Тема 2. Экономическая сущность и содержание инновационной деятельности и предпринимательства в социально-культурной сфере
Среди многих проблем социально-культурной деятельности и современного народного художественного творчества проблемы с позиции предпринимательства одни из самых не изученных и сложных. В настоящее время это направление становится весьма актуальным. Это обусловлено как дальнейшим развитием страны, так и социальными проблемами, решаемыми государством в настоящее время, такими как удовлетворение растущих потребностей личности в самореализации, занятость части населения, особенно в районных и сельских поселениях, экономическими проблемами малых городов и сельских поселений, сложностями в расширении предпринимательской деятельности малого бизнеса в регионах.
Немаловажное значение придается определению места и роли предпринимательской деятельности в СКД как фактора социально-экономического развития территории, особенно на селе
Для оптимизации предпринимательства в области СКД предлагаются разработки конкретных бизнес-проектов по производству и практическому использованию услуг, продуктов, изделий.
В данном пособии мы будем рассматривать предпринимательство только с позиции получения экономического результата в СКД. Художественно-эстетические, педагогические, культурологические и иные социальные функции, которые должны осуществляться всеми учреждениями СКД, в данной работе рассматриваются только в контексте предпринимательства.
Предпринимательство в СКД рассматривается с точки зрения ее роли в экономике территории, в частности как сфера занятости населения. По имеющимся данным современный опыт показывает, что различные виды культурно-досуговой деятельности во всем мире занимают значительное место в экономике домохозяйств, частного предпринимательства, творческой самореализацииличности, а иногда просто в ситуации выживания. Известна судьба мастеров-иконописцев из Палеха, оставшихся без спроса на свою продукцию (икон) в 20–30-е годы ХХ века. По рекомендации М. Горькогоони стали изготавливать лаковые миниатюры на сказочные и бытовые сюжеты. Именно эти изделия не только позволили Палеху выжить, но и принесли ему славу мирового центра лаковой миниатюры[49].
Выше мы уже отмечали, что экономическая функция предпринимательства -это необъемлемая часть экономической жизни общества и в значительной степени обеспечивает непрерывное развитие всей экономической системы, за счет постоянного обновления среды инновациями. Оно также может ломать старые, рутинные структуры, и тем самым открыть дорогу преобразованиям. В итоге экономическая функция предпринимательств в СКД способствует повышению эффективности производства, росту качества продукции и услуг, внедрению инновационных достижений.
Современное общество уделяет внимание социальной функции предпринимательства, так как она напрямую смягчает кризисное состояние рынка, участвуя в решении вопросов социального обеспечения людей и коллективов. Эта функция создает условия роста культурного и образовательного уровня населения, защищает его малообеспеченные слои от инфляции и др.
Так как предпринимательство неразрывно связано с инновационным моментом оно отражает процесс предпринимательских действий ( рис. 2.1.)
Рис. 2.1. Общая схема предпринимательских действий
В качестве критериев отбора накопленных инновационных предпринимательских идей в социально-культурной сфереможно привести следующие:
-эффективность идеи;
-перспектива завоевания рынка;
-время, необходимое для реализации идеи;
-размер затрат, необходимых для реализации идеи;
-доступность и цена ресурсов;
-наличие необходимых кадров.
Замена текста
ПДД пособие вставка новая, просьба отредактировать
Экономисты считают, что рыночный способ финансирования подразумевает, прежде всего удовлетворение культурных потребностей отдельных личностей, в то время как бюджетный способ финансирования рассчитан на удовлетворение культурных потребностей больших общественных групп. При рыночном подходе рынок культуры рассчитан на граждан способных оплатить удовлетворение своих культурных потребностей. Бюджетное финансирование предоставляет населению возможность развивать свои культурнее потребности, оплачивая услуги по цене гораздо ниже их реальной стоимости.
В условиях смешанной экономики, использующей оба указанные подходы, государство должно стимулировать и поощрять любые проявления предпринимательской деятельности в культуре, оказывая ее организациям определенную финансовую и налоговую поддержку, создавая правовую базу и общественное мнение. Без этого на сегодня попытки предпринимательства являются малоэффективны.
