- •Северный государственный
- •Ассортимент – понятие, виды
- •Показатели ассортимента Для характеристики ассортимента применяются основные показатели
- •2. Определение коэффициента глубины ассортимента.
- •3. Определение индекса обновления.
- •4. Определение полноты использования ассортимента.
- •Методы изучения ассортимента лекарственных средств
- •1.Маркетинговый анализ ассортимента лс на региональном или локальном
- •Ассортимент лс (региональный, локальный):
- •2.Анализ ассортимента лс по врачебным назначениям
- •Формирование ассортиментной политики фармацевтических организаций
- •Маркетинг: определение, функции.
- •Маркетинговые исследования: определение, схемы проведения
- •Методы маркетинговых исследований
- •Основные направления и объекты маркетинговых исследований
- •Маркетинговая информация
- •Компьютеризация маркетинговых исследований
- •Цель и задачи маркетинговых исследований мфтв с позиций товара
- •Концепции и методы маркетинговых исследований мфт
- •Уникальные достоинства товара
- •Жизненный цикл товара
- •Портфельный анализ (матрица бкг)
- •Стратегии реализации товара (матрица Ансоффа)
- •Литература
2. Определение коэффициента глубины ассортимента.
Согласно Государственному реестру в России разрешено к применению 9 препаратов димедрола, включая ангро. В аптеке было в наличии 6, в т.ч. ангро, таблетки 2-х дозировок и ампулы. Следовательно:
Кг = 6:9 = 0,67
Поскольку ряд препаратов димедрола в аптеке отсутствует, полученный Кг так же меньше 1.
3. Определение индекса обновления.
Согласно условию новым лекарственным препаратом являются палочки димедрола по 50 мг. Поэтому индекс обновления ассортимента ЛС димедрола мал и составляет всего:
Io = 1:9 = 0,11
4. Определение полноты использования ассортимента.
В процессе изучения ассортимента димедролсодержащих ЛС установлено, что из 6 имеющихся в аптеке спросом пользовались 5 ЛП: порошок ангро, раствор для инъекций, таблетки по 50мг и 100мг, свечи по 20мг. Следовательно:
Па = 5:6 х 100% = 83,3%
Т.о., в аптеке при разработке ассортиментной политики следует обратить внимание, во-первых, на увеличение полноты и глубины ассортимента димедролсодержащих ЛС за счет закупки отсутствующих препаратов; во-вторых, на внедрение в ассортимент аптеки новых ЛС и лучшее использование имеющихся.
Методы изучения ассортимента лекарственных средств
В настоящее время для анализа ассортимента фармацевтического рынка применяются различные методики в зависимости от поставленных в маркетинговом исследовании целей.
В большинстве случаев это может быть анализ ассортимента регионального или локального рынка и использование ЛС врачами-специалистами в терапии амбулаторных и стационарных больных. Информация, полученная в ходе таких исследований, позволяет сформировать ассортиментную политику организации в зависимости от имеющегося на рынке предложения товаров, а также от спроса на ЛС.
1.Маркетинговый анализ ассортимента лс на региональном или локальном
рынке.
Первоначально формируется информационный массив маркетинговых сведений о ЛС, имеющихся в ассортименте регионального или локального рынка с использованием контент-анализа официальных справочных изданий. Систематизация ассортимента осуществляется по классификационным характеристикам, представленным в концепции маркетингового анализа.
Ассортимент лс (региональный, локальный):
1.Наименования:
а) МНН;
б) Торговые;
в) Лекарственные препараты:
Новизна;
Лекарственные формы;
Производство;
Отпуск из аптеки.
2.Классификационные группы:
а) Классификации:
АТС;
Фармакологическая;
Нозологическая;
Другие.
бСостав;
в) Происхождение;
г) Характер потребления.
Наименования ЛС систематизируются по МНН, торговым названиям, по количеству лекарственных препаратов, лекарственных форм. Анализ по признаку производства производится с определением доли отечественных и зарубежных ЛС, по отдельным странам, фирмам-производителям, оригинальным и воспроизведенным ЛС (дженерикам). Особенности отпуска из аптеки учитываются по рецепту врача и без рецепта. В составе ЛС выделяют монокомпонентные и комбинированные. По происхождению ЛС систематизируются на природные (растительные, минеральные, животные), химико-фармацевтические, биопрепараты, гомеопатические и др.
Кроме вышеперечисленных признаков, можно выделить и другие технологические и потребительские характеристики ЛС.
Результаты анализа представляются в специально подготовленных таблицах.