- •Тема 4. Фирма в условиях конкуренции. Общая характеристика рыночных структур
- •Фирма в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде.
- •Конкурентная фирма в долгосрочном периоде.
- •Фирма в условиях чистой монополии.
- •Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.
- •Фирма в условиях олигополии.
Поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции.
Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает схожую, но не идентичную продукцию.
Основными признаками монополистической конкуренции являются:
1) относительно небольшая доля рынка, приходящаяся на одну фирму, а, следовательно, ограниченный контроль над ценой;
2) сравнительно большое число фирм; отсюда тайный сговор с целью ограничения объема выпуска и искусственного повышения (понижения) цены практически невозможен;
3) фирмы самостоятельны в выборе производственных решений и не учитывают возможную реакцию со стороны конкурентов;
4) дифференциация продукта в различных фирмах связана со следующими аспектами:
а) качество продукта — долговечность, дизайн, мощность и т.п.;
б) услуги и условия, связанные с реализацией продукта, — сервис, послепродажное обслуживание, доставка, гарантийные обязательства и т.п.;
в) размещение и доступность продукта (например, супермаркеты с более низкими ценами или небольшие магазины на оживленных улицах);
г) реклама, упаковка, фирменные знаки, престиж;
5) экономическое соперничество сосредоточивается не только на цене, но и на неценовых факторах;
6) относительно легкое вступление в отрасль, так как требуемый для этого капитал невелик. Возможные финансовые барьеры связаны с необходимостью производства и продвижения изделия, которое отличается от продуктов конкурентов.
Особенностью поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде, является то, что ее кривые спроса и предельного дохода более эластичны по сравнению с монополией. Степень эластичности данных кривых зависит от числа конкурентов и дифференциации продукта. Чем больше конкурентов на рынке и выше степень дифференциации, тем эластичнее спрос и предельный доход. В остальном, объем выпуска, максимизирующий прибыль или минимизирующий убытки, и цена определяются так же, как и при монополии.
В краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции могут получать экономическую прибыль или нести убытки. Однако в результате конкуренции экономические прибыли и убытки устраняются.
В долгосрочном периоде существует тенденция к получениюнормальной прибыли (рис.4.10).
Рис. 4.10. Долгосрочное равновесие фирмы
при монополистической конкуренции.
Таким образом, при долгосрочном равновесии объем производстваQ1определяется в соответствии с правилом MR= МС, а цена Р1равна минимальным средним общим издержкам,что равнозначно получению нормальной прибыли.
Выравнивание нормы прибыли происходит следующим образом. Рекламная деятельность и другие методы неценовой конкуренции приводят к получению экономической прибыли (убытков) в краткосрочном периоде. Экономическая прибыль при относительно свободном входе в отрасль привлекает конкурентов. Новые и существующие фирмы будут повторять маркетинговую кампанию лидера, в результате чего его средние издержки увеличатся. Одновременно возросшая конкуренция уменьшит спрос на товар фирмы. Таким образом, в долгосрочном плане экономические прибылив отрасли ликвидируются, но вследствие роста рыночного спроса общий объем продаж увеличивается. Следовательно, избыточные мощности в отрасли будут меньше, чем при отсутствии рекламы.
Подводя итоги, можно сделать вывод о том, что при монополистической конкуренции потребители платят более высокие цены за дифференцированный продукт по сравнению с совершенной конкуренцией, когда продукт стандартизирован. Для этой модели характерны более низкие цены по сравнению с монополией с ее уникальным продуктом. Объемпроизводства при монополистической конкуренции меньше, чем в условиях совершенной конкуренции, но больше, чем при монополии.