С момента перехода государства на рыночную экономику, бюджет, как и прогнозировал Г.М. Галуцкий, не смог и в обозримом будущем не сможет удовлетворить запросы культуры. Решение проблемы И.В. Боярской видится в оказании реальной помощи не только государства, но и бизнеса, и общественных организаций расширяя источники внебюджетного финансирования.
Предпринимательство в культуре – сфера, которая заявила о себе в нашей стране совсем недавно, ее истоками являются либеральные реформы 90-х гг. Оно, безусловно, является прикладной областью культурологических знаний, возникшей на перекрестке, на первый взгляд, весьма отдаленных сфер: культуры и экономики, культуры и бизнеса.
В нынешних условиях предпринимательская деятельность в условиях
развития рыночных отношений все шире рассматривается как один из важных источников финансирования сферы культуры. Рыночные отношения, влияющие на изменение психологии общества и внедряющие новые типы социальных и нравственных ценностей, привели к весьма успешным с коммерческой точки зрения явлениям, таких как шоу-бизнес, бизнес в сфере изобразительного искусства и антиквариата, антрепризные театры и т.д., удовлетворяющих спрос определенных слоев современного российского общества.
Учреждение культуры, призванное осуществлять функции некоммерческого характера, в соответствии со ст. 50 Гражданского кодекса Российской Федерации может осуществлять предпринимательскую деятельность постольку, поскольку это служит т достижению целей, ради которых оно создано, и соответствующую этим целям. [2]
К предпринимательской относится деятельность государственной или муниципальной организации культуры (30, с.145-147):
- по реализации и сдаче в аренду основных фондов и имущества организации культуры для целей, не связанных с культурной деятельностью;
- по торговле покупными товарами, оборудованием;
- по оказанию посреднических услуг;
- по долевому участию в деятельности коммерческих предприятий, учреждений и организаций (в том числе культуры);
- по приобретению акций, облигаций, иных ценных бумаг и получению доходов (дивидендов, процентов) по ним;
- по осуществлению приносящих доход не предусмотренных уставом операций, работ, услуг.
В Законе о культуре [8] действующем до настоящего времени указано:
1.Деятельность некоммерческих организаций культуры по реализации, предусмотренной уставом производимой продукции, работ и услуг относится к предпринимательской лишь в той части, в которой получаемый от этой деятельности доход не инвестируется непосредственно в данной организации на нужды обеспечения, развития и совершенствования основной уставной деятельности.
2. Платные формы культурной деятельности культурно – просветительных учреждений, театров, филармоний, народных коллективов и исполнителей не рассматриваются как предпринимательские, если доход от них полностью идет на их развитие и совершенствование.
В то же время в документах по предпринимательству и в новом проекте Закона о культуре дается иная трактовка предпринимательской деятельности, из которой следует, что в своей предпринимательской деятельности организация культуры приравнивается к предприятию по производству товаров и подпадает под действие законодательстваРоссийской Федерации о предприятиях и предпринимательской деятельности.
Данное положение содержится в проекте Федерального закона "О культуре в Российской Федерации" в статье 16: право на предпринимательскую деятельность в сфере культуры» устанавливается :
«Каждый имеет право на предпринимательскую деятельность в сфере культуры, в том числе право создавать организации, занимающиеся производством, сохранением, тиражированием и распространением культурных благ в порядке, определяемом законодательством Российской Федерации».
Большинство практиков и исследователей делают акцент на получение прибыли, рассматривая ее как конечную цель предпринимательства. Однако предпринимательство в сфере культуры имеет своей конечной целью не столько прибыль, сколько непрерывность воспроизводственного процесса, связанного с воспроизводством спроса и удовлетворением постоянно меняющихся, постоянно возрастающих культурныхпотребностей индивидуума или социальной группы, общества в целом.
Не требуется доказательств, что исходя ситуация в России и опыт стран с давней традицией негосударственной поддержки культуры дальнейшее развитие предпринимательства в культуре может произойти только при создании совокупности предпосылок: экономических, социальных, правовых и др.
