Семинар 2

Тема 8. Развитие рекламы в середине XX века (сша)

1. Агентство Young & Rubicam (1923). Деятельность Раймонда Рубикама (1892–1978). Создание креативного агентства. Раймонд Рубикам и Джон Орр Янг. Рекламная кампания кофейного напитка Postum (1923). Объявление "Why Men Crack".

2. Использование в рекламе результатов исследований Джорджа Гэллапа. Рекламные исследования. Привлечение к деятельности Гэллапа. Комиксы и юмор.

3. Young & Rubicam Реклама 1930-х. Образные решения в рекламе. РО для Four Roses (1930-e). Коровка Элси (1936). Джорж Гриббин. РО рубашек Arrow: «My friend Joe Holmes is now a horse (1938).

4. Агентство BBDO – Batten, Barton, Durstine & Osborn (1928). Джон Кэплс (1900-1990), его вклад в разработку лаконичных, немногословных, лишенных преувеличений рекламных текстов. РО Заочных курсов игры на фортепиано: «Они смеялись, когда я садился за фортепьяно, но когда я заиграл!…» (1925). Книга «Методы тестирования рекламы» (1932) и концепция «притягательной силы заголовка. РК Campbell Soup, “Mmm mm good” (1930).

5. Агентство Leo Burnett Сo. (1935). Начало карьеры Лео Барнетта. Образ «Зеленого Великана» (1926). РК для American Meat Institute. РО «This is Life» (1943). РК Kellogg’s Rice Krispies (1943). Эльфы Snap! Cracle! Pop!

6. РК гигиенического средства Listerine: “Always a bridesmaid, but never a bride”. РА Lambert & Feasley (1923).

7. РК Jordan Motor Car Co. “Somewhere west of Laramie”. Edward S. (Ned) Jordan (1923).

9. Агентство D'Arcy.РК The pause that refreshes (1929). Брендменеджер Арч Ли. Санта-Клаус (1931).

8. Возникновение и развитие радиорекламы Радиореклама и её жанры. «Kraft Мюзик-холл», «Радиотеатр Lux», и «Sanborn – Час». Возникновение «мыльных опер» (1932).

9. Гиганты рекламного бизнеса первой половины XX века (по версии Д. Огилви).

10. Другие рекламные кампании первой половины XX. (доклады, рефераты, презентации)

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, рефератах и курсовых работах.

Литература:

Березовая Л.Г. История мировой рекламы. – М.: Издательство Ипполитова, 2008. Часть IV. США – родина современной рекламы. Американская школа рекламного дела. – С. 523 – 670.

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант. Интернет

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Часть .

Глава 5. 1930-1945. Депрессия и Вторая мировая война. – с. 247 – 300.

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008. Разделы: Агентство-скороговорка. Раймонд Рубикам – победивший депрессию. Новый облик, новое звучание. – С. 37-44.

Литература дополнительная:

Борисовский Ю. Список обязательной литературы. – Индустрия рекламы №17(43), сентябрь 2003. – С. 50- 53.

Борисовский Ю. Решительный джентльмен. – Индустрия рекламы №19(69), октябрь 2004. – С. 64- 66.

Витале Джо. Идеи на миллион доллавров от Брюса Бартона – основателя крупнейшего мирового рекламного агентства BBDO. М., Eksmo Education, 2009

Козлова М. Young & Rubicam: Лед Пламень. – Рекламный Мир №8, 1999. – С. 18-19.

Огилви Д. Огилви о рекламе. М., Eksmo Education, 2006. Глава 18. Ласкер, Резор, Рубикам, Барнетт, Хопкинс и Бернбах. – С. 201- 217.