- •Электронный конспект лекций по дисциплине
- •Тема 5 Художественное конструирование газетных изданий 53
- •Тема 6 Оформление журнальных изданий 58
- •Тема 7 Особенности оформления рекламы книг, газет, журналов 68
- •Введение
- •Тема 1. Полиграфический дизайн и его место в подготовке редакторов
- •1.1. Понятие, задачи дизайна издательско-полиграфической продукции
- •1.2 Предмет дисциплины
- •1.3. Методологические основы дизайна
- •2.2. Классификация шрифтовых композиций
- •2.3. Взаимоотношение функции и формы
- •2.4. Характеристики композиции шрифтовой графики
- •2.5. Композиционные аспекты шрифтовой графики
- •Тема 3 шрифтовая интерпретация
- •Структура буквы. Буква состоит из графемы, основного и соединительного элементов, засечек, пространства, содержательного признака.
- •3.2. Графика слова. Этапы построения изобразительной интерпретации слова с помощью композиционных средств шрифтового дизайна
- •3.3. Графика фразы. Этапы создания графического образа фразы с помощью композиционных средств шрифтового дизайна
- •3.4. Современные подходы к проектированию шрифтов. Этапы и особенности проектирования шрифтов. Обоснование выбора шрифтов
- •Обоснование выбора шрифтов
- •Тема 4 внешнее и внутреннее
- •4.2. Рубрикация
- •4.3. Системы оформления книги
- •4.4. Виды книжной верстки. Верстка текста с иллюстрациями. Модульная система верстки
- •Схемы расположения иллюстраций в книжных изданиях
- •Модульная система верстки
- •4.5. Титульные элементы книги. Виды и оформление титульного листа. Справочно-вспомогательные элементы, примыкающие к титулу. Выходные данные
- •Титульные данные
- •Виды и оформление титульного листа
- •Элементы книги, примыкающие к титулу
- •Выпускные данные
- •4.6. Внешнее оформление книги. Назначение обложки и переплета, их типы. Оформление и особенности конструкции: суперобложка, форзац, футляр
- •Назначение обложки и переплета
- •Типы обложек и переплетов. Область их применения
- •Оформление обложки и переплета
- •Особенности конструкции книжного блока. Приложения
- •Тема 5 художественное конструирование
- •5.2. Основы композиции газетной полосы. Виды верстки
- •5.3 Тематическая структура номера. Приемы выделения текста на полосе
- •5.4. Приемы оформления отдельных материалов и блоков материалов на полосе
- •Тема 6 оформление журнальных изданий
- •6.1. Оформление журнальных изданий
- •6.2. Форматы журнальных изданий
- •6.3. Особенности верстки журнальных изданий различных видов
- •6.4. Внешнее оформление журналов и титульный лист журнала
- •6.5. Особенности информации и издательско-полиграфического оформления журналов
- •6.5.1.Литературно-художественных журналов
- •6.5.2. Общественно-политических журналов
- •6.5.3. Научных и научно-популярных журналов
- •6.5.4. Производственно-практических журналов
- •6.5.5. Популярных журналов
- •Тема 7 особенности оформления рекламы книг,
- •7.2. Принципы построения композиции рекламы
- •Список литературы Основная:
- •Дополнительная:
2.5. Композиционные аспекты шрифтовой графики
1. Композиционный прием (одна из парных характеристик).
2. Ритм (как способ раскрыть композицию).
3. Пропорции. Для того, чтобы композиция достигала своей цели, она должна быть структурирована, в ней должно быть выделено главное и второстепенное.
4. Масштаб. Он определяет общий размер всей композиции. Размер композиции задается форматом.
5. Цвет. Данный композиционный аспект имеет большое значение. Для создания целостной композиции важно учитывать традиции использования цвета (ассоциативных представлений в той или иной культуре) и обладать знаниями о цветовых сочетаниях.
Тема 3 шрифтовая интерпретация
ЗНАЧЕНИЯ БУКВЫ, СЛОВА, ФРАЗЫ
3.1. Графика буквы. Понятия «графема», «буква». Структура буквы
3.2. Графика слова. Этапы построения изобразительной интерпретации слова с помощью композиционных средств шрифтового дизайна
3.3. Графика фразы. Этапы создания графического образа фразы с помощью композиционных средств шрифтового дизайна
3.4. Современные подходы к проектированию шрифтов. Этапы и особенности проектирования шрифтов. Обоснование выбора шрифтов
3.1. Графика буквы. Понятия «графема», «буква». Структура буквы
Буква — это графический знак, который сам по себе или совместно с другими знаками традиционно используется для обозначения на письме фонем.
Графема — это линейно-осевая структура буквенного знака.