Основными факторами более активного развития предпринимательства в культуре выступают: совершенствование налоговой политики, экономическая ситуация в стране, местная специфика, компетентность менеджмента, рост предпринимательской активности самих организаций культуры, совершенствование методической базы, специальная подготовка профессиональных менеджеров, по-иному воспринимающих привычные процессы деятельности учреждений культуры, признание предпринимательских рисков и умение их страховать.
Важным фактором, сдерживающим развитие предпринимательства, являются особенности производства культурных благ и услуг, проявляющиеся в длительных циклах подготовительного и производственного периодов и периода реализации продукции, что требует вложения больших финансовых затрат на значительный срок, связанный, например, с подготовкой исполнителей в шоу-бизнесе, текстов оригинальных
литературных материалов (идей, сценариев), музыкальных произведений и т.д., а также растягивается на долгое время и возврат средств.
В этой связи предпринимательство более правильно определять как процесс непрерывного поиска изменений в потребностях, спросе конечного потребителя на продукцию и услуги социально-культурной сферы, удовлетворения этой потребности путем организации производства, сбыта, маркетинга, логистики, менеджмента, ориентированных на самые лучшие новации, приносящие максимум производительности в каждой из стадий процесса воспроизводства. Акцент делается не на максимизацию прибыли, а на потребителя, на его потребности, удовлетворение которых благодаря высокому уровню организации предпринимательства и может принести максимальную прибыль.
В значительной степени эффективность предпринимательства в культуре зависит от самой организации: ее статуса, масштаба, специфики, уровня менеджмента, качества предоставляемых услуг, степени включенности в рынок .
Более правильно, что предпринимательство в сфере культуры – это не всякий бизнес, это стиль хозяйствования, которому присущи принципы новаторства, антибюрократизма, постоянной инициативы, ориентации на нововведения в процессы производства, маркетинга, распределения и потребления культурного продукта. Тогда как бизнес – это репродуктивная деятельность в сфере организации, производства, распределения и реализации товаров, и услуг, которая осуществляться может без новаторства, без инициативы в развитии инновационных процессов. Это осуществление или организация из года в год одного и того же производства, сбыта, распределения или другой деятельности в рамках апробированных технологий, норм и правил для удовлетворения сложившихся потребностей.
Существование особых условий производства и потребления результатов деятельности организаций и учреждений культуры приводит к ограничению, модификации и специфике развития предпринимательства в этом секторе экономики. К ним относятся: ограничения рыночного характера, которые обусловлены высокой социальной значимостью ряда культурных благ и услуг и необходимостью государства обеспечить стандарты культурного обслуживания населения; недостаточно устойчивый, неравномерный, а порой низкий потребительский спрос населения на культурные блага и услуги.
Значительное число учреждений культуры в регионах работают в условиях дефицита профессиональных управленческих кадров и закостенелости структуры российских организаций культуры, которая нередко мало отличается от структуры советских времен. Недостаточная подготовка в области управления малым бизнесом в культуре в результате чего само руководство мало инициирует создание предпринимательских подразделений с учетом требований современности: управленческих, фандрейзинговых и PR-технологий и т.д.
Сегодня наша задача состоит в том, чтобы сориентировать будущий персонал учреждений СКС, на готовность работы в условиях жесткого ограничения в финансировании, с одной стороны, и создания максимально комфортных условий для активности и инициативы людей – посетителей этих учреждений, – с другой. Предпринимательство создает механизмы координации, выработки стратегии развития через рынок и конкуренцию, связи между хозяйствующими субъектами. Генеральной целью социально-культурной сферы (ее институтов) является обогащение духовной жизни людей и создание условий для социально-культурной деятельности. Необходимым условием формирования культурно-художественного потенциала является экономический и предпринимательский потенциал. Вопросы создания правовых, программно-целевых, организационно-структурных, финансовых условий для реализации генеральной цели всех институтов социально-культурной сферы и являются предметом учебной программы курса.
