4.3.1. Ценовая дискриминация

Когда монополии производят товар, который покупатели не могут пе­репродать, они часто находят возможным и выгодным назначать разные цены для разных покупателей, осуществляя тем самым ценовую диск­риминацию.

Ценовая дискриминация — продажа отдельных единиц товара (услу­ги), произведенных с одинаковыми затратами, по различным ценам раз­личным покупателям.

Различия в цене отражают в этом случае не столько какие-либо раз­личия в качестве или издержках производства товара для покупателей, сколько способность монополии произвольно устанавливать цены.

В зависимости от способа осуществления ценовой дискриминации ее делят на три категории (степени).

Ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) — продажа каждой единицы товара по своей цене, рав­ной цене спроса на нее, ведущая к изъятию монополистом всего излиш­ка покупателя. При этом Q_d= MR.

В чистом виде совершенная ценовая дискриминация трудноосуще­ствима. Приближение к ней возможно в условиях индивидуального производства, когда каждая единица продукции выпускается по заказу конкретного потребителя, а цены устанавливаются по договорам с за­казчиками.

Ценовая дискриминация второй степени — продажа различных объе­мов товаров (услуг) по разным ценам, так что цена единицы товара (ус­луги) дифференцируется в зависимости от величины партии. К цено­вой дискриминации второй степени относится также применение кумулятивных скидок или скидок в зависимости от времени реализа­ции товара (услуги).

Ценовая дискриминация третьей степени (сегментация рынка) — продажа единицы товара (услуги) по разным ценам на различных сег­ментах рынка.

Сегментация или разделение рынка на отдельные подгруппы покупа­телей, каждая со своими особыми характеристиками спроса, позволяет фирмам проводить стратегию дифференциации продукта чтобы удов­летворить потребности различных групп покупателей, увеличивая воз­можности сбыта своей продукции.

В этом случае предельный доход на каждом сегменте рынка одинаков и равен общему предельному доходу монополиста и предельным затра­там на весь объем выпуска:

MR(Q_A) = MR(Q_B) = MR_E = MC

Поскольку МR = Р( 1 + 1/е),

Очевидно, что при одинаковой эластичности спроса ценовая дискри­минация невозможна. Если же эластичность спроса на разных рынках различна, то там, где она больше, цена ниже.

4.3.2. Естественная монополия и ее регулирование

«Чистой монополии» (рыночная доля близка к 100%) в действительнос­ти практически не существует. Однако существуют ситуации, в которых меры по предотвращению сосредоточения производства какой-либо про­дукции или услуг на одном предприятии экономически нецелесообраз­ны. Одно из таких условий — естественная монополия.

Естественная монополия — фирма, средние затраты которой в дли­тельном периоде снижаются на широком (в сравнении со спросом) диа­пазоне изменения объема производства вследствие возрастающей отда­чи от масштаба. В этом случае входные барьеры основаны на особенностях технологии, а не на правах собственности.

Естественная монополия существует, когда экономия от масштаба позволяет одному предприятию удовлетворить весь рыночный спрос до того, как отдача от масштаба начнет снижаться. Принудительное рассре­доточение производства на нескольких предприятиях приводит к росту суммарных затрат на выпуск продукции (рис. 10.8).

По отношению к естественной монополии возможны различные ва­рианты государственной политики:

• установление фиксированной цены на уровне Р, с обязательным удовлетворением всего спроса Q_v что возможно лишь при госу­дарственной дотации в размере А С - МС (заштрихованная область на рис. 4.8);

• установление фиксированной цены на уровне Р₂ с обязательством для монополии полностью удовлетворить спрос. Дотации в дан­ном случае не требуется, однако эффективность структуры выпус­ка не достигается, монополия производит «слишком мало» про дукции, не имеет стимулов к снижению затрат, поскольку за сни­жением затрат может последовать и снижение государственной цены;

• без установления фиксированной цены. Государство проводит аук­цион и предоставляет право производить данный вид продукции тому предприятию, которое обязуется вносить в бюджет макси­мальную сумму фиксированного платежа. При этом прямого регу­лирования цен и объемов выпуска государством не производится. Предприятие будет действовать как монополия, выбрав объем про­дукции Q_H и назначив цену Р_м