Методические указания по изучению темы и организации самостоятельной работы

Самостоятельная работа – это вид учебной деятельности, одна из организационных форм обучения, протекающая вне непосредственного контакта с преподавателем или управляемая преподавателем опосредованно через предназначенные для этой цели учебные материалы, задания. Самостоятельная работа студентов заключается в изучении дополнительной литературы по темам, подготовке к практическим и семинарским занятиям, изучении нормативно-правовой базы по рекламе, решении конкретных задач, выдаваемых для самостоятельного решения.

Творческая самостоятельная работа требует анализа проблемной ситуации, организации творческого процесса. Студент самостоятельно производит выбор средств и методов решения творческих задач.

Занятие 1. Освоение темы 1 «Комплекс маркетинговых коммуникаций»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Самостоятельное изучение материала по следующим темам:

1. Комплекс маркетинга.

2. Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций.

3. Виды маркетинговых коммуникаций.

4. Комплекс маркетинговых коммуникаций

Самостоятельный подбор материала и поиск определений основных видов маркетинговых коммуникаций, входящих в комплекс маркетинговых коммуникаций, и составление таблицы.

Вид маркетинговой коммуникации	Определение	Примеры
Реклама
PR-коммуникация
SP-коммуникация
Личная продажа
Товарная пропаганда

Самостоятельный подбор образцов коммуникативных средств, наглядно представляющих разные маркетинговые коммуникации. Демонстрация образцов и устная характеристика маркетинговых коммуникаций.

Разработать модели разных маркетинговых коммуникаций.

Разработать комплекс маркетинговых коммуникаций конкретного предприятия по продвижению предложенных образцов товара на локальном рынке. Обосновать оптимальность использования каждого из элементов комплекса. Пояснить особенности взаимодействия всех элементов комплекса маркетинговых коммуникаций. Дать субъективную оценку предложенного комплекса маркетинговых коммуникаций с позиции эффективности его коммуникативного воздействия на предполагаемого адресата.

Разработать комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению конкретного предприятия на локальном рынке. Обосновать оптимальность использования каждого из элементов комплекса. Пояснить особенности взаимодействия всех элементов комплекса маркетинговых коммуникаций. Дать субъективную оценку предложенного комплекса маркетинговых коммуникаций с позиции эффективности его коммуникативного воздействия на предполагаемого адресата.

Тема реферата по теме занятия

1. Коммуникационная стратегия торгового предприятия.

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2010. - С.32-67.

2. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: учебник.- М.: Дашков и К^о 2011.- 689 с.

3. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С.35-80, 238-275.

4. Маркетинг: учебник для бакалавров/под ред. Н.М. Кондратенко. – М.: Юрайт, 2012. – 542 с.

5. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С.12-60.

6. Poмaт E.В. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0015.

7. Синицына О.Н. Маркетинг: учебное пособие. – М.:Кронус, 2013. - С.6-14.

8. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: «Дашков и К», 2006. – 304 с.

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Маркетинговые коммуникации – это:

1. каналы и формы представления информации о товарах и услугах;

2. виды социальных коммуникаций;

3. средства массовых коммуникаций.

2. Элементы системы маркетинговых коммуникаций – это:

1. реклама;

2. PR;

3. SP;

4. личные продажи.

3. Цели маркетинговых коммуникаций – это:

   1. продвижение товара;

   2. увеличение объёмов сбыта товаров;

   3. маркетинговая стратегия.

При изучении темы необходимо обратить внимание на использование маркетинговых коммуникаций в продвижении товара, на роль покупателя в маркетинговой коммуникации.

Занятие 2. Освоение темы 2 «Реклама в системе маркетинговых коммуникаций»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Понятие и сущность рекламы.

2. Реклама как важная составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций.

3. Реклама как форма платной и безличной коммуникации.

4. Функции рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.

5. Реклама в интегрированных маркетинговых коммуникациях.

Продолжительность одного доклада 5 – 7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя

Самостоятельный подбор образцов рекламных средств, наглядно представляющих рекламу как маркетинговую коммуникацию, как элемент интегрированных коммуникаций. Демонстрация образцов и устная характеристика рекламы как маркетинговой коммуникации, как элемента интегрированных коммуникаций.

Охарактеризовать предложенный образец рекламы и определить его возможную роль в комплексе маркетинговых коммуникаций предприятия в следующей последовательности:

• исходя из определения маркетинговой коммуникации и выбранного подхода к пониманию сущности маркетинговых коммуникаций, доказать, что предложенный образец рекламы является маркетинговой коммуникацией;

• определить и назвать возможную роль данной рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций предприятия;

• определить цели, задачи рекламы как маркетинговой коммуникации;

• схематично представить модель рекламной коммуникации.

Выявить и определить роль рекламы и других маркетинговых коммуникаций в КМК конкретного предприятия (индивидуальная письменная работа и устное представление результатов работы несколькими студентами)

Темы рефератов по теме занятия

1. Характеристика маркетинговых коммуникаций, обычно включаемых в КМК.

2. Значение и роль рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебник. – М.: Феникс, 2009. – 320 с.

2. Маркетинг: учебник для бакалавров/под ред. Н.М. Кондратенко. – М.Издательство Юрайт, 2012. – С. 40-88, 134-157.

3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник, 8-е изд., перераб.и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 526 с.

4. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

5. Poмaт E.В. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0015.

6. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: «Дашков и К», 2006. – 304 с.

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

1. при снижающемся спросе;

2. при негативном спросе;

3. при чрезмерном спросе.

