Примерные темы контрольных работ

• Бренд: определения и классификации

• Технологии связей с общественностью в брендинге

• Основные этапы нейминга

• Индивидуальность бренда

• Фирменный стиль как одна из технологий брендинга

• Имидж и бренд

• Мифодизайн бренда

• Роль репутации в брендинге

• Создание архитектуры брендов

• Коммуникации бренда

• Ренейминг и ребрендинг

• Позиционирование и репозиционирование

• Интегрированный брендинг

• Электронный брендинг

• Роль медиарилейшнз в брендинге

Методические рекомендации по выполнению контрольных работ для студентов заочного отделения

При изучении курса «Технологии брендинга» студентами заочного отделения должна быть выполнена одна обязательная контрольная работа, посвященная одному из ключевых понятий курса. Успешно выполненная контрольная работа является допуском на зачёт по курсу.

При написании контрольной работы следует знать, что контрольная работа состоит из теоретической части и практической.

Теоретический раздел - необходимо выбрать тему из примерного списка контрольных работ (согласно списка группы), либо утвердить модифицированную тему у преподавателя. Необходимость утверждения модифицированной темы связана с тем, что новая тема может быть недостаточно обеспечена необходимыми источниками.

Практический раздел – необходимо раскрыть историю бренда любой марки.

Объём контрольной работы составляет 10-15 страниц печатного текста. Минимальный список использованных источников должен насчитывать 10-15 источников. Оформление должно соответствовать требованиям текущего государственного стандарта.

В последнее время студенты все чаще начинают использовать ресурсы интернета для подготовки работы. Это не возбраняется, однако часто качество выбранных студентами информационных ресурсов глобальной сети оставляет желать лучшего. От этого снижается и уровень студенческой работы. Во избежание этого, лучше всего пользоваться рекомендованными в данном пособии ссылками. Также необходимо правильно оформлять сноски на интернет-ресурсы.

Литература

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.

2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.

3. Алёшина И.В. Поведение потребителей: Учебник. – М.: Экономистъ, 2006.

4. Гэд Т. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001.

5. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2001.

6. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2004.

7. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-контакт»; ИНФРА-М, 2002.

8. Кляйн Н. NO LOGO: Люди против брэндов. – М.: ООО «Добрая книга», 2003.

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. – СПб.: Питер, 2003.

10. Кривоносов А., Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы пиарологии. – СПб.: Роза мира, 2008.

11. Кумбер С. Брэндинг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003.

12. Лепла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003.

13. Маркетинговые исследования. 7-е издание. – СПб.: Питер, 2004.

14. Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М.: Экономистъ, 2006.

15. Нордсрем К.А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк: Капитал пляшет под дудку таланта. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.

16. Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Издательство Эксмо, 2003.

17. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. – СПб.: Питер, 2003.

18. Райс Э., Райс Л. Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса. – М.: АСТ, Транзиткнига, 2005.

19. Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. – М.: АСТ: Транзиткнига, 2006.

20. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2002.

21. Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2001.

22. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2004.

23. Тамберг В., Бадьин А. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля». – М.: Эксмо, 2008.

24. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. – СПб.: Питер, 2004.

25. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб.: Питер, 2005.

26. Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2003.

27. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 2000.

28. Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.

29. Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2007.

30. Шеррингтон М. Незримые ценности брэнда. – М.: Вершина, 2006.

31. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.