Семинар 5

Тема 11 . Эпоха креативной революции и позиционирующей рекламы (1960 - 1970-е годы)

1. Агентство DDB (Doyle Dane Bernbach) и Билл Бернбах (1911-1982).

2. РК универмага Ohrbach’s и ржаного хлеба компании Levy’s: «Не нужно быть евреем, чтобы любить хлеб Левиз» (1949).

3. РК автомобиля Volkswagen – Beetle. (1959). Креативный аспект РК Volkswagen. Рекламное объявление «Think small», «Lemon». Телеролик «Снегоочиститель». DDB (1963).

4. РК фирмы Avis: «We are only number two. We try harder» (1963).

5. Избирательная кампания Линдона Джонсона. Телеролик Daisy. DDB (1964).

6. Эпоха креативной революции. Плеяда новых креативных агентств. Агентство PKL (Papert Koenig Lois). Арт-директор Джордж Лоис. Реклама водки «Wolfschmidt». Реклама Xerox.

7. Ally & Gargano. РК Hertz: « Hertz has a competitor who says he’s only №.2». (1968).

8. Мэри Уэллс-звезда креативной революции. Агентство Wells, Rich, Greene – WRG. РК Benson & Hedges 100s: "The disadvantages" (1960-е). РК Alka-Seltzer. (60-70-е годы).

9. Концепция Джека Траута и Эл Райса. Позиционирование. Книга «Позиционирование: битва за узнаваемость» (1981). Сравнительная реклама как способ позиционирования продукта. Рекламная кампания Seven-Up: “The Uncola” (1968).

10. Маркетинговые войны. Рекламная война газировок. Рекламная кампания Pepsi-Cola: “The Pepsi generation”, BBDO (1964).Рекламная кампания Coca-Cola: “It’s the Real Thing.” Телеролик Hiltop (1970).

Рекламная кампания Pepsi: “Pepsi Challenge», BBDO (1975).

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, рефератах и курсовых работах.

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Глава 7. 1960-1975. Творческая революция. – С. 364-417. Глава 8. От позиционирования к созданию имиджа. – С. 419 – 469.

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008. Глава 4. Креативные революционеры. – С. 59-74.

Литература дополнительная:

Кайли Дэвид. Жук Volkswagen: приключения легендарного брэнда в Америке. Изд. Крылов, 2004

Левенсон Боб. Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес. М., Eksmo Education , 2011

Огилви Д. Огилви о рекламе. М., Eksmo Education , 2006

Семинар 6

Тема 12. Развитие рекламного бизнеса в постиндустриальный период (1980-е годы)

Новые тенденции в развитии рекламного бизнеса. Возникновение и развитие глобальной рекламы. Глобальный рынок рекламы (Worldwide Market of Аds) как сфера международной рекламной деятельности. Расширение рынков до мировых масштабов. Деятельность транснациональных (ТНК) и международных компаний (МНК). Транснациональные корпорации – ТНК. Субъекты глобального рынка рекламы. Глобальные рекламодатели. Procter&Gamble и Unilever. Глобальные брэнды.

Глобальный и локальный подходы к рекламе. Создание и продвижение глобальных торговых марок. Глобальные брэнды.

Лидеры рекламного бизнеса — рекламные холдинги и международные рекламные агентства. США – мировой лидер в сфере рекламного бизнеса. Young&Rubicam – лидер рынка рекламы в США.

Начало эпохи мегаслияний и поглощений. Saatchi&Saatchi - крупнейшая рекламная группа начала 80-х. Образование в США Omnicom Group (1986). Образование в Британии WPP Group (1987). Покупка WPP Group агентства J. Walter Thompson (1989)

Британия. Агентство Saatchi&Saatchi. Глобальная рекламная кампания British Airways: «Самая любимая авиалиния в мире» (1983). Телеролики «Приземление в Манхэттене» (1983), «Лицо» (1989).

Агентство Bartle Bogle Hegarty (BBH). Рекламная кампания Levi 501. Телеролик «Прачечная» - №6 (1985).

Агенство Collett Dickenson Pearce. Рекламная кампания сигарет Benson and Hedges (80-е), Pretty Polly (80-90-е).

США. Рекламный бизнес Западного побережья. Успех креативных студий школы West Coast в Лос-Анжелесе. Агентства Chiat/Day и Hal Riney&Partners.

Компьютерная война. Рекламная кампания IBM: “Маленький бродяга» Чарли Чаплина. Lord, Geller, Federico, Einstein (1982).

Агентство Chiat/Day. Джей Кайет (1932-2002) и Ли Клоу. Рекламная кампания Apple Computer: «1984». (1984). Рекламная кампания батарейки Energizer: «The Energizer Bunny” (1989).

Агентство Hal Riney&Partners. Хэл Райни и его принципы создания рекламы. РК безалкогольного вина фирмы Gallo (1985). "Frank and Ed".

Агентство Della Famina, Travisano & Partners. РК Isuzu, «Врун Джо Исузи» (1980-е).

Агентство Foote, Cone & Belding. Рекламная кампания Levi’s: «501 Blues». (1984).

Рекламная кампания водки Absolut: «The Absolut Bottle», TBWA (1981). РК «Искусство водки и водка искусства». Энди Уорхол и «Absolut Warhol» (1985). Кейт Херинг и Absolut Haring (1986). Кенни Шарф и его «абсолютовские» картины (1987).

Рекламная кампания джинсов Calvin Klein (1982). Фотограф Марио Тестино.

Агентство Wieden & Kennedy. Рекламная кампания Nike: «Just do it» (1988).

Агентство Needham, Harper & Steers. Рекламная кампания Xerox: “It’s a miracle” (1985).

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008.

Литература дополнительная:

Траут Джек, Райс Эл. Позиционирование: битва за умы. Питер, 2007

Траут Джек, Райс Эл. Маркетинговые войны. Питер, 2009