Глава 2. «Земля – глобальная деревня». Всемирные телевизионные сети новостей

2.1. Аспекты вещательной политики телевизионных сетей CNN и BBC World News.

Конец ХХ века был ознаменован развитием кабельного телевидения и прямого спутникового телевещания и, как следствие, увеличением количества каналов. «Глобальные телеканалы – предназначенные для широкой международной аудитории спутниково-кабельные сети, тематически разделённые на информационные (новостные, финансово-экономические, спортивные), научно-популярные и развлекательные (музыкальные, детские телесети, каналы фильмов) ¹⁸». Глобальный информационный охват определил возникновение новостных телесетей, информационное пространство которых перестало ограничиваться территорией одного государства. «Глобальные телесети новостей – телеканалы круглосуточного вещания на крупные регионы мира, специализирующиеся на подаче важнейшей информации о событиях на планете в режиме реального времени¹⁹». Они дифференцируются на универсальные телеканалы новостей, сетку вещания которых составляют международные общественно-политические, аналитические, финансово-экономические выпуски, передачи о культуре, спорте и науке (ВВС World, CNN), а также телеканалы, специализирующиеся на подготовке только финансово-экономических новостей (CNBC, Bloomberg TV). Конкуренцию им составляют такие значительные региональные сети новостей, как Deutsche Welle, Sky News, Euronews и Eurosport-news в Европе, Al-Arabiya, Al-Jazeera, ANN в арабских государствах и другие, а также национальные новостные каналы различных стран мира: ВВС News 24 в Великобритании, Fox News в США, Globo News в Бразилии.

Соревнование за собственную постоянную аудиторию подписчиков обусловлено жёсткими форматными требованиями. Каналы такого уровня придерживаются политики транслирования новостей, имеющих международное значение, будь то вооружённые конфликты, валютные кризисы или катастрофы, вызванные природными катаклизмами. Вследствие этого, в отсутствие чрезвычайных ситуаций рейтинги глобальных новостных телеканалов терпят резкий спад.

В настоящее время, при сложившейся геополитической обстановке в мире, новости глобальных телесетей оказались остро востребованы публикой. Всемирное информационное телевидение приняло на себя роль катализатора мировой истории, а его трансвлияние на процессы в дипломатической, политической и экономической сферах деятельности остаётся феноменально внушительным. Высококачественную спутниково-кабельную систему связи исследователи считают «<…>таким же неотъемлемым атрибутом великой державы, как и обладание ядерным оружием²⁰». Можно думать о преувеличении его значения, тем не менее, в настоящее время ставки информационного воздействия в геополитической среде стали настолько значительны, что глобальные телесети новостей определяются правительствами государств в качестве непосредственного инструмента влияния как на широкую общественность, так и на политическую элиту разных стран.

Для повышения конкурентоспособности телеканала и прогнозируемого привлечения большего числа зрителей, руководство медиа-корпораций должно непрестанно трудиться над разработкой максимально эффективной стратегии информационного вещания. В данной главе будут рассмотрены аспекты вещательной политики таких всемирно признанных телевизионных сетей, как CNN, BBC World News и Euronews.

За время своего существования (а именно с 1980 года) телекомпания CNN приобрела репутацию признанного источника международных новостей и, несомненно, является одним из лидеров в области глобального информационного вещания.

Благодаря использованию спутниково-кабельной системы связи, сигнал CNN охватывает шесть континентов с более чем 200 странами, а также имеет 42 информационных бюро в столицах и городах различных стран мира, таких как Москва, Лондон, Вашингтон, Париж, Пекин, Дели, Франкфурт и др.

Это одна из первых телекомпаний, которая стала практиковать концепцию регионализации (целевое вещание на крупные регионы мира). Так, с 1997 года телесеть CNN International дифференцировалась на пять отдельных телеканалов: «Латинская Америка», «Южная Азия», «Азия – Тихоокеанский регион», «Соединенные Штаты Америки», «Европа – Ближний Восток – Африка» и предприняла первые шаги в трансляции новостей в разных странах на официальных языках: (в Испании – CNN+, в Турции – CNN Turk).

