Сандора
Компанія
«Сандора» - найбільший в Україні виробник
сокової продукції. Мільйони українців
надають перевагу продукції компанії
завдяки її високій якості та великому
розмаїттю смаків.
З
часів заснування в 1995 році «Сандора»
впевнено тримає лідерство на вітчизняному
ринку соків. «Сандора» випускає кожен
другий пакет соку, який купують в Україні,
і експортує близько 15 відсотків своєї
продукції в понад 20 країн світу (компанія
є лідером місцевого сокового ринку,
приміром, у Білорусі, Молдові, Азербайджані,
Вірменії та Киргизстані).
Лідерство
компанії – результат командної роботи
понад трьох тисяч професіоналів,
використання інноваційних технологій
в управлінні, виробництві, маркетингу
та дистрибуції. Протягом останніх
кількох років компанія активно розвиває
український ринок снеків та безалкогольних
напоїв.
З
2007 р. «Сандора» входить до складу
міжнародної корпорації PepsiCo, що відкриває
нові можливості для розвитку та утримання
лідерства.
Виробничі
комплекси компанії знаходяться в
Миколаївській області, переробні заводи
- у Херсонській області та в Криму, а
торгівельні представництва розташовані
в найбільших містах України: Київ,
Харків, Львів, Дніпропетровськ, Донецьк,
Миколаїв, Одеса, Запоріжжя, Рівне, Кривий
Ріг.
-
Діагностика макрооточення
Компонента
|
Найважливіші
чинники
|
Демографічна
|
-
чисельність
населення - товариство «Сандора»
експортує свою продукція більш ніж
у 20 країнах світу, тому значне зменшення
чисельності українського населення
не дуже помітно впливає на його
функціонування;
-
вікова
структура - у даний період часу
спостерігається такий процес, як
«старіння нації», а за різноманітними
дослідженнями та спостереженнями
компанії «Сандора» найбільша частка
споживачів припадає на осіб, віком
20-45 років.
-
розміщення
- розміщення товариства є дуже
сприятливим (південь України, а саме
в Миколаївська область), адже тут
вирощується великий різновид фруктів.
Також варто зазначити, що ця частина
країни вважається популярною курортною
зоною, з розміщенням громістких
торгових центрів та відпочинкових
комплексів;
-
міграційний
процес – цей чинник не є вагомим для
товариства, адже виробництво продук-
ції «Сандора» є максимально
автоматизованим, та й управлінський
персонал здебільшого іноземний.
|
Економічна
|
-
курс
валюти - найкраща умова для бізнесу
- стабільність валют. Наприклад, якщо
зростає курс євро, товариство несе
додаткові витрати: адже купує
концентровані соки й упаковку у
Європі. Щодо зростання курсу
американської валюти, то оскільки
для своїх акціонерів готується
звітність у доларах, то показники при
перерахунку з гривень є нижчими.;
-
рівень
інфляції - на сьогоднішній день
спостерігається значний ріст
інфляційних процесів, ця ситуація
погана для інвестицій. Коли в країні
не росте економіка й виникають
додаткові ризики, іноземні інвестори
починають вивозити свій капітал.
