Автор

Содержание

Котлер Ф. Маркетинг – вид человеческой деятельности,

направленной на удовлетворение нужд и

потребностей посредством обмена.

АмериканскаМаркетинг представляет собой процесс я ассоциацияпланирования и осуществления замысла,

маркетинга ценообразование, продвижение и

реализацию идей, товаров и услуг

посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

Маркетинг — это осущестВление бизнес- процессов по направлению потока товаров и

услуг от производителя к потребителю .

Общественн Маркетинг — это процесс управления,

ый институт который выявляет, предвидит и

маркетинга, удовлетворяет требования потребителя при Великобрита соблюдении принципов эффективности и

Автор	Содержание
Кафедра	Маркетинг – это философия и инструментарий
маркетинга взаимодействия хозяйствующих субъектов
СПбГУЭФ	социально-экономической системы по поводу
	изучения, создания, воспроизводства и
	удовлетворения спроса конечных потребителей,
	их потребностей в товарах и услугах с целью
	получения прибыли или достижения иных

результатов.

Ламбен Ж.- Маркетинг – это одновременно философия

Ж.бизнеса и активный процесс. М. – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами,

Голубков	представляющими ценность для покупателя
	Маркетинг – это процесс согласования
Е.П.	возможностей компании и запросов
	потребителей. Маркетинг согласно его
	широкому пониманию – это социально-

Автор	Содержание
Эванс и	Маркетинг – это предвидение, управление и
Берман	удовлетворен спроса на товары, услуги,
	организации, людей, территории и идеи
	посредством обмена

Траут Дж. Маркетинг — это кино, в котором главный

	герой — товар
Чэпмен Р. Маркетинг — это решение проблем ваших
	клиентов с выгодой для себя
Роджер	Маркетинг ведущая область хозяйственного
Л.В.	управления, в функции которой входят
	организация и руководство всей

совокупностью видов деятельности, связанных с превращением покупательной

способности потребителей в эффективный

спрос на специфическое изделие или услугу,

а также с доведением этого изделия или услуги до конечного или промежуточного

покупателя, чтобы обеспечить

Философия взаимодействия и координации

	Метод	Маркет	Средство
			обеспечени
	поиска
	решений	инг	я
			преимущес
			тв

Концепция

управления

Нужда-это ощущаемый человеком недостаток в чем- то необходимом

Запрос ― это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

При

неудовлетворенност и человек

Либо ищет средство, с помощью которого можно

ее

удовлетворить Либо старается снизить потребности в

ее

удовлетворении

Потребность ― нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

	Товар	Потреб
	А	- ность
		X

	Товар	Потре
	В	б-
		ность
		Х

Товар В

Потреб- ность Х

Потребность не удовлетворена

Потребность

удовлетворена

частично

Потребность

удовлетворена

полностью

	■
■	Сорт
	В
Идеа
л	■
■	Сорт
	Б
Сорт
А

Рынок продавца	Рынок
	покупателя

Предложение <	Предложение >
Спрос	Спрос
	Сбалансированный
	рынок

Предложение = спрос

Схема формирования и удовлетворения спроса

Нуж

да

Потребно

сть

Спро

с

Покуп

ка

Сдел	Обме
ка	н

Потребле

ние

Основные положения	Слабые стороны
Одна из старейших	В рамках этой
бизнес - теорий, которая	концепции совершенно
утверждает, что	никакого внимания не
потребители отдают	уделяется качеству
предпочтение	производимой
доступным и дешевым	продукции, не
продуктам. Появление	существует системных
этой концепции, в	механизмов для сбора и
частности, обусловлено	анализа клиентских
тем, что на	требований и
определенных	клиентской
исторических,	информации.
финансовых и
технологических этапах
развития общества