4.2.Форма и правила проведения промежуточной аттестации (зачета, экзамена)

По курсу предусмотрен экзамен. По результатам положительной аттестаций (если в течение курса обучения студент набрал более 53 баллов) выставляется автоматический экзамен, при условии согласия студента с оценкой преподавателя. Если студент претендует на более высокую оценку или не имеет хотя бы одной положительной аттестации, он сдает экзамен по всем требованиям.

Распределение баллов на экзамене:

Экзаменационный билет содержит два теоретических вопроса по рекламе и организации рекламной деятельности.

Содержание экзаменационного билета:

– теоретический вопрос №1 - до 15 баллов;

– теоретический вопрос №2 - до 15 баллов;

– вопрос по разработке или практическому применению рекламы - до 10 баллов.

Всего максимальное количество баллов на экзамене – 40 баллов.

Определение итоговой оценки:

Студент имеет право получить автоматический экзамен, если набрал в течение триместра более 53 баллов (с помощью премиальных баллов) без участия в экзамене. Если студент набрал менее 53 баллов, то итоговой формой контроля его знаний является экзамен, при этом на экзамене учитываются только баллы итогового контроля (без премиальных баллов).

Итоговый балл определяется как сумма баллов набранных по результатам текущего контроля и итогового контроля (сдача экзамена). В ведомость и зачетную книжку вносятся оценки в зависимости от набранных баллов:

91-100 баллов – «отлично»;

71-90 баллов – «хорошо»;

41-70 баллов – «удовлетворительно».

Если студент не имеет баллов по результатам текущей аттестации, то на экзамене он получает индивидуальное тестовое задание, предусматривающее контроль его знаний по всем темам курса. В случае успешного выполнения задания (студент должен набрать от 40 до 60 баллов), студент допускается к экзамену на общих основаниях. Итоговый балл определяется как сумма баллов набранных по результатам индивидуального тестового задания и итогового контроля (сдача экзамена).

4.3. Перечень вопросов к экзамену

2. Коммуникационная стратегия торгового предприятия.

3. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

4. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

5. Роль рекламы в торгово-технологической деятельности предприятия.

6. Коммуникативные особенности рекламы.

7. Понятие, цели, задачи и функции рекламы.

8. Достоинства и недостатки рекламы.

9. Классификация видов рекламы.

10. Классификация рекламных средств и условия их применения.

11. Средства печатной рекламы.

12. Характеристика средств рекламы.

13. Особенности применения средств наружной рекламы.

14. Социально-психологические основы рекламы.

15. Реклама как социальный институт.

16. Психотехнологии в рекламе.

17. Элементы и этапы процесса психологического воздействия рекламы.

18. Уровни психологического воздействия рекламы.

19. Особенности восприятия рекламы.

20. Общие психологические приемы в рекламе.

21. Визуальные технологии в рекламе.

22. Формирование рекламного обращения.

23. Вербальные компоненты рекламного обращения.

24. Невербальные компоненты рекламного обращения.

25. Содержание рекламного обращения.

26. Художественно-изобразительные средства рекламы.

27. Приемы иллюстрирования рекламного обращения.

28. Рекламная деятельность в системе маркетинга предприятия.

29. Организация рекламной деятельности.

30. Планирование рекламной деятельности.

31. Современный рекламный процесс.

32. Организация рекламной кампании.

33. Проектирование рекламных кампаний.

34. Медиапланирование.

35. Организация медиа исследования.

36. Факторы, влияющие на выбор медиаканалов и медиасредств.

37. Структура и содержание медиаплана.

38. Определение коммуникативной эффективности рекламы.

39. Определение экономической эффективности рекламы.

40. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности

41. Этические нормы рекламы. Кодексы рекламной практики.

42. Общественное регулирование рекламной деятельности.

43. Деятельность некоммерческих общественных организаций в области регулирования рекламной деятельности.

44. Государственное регулирование рекламной деятельности.

45. Основные законодательные акты прямого действия, регулирующие рекламную деятельность в РФ.

Вопросы по законодательному регулированию рекламы (Федеральный Закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 22.02.2006 г.)

1. Сфера применения Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе».

2. Общие требования к рекламе.

3. Защита несовершеннолетних в рекламе.

4. Социальная реклама.

5. Реклама в телепрограммах и телепередачах.

6. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах.

7. Реклама в периодических печатных изданиях.

8. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании и реклама, распространяемая по сетям электросвязи.

9. Наружная реклама и установка рекламных конструкций

10. Реклама на транспортных средствах и с их использованием

11. Особенности рекламы отдельных товаров и услуг.

12. Государственный надзор в сфере рекламы.