2. Реклама отличается от паблик рилешнз тем, что …

1. имеет коммерческий характер коммуникации;

2. устанавливает связи с общественностью;

3. позволяет быстрее повлиять на объём продаж.

3. Реклама – это …

1. средство стимулирования сбыта;

2. маркетинговая коммуникация;

3. элемент комплекса маркетинговых коммуникаций.

Занятие 3. Освоение темы 3 «Роль рекламы в торгово-технологической деятельности предприятия»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Характеристика торгово-технологической деятельности конкретного торгового предприятия

2. Результаты анализа рекламы исследуемого торгового предприятия.

3. Определение значения, роли рекламы в торгово-технологической деятельности конкретных предприятий (индивидуальная письменная работа и устное представление результатов работы несколькими студентами, дискуссия)

Продолжительность одного доклада 5 – 7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя.

Охарактеризовать предложенный образец рекламы и определить его возможную роль в торгово-технологической деятельности предприятия в следующей последовательности:

• определить цели и задачи рекламы;

• определить функции рекламы;

• описать содержание рекламы;

• определить возможную роль, значимость данной рекламы в торгово-технологической деятельности предприятия.

Разработать и оформить в тетради тактический план продвижения товара конкретного предприятия средствами рекламы.

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие/. - М.:Финансы и статистика, 2008. - 320 с.

2. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: учебник.- М.: Дашков и К^о 2011.- 689 с.

3. Маркетинг: учебник для бакалавров/под ред. Н.М. Кондратенко. – М.Издательство Юрайт, 2012. – С. 91-113.

4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник, 8-е изд., перераб.и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 526 с.

5. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: учебник / под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: «Дашков и К», 2006. – 304 с.

6. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

7. Шефина А. Четыре шага к увеличению продаж с помощью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011.- №4.

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Какие функции выполняет реклама?

1. экономическая;

2. социальная;

3. общественная;

4. идеологическая.

1. Что является достоинством радиорекламы:

1. избирательность

2. частотность

3. мимолетность

4. оперативность

3. По характеру воздействия на аудиторию выделяют жесткую рекламу. Какое из определений соответствует этому понятию?

1. реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними.

2. реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу.

Занятие 4-5. Освоение темы 4 «Коммуникативные особенности рекламы»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. История рекламы.

2. Коммуникативные характеристики рекламы на разных этапах её развития.

3. Отличительные особенности современной рекламы.

4. Достоинства и недостатки рекламы.

Заполните таблицу, в которой перечисляются основные исторические периоды развития рекламы, соответствующие им виды рекламы и их особенности, приводятся примеры рекламы.

Разработать черновые макеты рекламы разных исторических периодов (1 вариант – макет античной рекламы; 2 вариант - макет рекламы позднего Средневековья). Представьте разработанные макеты и охарактеризуйте коммуникативные особенности рекламы.

Выполнение письменных индивидуальных заданий по определению коммуникативных характеристик, достоинств и недостатков конкретных образцов современной рекламы.

Сравнительный анализ и выявление коммуникативных особенностей рекламы коммерческих и некоммерческих организаций, коммерческой и социальной рекламы.

Самостоятельно изучить текст ФЗ РФ «О рекламе» и представить доклад, раскрывающий сущность требований, предъявляемых к современной рекламе.

Темы рефератов по теме занятия

1. Зарождение рекламы в Древнем мире.

2. Античная реклама. Глашатаи – первые профессионалы рекламного дела.

3. Реклама в Средние века.

4. Западноевропейская и американская реклама Нового времени.

5. Реклама советского периода (1917 -1991 гг.).

6. Российская реклама конца XX- начала XXI вв.

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Российская Федерация. Законы. Закон о рекламе [Электронный ресурс]: федер.закон от 13.03.2006№38-ФЗ: (ред.от09.02.2007)// Законодательство Версия Проф (2) Консультант плюс.-90Кб.

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебник. – М.: Феникс, 2009. – 320 с.

3. Горленко О.В. Тенденции развития рекламного рынка в России и за рубежом//Маркетинг в России и за рубежом. – 2011, №5.

4. Павлова В.С., Забелина О.Г. Теоретические и практические аспекты социальной рекламы // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. – 2012. – № 2. – С. 71 - 86.

5. Павлова В.С. Применение Ambient Media в сфере социальной рекламы // Вестник Череповецкого гос. ун-та. – 2013. – № 1 (46). - Т. 2. – С. 136 - 139.

6. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник, 8-е изд., перераб.и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 526 с.

7. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.

8. Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: Юнити-Дана, 2008. - 495 с.

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Каким годом датировано первое напечатанное рекламное объявление?

1) 1437 г.;

2) 1472 г.;

3) 1564 г.;

4) 1580 г.

2. Неэтичная реклама – это …

1. реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы;

2. реклама, которая содержит информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений;

3. опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

1. Какое из определений рекламы дано в ФЗ РФ «О рекламе»?

1. распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний;

2. любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая точно установленным заказчиком и служащая для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные методы и приемы с учетом конкретной ситуации.

Занятие 6. Освоение темы 5 «Классификация рекламы»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Классификация рекламы

2. Признаки классификации рекламы.

3. Виды рекламы и их характеристика

Продолжительность одного доклада 5 – 7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя.

Составление таблицы, представляющей классификационные признаки, отличительные характеристики видов рекламы, примеры.

Признак классификации	Виды рекламы и их краткие характеристики	Примеры
Объект рекламирования
Направленность
Характер и особенности рекламного обращения
Способ воздействия на целевую аудиторию
Сконцентрированность на определенном сегменте
Охватываемая территория
Источник финансирования
Средства распространения

Определить и охарактеризовать вид рекламы по всем классификационным признакам (на примере предложенного образца рекламы).

