1.3. Методологические основы дизайна

Основными методами обучения, отвечающими целям и задачам изучения дисциплины «Полиграфический дизайн», являются:

– общенаучные методы (анализ, синтез, сравнение, обобщение);

– специальные методы (функциональный, типологический, аналитико-тематический, частично-поисковый и исследовательский).

1.4.  Межпредметные связи курса

Дисциплина построена на основе использования современных издательских технологий (пакет векторной графики СогеlDRAWX3). Она базируется на знаниях, полученных студентами по дисциплинам «Книговедение», «Полиграфика и настольные издательские системы», а также способствует эффективному изучению последующих специальных дисциплин «Обработка текстовой информации», «Обработка изобразительной информации», «Реклама и пропаганда книги» и др.

ТЕМА 2 КОМПОЗИЦИЯ В ДИЗАЙНЕ ИЗДАТЕЛЬСКО-ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ

2.1. Понятие «композиция». Общее представление о композиции шрифтовой графики

2.2. Классификация шрифтовых композиций

2.3. Взаимоотношение функции и формы

2.4. Характеристики композиции шрифтовой графики

2.5. Композиционные аспекты шрифтовой графики

2.1. Понятие «композиция». Общее представление

о композиции шрифтовой графики

Дизайн издательско-полиграфической продукции — это художественно-техническое конструирование внутренних и внешних элементов книжных, журнальных, газетных изданий, а также других видов печатной продукции, в том числе рекламной и упаковочной. Разработка композиции книг, журналов рассматривается с точки зрения функционального подхода, т. е. в системе «издательско-полиграфическая продукция — потребитель (читатель)». Именно такой подход позволяет учитывать функции книги и функции читателя при оформлении печатной продукции. Следовательно, работа над композицией должна происходить с учетом коммуникативной среды, в которой взаимодействуют книга и читатель, товар и покупатель. Внешнее и внутреннее оформление разрабатывается с учетом типологических особенностей изданий, а также читательского адреса. Дизайнеру, как и редактору, важно знать возраст читателей, читательские предпочтения, ожидания, требования. Все это позволяет не только оформить печатную продукцию максимально приближено к потребностям покупателей, но и служит источником новых идей, форм, конструкций. Задача дизайнера не только знать функции книги того или иного типа, но средствами дизайна постараться частично реализовать их.

В рамках изучаемой дисциплины основное внимание уделяется специфике дизайна именно издательско-полиграфической продукции, поэтому далее рассмотрим особенности композиции шрифтовой графики.

Композиция шрифтовой графики выполняет несколько функций: внутреннюю, организующую связи между формами букв и буквосочетаний; внешнюю, исследующую проявление внешних влияний на шрифтовое формообразование.

2.2. Классификация шрифтовых композиций

Существуют различные классификации шрифтовых композиций. Рассмотрим вариант классификации, предложенный О. В. Осетровой. Ученый выделяет следующие виды:

2.2.1. Шрифтовая графическая композиция представляет собой сочетание геометрических форм и шрифта. Наиболее широкое применение она нашла при разработке логотипов, фирменных знаков и т. п. Этот связано с тем, что при многократном взаимодействии потребителя с логотипами отсутствует необходимость каждый раз «узнавать» замысел, «знакомиться» с ним.

2.2.2. Шрифтовая орнаментальная композиция представляет собой своеобразные орнаментальные построения, в которых в определенном порядке чередуются геометрические «мотивы» — значки букв. Она является декоративным элементом, который отражает стиль книги, журнала.

2.2.3. Следующая композиция — шрифтовая изобразительная (сочетание шрифта и рисунка). Наиболее широко она представлена в книге. В отличие от рекламных, книжные издания обладают более сложным изобразительным решением буквы.

Главным носителем изобразительности в книжной продукции является буквица. Следует добавить, что в последнее время интерпретированная буква часто встречается не в виде буквицы, а входит в состав заглавия.

2.2.4. Шрифтовая фотографическая композиция наиболее распространена в сфере рекламы. Рассматриваемая композиция представляет товар посредством фотографии в наиболее выгодном свете. Это требует творческого подхода к поставленной задаче. Шрифтовая фотографическая композиция в рекламе характеризуется простотой, лаконичностью и очевидными ассоциативными связями.