- •Маркетинг. Основные понятия маркетинга.
- •Маркетинговая деятельность.
- •1. Современная практика маркетинга должна выйти за рамки фокусирования внимания на сделках, что часто приводит к сбыту сегодня и потере потребителя завтра.
- •2. Маркетинг не ограничивается службой, которая занимается созданием рекламы, выбором медиа-средств, рассылкой рекламы по почте и ответами на вопросы потребителей.
- •3. Маркетинговая стратегия и деятельность важна не только на потребительских рынках.
- •Маркетинговая среда
- •Микросреда компании
- •Макросреда компании
- •Комплекс маркетинга
- •Жизненный цикл товара
- •Продвижение
- •Грядущие проблемы маркетинга
Грядущие проблемы маркетинга
Маркетинг развивается в условиях глобальных перемен. Каждое десятилетие специалистам-маркетологам приходится пересматривать цели и методы маркетинга.
Сегодня компании сталкиваются с:
Сменой ценностей и ориентацией у потребителя
Застоем в экономике
Ухудшением состояния окружающей среды
Ростом конкуренции в глобальных масштабах
В таких условиях смогут преуспеть компании, ориентированные на изменяющиеся рынки и использующие все инструменты маркетинга для предоставления клиентам высшей потребительской ценности.
*Ассортимент — группа товаров, выполняющих схожие функции, предназначенных одним и тем же потребителям в определенном диапазоне через однотипные торговые заведения.
** Номенклатура — совокупность всех ассортиментных групп и товарных единиц, предлагаемых конкретной фирмой.
Постоянные издержки (арендная плата, % по кредитам, з/п, плата за эл.энергию, отопление) – не зависят от объема производства и сбыта. Переменные издержки (в стоимость каждого ПК входит стоимость микросхем, плат, корпуса, упаковочного материала) – зависят от объема производства и сбыта.
Маркетинговая логистика – деятельность по планированию, выполнению и контролю физического перемещения материалов, готовых изделий и относящейся к ним информации от места производства к месту их потребления.