Представить предложенный конкретный рекламный объект с позиций разных видов рекламы. Обоснование выбора вида рекламы.

Разработать черновые макеты товарной и престижной рекламы (объект рекламирования выбрать самостоятельно).

Тема реферата по теме занятия

1. Классификация видов рекламы

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебник. – М.: Феникс, 2009. – 320 с.

2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник, 8-е изд., перераб.и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 526 с.

3. Павлова, В.С. Технологии производства печатной рекламы: учебное пособие - Чита: ЗИП СибУПК, 2006. – 149 с.

4. Павлова В.С. Технологические особенности наружной рекламы: учебное пособие.- Чита: ЗИП СибУПК, 2008. - 206 с.

5. Павлова В.С., Топоркова Е.П. Технологические особенности современной рекламы: учебное пособие. – Чита: РНиУМЛ ЗабГУ, 2012. – 105 с.

6. Павлова В.С. Инновационные подходы к разработке современной креативной рекламы // Актуальные проблемы рекламной деятельности: теория и практика: Сб. науч. трудов. – Тамбов: ТГУ им. Г.Р. Державина, 2011. – Вып. 3.  С. 132-138.

7. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.

8. Полукаров В. Л., Головлева В. Л. Реклама : учебное пособие. - М. : УРАО, 2003. - 192 с.

9. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Укажите виды рекламы в прессе:

1. объявление

2. статья

3. вкладыш

4. плакат

2. Что относится к наружной рекламе?

1) штендер;

2) буклет;

3) проспект;

4) электронные табло.

3. Укажите виды рекламы, выделяемые в зависимости от способа воздействия на целевую аудиторию:

1) рациональная;

2) локальная;

3) эмоциональная;

4) напоминающая.

Занятие 7-8. Освоение темы 6 «Классификация средств рекламыи условия их применения»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Характеристика и особенности применения средств печатной рекламы (с демонстрацией примеров).

2. Характеристика и особенности применения средств наружной рекламы (с демонстрацией примеров)

3. Характеристика и особенности применения средств радиорекламы (с демонстрацией примеров).

4. Характеристика и особенности применения средств телерекламы (с демонстрацией примеров).

5. Характеристика и особенности применения средств интернет-телерекламы (с демонстрацией примеров).

Продолжительность одного доклада 5 – 7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя.

Заполнение таблицы, представляющей классификационные признаки, отличительные характеристики рекламных средств:

Классификация рекламных средств

Признак классификации	Виды рекламных средств
1. В зависимости от вида рекламы
2. По способу воздействия на органы чувств человека
3. По техническому признаку
4. По месту применения
5. В зависимости от охватываемой рекламной деятельностью территории

Анализ коммуникативных возможностей разных средств рекламы (индивидуальная письменная работа и устное представление результатов работы несколькими студентами).

Изучение теоретического материала по характеристикам средств распространения рекламной информации с учетом специфики местных СМИ. Подготовка материала для заполнения таблицы:

Сравнительная характеристика средств распространения рекламной информации

Средства распространения рекламы	Преимущества	Недостатки
Телевидение
Радио
Печатные СМИ
Интернет
Наружные рекламные конструкции

Представить предложенный конкретный рекламный объект с помощью разных средств рекламы. Обосновать выбор средств рекламы.

Темы рефератов по теме занятия

1. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.

2. Выбор средств распространения рекламы.

3. Современные средства распространения рекламы.

4. Практика применения Ambient Media в сфере рекламы

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебник. – М.: Феникс, 2009. – 320 с.

2. Горленко О.В. Тенденции развития рекламного рынка в России и за рубежом//Маркетинг в России и за рубежом. – 2011, №5.

3. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Экономист, 2006. – 639 с.

4. Павлова, В.С. Технологии производства печатной рекламы: учебное пособие - Чита: ЗИП СибУПК, 2006. – 149 с.

5. Павлова В.С. Технологические особенности наружной рекламы: учебное пособие.- Чита: ЗИП СибУПК, 2008. - 206 с.

6. Павлова В.С. Международная практика применения Ambient Media в сфере рекламы // Кулагинские чтения: Матер. XII междунар. науч.-практ. конф. – Чита: ЗабГУ, 2012.- Ч.IV. – С. 96 - 98.

7. Павлова В.С. Применение Ambient Media в сфере социальной рекламы // Вестник Череповецкого гос. ун-та. – 2013. – № 1 (46). - Т. 2. – С. 136 - 139.

8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник, 8-е изд., перераб.и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 526 с.

9. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.

10. Сироткина И. НестандАРТ в рекламе или игра с потребителем // Рекламные технологии. – 2007. – № 1. – С. 32 - 34.

11. Шматова Г.А. Реклама и медиапланирование // Маркетинг в России и за рубежом.- 2012. - № 4

12. Шурчкова Ю.В. Веб-сайт компании как маркетинговый коммуникативный инструмент//Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 1.

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Рекламное средство – это:

1. способ представления рекламы с использованием какого – либо носителя или раздражителя для передачи информации в определенной форме, виде;

2. средство передачи рекламного обращения рекламодателя адресату, способствующее достижению коммуникативных целей рекламной кампании;

3. материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта;

4. все ответы верны.

2. Какие факторы влияют на выбор средств распространения рекламы?

1. широта охвата аудитории;

2. характер целевой аудитории;

3. цели рекламы;

4. формирование рекламного обращения.

3. Назовите рекламные постеры:

1. внешний щит;

2. кинетический щит;

3. рекламные тумбы;

4. плакат.

