- •1. Понятие и признаки рекламы
- •3. Реклама в России
- •4. Реклама в области экономических отношений
- •5. Взаимоотношения рекламы и общества
- •6. Объект рекламы.
- •7. Основная функция рекламы
- •8. Классификация рекламы
- •9. Штатное расписание индустрии моды
- •10. Телевизионная реклама. Оценка телевидения как канала распространения рекламы
- •11. Реклама в прессе. Классификация прессы
- •12. Газеты. Оценка газет как канала распространения рекламы.
- •13. Журналы. Оценка журналов как канала распространения рекламы
- •16. Реклама на радио
- •17. Реклама в кино. Сравнение показателей запоминаемости
- •18. Внутренняя (интерьерная) реклама
- •19. Компьютерная реклама. Оценка интернета как канала распространения
- •20. Печатная реклама. Средства
- •22. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
- •23. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы.
- •24. Торговая марка. Характеристика
- •25. Механизм воздействия торговой марки на потребителя
- •26. Процесс создания индивидуальности торговой марки
- •27.Целевые группы. Априорный метод определения целевых групп.
- •29. Эмпирический метод определения целевых групп. Стратегия концентрации и дифференциации
- •30. Позиционирование товара
- •31.Конкуренты и их товары
- •32. Этапы создания рекламы. Пример обсуждения некоторых вопросов творческой группой в процессе поиска рекламных идей
- •35. Характеристики персонажей, чаще всего используемых в роликах
- •36. Психологические аспекты рекламы
- •38. Особенности рекламы в прессе. Основные требования к разработке рекламного объявления.
- •40. Производство рекламного продукта
- •41. Восприятие рекламы потребителем.
- •42. Пути воздействия рекламы на потребителя.
- •43. Основные задачи рекламного агентства
- •46. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
- •48. Лассификация рекламных кампаний
- •49. Планирование рекламных мероприятий
- •51. Понятие и основные показатели медиапланирования.
- •4.1. Охват
- •5. Стоимостные характеристики медиаплана
- •52. Медиаканал (канал распространения рекламы)
- •53. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
- •54. Рекламный бюджет
- •55. Распределение рекламного бюджета по статьям
- •56. Борьба за внимание потребителя.
- •57. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
- •58. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
- •59. Финансовая основа работы рекламного агентства
- •61. Медианоситель (рекламоноситель) качественные критерии
- •63. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
- •64. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
- •65. Тест-методы рекламы
- •66. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (имк)
- •67. Стратегия и тактика имк
1. Понятие и признаки рекламы
Легальное определение рекламы дано в Федеральном законе РФ "о рекламе" от 13 марта 2006 года №38-ФЗ (в ред. от 27.09.2009г. №228-ФЗ).
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Понятие рекламы раскрывается как информация, характеризующаяся совокупностью признаков.
Реклама - это информация:
а) распространяемая в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т.н.);
б) распространяемая с помощью любых средств (средств массовой информации, транспортных средств и др.);
в) о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях;
г) которая предназначена для неопределенного круга лиц;
д) целью которой является формирование или поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;
е) которая в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации.
2. История рекламы. В 15 веке с Красного крыльца кремлевских палат в Москве оглашались правительственные указы. В 16 веке с началом книгопечатанья на Руси у Спасской башни появляется место распространения рукописных книг, летучих листков и лубочных картинок. Так же в это веке по городам ходили юродивые и сказатели, исполнявшие былины, исторические песни и духовные стихи. Позже они оттеснились в сторону культурной жизни, но просуществовали до 19 века. В течении 17 века выходит рукописная газета "Куранты", ее тираж составлял не более двух экземпляров. В 1703 г. начала выходить еще одна газета – "Ведомости". В Петровские времена, т. е. начало 18 века донесло до нас многочисленные примеры рекламной деятельности, обилие знаковых вариантов рекламирования: устную речь, лубок, гравюру, печатные тексты, шествия, фейерверки. Главным средством циркуляции товара служили ярмарки. На протяжении 17 века наиболее значительной была ярмарка под Нижнем Новгородом. В ярмарочной атмосфере рождается лобовая конкуренция, борьба за покупателя. Купцы нанимали зазывал , которые расхваливали товар. Позже появились балаганы. С начала 19 века широкое распространение получили рукописные и печатные афиши. С 20-х. и до 80-х годов главенствующим жанром рекламы будет политический плакат. Важнейшей вехой в развитии отечественной рекламы является 1703 г., когда по указу Петра I начинается издание первой русской газеты, а в ней и рекламы. Появляются газеты “Санкт-Петербургские ведомости”, “Московские ведомости” и др. В Москве в 1878 г. предприниматель Метцель, выдвинув лозунг “Объявление есть двигатель торговли”, открыл контору объявлений.
3. Реклама в России
Развитие национального рынка рекламы в Российской Федерации обусловлено специфическими особенностями развития страны. Его формирование началось в конце 1980-х — начале 1990-х годов. На первом этапе этот процесс носил стихийный характер, что объяснялось отсутствием опыта рекламной деятельности в условиях рынка и правовой базы, регулирующей рекламную деятельность.
Период с 1988 по 1995 год — время бурного развития российского рекламного рынка, как передающего, так и производящего. Происходит становление и рынка рекламодателей. Это время закладывания фундамента рынка рекламы.
1995—2000 гг. — период стабильного роста.
Во второй половине 2000-х годов в России завершились основные процессы становления рекламного рынка: сформирована законодательная база, основу которой составил Федеральный закон «О рекламе», завершились процессы интеграции крупных рекламных структур, существенно расширился уровень рекламных услуг, произошла унификация взаимоотношений участников рекламного рынка. Анализ современного аспекта развития рекламного бизнеса показывает, что данные тенденции усиливаются.
За последние годы появилось множество некоммерческих организаций, объединяющих людей, работающих в сфере рекламы и занимающихся развитием и саморегулированием отрасли. В настоящее время по инициативе этих организаций ведется разработка стандартов рекламной индустрии.