- •Электронный конспект лекций по дисциплине
- •Тема 5 Художественное конструирование газетных изданий 53
- •Тема 6 Оформление журнальных изданий 58
- •Тема 7 Особенности оформления рекламы книг, газет, журналов 68
- •Введение
- •Тема 1. Полиграфический дизайн и его место в подготовке редакторов
- •1.1. Понятие, задачи дизайна издательско-полиграфической продукции
- •1.2 Предмет дисциплины
- •1.3. Методологические основы дизайна
- •2.2. Классификация шрифтовых композиций
- •2.3. Взаимоотношение функции и формы
- •2.4. Характеристики композиции шрифтовой графики
- •2.5. Композиционные аспекты шрифтовой графики
- •Тема 3 шрифтовая интерпретация
- •Структура буквы. Буква состоит из графемы, основного и соединительного элементов, засечек, пространства, содержательного признака.
- •3.2. Графика слова. Этапы построения изобразительной интерпретации слова с помощью композиционных средств шрифтового дизайна
- •3.3. Графика фразы. Этапы создания графического образа фразы с помощью композиционных средств шрифтового дизайна
- •3.4. Современные подходы к проектированию шрифтов. Этапы и особенности проектирования шрифтов. Обоснование выбора шрифтов
- •Обоснование выбора шрифтов
- •Тема 4 внешнее и внутреннее
- •4.2. Рубрикация
- •4.3. Системы оформления книги
- •4.4. Виды книжной верстки. Верстка текста с иллюстрациями. Модульная система верстки
- •Схемы расположения иллюстраций в книжных изданиях
- •Модульная система верстки
- •4.5. Титульные элементы книги. Виды и оформление титульного листа. Справочно-вспомогательные элементы, примыкающие к титулу. Выходные данные
- •Титульные данные
- •Виды и оформление титульного листа
- •Элементы книги, примыкающие к титулу
- •Выпускные данные
- •4.6. Внешнее оформление книги. Назначение обложки и переплета, их типы. Оформление и особенности конструкции: суперобложка, форзац, футляр
- •Назначение обложки и переплета
- •Типы обложек и переплетов. Область их применения
- •Оформление обложки и переплета
- •Особенности конструкции книжного блока. Приложения
- •Тема 5 художественное конструирование
- •5.2. Основы композиции газетной полосы. Виды верстки
- •5.3 Тематическая структура номера. Приемы выделения текста на полосе
- •5.4. Приемы оформления отдельных материалов и блоков материалов на полосе
- •Тема 6 оформление журнальных изданий
- •6.1. Оформление журнальных изданий
- •6.2. Форматы журнальных изданий
- •6.3. Особенности верстки журнальных изданий различных видов
- •6.4. Внешнее оформление журналов и титульный лист журнала
- •6.5. Особенности информации и издательско-полиграфического оформления журналов
- •6.5.1.Литературно-художественных журналов
- •6.5.2. Общественно-политических журналов
- •6.5.3. Научных и научно-популярных журналов
- •6.5.4. Производственно-практических журналов
- •6.5.5. Популярных журналов
- •Тема 7 особенности оформления рекламы книг,
- •7.2. Принципы построения композиции рекламы
- •Список литературы Основная:
- •Дополнительная:
Тема 7 особенности оформления рекламы книг,
ГАЗЕТ, ЖУРНАЛОВ
7.1. Композиция рекламы
7.2. Принципы построения композиции рекламы
7.1. Композиция рекламы
Визуальное представление подразумевает:
1) расположение частей текста относительно друг друга;
2) тип и размер шрифта;
3) иллюстрации и их оптимальное расположение;
4) цветовые сочетания
5) единый стиль;
6) соотношение элементов по расположению, размеру, пропорций
Композиция в этом случае есть упорядочение всех частей рекламного модуля.
Многие воспринимают рекламу в такой последовательности: смотрят на иллюстрацию, читают заголовок, читают текст рекламы. Если хотя бы один из основных элементов не привлекает внимания потребителя, эффективность рекламы снижается.
Как показывают исследования, наиболее популярны среди потребителей композиции с таким соотношением элементов:
- 60—70% — площадь иллюстрации;
- 10—15% — площадь заголовка. Заголовок может располагаться выше или ниже иллюстрации;
- 20% — площадь, занимаемая текстом;
- 5—10% — площадь логотипа. Рекомендуется расположить его в правом нижнем углу рекламного плаката.