Занятие 9-10. Освоение темы 7 «Социально-психологические основы рекламы».

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Реклама как социальный институт.

2. Психологические основы рекламы.

3. Элементы и этапы процесса психологического воздействия.

4. Уровни психологического воздействия в рекламе.

5. Методы и приёмы психологического воздействия в рекламе.

6. Элементы и этапы процесса восприятия. Факторы, влияющие на процесс восприятия.

7. Ответная реакция на рекламное воздействие.

Продолжительность одного доклада 5–7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя.

Определение социальных и психологических особенностей рекламы (индивидуальная письменная работа и устное представление результатов работы несколькими студентами).

Проведение психологической экспертизы предложенных рекламных образцов по следующим критериям:

• доказать, что предложенный для экспертизы образец печатной продукции является рекламой;

• назвать цели и задачи использования данного рекламного продукта;

• назвать мотивы потребителей, которые учитывались при создании рекламного обращения;

• охарактеризовать особенности использования механизмов воздействия и восприятия в данном рекламном обращении;

• назвать и охарактеризовать приёмы и технологии рекламного воздействия на адресатов рекламы;

• спрогнозировать реакцию потенциальных потребителей на рекламное воздействие.

Сделать вывод об оптимальном использовании механизмов воздействия и восприятия при создании рекламы; об оптимальном использовании психологических приёмов в рекламном обращении; дать оценку психологическому воздействию данного рекламного обращения на адресатов рекламы.

Представление рекламного объекта с учётом социально-психологических особенностей рекламы. Обоснование выбора уровня психологического воздействия на адресата, технологий и приёмов психологического воздействия.

Разработка чернового макета рекламного обращения, предназначенного для размещения на уличной рекламной конструкции (биллборд), с учётом особенностей психологического воздействия и восприятия рекламы. В качестве вывода представление прогноза эффективности психологического воздействия данного рекламного обращения. Для выполнения задания следует определить объект и цели рекламы. Выбрать и применить оптимальные психологические приёмы и технологии, способные оказать воздействие на адресата при размещении рекламного обращения. С помощью оформительских средств изготовить черновой макет рекламного обращения, наглядно демонстрирующий психологическую действенность.

Темы рефератов по теме занятия

1. Когнитивные (познавательные) аспекты рекламного воздействия.

2. Аффективный (эмоциональный) аспект рекламного воздействия.

3. Конативный (поведенческий) аспект рекламного воздействия.

4. Психология мотивации в рекламе.

5. Произвольное и непроизвольное внимание.

6. Процессы воздействия и восприятия в рекламе.

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебник. – М.: Феникс, 2009. – 320 с.

2. Гребёнкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. – Новосибирск: РИФ-плюс, 2000.- 266 с.

3. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Экономист, 2006. – 639 с.

4. Елина Е.А. Семиотика рекламы. – М.: Дашков и К ^о, 2010. –136 с.

5. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо. 2006. – 416 с.

6. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.– М.: Финпресс, 2007. – 416 с.

7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.– М.: ИНФРА-М, 2003. – 230 с.

8. Павлова В.С. Инновационные подходы к разработке современной креативной рекламы // Актуальные проблемы рекламной деятельности: теория и практика: Сб. науч. трудов. – Тамбов: ТГУ им. Г.Р. Державина, 2011. – Вып. 3.  С. 132-138.

9. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник, 8-е изд., перераб.и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 526 с.

10. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.

11. Поведение потребителей.// [электронный ресурс] URL: www.marketing.spb.ru/read/m7/

12. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Укажите составляющие психологического воздействия рекламы:

1. привлечение внимания;

2. убеждение;

3. формирование рекламного обращения;

4. поддерживание интереса.

2. На какой фазе психологического воздействия рекламы происходит побуждение к действию?

1. интерес;

2. желание;

3. активность;

4. внимание.

3. В какой последовательности происходит психологическое воздействие рекламы на человека?

1. интерес – внимание – желание - активность;

2. желание – внимание – интерес – активность;

3. внимание – интерес – желание – активность;

4. желание – интерес – внимание – активность.

4. Какой из приведенных методов не является методом привлечения внимания к рекламе?

1. повторяемость;

2. мимолетность;

3. интенсивность;

4. эмоциональность.

Занятие 11-12. Освоение темы 8 «Формирование рекламного обращения»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Понятие рекламного обращения.

2. Рекламное обращение – средство представления уникального торгового предложения.

3. Структурные элементы рекламного обращения.

4. Основные требования, предъявляемые к содержанию и оформлению рекламного обращения.

5. Формирование рекламного обращения.

Продолжительность одного доклада 5 – 7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя.

Проведение экспертизы конкретного рекламного обращения на предмет соответствия предъявляемым к нему требованиям.

Анализ структуры, содержания, формы, стиля конкретных рекламных обращений (индивидуальная письменная работа и устное представление результатов работы несколькими студентами).

Оценка структурных компонентов конкретного рекламного обращения. Критерии оценки представлены ниже в таблице.

