Формирован ие идей
Анализ
возможносте
й
производств а сбыта
Отбор
идей
Разработк а товара
Разработк
а
замысла
и его проверка
Испытани
я
в
рыночных
условиях
Разработка
стратегии
маркетинга
Развертывани
е
коммерческог
о
производства
Кривая «БУМ» |
|
Кривая провала |
|
Кривая |
|
|
|
|
|
кратковременно |
|
|
го увеличения |
|
Группа
товаров
Потреб. товары
Продук
ция
промы
шленно
го
назначе
ния
Оборон
ная
продук
ция
|
|
|
Фактор |
|
|
НТП |
Предп |
Число |
Мода |
Военная |
Существо |
|
очтен |
конкурен |
доктрин |
вание |
|
|
ие |
тов |
|
а и |
традицио |
|
потре |
|
|
междуна |
нных |
|
бител |
|
|
родные |
товаров |
|
ей |
|
|
соглаше |
|
|
|
|
|
ния |
|
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
- |
+ |
+ 
+ 
+ 
- 
+ 
+
|
Этап |
Этап |
Этап |
Этап |
|
выведен |
роста |
зрелости |
упадка |
|
ия |
|
|
|
|
на рынок |
|
|
|
Сбыт |
Характеристика |
Падающи |
||
Слабый |
Быстрорас |
Медленно- |
||
Прибыль |
|
тущий |
растущий |
й |
Ничтожна Максималь |
Падающая |
Низкая |
||
|
я |
ная |
|
или |
Потребител Любители Массовый |
|
нулевая |
||
Массовый |
Отстающ |
|||
и |
нового |
рынок |
рынок |
ие |
Число |
Небольшо Постоянно |
Большое |
Убывающ |
|
конкуренто |
е |
растущее |
|
ие |
в |
|
|
|
|
|
Этап |
Этап роста Этап зрелости |
Этап |
|
|
выведени |
|
|
упадка |
|
я |
|
|
|
|
на рынок |
|
|
|
Ответная реакция производителей |
|
|||
Основные |
Расширение |
Проникновение |
Отстаивание |
Повышение |
стратегические |
рынка |
в глубь рынка |
своей доли рынка |
рентабельности |
усилия |
|
|
|
производства |
Затраты на маркетинг |
Высокие |
Высокие, но |
Сокращающееся |
Низкие |
|
|
несколько ниже |
|
|
|
|
в процентном |
|
|
|
|
отношении |
|
|
Основные усилия |
Создание |
Создание |
Создание |
Селективное |
маркетинга |
осведомленности |
предпочтение |
приверженности |
воздействие |
|
о товаре |
к марке |
к марке |
|
Распределение товара |
Неравномерное |
Интенсивное |
Интенсивное |
Селективное |
Цена |
Высокая |
Несколько ниже |
Самая низкая |
Возрастающая |
Товар |
Основной |
Усовершенствован Дифференцированный |
Повышенной |
|
|
вариант |
ный |
|
рентабельности |