Вещательная парадигма CNN заключена в трансляции международных новостей в режиме реального времени на протяжении круглых суток, включая в выпуски максимальное количество репортажей с места событий. Концепция вещания телеканала новостей заключена в круглосуточном вещании, эксклюзивном освещении значительных событий, проведении телемостов между информационными центрами мира, трактовке событий в глобальной перспективе и гибком программировании сетки вещания, то есть каждая программа может прерваться и уступить место экстренному выпуску новостей.

Основу вещания CNN образует концепция информационной исключительности. CNN делает ставку на производство экстренных выпусков, освещая наиболее значимые происшествия, а также старается выступать самым первым и компетентным транслятором новостей, мгновенно реагирующим на происходящие события в мире. «Будьте первыми, кто узнает» – таков слоган CNN. Однако CNN не преследует цели обучать зрительскую аудиторию: «Мы поставляем информацию. Мы не обязательно даём мудрые советы. То, что люди сделают с этой информацией, вне нашей компетенции²¹».

До возникновения на информационной арене таких весомых конкурентов как Euronews и ВВС World, CNN присваивали роль уникального в своём роде СМИ, который по-настоящему объединял фрагментированный мир. Ощущение высокого предназначения и исторической миссии CNN долго подпитывалось убеждениями самого её создателя – Теда Тёрнера. Он был уверен, что всеохватывающая трансляция его телеслужбы будет способствовать глобальному взаимопониманию отдельных людей и целых государств. Он также считал, что CNN оказала влияние и на основные вехи современного мира. «То, что мы показываем войну и геноцид непредвзято и вне зависимости от национальных интересов той или иной страны, побуждает людей противиться тому, чтобы их страна ввязывалась в войну. Я считаю, что мы повлияли на мирные процессы... Мне хотелось бы мира во всем мире. Мне хотелось бы ядерного разоружения. Мне хотелось бы, чтобы пришел конец ненависти и предрассудкам, и геноциду, и низости, и жестокости. Я хотел бы видеть людей образованными, умными, цивилизованными человеческими существами²²».

Информационные программы CNN (ток-шоу и финансовые новости) идут в ногу с текущими событиями в мире и ориентированы на них. Аналитические выпуски посвящаются и региональным, и глобальным актуальным проблемам в области мировой политики, экономики, экологии и культуры. «Журналисты-международники», «Ваш мир сегодня», «Дипломатическая лицензия», «Уикенд с Ларри Кингом» и «Ларри Кинг в прямом эфире» – существовавшие в разное время наиболее известные проекты CNN, пользующиеся особой популярностью среди международной аудитории.

CNN – стала одной из первых телекомпаний, популяризировавших новости финансово-экономического направления («Путешествующий бизнесмен», «Международный бизнес»). CNN выпускает в эфир множество программ, посвященных бизнесу, финансам и экономике, спорту, музыке, а также новейшим информационным технологиям и тенденциям («Индустрия новостей», «Люди в новостях»).

Интернационализация новостей – это одно из достижений CNN. Телекомпания открыла миру мир, предоставив возможность зрителям разных частей света узнать и увидеть то, что происходит в других странах. CNN стала инициатором уникального проекта – это программа «Международный репортаж» на CNN International, впервые вышедшая в 1987 году. С тех пор любая вещательная организация независимо от политических убеждений (если только она не пропагандирует экстремистские или расистские взгляды) может представить в эфир глобальной сети новости своей страны в свете собственной точки зрения на происходящие события. Спустя 10 лет существования, к 1997 году, в программе «Международный репортаж» участвовало более 160 стран и свыше 200 телестанций²³. «Новости без цензуры, не зависящие от редакционной политики» – эта концепция привлекает вещателей мира, поставляющих сюжеты в «Международный репортаж» на CNN. Исследователи подсчитали, что за 10 лет с 1987 по 1997 гг. было освещено 20 тысяч событий. Среди участников «Международного репортажа» выступали такие телекомпании, как СуВС TV (Кипр), Cubavision (Куба), CCTV (Китай), TV Asahi (Япония), MTV-Muttivision Mexico (Мексика) и другие.