Основные и дополнительные критерии оценки компонентов рекламного обращения

Компоненты рекламного сообщения	Критерии оценки
	Основные критерии	Дополнительные критерии
Вербальный ряд
ИМЯ (объект рекламы)	удобопроизносимость; смысловые ассоциации; учет культурных ассоциаций; отсутствие ложных ожиданий; отсутствие негативных ассоциаций.	серийность; юмор; славянизация; использование символов.
СЛОВО (строительный материал текста)	отсутствие негативных ассоциаций; отсутствие отрицаний; учет закона Мерфи; понятность слов.	-
СЛОГАН	включенность в слоган уникального торгового предложения (УТП); включенность имени; конкретность; отсутствие довода-«вампира».	игровые приёмы (неологизмы, сознательные ошибки…); сексуальные слова- маркеры; юмор.
Невербальный ряд
ОБРАЗ (представление объекта рекламы)	отсутствие образа-«вампира»; отсутствие негативных ассоциаций; ёмкость (min деталей).	серийность; семантика невербалики (лживость жестов, образов); присутствие персонажа; присутствие сексуального мотива; наличие юмора, игры.
КОМПОЗИЦИЯ (соразмещение визуальных и смысловых центров)	наличие одного (визуального или смыслового) центра; совмещенность смыслового и визуального центров.	-

Самостоятельная работа в малых группах – создание рекламных обращений для разных носителей рекламы.

Индивидуальная самостоятельная работа – разработка рекламного обращения, представляющего конкретный объект рекламы.

Темы рефератов по теме занятия

1. Рекламное обращение – средство представления уникального торгового предложения.

2. Структурные элементы рекламного обращения.

3. Формирование рекламного обращения.

4. Оформление рекламного обращения.

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Береговая И.Б. Дизайн в рекламе. – Чита: ЗИП СибУПК, 2005. - 197 с.

2. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы: Методика для Рекламодателей и Рекламистов.  Новосибирск: ЦЭРИС, 1993. 144 с.

3. Дмитриева Л.М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Экономист, 2006. – 639 с.

4. Елина Е.А. Семиотика рекламы. – М.: Дашков и К ^о, 2010. –136 с.

5. Павлова, В.С. Технологии производства печатной рекламы: учебное пособие - Чита: ЗИП СибУПК, 2006. – 149 с.

6. Павлова В.С. Композиционные решения в графическом дизайне рекламы. – Чита: ЗИП СибУПК, 2008. – 72 с.

7. Павлова В.С. Инновационные подходы к разработке современной креативной рекламы // Актуальные проблемы рекламной деятельности: теория и практика: Сб. науч. трудов. – Тамбов: ТГУ им. Г.Р. Державина, 2011. – Вып. 3.  С. 132-138.

8. Павлова В.С. Возможности применения принципов и технологий семиотики в графическом дизайне рекламы // Вестник Забайкальского гос. ун-та. – 2013. – № 3 (94). – С. 59-65.

9. Павлова В.С., Топоркова Е.П. Технологические особенности современной рекламы: учебное пособие. – Чита: РНиУМЛ ЗабГУ, 2012. – 105 с.

10. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.

11. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

12. Потребительские свойства товаров.// [электронный ресурс] URL: http://www.znaytovar.ru/new1076.html

13. Проективные методики.// [электронный ресурс] URL: www.gortis.info/index.php?option=content &task view&id=513

14. Проективные методики.// [электронный ресурс] URL: www.cfin.ru/press/practical/2000-01/01.shtml

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Укажите вербальные компоненты рекламного обращения:

1. имя;

2. слоган;

3. композиция;

4. слово.

2. Укажите средства иллюстрирования рекламного обращения:

1. штриховые рисунки;

1. форма;

2. символы;

3. стилевое оформление.

3. Укажите функциональные стили рекламного обращения:

1. официально-деловой;

1. сленг;

2. научно-профессиональный;

3. литературно-разговорный.

Занятие 13-14. Освоение темы 9 «Организация рекламной деятельности»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Рекламная деятельность в системе маркетинга предприятия.

2. Рекламный менеджмент.

3. Этапы процесса организации рекламной деятельности.

4. Организация рекламной деятельности на конкретных предприятиях г.

Чита

Продолжительность одного доклада 5 – 7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя.

Анализ рекламной деятельности конкретного предприятия (индивидуальная письменная работа и устное представление результатов работы несколькими студентами).

Характеристика рекламного менеджмента исследуемого предприятия (индивидуальная письменная работа и устное представление результатов работы несколькими студентами).

Разработка или корректировка плана рекламной деятельности исследуемого предприятия (индивидуальная письменная работа и устное представление результатов работы несколькими студентами).

Темы рефератов по теме занятия

1. Технологический процесс организации рекламной деятельности.

2. Участники рекламного процесса.

3. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия.

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Российская Федерация. Законы. Закон о рекламе [Электронный ресурс]: федер.закон от 13.03.2006 №38-ФЗ: (ред.от09.02.2007)// Законодательство Версия Проф (2) Консультант плюс.- 90Кб.

2. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо. 2006. – 416 с.

3. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.– М.: Финпресс, 2007. – 416 с.

4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник, 8-е изд., перераб.и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 526 с.

5. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

6. Шматова Г.А. Реклама и медиапланирование // Маркетинг в России и за рубежом.- 2012. - № 4

7. Шефина А. Четыре шага к увеличению продаж с помощью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011.- №4.

8. Проективные методики.// [электронный ресурс] URL: www.gortis.info/index.php?option=content &task view&id=513

9. Проективные методики.// [электронный ресурс] URL: www.cfin.ru/press/practical/2000-01/01.shtml

10. Стратегии конкуренции. // [электронный ресурс] URL: http://e-college.ru/xbooks/xbook103/book/index/index.html?go=part-014*page.htm

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Рекламная деятельность – это:

1. деятельность, направленная на достижение целей и задач маркетинга;

2. процесс эффективного планирования размещения рекламы в СМИ на основе маркетинговых и медиа-исследований;

3. организация и проведение рекламных мероприятий, способствующих продвижению товара (услуги), формированию имиджа предприятия, привлечению потенциальных потребителей и т.д.;

4. все ответы верны.

