- •Электронный конспект лекций по дисциплине
- •Тема 5 Художественное конструирование газетных изданий 53
- •Тема 6 Оформление журнальных изданий 58
- •Тема 7 Особенности оформления рекламы книг, газет, журналов 68
- •Введение
- •Тема 1. Полиграфический дизайн и его место в подготовке редакторов
- •1.1. Понятие, задачи дизайна издательско-полиграфической продукции
- •1.2 Предмет дисциплины
- •1.3. Методологические основы дизайна
- •2.2. Классификация шрифтовых композиций
- •2.3. Взаимоотношение функции и формы
- •2.4. Характеристики композиции шрифтовой графики
- •2.5. Композиционные аспекты шрифтовой графики
- •Тема 3 шрифтовая интерпретация
- •Структура буквы. Буква состоит из графемы, основного и соединительного элементов, засечек, пространства, содержательного признака.
- •3.2. Графика слова. Этапы построения изобразительной интерпретации слова с помощью композиционных средств шрифтового дизайна
- •3.3. Графика фразы. Этапы создания графического образа фразы с помощью композиционных средств шрифтового дизайна
- •3.4. Современные подходы к проектированию шрифтов. Этапы и особенности проектирования шрифтов. Обоснование выбора шрифтов
- •Обоснование выбора шрифтов
- •Тема 4 внешнее и внутреннее
- •4.2. Рубрикация
- •4.3. Системы оформления книги
- •4.4. Виды книжной верстки. Верстка текста с иллюстрациями. Модульная система верстки
- •Схемы расположения иллюстраций в книжных изданиях
- •Модульная система верстки
- •4.5. Титульные элементы книги. Виды и оформление титульного листа. Справочно-вспомогательные элементы, примыкающие к титулу. Выходные данные
- •Титульные данные
- •Виды и оформление титульного листа
- •Элементы книги, примыкающие к титулу
- •Выпускные данные
- •4.6. Внешнее оформление книги. Назначение обложки и переплета, их типы. Оформление и особенности конструкции: суперобложка, форзац, футляр
- •Назначение обложки и переплета
- •Типы обложек и переплетов. Область их применения
- •Оформление обложки и переплета
- •Особенности конструкции книжного блока. Приложения
- •Тема 5 художественное конструирование
- •5.2. Основы композиции газетной полосы. Виды верстки
- •5.3 Тематическая структура номера. Приемы выделения текста на полосе
- •5.4. Приемы оформления отдельных материалов и блоков материалов на полосе
- •Тема 6 оформление журнальных изданий
- •6.1. Оформление журнальных изданий
- •6.2. Форматы журнальных изданий
- •6.3. Особенности верстки журнальных изданий различных видов
- •6.4. Внешнее оформление журналов и титульный лист журнала
- •6.5. Особенности информации и издательско-полиграфического оформления журналов
- •6.5.1.Литературно-художественных журналов
- •6.5.2. Общественно-политических журналов
- •6.5.3. Научных и научно-популярных журналов
- •6.5.4. Производственно-практических журналов
- •6.5.5. Популярных журналов
- •Тема 7 особенности оформления рекламы книг,
- •7.2. Принципы построения композиции рекламы
- •Список литературы Основная:
- •Дополнительная:
3.3. Графика фразы. Этапы создания графического образа фразы с помощью композиционных средств шрифтового дизайна
Несомненно, форма шрифта подчинена таким факторам, как содержание, цель, стиль, средства воспроизведения. Основное внимание в композиции шрифта уделяется содержательной структуре предложения. Если стержнем содержания слова является понятие о предмете, то в предложении такую роль выполняет суждение о предмете. Предложение при этом выступает как оболочка суждения, обеспечивая их единство и невозможность функционирования одного без другого.
Суждение — форма мысли, в которой утверждается (в том числе и отрицание) что-либо относительно предметов, явлений, их свойств, связей и отношений. При рассмотрении предложения обычно сначала определяется его структура (подлежащее, сказуемое и т. д.), затем анализируется логическая структура суждения. Именно поэтому особое внимание при построении графики фразы уделяют таким методам и способам как членение на главное и вспомогательное, соподчиненность, выделение, ритм и движение по композиции. Следует обратить внимание и на то, что предложение по своему содержанию богаче суждения, ибо несет в себе эмоциональные и эстетические свойства. Этот факт также является важным обстоятельством в выборе и применении различных эффектов оформления, используемых для облегчения восприятия графики и ее содержания.
Выявление иерархической связи элементов и частей фразы дает возможность сознательно выявить и усиливать то, что должно быть главным, учитывая смысл и особенности зрительного восприятия. Очень важное значение имеет отношение главного слова или части фразы к другим предметам или действиям, соотношение с контекстом, другим значением смысла, лежащего на поверхности или скрытом несколько глубже.
Фраза может строиться и на ассоциативных представлениях, которые усиливают общее значение.
А. Лебедев в композиции «Международный женский день» с помощью простейших пиктограмм так удачно обыграл форму и содержание любимого нами праздника @-}'
При этом часто важная роль отводится таким языковым категориям, как метафора, гипербола, игра слов и т. д. Иногда, применив те или иные приемы, фраза может приобрести и новые оттенки смысла. Выделение, смещение или изменение смыслового акцента вновь порождает ассоциации, возбуждает воображение.
Необходимо найти оптимальный вариант соотношения ритмико-интонационного членения с ритмикой шрифтовой графики.
В примере «Смирно! — отдал приказ командир» членение произведено высокими вертикальными линиями, что подчеркивает вертикальную ориентированность строя, а пропорции частей — интонацию фразы.
В случаях, где усилена художественная выразительность формы, графика и читается и рассматривается. Действительно, шрифтовая графика фразы предназначенная для рассмотрения и отличается от чтения пространственно-временной последовательностью формирования образа. Чтение — это постепенное накопление данных, из которых строится образ, т.е. процесс развивается от частного к общему. При рассмотрении же происходит обратное действие. Образ как бы схватывается сразу, а дальнейшее исследование графики усугубляет и закрепляет его.
Рассмотрим примеры этапов работы над фразой:
1. Необходимо исследовать содержание фразы.
2. Необходимо расставить приоритеты: что является главным, а что играет подчиненную роль.
3. Выбрать средства графического оформления.