7.2. Принципы построения композиции рекламы
Равновесие или расположение элементов рекламы на странице: левая часть относительно правой и верхняя часть относительно нижней, разделенных оптическим центром (точкой, определяющей равновесие). Оптический центр находится примерно на одну восьмую выше физического или на расстоянии пяти восьмых от нижней границы. Различается два вида равновесия: формальное и неформальное.
Формальное равновесие) — абсолютная симметрия используется для того, чтобы подчеркнуть достоинство, стабильность и консерватизм образа.
Неформальное равновесие — достижение визуального равновесия путем размещения элементов различных размеров, форм, цветовой интенсивности или затенения на разном расстоянии от оптического большинстве рекламных используется именно неформальное равновесие, т. к. оно делает рекламу интереснее, образнее и эмоционально насыщеннее.
Перемещение — принцип построения рекламы, благодаря которому внимание потребителя направляется в нужной последовательности. Это достигается следующими приемами:
а) изображением людей или животных, проследив за взглядом которых, глаз читателя перемещается на следующий важный элемент;
б) с помощью механических указателей треугольника, линии или стрелки, указывающего пальца, переводящих взгляд с одного элемента на другой;
в) посредством комплексов иллюстраций или отдельных изображений, расположенных в определенной последовательности, которые заставляют читать рекламу в нужном направлении;
г) применением разноцветного фона, который выделяет текстовую часть или иллюстрацию. Взгляд будет перемещаться с темного элемента на светлый, с цветного на черно-белый;
д) благодаря естественной привычке начинать чтение с левого верхнего угла страницы и продолжать зигзагообразно до нижнего правого;
е) использованием подсознательной особенности человека в первую очередь обращать внимание на крупные, доминирующие на странице элементы и только потом на мелкие
Соразмерность. Каждый компонент рекламы должен занимать площадь, пропорциональную его значимости в рекламе как едином целом.
Контрастность. Использование контрастных цветов, форм, размеров, стилей.
Последовательность. Взаимосвязанность данной рекламы со всей рекламной кампанией. Достигается это путем применения одного и того же формата, стиля и тональности печатной рекламной продукции; использованием интересного необычного графического приема во всех рекламных объявлениях, включением логотипа, иллюстративного персонажа, броского девиза.
Единство — объединение всех элементов в неразрывное и гармоничное целое. Единство достигается равновесием, перемещением, пропорциональностью всех элементов композиции: Цвет. Цветная реклама привлекает на 50% больше потребителей, чем черно-белая. И все же одна из заповедей рекламиста гласит: работая с цветом, проявляй осторожность; узнай, куда идет рекламная продукция, проконсультируйся у психологов по поводу, воздействия выбранного цветового решения, потому что в разных странах на цвета реагируют по-разному. Судите сами:
- в Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый — с процветанием, зеленый — с надеждой, голубой — с верностью; белый — олицетворение чистоты, черный — символ сложности и чрезвычайной ситуации
- в Австрии популярен зеленый;
- в Болгарии — темно-зеленый и коричневый;
- в Пакистане — изумрудно-зеленый;
- в Нидерландах — оранжевый и голубой;
- в Норвегии — светлые цвета;
- в Китае красный означает доброту, отвагу; черный — честность; белый — подлость, лживость (отрицательные персонажи надевают белые маски и используют белый грим);
Индия подарила миру ставшее классическим и используемое во многих национальных флагах сочетание — белый, красный, синий. Это цвета главных индуистских богов: белый — Шива, красный — Брахма, а синий — Вишну;
Символ траура в Китае, Индии — белый цвет, в Гонконге — синий, на арабском Востоке — кирпично-красный, в Марокко — желтый и красный.
Население многих африканских стран игнорирует предметы черного цвета, белый, впрочем, тоже не привлекает внимания. В некоторых странах Восточной Азии желтый цвет означает отсутствие удачи.
Четкость и простота. Любой компонент рекламы, отсутствие которого никак не повлияет на качество, должен быть удален. Перегруженность стилевым многообразием шрифтов, слишком мелкими буквами, негативным способом изображения (белым по черному), иллюстрациями в рамочках, нумерацией или ненужным текстом усложняет и загромождает композицию. Реклама становится нечитаемой, ее эффективность снижается.
Выделение пробелами. Пробелы — это незанятое элементами рекламы пространство. Ограничив текстовую часть большими пробелами, создается впечатление, что текст находится в луче света.
Реклама — самый выразительный элемент бизнеса. Учиться этому искусству можно у классиков рекламы: Дэвида Огилви, Лео Бэрнетта, Рэя Рубикама, Аластера Кромнтона.