2. Сфера рекламной деятельности предприятия включает:

1. изучение потребителей, товара/услуги, которые предстоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;

2. стратегическое планирование, включающее постановку целей, определение границ рынка, обеспечение ассигнований и разработки творческого подхода к использованию средств рекламы;

3. принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработке графиков публикаций и трансляции объявлений; по формированию рекламных обращений;

4. все ответы верны.

3. Назовите уровни организации рекламной деятельности по географическому признаку:

1. международная;

2. внешнеэкономическая;

3. внутренняя;

4. все ответы верны.

Занятие 15-16. Освоение темы 10 «Проектирование рекламных кампаний»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Место и функции рекламной кампании в маркетинговой деятельности предприятия.

2. Роль и значение рекламной кампании в рекламной деятельности предприятия.

3. Организация рекламных кампаний.

4. Виды рекламных кампаний, их технологические особенности.

5. Определение эффективности рекламных кампаний.

Продолжительность одного доклада 5 – 7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя.

Изучение и анализ организации рекламной кампании на конкретном предприятии. В ходе анализа следует охарактеризовать вид, цели, задачи, концепцию и идею рекламной кампании; методику организации и проведения рекламной кампании данным предприятием. Подготовка сообщения для выступления по теме задания с использованием демонстрационного рекламного материала, применяемого в ходе рекламной кампании.

Изучение алгоритма проектирования рекламной кампании. Разработка проекта рекламной кампании для конкретного предприятия в соответствии с алгоритмом, представленным ниже на рисунке 1.

Для успешной разработки концепции рекламной кампании следует сформулировать цели рекламной деятельности предприятия, определяемые маркетинговой стратегией. Цель рекламной кампании – некое направление или общее описание желаемого результата. Концепция рекламной кампании – замысел проведения рекламной кампании, определяющий цели рекламной кампании, её идею, стиль и главные рекламные аргументы, а также основные средства распространения рекламы. В практике рекламы существует два подхода к разработке концепции рекламной кампании: выделение рекламируемого объекта среди конкурентов (позиционирование); достижение максимального рекламного воздействия на целевую аудиторию.

Алгоритм проектирования рекламной кампании

Формулирование целей рекламной кампании

Определение и характеристика целевой аудитории

Определение концепции и идеи кампании

Выбор средств распространения рекламы

Определение оптимальных сроков размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени (медиапланирование)

Расчёт возможных расходов на рекламную кампанию (бюджет)

Составление развёрнутого плана рекламной кампании

Разработка всех элементов рекламной кампании

Проверка возможной эффективности компонентов рекламной кампании, корректировка проекта

Организация работы предприятия во время рекламной кампании

Виды контроля, методы определения эффективности рекламной кампании, подведение итогов рекламной деятельности

Рис. 1. Алгоритм проектирования рекламной кампании

Первый подход предполагает акцентирование внимания на конкурентоспособности рекламируемого объекта, его уникальных свойствах. В этом случае рекламная кампания приобретает направленность на формирования позитивного имиджа (образа) объекта рекламы.

В соответствии со вторым подходом к разработке концепции, рекламная кампания направляется на получение экономического эффекта за счёт максимального рекламного воздействия на целевую аудиторию. Наибольшую значимость в этом случае приобретают медиастратегия, оптимальность медиапланирования. В качестве критериев оптимальности медиапланирования выступают: охват целевой аудитории, частота и сила воздействия рекламных обращений.

Концепция рекламной кампании отражается через рекламную идею. Рекламная идея – основная мысль, внушаемая целевой аудитории; стержень (образ, позиция, мысль), вокруг которого объединяются все мероприятия рекламной кампании. Идея рекламной кампании может быть сформулирована как слоган (девиз) рекламной кампании; представлена образно (формируемый образ объекта рекламы, качественные характеристики представленного в рекламных обращениях персонажа-образа); отражена в содержании рекламного текста или всего рекламного обращения. Разработка идеи рекламной кампании осуществляется на основе методологии творческого поиска через применение методов активизации творческого процесса («Мозговой штурм», ТРИЗ, «Синектика» и т.п.). Отправной точкой в разработке творческой идеи рекламной кампании могут выступать следующие формулировки вопросов:

• В чём заключается технологическая особенность производства товара?

• В чём заключается уникальность товара?

• Каковы особенности формы, цвета, упаковки, содержания?

• С чем ассоциируется товар?

• Существует ли взаимосвязь с уже зарекомендовавшими себя товарами, образами товаров?

• В чём заключается особенность применения товара?

• Каков результат применения товара?

Разработка черновых макетов рекламных обращений, отражающих концепцию и идею проектируемой рекламной кампании.

Презентация разработанного проекта рекламной кампании.

Темы рефератов по теме занятия

1. Рекламная кампания: понятие, сущность и значение в условиях становления цивилизованного рынка.

2. Классификация рекламных кампаний.

3. Методология проектирования рекламной кампании.

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебник. – М.: Феникс, 2009. – 320 с.

2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник, 8-е изд., перераб.и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 526 с.

3. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.

4. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

5. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний: учебное пособие.- М.: Трикста, 2005.- 304 с.

6. Шматова Г.А. Реклама и медиапланирование // Маркетинг в России и за рубежом.- 2012. - № 4

7. Потребительские свойства товаров.// [электронный ресурс] URL: http://www.znaytovar.ru/new1076.html

8. Продажи и дистрибуция // [электронный ресурс] URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/index.htm

9. Проективные методики.// [электронный ресурс] URL: www.gortis.info/index.php?option=content &task view&id=513

10. Проективные методики.// [электронный ресурс] URL: www.cfin.ru/press/practical/2000-01/01.shtml

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Какое из определений соответствует понятию «рекламная кампания»?