Також в зв’язку з кризою спостерігаються
значні затримки платежів від деяких
партнерів. Та оскільки ВАТ «Сандора»
зацікавлене у довго- строкових
партнерських відносинах, то аналізується
кожна ситуація та даються відстрочки,
щоб не втратити партнерів;
-
державна
економічна політика - сучасний розвиток
сировинної бази для вітчизняного
соковиробництва неможливий без
державної підтримки, потрібна
спеціальна державна програма розвитку
садівництва і овочівництва. Якщо
найближчим часом не вдатися до
кардинальних заходів в цьому плані,
то вже через декілька років підприємствам
з виробництва соків потрібно буде
цілковито купувати сировину за
кордоном, що не тільки вплине на ціну
кінцевої продукції, але й остаточно
знищить таку галузь як виробництво
овочів і фруктів. Також слід зазначити,
що більшість законів України приймаються
необґрунтовано, і пізніше довгий час
доповнюються та переробляються, це
перешкоджає, в першу чергу стабільній
діяльності товариства, не говорячи
вже про збутову та експортну діяльність;
-
зміни
у структурі споживання населення - у
середині 70-х років ринок соку на
теренах пострадянського простору не
досягав і 600 мільйонів літрів. А зараз
тільки українські виробники виготовляють
його в межах 810 мільйонів літрів
(показник минулого року). Хоча споживання
соку у середньому кожним українцем
подвоїлося порівняно з показниками
у Радянському Союзі, але ми сильно
відстали від сусідів на Заході. У
Словенії, наприклад, рівень споживання
соків одним мешканцем досяг 108 літрів
щорічно, середнім європейцем - 50
літрів, а середнім українцем - всього
18 літрів. І це у той час, коли Україна
має унікальні можливості для вирощування
фруктів і овочів.
|
Природна
|
-
рівень
забруднення навколишнього середо-
вища – в зв’язку з порівняно не
великими штрафними санкціями, багато
підприємств викидують шкідливі викиди
в повітря, що значно знижує родючість
овочів та фруктів;
-
використання
ресурсів – в Україні спосте- рігається
останнім часом не дуже хороші погодні
умови, неврожай, а також поганий стан
українського садівництва, що призводить
до дефіциту сировинної бази соків, а
саме овочів та фруктів.
|
Технологічна
|
-
інноваційна
діяльність галузі - у теперішній час
80% соку розливається в упаковки
"тетрапак". Така упаковка
розповсюдилася більш ніж у 165 країнах
п'яти континентів. Імперія "ТетраПак"
– це 43 фабрики і 12 дослідницьких
центрів. Компанія має багато нагород,
в тому числі визнаного у світі інституту
харчових технологій, за внесок видатних
інновацій в своїй галузі;
-
темпи
технологічних змін у галузі - нові
ідеї у виробництві і сфері якості не
можуть ефективно упроваджуватися на
підприємствах, оскільки не мають
серйозної наукової і експериментальної
бази. Наприклад, абсолютно не
розвиваються наукоємні напрями нових
технологій, нового вигляду упаковки
і ін;
-
інтенсивність
НТП - у зв’язку з посиленням світової
кризи розвиток НТП у харчовій
промисловості призупинився як в
Україні, так і за кордоном.
|
Політико-правова
|
-
політичні
події - цей чинник макрооточення на
сьогоднішній час є дуже актуальним
адже саме його нестабільність відлякує
інвесторів, та змушує національні
підприємства завжди бути «на сторожі»
-
стан
законодавства - важливою проблемою
є відсутність можливості представлення
і захисту інтересів українського
виробника сокової продукції на
міжнародному і регіональному рівнях.
Українські виробники не мають
можливості брати участь у формуванні
концепцій розвитку світового сокового
ринку, виробленні міжнародних і
регіональних стратегій і вимог, а це
- потенційний програш на світовому і
регіональних ринках. Крім цього,
відсутні відпрацьовані підходи до
захисту внутрішнього ринку на даний
момент і після вступу до Всесвітньої
торгової організації (ВТО), а також
зі зміцнення позицій української
продукції на ринках інших країн.
|
Соціально-культурна
|
-
рівень
освіти - фахівців харчової промисло-
вості готують у українському державному
універси- тетті харчових технологій
(Київ), а також Одеській державній
академії харчових технологій і
Харківській державній академії
технології та організації харчування;
-
традиції
та звичаї суспільства -
за
давніми традиціями ангіну лікували
за допомогою лимонного соку, також у
разі цинги рекомендували пити лимонний
сік, розбавлений водою.
А
вживання яблук і яблучного соку
вважалось ефективним лікуванням
проти руйнування клітин мозку, що
призводить до втрати пам'яті;
-
ставлення
людей до праці - ставлення до праці
та її результатів - одна з виразних
рис української ментальності. За
даними ООН українці найпрацьовитіший
народ.
|