Экономика социально-культурной сферы подвержена всем тем проблемам, которые есть в экономике страны. Одна из главных проблем - умение расходовать ограниченные ресурсы наиболее эффективным способом для достижения целей определенных и культурной политикой самого государства и отдельного гражданина. Проблемой является и возможность пополнения расходуемых ресурсов. Продукт, произведенный в результате социально-культурной деятельности должен быть предложен, продан потребителю, т.е. затраты на него должны вернуться. Иначе говоря, специалисты должны реализовать результаты своего труда, т.е. осуществлять предпринимательскую деятельность. Тем самым социально-культурная сфера вовлекается в систему рыночных отношений.
Выбирая вид предпринимательской деятельности организация культуры должна учитывать наряду с экономическим, социальный результат, не нарушая деятельности в области их основного предназначения.
Проверить повтор
Отличие культурного продукта от продукта других отраслей заключается в его влиянии на формирование человека как личности. Целью создания простого продукта является получение прибыли, а в культурном продукте важен общекультурный, часто мировоззренческий эффект. Культурный продукт – это источник влияния на сознание человека.
От простого культурный продукт также отличает его уникальность из-за чего тиражирование и воспроизводство культурного продукта возможно только с точки зрения повторяемости возникающего полезного эффекта. Именно уникальность культурного продукта привлекает к нему интерес аудитории.
Предпринимательство в культуре – поле для реализации инновационных креативных идей, территория свободы творчества, развитие новых форм их актуализации, таких как креативные индустрии и творческие кластеры.
Специфика социально-культурной сферы состоит в том, что
главным субъектом выступает не предприниматель, а потребитель без взаимодействия с которым , как основным его контрагентом, а также с государством, которое в различных ситуациях может выступить в качестве заказчика и помощника или противника, а также с институтами гражданского общества. К категории субъектов предпринимательской активности, относится и специалист в области культуры и искусства (если, конечно, предприниматель работает не в одиночку), и партнеры осуществляющие деятельность в социально-культурной сфере (если производство не носит изолированного от общественных связей характера).
Подчеркнем, что во взаимоотношениях специалиста ( творческого работника) СКД как предпринимателя и потребителей его продукции, предприниматель относится к категории активного субъекта, а потребителям свойственна, как пассивная, так и активная роль. При анализе сторон этих взаимоотношений потребитель не только выполняет роль индикатора предпринимательского процесса, но активного участника творческого процесса поэтому все то, что составляет предмет деятельности предпринимателя, имеет право на реализацию только в случае позитивной (положительной)экспертной оценки потребителя. Такая оценка осуществляется потребителем и выступает как готовность последнего не только потреблять ., но и создавать творческий продукт. Организация культуры и искусства как предпринимательская структура , ( а творческий специалист более всего) при планировании и организации своей деятельности никоим образом не может игнорировать настроения, желания, ожидания и оценки потребителя. К сожалению, нередко складывается так, что у нее в условиях рыночной системы отношений нет иного пути воздействия на потребителя, кроме как действовать в унисон с его интересами. Естественно и сама организация СКД как предпринимательская может и даже должна формировать спрос потребителя, создавать новые покупательские потребности (ну кто из потребителей предполагал приобрести например комнатный фонтан, когда он еще не производился, а только готовился к производству?). К этому как раз и сводится положение о двух способах организации предпринимательской активности: на основе выявленного интереса потребителя или на основе «навязывания» ему услуг, продуктов и изделий культуры и искусства как товара.Таким образом, целью предпринимателя в любой сфере, и тем более в СКС, выступает необходимость «завоевать» потребителя, создавать круг собственных постоянных и активных потребителей.
Сравним факторы отличия в основных средствах воздействия предпринимателя на потребителя СКД и других областях бизнеса:
Таблица 2 .1.
|
Факторы в сфере бизнеса |
Факторы в СКД |
|
Новизна товара и его соответствие интересу потребителя: -
|
|
|
Качество
|
|
|
Цена, доступность товара
|
|
|
Степень универсальности товара
|
|
|
Внешний вид, упаковка
|
|
|
Позитивные, отличительные характеристики услуги, продукта и изделия |
|
|
Возможность послепродажного сервиса |
|
|
Соответствие общепринятым государственным стандартам
|
|
|
Престижность и привлекательность рекламы товара
|
|
Заметим, что на данном этапе, когда большинство в производстве услуг, продукции и изделий СКД, осуществляется индивидуальным творческим работником или малочисленной организацией в 3-7 человек, указанные требования сложно осуществимы. Это связано со все еще недостаточным владением специалистами СКД теорией и практикой менеджмента, маркетинга и права.
