1. Пояснительная записка

УМК составлен в соответствии с требованиями ФГОС ВПО, с учетом рекомендаций ПрООП ВПО по направлению подготовки 080100 Экономика (профиль подготовки Экономика предприятия и предпринимательская деятельность) и в соответствии с учебным планом, утвержденным ученым советом вуза.

1.1. Цели освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Рекламная деятельность» является формирование рекламного мышления; освоение основных принципов и методов управления рекламной деятельностью; освоение методологии формирования рекламного обращения; освоение методологии планирования рекламной деятельности на предприятии и оценки эффективности рекламной программы, социально-психологического воздействия рекламы, её маркетинговой, коммуникативной и экономической эффективности.

1.2. Место дисциплины в структуре ооп бакалавриата

Дисциплина «Рекламная деятельность» относится к дисциплинам по выбору профессионального цикла (Б.3).

Входные знания, умения и компетенции, необходимые для изучения данного курса, формируются в процессе изучения гуманитарного, социального и экономического цикла (Б.1), прежде всего при изучении дисциплины «Социология», а также дисциплин профессионального цикла (Б.3) «Микроэкономика», «Макроэкономика», «Экономика предприятия», «Менеджмент», «Коммерческая деятельность компании». «Маркетинг»

Данную учебную дисциплину дополняет параллельное освоение дисциплины «Маркетинговые исследования»,

Освоение дисциплины «Рекламная деятельность» позволит подготовиться к производственной практике.

1.3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

Компетентностная карта дисциплины

Код компетенции	Компетенция
ОК-4 (частично)	способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы, происходящие в обществе, и прогнозировать возможное их развитие в будущем
ПК-1 (частично)	способен собрать и проанализировать исходные данные, необходимые для расчета экономических и социально-экономических показателей, характеризующих деятельность хозяйствующих субъектов
ПК-3 (частично)	способен выполнять необходимые для составления экономических разделов планов расчеты, обосновывать их и представлять результаты работы в соответствии с принятыми в организации стандартами
ПК-4 (частично)	способен осуществлять сбор, анализ и обработку данных, необходимых для решения поставленных экономических задач
ПК-6 (частично)	способен на основе описания экономических процессов и явлений строить стандартные теоретические и эконометрические модели, анализировать и содержательно интерпретировать полученные результаты
ПК-11 (частично)	способен организовать деятельность малой группы, созданной для реализации конкретного экономического проекта

Ключевыми компетенциями, формируемыми в процессе изучения дисциплины являются ОК-4, ПК-11.

Уровневое описание признаков компетенции ок-4: способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы, происходящие в обществе, и прогнозировать возможное их развитие в будущем

Уровень освоения	Признаки проявления
Продвинутый (91 – 100 баллов)	Способен, используя имеющуюся информацию и полученные отличные предметные знания, выявлять основную тенденцию развития и осуществлять прогноз на следующие периоды. Владеет инструментарием маркетингового анализа, способен выделить факторы, влияющие на формирование конкурентной позиции фирмы на рынке, а также оценить реакцию рынка на рекламную деятельность организации. Умеет правильно интерпретировать полученные показатели, охарактеризовать конъюнктуру рынка и выделить предполагаемые направления его изменения.
Базовый (71 – 90 баллов)	Имеет хорошие предметные знания, специальные методические знания. Знает основные показатели, характеризующие рекламную деятельность организации. Способен выявить и оценить факторы конкурентоспособности организации, коммуникативной действенности.
Минимальный (41 – 70 баллов)	Имеет представление об инструментах рекламной деятельности организации. Может, используя имеющиеся методики сбора и анализа маркетинговой информации, дать общую оценку рекламной деятельности организации.