычно для этого необходим бизнес-план).