1.3. Реакция потребителя на изменение цен и дохода

Изменение цены товара приводит к изменению реального дохода по­требителя (количества товаров в натуральном выражении, которое он может приобрести на свой денежный доход) и, кроме того, изменяет относительные цены благ.

При снижении цены товара X с Р₁ до Р₂ (рис. 1.7) бюджетная линия KL поворачивается вокруг точки К против часовой стрелки и занимает положение KL₁ Покупатель теперь может приобрести больше товара X, если он израсходует на него весь свой доход. Кроме того, ему становят­ся доступными все более удаленные от начала координат кривые без­различия. Оптимум потребителя смещается из точки E₁ в точку Е₂. Со­единяя все точки оптимума, получим линию РСС, называемую кривой «цена — потребление», представляющую собой множество всех опти­мальных комбинаций товаров Xи Yпри изменении цены товара X.

На основе кривой «цена — потребление» можно построить линию индивидуального спроса данного потребителя (рис. 1.7, б).

Рассмотрим теперь реакцию потребителя на изменение его дохода (цены и предпочтения остаются неизменными) (рис. 1.8).

С ростом дохода бюджетная линия KL смещается в положение K₁L₁ и потребитель переходит на более высокую кривую безразличия U₂ и, соответственно, точка оптимума потребителя переместится из точки Е₁ в точку Е₂, в которой потребление товара X возрастает. Соединяя все подобные точки, получим линию «доход — потребление» — ICC.

Линия «доход — потребление» соединяет множество равновесных комбинаций товаров при изменении дохода потребителя и показыва­ет, как изменяется объем спроса на тот или иной товар в зависимости от дохода потребителя.

По реакции потребителя на изменение дохода может быть проведе­на классификация товаров на:

1) «нормальные» товары (спрос увеличивается с ростом дохода):

• товары первой необходимости (темп роста спроса меньше тем­па роста дохода);

• предметы роскоши (темп роста спроса больше темпа роста до­хода).

2) товары «низшего качества» (спрос снижается с ростом дохода), в том числе товары Гиффена.

Кривая «доход — потребление» позволяет построить индивидуаль­ную кривую Энгеля.

Кривые Энгеля отражают зависимость между доходом и расходами на приобретение благ, или доходом и количеством приобретаемых благ (рис. 1.9).

Закон Энгеля — закономерность, в соответствии с которой при уве­личении дохода потребители повышают расходы на предметы роско­ши в большей степени, а расходы на товары первой необходимости — в меньшей степени, чем увеличивается доход.

На основе данных о расходах семей с разным уровнем дохода Э. Энгель установил, что с ростом дохода доля его, направляемая на продо­вольствие, снижается, доля, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля дру­гих расходов возрастает.

Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект замены и эффект дохода по следующей схеме.

Рассмотрим рис. 1.10.

Из рис. 1.10 видно, что при снижении цен на товар X (рис. 1.10, а), который в данном случае является «нормальным» товаром, увеличива­ется его потребление с Х₁ до Х₂. Это — общий эффект снижения цены, который может быть разложен на эффект замены (Х₁ - Х₃) и эффект дохода (Х₃ - Х₂). Заметим, что эффект замены характеризуется движе­нием вдоль одной и той же кривой безразличия, а эффект дохода — пере­ходом с одной кривой на другую.

Эффект замены всегда отрицательный. Снижение цены одного то­вара побуждает потребителя увеличивать его потребление, сокращая потребление другого товара (или группы товаров). Повышение цены побуждает его к замещению этого товара другими, относительно подеше­вевшими. Эффект дохода может быть как положительным (рис. 1.10, а), так и отрицательным (рис. 1.10, б, в), если товар некачественный или товар Гиффена. Если эффект дохода больше эффекта замены, закон спроса нарушается, объем спроса изменяется в том же направлении, что и цена.