1. Связано со внутренними противоречиями самого информационного поля, порождаемого сми.

Исследователь Гаджиев отмечает: «СМИ будучи частью современной действительности со всеми её противоречиями и конфликтами в той или иной мере воспроизводят их, поэтому потоки информации состоят из множества противоречий, иногда взаимоисключающих друг друга сообщений».

Иными словами плюрализм информационного пространства и свобода выбора информационных источников позволяет уменьшить зависимость политико-правового поведения от воздействия СМИ, и ,наоборот, когда большинство СМИ начинают действовать согласованно (выборы президента 1996 год, убийство Влада Листьева 1995 год), их влияние резко возрастает.

Эффективность воздействия также повышается в случае достаточно длительного постоянного транслирования определённого идеологического контента, пусть даже и ограниченным числом СМИ («Мне так долго говорили, что я человек, что я стал человеком» Р.Киплинг «Маугли»).

То есть можно сказать, что влияние СМИ идёт через отдельные сообщения, а не через само издание.

Следует отметить, что воздействие СМИ зависит от восприятия аудиторией журналиста, владельца СМИ органа власти, а также от сознания, в чьих интересах это воздействие осуществляется.

Дело в том, что восприятие СМИ может не только не повышать авторитет издания и доверия к сообщениям со стороны населения, но, наоборот, снижать его.

Можно привести пример, когда сообщение СМИ имело обратный эффект: контрпропаганда против Бориса Ельцина в 1989 году.

Лекция 5.

Холдинг – совокупность материнской компании и контролируемых её дочерних компаний. Контроль материнской компании за своими дочерними обществами осуществляется посредстовм доминирующего участия в их уставном капитале, так и с пом определения их хозяйственной деятельности.

«Медиа-мост» - крупнейший российский холдинг в 90-у.

«Газпром медиа-холдинг» - крупнейший российский медиахолдинг. Штаб квартира находится в Москве. Является ОАО. Дата основания 1993год. Принадлежит газпрому. Контроль за деятельностью осуществляет А.Миллер.

Контролирует следующие активы:

1. Телеканалы: НТВ, НТВ+ (спутниковое ТВ), НТВ мир, ТНТ, закон ТВ, камеди ТВ.

2. Радиостанции: эхо Москвы, Релакс ФМ. Первое популярное радио, Сити ФМ, детское радио.

3. Газеты и журналы: «издательский дом «7 дней»», журнал «7 дней», «Итоги», «Караван историй», «Панорама ТВ», «Трибуна», «Петербургский час-пик».

4. Собственное кинопроизводство: НТВ кино (сериалы), кинотеатры Кристен Пэлас и Октябрь.

5. Рекламные компании: «СМС», «Газпром медиареклама».

Согласно годовому отсчёту за 2010 год основным видом деятельности Газпром-медиа являлось оказание услуг агентствам по размещению рекламы на телеканалах, принадлежащих холдингу.

Примерная выручка.

Газпром медиа-холдинг: прибыль в 1 полугодии 2008 – 5,5 МЛРД. ЛЮДЕЙ.

Слияние и поглощение.

В марте 2008 начал покупку видеопортала ю.тьюб. В сентябре 2009 года заключил соглашение о стратегическом партнёрстве с аукционерами национальной спутниковой компании «Триколор-ТВ».

Медиа-холдинг «Субмедия» - международная интернет-компания. Владелец – Александр Мамумт. Специализируется на информационных и цифровых технологиях. Офисы компании – в Москве, Киеве, Сан-Франциско, основан в 2006 году.

По состоянию на декабрь 2011 год компания объявила, что её интернет-проекты охватывают 55% российской аудитории.

Проекты:

1. Газета.ру – ведущее общественное политическое СМИ, освещает мировые новости и предлагает читателям факты, прогнозы, аналитику, комментарии. Аудитория – 9 млн.

Функция информационного агенства (лента) + аналитика с комментариями + корреспонденция (сравнима с ИТАР-ТАСС).

2. ЛАЙВДЖОРАЛ.КОМ (жж) – крупный веб-сервис, предоставленный возмещать, создавать и вести он-лайн дневники, а также присоединиться к сообществам, которые охватывают все аспекты повседневной жизни и культуры.

Охват аудитории – 48% российских интернет-пользователей.

Жж – является блоговой площадкой №1 в России и влиятельным социальным медиа.

К сервису проявляют интерес интеренет-пользователи США, Канады, Латинской Америки, Ю-В Азии, Европы, СНГ.

Зарегистрировано более 33-х млн пользователей.

На портал ежемесячно добавлялся 300 тыс пользователей, а в России в месяц посещают 30 млн человек.

3. Чемпионат.ком – спортивный портал №1 в России. Публикуют новости, результаты, аналитические статьи, эксклюзивное фото и видео, текстовые он-лайн трансляции. Ежемесячно портал посещают 6 млн пользователей. В рамках главного сайта реализуется несколько дополнительных проектов: - блоги спортсменов, пользуются большой популярностью.

4. Фанат.ру – социальная сеть спортивных болельщиков, позволяющая общаться друг с другом, смотреть трансляции матчей, покупать спортивную атрибутику. 280 тыс – аудитория.

Субмедиа располагает одним из успешных рекламных агентств в интернете. Гарантия субмедиа – 75% российский интернет-аудитории. Медиа-агенство «+ Сол».

Порталы: Коммерсант, Евроспорт, Кинопоиск, Фейсбук, Бэйбиблог и т.д.

Лекция 6.

Советская пресса предполагала:

-жёсткое распределение разделение прессы и вещательных организаций

- подчинённость СМИ партии и государственному контролю

- для газет и журналов отводилось центральное место в системе идеологической работы (пропаганды)

Создан миф «Россия самая читающая страна»

- наличие централизованной (нерыночной) экономики

Отличие современной структуры российских СМИ от советских:

- появились новые предпочтения у аудитории – с печатной прессы над телевидением и интернет

- резко сократилось количество издаваемых печатных СМИ

- наличие рыночной медиа-экономики (СМИ стали сами устанавливать цены на свою продукцию), выросло кол-во электронных средств массовой информации

- изменилась структура печатного рынка от строго-вертикальной к горизонтальной почти сетевым конфигурациям

- появилась реклама в печатных СМИ (как источник финансирования изданий)