Предпринимательство в социально-культурной сфере
– это особая самоорганизующаяся форма экономической активности, позволяющая эффективно соединять факторы производства услуг, продуктов и изделий, обеспечивать развитие экономики СКД с использованием достижений научно-технического прогресса, направленная на решение экономических, социальных, культурологических, педагогических и художественно-эстетических задач общества, опирающаяся на конкурентные преимущества.
Как правило, целью предпринимательской активности является производство и предложение рынку такого товара, на который имеется спрос и который приносит предпринимателю прибыль. Прибыль,как отмечалось выше, - это излишек доходов над расходами, и она получается если предпринимательское решение по производству и поставке на рынок товара позволяет обеспечить неудовлетворяемый или скрытый спрос потребителя [22].
Критерием бизнеса по Р. Кийосаки [31] выступает так называемая «финансовая свобода». Он выделяет четыре категории участников процесса производства:
Р / Б
_____________,
С \ И
где:
- Р– работающие по найму,
- С- те, кто сами себя обеспечивают, предприниматели;
- Б– имеющие собственный бизнес,
-И– инвесторы.
Подавляющая часть работающих людей во всех странах, которая в качестве основного дохода имеет заработную плату, продавая свой труд, относится к «Р». Предприниматель - сам обеспечивает себя работой, но доход его поступает до тех пор, пока он производит что-либо- это «С». Это рассматриваемая в нашем исследовании категория; если владелец имеет собственную фирму, которая приносит ему деньги, и он их преобразует в капитал – это и есть бизнес - сектор «Б»; Инвестор - «И»- зарабатывает деньги с помощью разнообразных капиталовложений, получая с помощью денег деньги. Примечательно, что Р. Кийосаки считает, что именно эти два сектора, «Б» и «И», позволяют иметь все больше и больше свободного времени, что выступает важнейшим условием спроса на услуги СКД. Эти две категории людей «принимают решения не относительно того, что они хотят делать, а кем они хотят стать, как они мыслят и как смотрят на мир».[31]. Автор подчеркивает. что любые изменения для них – это большие изменения. Человек, действующий вквадранте (математический термин в экономике) «Б», как владелец собственного бизнеса, обычно говорит так: «Я ищу нового президента для управления моей компанией», тогда как предприниматель может говорить: «Моя ставка 35 долларов в час» или: «Моя обычная комиссионная ставка составляет 6 % от общей стоимости». Для работающего по найму главные слова – «гарантия», «пособие», которые, как считает Кийосаки, определяются чувством страха и необходимостью быть защищенным [31].
Предприниматель - «С» - человек, который стремится брать ситуацию под контроль и справляется с ней своими силами. Эту категорию участников рынка Р. Кийосаки называет группой «Сделай –это-сам». К этой группе относятся и художники, мастера ДПИР и НП и другие творческие работники сферы культуры и искусства. Во многих отношениях эти люди являются истинными художниками, имеющими свой собственный стиль и свои методы выполнения работы. Отличительной особенностью предпринимателей в области СКД, выступает то, что деньги являются не самой важной, хотя и необходимой, составляющей их работы. Независимость, свобода делать работу по-своему и вызывать уважение к себе, как к знатоку в своей области, гораздо важнее, чем деньги. Они не любят и не хотят иметь над собой контроль и не нуждаются в нем.
Проблемой для предпринимателей СКД на определенном периоде становится то, что при росте спроса объемов заказов и, они вынуждены нанимать большее число специалистов, но, по их глубокому убеждению «никто не может сделать это, как они». В этом случае предпринимателю придется принять то, что тот, кто должен реализовать их замысел, непременно будет творческой личностью, следовательно, будет стремиться вносить в изделия свой авторский элемент, с которым предпринимателю нужно считаться. В этом случае важно найти компромисс.
