Семинар 3

Тема 9. Развитие рекламы в послевоенный период (1950 – 1960) (сша)

Вопросы для обсуждения:

1. Становление послевоенного «рынка покупателя» (1946—1950 гг.). Роль рекламного бизнеса в послевоенный период. Потребительский бум. Стимулирование высокого уровня потребления. РК De Beers: «Алмазы не тускнеют». N.W. Ayer (1948).

2. Исследования и разработка способов измерения эффек­тивности рекламы в 50-е годы. Исследования мотивации и поведения потребителя. Ведущая роль Э. Дихтера (Е. Dichter), Л. Ческина (L. Cheskin), П. Мартино (Р. Martineau).

3. Льюис Ческин и исследование эмоцио­нального отклика на упаковки.

4. Поиск скрытых желаний, являющихся ключевыми при совершении покупки. Изучению воздействия рекламы на подсознание Вэнс Паккард и его книга «Тайные увещеватели» (1957).Исследование потребителей. «Любимицы рекламных агентств».

5. Сексуальные мотивы в рекламе. Образ женщины в рекламе. Рекламная кампания Maidenform: “I dreamed I went shopping in my Maidenform bra” (1949). Рекламная кампания Springmaid sheets: «Perfume and Parabolics». Элиот Спрингс (1948).

6. Агентство Foote, Cone&Belding (FCB) – преемник Lord & Thomas. Дон Бэлдинг (1897-1969). Рекламная кампания Clairol: «Does she...or doesn’t she?» (1957).

7. Критика рекламы. Консюмеризм – третья волна. Движение общественных групп по защите интересов потребителей. Законодательное регулирование рекламной и предпринимательской деятельности.

8. «Американский подход» - отказ от манипулятивности.

9. Развитие телерекламы.

10. Политическая телереклама 50-60-х гг. Избирательная кампания Elsenhower Answers America (1952).

11. Новации в разработке рекламного объявления. Возрастание роли визуального образа. Принцип серийности рекламного объявления.

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, рефератах и курсовых работах.

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант. Интернет

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Глава 6. 1945-1960. Послевоенный бум. – С. 303 – 360. Глава 7. 1960-1975. Творческая революция. – С. 364-417.

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008. Глава 3. Аристократы с Мэдисон-авеню. – С. 47-58.

Литература дополнительная:

Вэнс Паккард. Тайные манипуляторы. М., Смысл, 2004

Семинар 4

Тема 10. Концептуальная эволюция рекламы в середине хх века (1950-1960-е)

1. Агентство Ted Bates & Co. Россер Ривз (1911 – 1984). «Уникальное торговое предложение» (USP). Р. Ривз – приверженец рационального подхода создания РО (не подсознательные желания, а рациональные мотивы).

2. Рекламная кампания Anacin: “Fast, fast, fast relief”. Ted Bates&Co. (1952). РК конфет M&M: “Melts in your mouth, not in your hands”. Ted Bates&Co. (1954).

3. Книга Р. Ривза «Reality in Advertising» (1960).

4. «Образная реклама» 1960-х гг. Создание рекламного обращения – главная задача креативных агентств. В центре внимания – рекламируемый товар. Великие креативные агентства: А Leo Burnett Сo., Ogilvy & Mother, DDB (Doyle Dane Bernbach).

5. Концепция «образной рекламы». Агентство Leo Burnett Сo. Деятельность Лео Барнетта (1891-1971). Философия рекламы Л. Барнетта.

6. Первые рекламные кампании. Заказы от Pillsbury Mils. Проблема идентификации ТМ. Упаковка смеси для выпечки Pillsbury с новым логотипом (1947). РО кекса Pillsbury (1948).

7. Мультипликационные образы. РК Kellogg's Rice Krispies: «Snap! Crackle! Pop!” (1940-е). РК сухих завтраков Kellogg's. Тигренок Тони (1951). Тунец Чарли.

8. РК сигарет Marlboro: «The Marlboro Man» (1955).

9. РК выпечки Pillsbury. Поваренок Pillsbury (1965).

10 РК кошачих консервов Heinz «Девять жизней». Котенок Моррис (1968-1980).

11. Агентство Ogilvy & Mather (O&M). Деятельность Дэвида Огилви (1911-1999).

Рекламные кампании: пива Guinness (1950), рубашек Hathaway (1951), тоника Schweppes (1953), «Посетите Пуэрто-Рико» (1954), мыла Dove (1955), РК Rolls-Royce (1958)

Практическое задание:

1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.

2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, рефератах и курсовых работах.

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Глава 6. 1945-1960. Послевоенный бум. – С. 303 – 360. Глава 7. 1960-1975. Творческая революция. – С. 364-417.

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008. Глава 3. Аристократы с Мэдисон-авеню. Глава 5. Реклама по-чикагски.– С. 47-86.

Литература дополнительная:

Докторов Б. Дэвид Огилви: рекламист на все времена // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. 2006. №4. С. 39-51. (Интернет)

Ривс Россер. Реальность в рекламе. - М.: Соверо, 1992

Роман Кеннет. Дэвид Огилви и современная реклама. «Питер», 2010

Огилви Д. Огилви о рекламе. М., Eksmo Education , 2006

Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., Eksmo Education , 2007.