1) Средство представления информации рекламодателя потребителю, имеющее конкретную форму.

2. Система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

3. Мероприятия, способствующие продвижению товара /услуги/, формированию имиджа предприятия, привлечению потенциальных потребителей и т. д.

2. Назовите участников рекламного процесса:

1. рекламодатель;

2. потребитель;

3. менеджер по рекламе;

4. рекламопроизводитель.

4. Назовите традиционные средства представления идеи рекламной кампании:

1. слоган;

2. образ;

3. содержание рекламных обращений;

4. фирменный стиль.

Занятие 17-18. Освоение темы 11«Медиапланирование»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Организация медиа исследования.

2. Технологические особенности медиапланирования.

3. Методы медиа исследований.

4. Фокус-группы как метод сбора маркетинговой информации.

5. Факторы, влияющие на выбор медиаканалов и медиасредств.

6. Структура и содержание медиаплана.

Продолжительность одного доклада 5 – 7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя.

Самостоятельное изучение методики медиа исследования, составления анкеты для проведения опроса респондентов. Разработка проекта анкеты для определения рейтинговых показателей медиаканалов и медиасредств. Представление результатов медиа исследования.

Разработка медиаплана для конкретной рекламной кампании конкретного предприятия. Медиаплан должен определять: продолжительность и цикличность демонстрации рекламных обращений; средства и носители рекламы, которые будут при этом использованы; последовательность, степень важности и приоритеты рекламных мероприятий.

Темы рефератов по теме занятия

1. Определение рейтинговых показателей медиаканалов и медиасредств.

2. Медиапланирование.

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие/. - М.:Финансы и статистика, 2008. - 320 с.

2. Качественные методы исследования. // [электронный ресурс] URL: /http://www.marketing.spb.ru/lib-research/focus.htm

3. Маркетинг: учебник для бакалавров/под ред. Н.М. Кондратенко. – М.Издательство Юрайт, 2012. – С. 91-113.

4. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

5. Poмaт E.В. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0015.

6. Проективные методики // [электронный ресурс] URL: www.cfin.ru/press/practical/2000-01/01.shtml

7. Проективные методики // [электронный ресурс] URL: www.gortis.info/index.php?option=content &task view&id=513

8. Шматова Г.А. Реклама и медиапланирование // Маркетинг в России и за рубежом.- 2012. - № 4

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Какие факторы влияют на выбор медиа средств?

1. широта охвата аудитории;

2. характер целевой аудитории;

3. цели рекламы;

4. формирование рекламного обращения.

2. Какой из перечисленных этапов необходимо проходить первым при проведении маркетинговых исследований:

1. анализ первичной информации;

2. анализ вторичной информации;

3. составление анкеты;

4. оформление отчёта.

1. Назовите структурные компоненты медиаплана:

1. перечень медиаканалов и медиасредств;

2. даты и время применения средств распространения рекламы;

3. смета расходов на рекламную кампанию;

4. стоимость размещения рекламной информации.

Занятие 19-20. Освоение темы 12 «Определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Критерии коммуникативной эффективности рекламы.

2. Методы определения эффективности рекламы.

3. Организация исследования коммуникативной эффективности рекламы.

4. Оценка коммуникативной эффективности рекламы.

5. Определение экономической эффективности рекламы.

Продолжительность одного доклада 5 – 7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя.

Представление результатов исследования коммуникативной эффективности рекламы конкретного предприятия.

Расчёт экономической эффективности конкретной рекламы конкретного предприятия. Расчёты экономической эффективности обычно основываются на соотношении полученного экономического эффекта и затрат, которые способствовали его получению. Для расчета экономического эффекта можно использовать сле­дующую формулу:

Э = , (1)

где Э - экономический эффект рекламирования, руб.;

Т_д - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Н_т - торговая надбавка на товар, % к цене реализации;

Up - расходы на рекламу, руб.;

Uд - дополнительные расходы по приросту товарообо­рота, руб.

Эффективность затрат на рекламу характе­ризует ее рентабельность. Рентабельность рекламы - это от­ношение полученной прибыли к затратам (2):

, (2)

где Р - рентабельность рекламирования товара, %;

П - прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;

U- затраты на рекламирование данного товара, руб.

Дополнительный товарооборот под воздействием рек­ламы определяется по формуле (3):

, (3)

где Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Т_с - средний товарооборот дорекламного периода, руб.;

П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;

Д - количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.

Темы рефератов по теме занятия

1. Эффективность рекламной деятельности предприятия.

2. Способы повышения эффективности рекламной деятельности.

3. Причины снижения эффективности рекламной деятельности.

4. Оценочные способы определения эффективности рекламы.

5. Аналитические способы определения эффективности рекламы.

6. Расчётные способы определения эффективности рекламы.

Литература для подготовки:

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие.- Ростов н /Д: Феникс, 2006. - 271 с.

2. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо. 2006.- 416 с.

3. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.– М.: Финпресс, 2007. – 416 с.

4. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник, 8-е изд., перераб.и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 526 с.

5. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. - М.: Дашков и К^о, 2004.- 526 с.

6. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.

7. Рассел Д.Т. Лейн У.Р Рекламные процедуры Клеппнера. - СПб. : Питер, 2003. – 928 с.

8. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

9. Шефина А. Четыре шага к увеличению продаж с помощью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011.- №4.