Вторая проблема состоит в том, что часто люди, обученные специалистом в одном учреждении СКД, уходят в другое или становятся самостоятельными предпринимателями и выступают его конкурентами. Это заставляет специалиста трудиться еще усерднее и порой самому выполнять работу, чтобы оставаться конкурентоспособным [31].
По мнению Р. Кийосаки, девиз представителей группы «Б»: «Зачем делать это самому, когда можно нанять кого-нибудь, кто будет делать это для меня и, возможно сделает это лучше, чем я?». В этом случае организатор предпринимательской структуры в области СКД должен будет подбирать в свою команду креативных специалистов, художников и предоставлять им право творчества в производстве услуг, продуктов и изделий. В противном случае эти люди не смогут долго оставаться в его учреждении. В таком случае он становится в большей степени организатором производства и в меньшей – творческим специалистом, художником.
Истинные представители группы «Б» в отличие от группы «С» владеют не работой, а системой и нанимают компетентных людей для приведения этой системы в движение. Чтобы преуспевать в секторе «Б», требуется:
а) право собственности или право управления системами;
б) способность руководить людьми. Здесь нам уместно полностью процитировать текст из книги Р. Кийосаки о ситуации в бизнесе. Он подчеркивает, что более качественный гамбургер, чем «Мак Дональдс», могут произвести многие предприниматели. Но только «Мак Дональдс» имеет систему, которая изготавливает миллиарды гамбургеров. «Если люди начинают замечать другую сторону, я предлагаю им пойти в «Мак Дональдс», купить гамбургер, есть и посмотреть на систему, создавшую этот гамбургер. Обратить внимание на грузовики, которые подвозят сырье, для этого изделия, на владельца ранчо, который вырастил корову, покупателя, купившего говядину и телевизионные рекламы, популяризирующие Рональда Макдональдса. Заметить, как вышколенные молодые люди произносят одни и те же слова: «Привет! Добро пожаловать в «Мак Дональдс», также как и характерное оформление дочерних фирм, региональных офисов, булочных, в которых выпекается сдоба и миллионы фунтов хрустящего жареного картофеля, имеющего одинаковый вкус в любой части света. Затем включите сюда биржевых маклеров, добывающих деньги для «Мак Дональдс» на Уолл-стрит. Когда эти люди начнут понимать всю картину в целом, тогда у них появится шанс переместиться в сектор «Б» или «И» квадранта» [ 31, с.44].
Таким образом в секторе «Б» главное – создать бизнес- систему. Надо понимать преимущество использования ( покупки) времени других людей, работающих на ваше производство, перехода от финансовой борьбы к финансовой защищенности, финансовой свободе. Иными словами, должна состояться ситуация, когда пассивный доход от всех активов становится больше, чем расходы. Имеет значение не то, сколько денег имеется, а сколько денег сберегается и как долго они будут работать на их владельца. Важнейшее значение в этой ситуации приобретают знания и информация.
История развития культуры и искусства показывает, что на разных этапах их существования для определения предпринимательской деятельности использовались различные формулировки: любительское производство, скоморошество, «бродячие артисты, бродячий цирк», ремесло, кустарное и кустарно-промышленное производство, кустарная художественная промышленность и др. В настоящее время все чаще употребляются общеэкономические понятия: предпринимательство, продюсирование, арт-менеджмент и др.
С развитием фирмы предприниматель, как уже отмечалось расширяет круг участников творческого процесса. У приглашенного специалиста всегда будет стремление выступать независимым художником, в результате может создаваться конкуренция на рынке художественной продукции. Данную ситуацию важно учитывать в предпринимательской деятельности в области культуры и искусства.