Процесс развития знака в изображении выражается следующим образом: графема знака со своими отличительными конструктивными особенностями с помощью метода деформации претерпевает некоторые изменения. Элементарные конструкции из горизонтальных, вертикальных и наклонных линий изменяют пропорционированием, внедряя в них части эллипса, гиперболы, параболы. Затем графема знака наделяется стилистическими качествами. Полученный образ достраивает эмоциональная составляющая, которая в зависимости от разных обстоятельств будет иметь почти столько же значения, сколько графических интерпретаций переживает буква.
Таким образом, в изобразительной типографике можно выделить знаки-образы (на основе одной или нескольких букв) и блоки-образы текста. Композиция как организация характерна и той и другой группе типографических образов.
Структура буквы. Буква состоит из графемы, основного и соединительного элементов, засечек, пространства, содержательного признака.
Основные штрихи, как правило, вертикальные, а соединительные — горизонтальные либо наклонные.
Пространство — это площадь, которую занимает сама буква, а также площадь, занимаемая штрихом.
Содержательный признак — это, в том числе, фонетический признак, то есть звучание буквы. Содержательный признак понимается как общее свойство звуков и линий. Сила звука ассоциируется с длиной линии. Толщина линии ассоциируется с высотой звука. Таким образом, толстые линии соответствуют низким звукам, а тонкие — высоким. Содержательный признак может в различной мере накладываться на графему. Так, свойственная форме буквы неоднозначность придается существованием нескольких возможных содержаний. А их количество зависит от множества факторов, в числе которых и воображение, и подход, и многое другое.
3.2. Графика слова. Этапы построения изобразительной интерпретации слова с помощью композиционных средств шрифтового дизайна
В дизайне слову, принадлежит значительная роль. Слово является базовым элементом для создания смысловой нагрузки в композиции. Если слово есть, то именно оно определяет направление мышления и позволяет корректно передать его содержание, а также адекватно его воспринять.
Основная функция слова определяется как номинативная, то есть служащая для названия или обозначения предмета. Говоря о простых односложных объектах никто не задумывается как они выглядят. Другое дело обстоит с неопределенными философско-моральными и психологическими понятиями, прилагательными, ряд которых, совокупность, которых, эмоциональное содержание, и даже положение друг относительно друга у разных людей вызывает разные образы. И если в первом случае в большей степени форма графики имеет основополагающее значение, то во втором его занимает понятие содержания.
В языке слово применяется в двух физических формах: звуковой и графической. Звуковое слово позволяет человеку совершать мысленные операции с предметом, не входя с ним в непосредственную связь, которые в свою очередь снова материализуются в форму, доступную для общения между людьми. Звук, как известно, имеет существенный недостаток: он относительно ограничен в пространстве и во времени.
Графическое слово, как код звукового, компенсирует эту ограниченность и передает мысль на большие расстояния и сохраняет ее в течении длительного периода. Однако, оно уступает в скорости воспроизведения звуковому слову, что делает обе формы функционально обусловленными и взаимодействующими как целое, легко переходящими друг в друга.
Сначала человек воспринимает форму слова, которая вызывает в его сознании понятие предмета или образ. И, наоборот, когда на сознание воздействует сам предмет (его образ), он вызывает соответствующее ему слово в виде понятия. Начинает работать механизм возникновения ассоциаций, слово обретает ряд смысловых оттенков. Остается только создать образ в виде набора форм графических и текстовых символов. Этот же принцип, принцип образности, является одним из главных в рекламе. В основе всего лежит точный, лаконичный, или, наоборот, сложный и привлекательный, заинтересовывающий, но всегда легко запоминаемый образ или текст.
При рассмотрении построения графики слова следует выделять такие аспекты, как форма и содержание. Если под формой слова всегда понимают последовательное расположение определенных форм букв, то определение содержания следует рассматривать через понятие или значение. Понятие — это целостная совокупность суждений (мыслей, в которых что-либо утверждается об отличительных признаках исследуемого объекта). Применительно к графике, главным среди этой совокупности является ядро с наиболее общими и в то же время существенными его признаками.
Так при общении слово обретает целый ряд смысловых, эмоциональных (например, «ОПАСНО!») и волевых оттенков (примером может служить плакат «не трогать – убьет!» либо рекламная листовка, которая призывает вас купить, или иное издание), так и его графика может включать грамматические, логические, художественно-эстетические факторы. На основе этого можно сделать вывод, что значение слова шире самого понятия и его следует рассматривать прежде всего с точки зрения специфики и исходя из этого устанавливать связи и особенности.
Работа над графикой слова должна включать следующие этапы:
1. Анализ структуры слова.
2. Определение содержания.
3. Установление смысла слова.
4. Выбор графических и технических средств для его оформления.