Тема 7. Глобальный рынок рекламы (1990-е годы)

Начало 90-х - кризис в рекламном бизнесе. Кризисные явления в мировой экономике. Процессы интеграции и концентрации в рекламном бизнесе в 90-е годы. Слияния и поглощения. Глобальные СМИ и перспективы их развития. Глобальные рекламные кампании в СМИ.

Усложнение рекламно-информационной деятельности, её многоканальный и комплексный характер. Оптимизация рекламных акций и рост объемов маркетинговых исследований для рекламных целей. Рост BTL-активности. Смена парадигмы рекламного бизнеса.

США. РК Coca-Cola «Always». Креатив Artists Agency (1993).

Агенство Hal Riney&Partners. РК автомобиля Saturn: “A different kind of company, A different kind of car.” (1989-1993). Ролик «Учительница» (1993).

Рекламная деятельность Calvin Klein – молодежная мода и парфюмерия. Рекламная кампания духов Obsession («Наваждение»), (1993). Модель Кэйт Мосс.

РК California Milk Processor Board: "Got Milk?" (1990-е).

Акция Absolut Statehood (1992-1993). Акция в Европе «Absolut Originals» (1998-1999). «Absolut Louisiana» Джорджа Родрига. Absolut Exhibition в Grand entral в Нью-Йорке. Absolut Ego в Париже, в Музее декоративного искусства при Лувре (2000).

РК Apple Computer: «Think Different» (1998).

РК Будвайзер. «Лягушки и улитки» (1997-2000). РК «Правда!» (True), DDB-Чикаго. Телеролики «Whasssap?!» (2000).

Британия. Агентство Saatchi&Saatchi. Рекламная кампания Silk Cut (80-90-е). Агенство Lowe Howard-Spink. Рекламная кампания водки Smirnoff «Идея в бутылке» (90-е).. Телеролик «Лайнер» (1994.) Принт «Surgeons» (1997) и другие.

Агентство Bartle Bogle Hegarty (BBH). Рекламная кампания мороженого Haagen Dazs (90-е).

Телереклама. Телеролик Electricity Association «Heat Electric» - №4 (1990); Boddingtons «Melanie Sykes» - № 5 (1996); напиток Tango «Orange Man» - №3 (1992); Guinness: «Surfer» №1 (1999). Print. Календарь Pirelli «Red high heels» (1994). Pretty Polly «Tall legs» (1996).

РК British Airways. Телеролик «Где же все»? (1994). Продвижение «летающих кроватей». M & C Saatchi (1995). Принт: «Мать и ребенок», «Удобный стул», «Банка с печеньем», «Купающаяся птичка».

Рекламное агентство Mother – лучшее агентство Британии конца XX века. Философия Mother. Новации в работе с клиентами и оригинальный стиль рекламы. Неидеальная ндивиду­альность месседжей Mother.

Рекламная кампания Benetton Group «United Colors of Benetton». Оливьеро Тоскани и его Fabrica. Рекламные объявления: «Новорожденная» (1991), «Дэвид Кирби» (1992), «Солдат» (1992). «Монахи» (1992), «Ягодица» (1993), «Гермафродит», «Гениталии» (1993). Обнаженный Лучано Бенеттон. Хэдлайн: «Верните мне одежду». (1993). «Лошади» (1996). РК «Приговорен к смерти» (2000).

Рекламные кампании Diesel. Креативная концепция Diesel – противопоставление и противоречие полов, культур, условностей. Чер­ный юмор.

Япония. Агенство Dentsu.

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Грицук А.П. Рекламные кампании ХХ века. 3 часть. М., МГУП, 1912

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008.