Образцы тестовых и контрольных заданий

1. Что характеризует коммуникативную эффективность рекламы?

1. Степень привлечения внимания потенциальных потребителей.

2. Запоминаемость рекламных обращений.

3. Наличие медиаплана.

1. Что следует отнести к качественным критериям эффективности рекламы?

1. Влияние рекламы на изменение знаний о товаре.

2. Влияние рекламы на формирование позитивного отношения к товару.

3. Влияние рекламы на настроение потребителя.

1. Назовите составляющие эффективности рекламы:

1. коммуникативная эффективность;

2. экономическая эффективность;

3. маркетинговая эффективность

Занятие 20-21. Освоение темы 13 «Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности»

Рекомендации по выполнению самостоятельной работы:

Повторение лекционного материала.

Подготовка докладов (или самостоятельное изучение материала) по следующим темам:

1. Этические нормы рекламы. Кодексы рекламной практики.

2. Общественное регулирование рекламной деятельности.

3. Деятельность некоммерческих общественных организаций в области регулирования рекламы.

4. Государственное регулирование рекламной деятельности.

5. Основные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность в РФ.

Продолжительность одного доклада 5 – 7 минут. Помимо основного доклада по теме могут быть подготовлены дополнительные сообщения по каждой из указанных тем (не более 3 минут). Обсуждение докладов. Ответы на вопросы аудитории докладчиком, пояснения преподавателя.

Отбор и представление образцов рекламы, не соответствующих этическим нормам.

Отбор и представление образцов рекламы, не соответствующих требованиям нормативно-правовых актов, законов РФ.

Экспертиза предложенных образцов современной рекламной продукции на предмет соответствия этическим нормам, нормативно-правовым требованиям. Экспертиза предложенных образцов рекламной продукции может быть произведена в следующей последовательности:

• назвать цели и функции предложенного образца рекламы;

• определить, каким законодательным актам прямого действия, регулирующим рекламную деятельность в РФ, не отвечает предложенный образец рекламы;

• определить, каким требованиям ФЗ РФ «О рекламе» отвечает предложенный образец рекламной продукции, каким - не отвечает;

• определить, соответствует ли рекламирование данного объекта рекламы (товара, услуги) требованиям, предъявляемым к рекламированию этого объекта рекламы (товара, услуги), сформулированным в статьях ФЗ РФ «О рекламе»;

• субъективно оценить положительные и отрицательные стороны предложенного образца рекламы.

Изучение требований законодательства РФ к содержанию и размещению рекламы (работа с текстом Федерального Закона от 22.02.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»). Подготовка конспекта по вопросам:

1. Сфера применения Федерального закона №38-ФЗ «О рекламе».

2. Общие требования к рекламе.

3. Защита несовершеннолетних в рекламе.

4. Социальная реклама.

5. Реклама в телепрограммах и телепередачах.

6. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах.

7. Реклама в периодических печатных изданиях.

8. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании и реклама, распространяемая по сетям электросвязи.

9. Наружная реклама и установка рекламных конструкций

10. Реклама на транспортных средствах и с их использованием

11. Особенности рекламы алкогольной продукции.

12. Особенности рекламы табака, табачных изделий и курительных принадлежностей.

13. Государственный надзор в сфере рекламы.

14. Особенности рекламы ценных бумаг и финансовых услуг.

15. Особенности рекламы услуг по заключению договоров ренты, договора пожизненного содержания с иждивением

16. Особенности рекламы биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания.

17. Особенности рекламы лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг.

Литература, электронные ресурсы для подготовки:

1. Российская Федерация. Законы. Закон о рекламе [Электронный ресурс]: федер.закон от 13.03.2006 №38-ФЗ: (ред. от 09.02.2007) // Законодательство Версия Проф (2) Консультант плюс.- 90Кб.

2. Российская Федерация. Законы. Закон о рекламе [Электронный ресурс]: федер.закон от 13.03.2006 № 38 - ФЗ: (ред. от 09.02.2007) // Законодательство Версия Проф (2) Консультант плюс. – 90 Кб.

3. Российская Федерация. Законы. О защите прав потребителей [Электронный ресурс]: федер. закон от 07.02.1992 № 2300 - 1:(ред. от 25.11.2006) // Законодательство Версия Проф (2) Консультант плюс.- 94 Кб.

4. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс РФ [Электронный ресурс]: [федер. закон принят ГД ФС РФ 26.01.1996 № 14 - ФЗ] : (ред. от 20.04.2007) // Законодательство Версия Проф (2) Консультант плюс. – 134 Кб.

5. Карпова С. В. Рекламное дело.-М.: Финансы и статистика, 2006. - 224 с.

6. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы.– М.: Финпресс, 2007. – 416 с.

7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник, 8-е изд., перераб.и доп. - М. : Дашков и К, 2006. - 526 с.

8. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. – М. : Дашков и К^о, 2004. - 526 с.

9. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. - М. : УРАО, 2003. - 192 с.

10. Ромат Е. В. Реклама: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

Образцы тестовых и контрольных заданий:

1. Неэтичная реклама – это …

1. реклама, с помощью которой рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы;

2. реклама, которая содержит информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений;

3. опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий.

1. Назовите товары, особенности рекламирования которых регламентируются ФЗ РФ «О рекламе»:

1. алкогольная продукция;

2. детская обувь;

3. табачные изделия;

4. лекарственные средства.

3. Назовите орган государственной власти, осуществляющий контроль соблюдения законодательства РФ в области рекламы:

1. Государственная Дума;

2. Администрация Президента;

3. Федеральный антимонопольный орган;

4. Прокуратура РФ.