Вместе с тем, переход страны к рыночным отношениям, коснувшимся и декоративно=прикладного искусства и народных промыслов, заставил многих народных умельцев изменить точку зрения на свои занятия. Часть мастерских закрылась в связи с экономической нерентабельностью, другая перепрофилировалась на производство или услуги, ориентированные на спрос потребителя. Так, в Промышленновском районе народный умелец Ю. Сторожук, занимавшийся изготовлением изделий декоративно-прикладного искусства и народных промыслов, стал предпринимателем, но не в области художественного творчества в прямом смысле, а в производстве так востребованных в настоящее время дверей, мебели и некоторых бытовых предметов из дерева. Правда, большинство его изделий содержат элементы декора [49].
Труд любого художника должен получить общественную, правовую, экономическую и моральную поддержку. Общественность все больше осознает что культурная стратегия ХХ1 века своей конечной целью предполагает формирование культурной среды, гармонически соединяющей приоритетные духовные и только потом экономические составляющие социума:
- потребности человека,
- способы самовыражения художника,
- социальную направленность развития,
- предпринимательскую деятельность, целью которой является получение прибыли.
Это позволяет утверждать, что составляющие культуры творимые человеком и для человека, – становятся фундаментом общественно-экономического развития в части духовной сферы общества современной эпохи. И в этом актуализируется их социальная значимость и роль в современном общественном развитии, в этом проявляется и реализуется предпринимательская деятельность в СКД.
Сегодня в российской культуре получает все более широкое признание понятие «культурная индустрия». Так, Е.А. Левшина [41], понимая под культурными индустриями вовлечение культурного продукта и художественных ценностей в экономический оборот, в качестве примера указывает на фабричное изготовление авторских произведений народных промыслов, например фарфоровых изделий. Мы согласны с автором, что создание в ХХ веке технологии тиражирования и репродуцирования художественных ценностей сформировали новые виды культурных индустрий. Последние стали звеном, соединяющим художественные ценности и реальную жизнь, и выступают составляющей фундамента общественно-экономического развития.
Автор рассматривает культурные индустрии как новый виток в развитии народного художественного творчества, когда рядом с традиционными возникают особые виды деятельности, сутью которых является производство художественного продукта, принципиально направленного на удовлетворение художественных потребностей значительной части населения. История показывает, что именно удовлетворение бытовых, а не художественных потребностей являлось стимулом к развитию творческих идей в СКД. В этом плане очевидны, по крайней мере, две важные функции:
вовлечение в культурный контекст потребителя, обратившегося к продукту СКД для удовлетворения нехудожественных потребностей;
создание системы качественно новых отношений культуры и экономики: от вовлечения культуры в экономику села, района, города, страны, до поиска новых источников финансирования и технологий фандрайзинга [55].
Так, все большее число покупателей ( оставить?) произведений приобретают изделия декоративно-прикладного творчества и народных промыслов для украшения домашнего и / или офисного интерьеров. Для удовлетворения таких потребностей появляются салоны, магазины, выставляющие на продажу изделия, предназначенные для бытового использования. Их разнообразие очень велико: садовые скульптуры, лампы, торшеры, скатерти и покрывала, посуда, подсвечники, вазы для деревьев, кустарников и цветов и т.п. С точки зрения художественной культуры их значение в том, что постоянное общение с такими изделиями помогает человеку заинтересоваться и захотеть познать их эстетическую сторону, подлинность, авторство и т.п. Таким образом, в этом, с экономической точки зрения, проявляется маркетинговая составляющая продвижения изделий на художественном рынке. Аналогичную роль играет в экономической составляющей декоративно-прикладного искусства и народных промыслов сувенирная продукция. Левшина Е. подчеркивает, что такие изделия выступают связующим элементом процессов социокультурной составляющей жизни потребителя, напоминая человеку о посещении того или иного места туристского путешествия, об удовольствии, полученного? от посещения выставки или музея, или занятий в любительском объединении, клубе и т.п. [41].
Сегодня еще рано говорить о бизнесе в сфере массовой культуры, однако тенденции усиления заметны не только в столичных городах России, но и в российских регионах. Например, открываются предприятия малого бизнеса и предпринимательства в области художественных изделий из дерева (домовая резьба, ландшафтная скульптура и т.п.), создаются фирмы по проведению обрядовых мероприятий, корпоративных вечеринок и т.п. Таким образом, следует ожидать, что продукты и услуги СКД в ходе развития рыночной экономики в России будут признаны равноправными в качестве предмета для коммерческой деятельности.
По Р. Абдееву [15] истоки активности и самодвижения следует искать в феномене отражения воздействий внешней среды. Надо признать, что организации СКД, как и большинство систем, являются открытыми, таким образом и для них верно положение о том, что отклонения от параметров объекта ( потребителя), в качестве которого в нашем случае выступает коллектив, группа или индивид, производители работ и услуг в культуре и искусстве зависят от установившихся норм его взаимодействий с внешней средой. Такое отклонение порождается спросом потребителя продукции. Если сокращается спрос на те или иные продукты и услуги, предприниматель начинает производить те, которые будут востребованы на рынке.
Иная ситуация складываются, когда СКД рассматривается как деятельность в области искусства. Движущей силой в этом случае выступает потребность самого создателя продукции в самореализации, в творчестве. Она присуща как коллективу, группе, так и индивидуальному художнику, мастеру и народному умельцу. В этом случае возникает иное отношение к собственности, свободе выбора, предпринимательству, престижу творческой деятельности. Для них приоритетны следующие нравственные категории – ответственность за свой труд, качество работ и услуг и чувство гордости за созданное. В конечном счете, работа создателя творческой продукции в этом случае нуждается не в продвижении на рынок, а в общественном признании. В такой ситуации сфера СКД представляет собой бесчисленное множество контуров (управленческий термин) управления (и самоуправления) разных уровней, в том числе жесткие иерархические системы (управляемые органами власти, предприятиями и т.п.) и мягкие самоорганизующиеся системы, в которых значимую роль играют виртуальные и вирусно-виртуальные организации (употребляются в управленческой науке) [34].
Если взять за основу принципиальную особенность схемы управления Р. Абдеева, представленную двумя контурами обратной связи (рис. 2.2.) то очевидно, что она присуща тем системам, которые способны создавать инновации, используя информацию, поступающую как из собственной системы, так и извне. Для систем, которые создаются в области СКД, это способность к созданию нового творческого продукта, который с экономико-управленческой точки зрения и есть «инновация». Важнейшим моментом такого подхода к управлению является непрерывное создание инноваций как непрерывное (термин СМК) улучшение, преобразующее систему в самоорганизующуюся, а следовательно, саморазвивающуюся, что свойственно синергетическим системам. Таким образом, мы рассматриваем с позиций синергетики все системы СКД как открытые самоорганизующиеся системы с присущими им контурами обратной связи – отбора и накопления информации, опыта, адаптации, самообучения и, следовательно, саморазвития [15],
Рисунок вставить см. фото
Согласимся с С. В. Пресняковым [46] в том, что предпринимательство в сфере культуры – это не всякий бизнес, это стиль хозяйствования, которому присущи принципы новаторства, антибюрократизма, постоянной инициативы, ориентации на нововведения в процессы производства, маркетинга, распределения и потребления культурного продукта. Это осуществление или организация из года в год одного и того же производства, сбыта, распределения или другой деятельности в рамках апробированных технологий, норм и правил для удовлетворения сложившихся потребностей.
Вопросы для самоконтроля и семинарских занятий
В чем особенности и место инновационной и предпринимательской деятельности в социально-культурной сфере?
Охарактеризуйте ж экономическую функцию предпринимательства в современных условиях развития общества?
Как охарактеризовать социальную функцию предпринимательства и место в ней социально-культутрной деятельности?
В чем суть «теории успеха» и ее роли в развитии предпринимательства?
Каковы условия успешного развития предпринимательской деятельности и в чем проблемы, препятствующие ее развития в социально-культурной сфере?
Перечислите основные субъекты предпринимательской деятельности и их роль в социально-культурной сфере.
Охарактеризуйте бизнес-план как инструмент предпринимательской деятельности.
В чем суть предпринимательства в социально-культурной сфере: подходы, определения, проблемы развития?
Каково место предпринимательской деятельности с позиции Р. Кийосаки?
В чем суть модели механизма управления для самоорганизующихся систем ( по Р. Абдееву)?