CNN стремится избегать этноцентризма, в чём её так часто упрекают исследователи средств массовой информации и конкуренты, и старается свести к минимуму представление о «взгляде из Атланты». По своей структуре CNN одновременно и централизованная и децентрализованная сеть. Штаб-квартира CNN находится в Атланте, там же принимаются ключевые решения руководством телекомпании, но в то же время управление компанией настолько гибкое и быстрое, что шефы бюро в разных странах мира могут активно включаться в процесс принятия решений. В штате CNN работают люди различных национальностей, специализирующиеся на освещении определенных регионов: например, события в Китае может освещать или комментировать репортер китайского происхождения. Среди ведущих программ CNN International – двенадцать человек разных национальных принадлежностей. И все же большинство аналитиков массмедиа считают, что CNN – это «телеголос» Америки, а популярность CNN имеет прямое отношение к американизации, культивированию американского стиля жизни, американской политики и экономики. Некоторые критики даже полагают, что CNN непосредственно влияет на формирование американского подхода к решению внутренних проблем в других странах.

Критических оценок удостаивались также характерные качества информационных программ, выпускаемых телекомпанией. Из-за того, что новости CNN исповедуют принцип репортажей мгновенного реагирования на происшествие, зачастую акцент делается на самом происходящем, на действии, однако глубокому анализу ситуация не подвергается. В большинстве случаев CNN оказывалась под прицелом критиков именно за «неотредактированные» и «нефильтрованные» (Т.Джонсон) новости, которые больше походили на поток сознания.

Манера освещения событий таким образом продиктована жёсткими рамками прямого включения. CNN зачастую просто не имеет времени на подготовку новостного сообщения по всем правилам, ведь трансляция ведётся круглосуточно с учётом непрерывного обновления материала. Приведённая модель работы CNN подразумевает интенсивность работы в совокупности с ответственностью за предоставление точной информации.

Критики также отмечают пагубное воздействие данной телесети на журналистику как следствие: содержание новостей не проходит через редакторский контроль, что порождает «гонку» за сенсациями²⁴. В свою очередь, стремление стать первыми, кто освещает события, является приоритетной задачей для CNN.

За сравнительно небольшой период своего существования на медиа-рынке американский телевизионный канал трансформировался в мультиканальную новостную сеть, которая приобрела мировую известность и увеличила число своих абонентов более, чем в сотню раз. CNN стала примером для остальных телекомпаний и оказала влияние на практику производства и популяризации международных информационных программ. «Новости 24 часа в сутки 7 дней в неделю круглый год всему миру – формула Теда Тёрнера, ставшая основой для империи глобальных теленовостей. CNN стала одним из факторов влияния на скорость решений политиков и дипломатов в периоды острых международных кризисов. CNN изменила и категорический императив зрителя, привыкшего наблюдать за происходящим в прямом эфире²⁵». Созданные в дальнейшем новостные телеканалы позиционировали себя как альтернативу CNN, переняв, тем не менее, её формат и принципиальные приёмы создания новостей, одновременно стараясь предложить публике собственную, исключительную подачу новостей. Таким образом, высокий уровень аналитики и качества в программах ВВС World News являются главными факторами, привлекающими и элитную аудиторию, и рядового зрителя независимо от страны, в которой он проживает. В таком случае, стоит рассмотреть и аспекты вещательной политики глобальной телеслужбы BBC World News.

В отличие от CNN, которая собственными силами преобразовалась в знаменитую телекомпанию, ВВС World News принадлежит Британской вещательной корпорации, основанной Доном Рейтом в 1922 году, и признаётся национальным достоянием Соединённого Королевства.

Являясь коммерческой вещательной службой, ВВС World News, тем не менее, придерживается высоких редакционных стандартов и идей, вследствие чего Британская вещательная корпорация заняла авторитетную позицию в мире среди прочих известных телекомпаний, а также является доминантой национального медиа-рынка Великобритании. Высокий уровень качества аналитических обзоров и сопутствующих материалу комментариев, беспристрастность, точность и объективность, безусловно, привлекают международную аудиторию.

ВВС World News представляет собой своеобразный дайджест новостных программ, производимых штатом международной телеслужбы, то есть сокращённым, но ёмким вариантом документальных фильмов, сообщений, предоставленных ВВС News и аналитических программ, которые транслируются на общественных каналах ВВС.

Великолепное качество новостных программ, высокий уровень аналитики, многосторонняя интерпретация событий, компетентность ведущих и репортёров – неизменные составляющие успеха ВВС World News и её главная концепция. Приоритетной информационной задачей ВВС является не просто информировать, но именно обогащать аудиторию информацией.

Информационная политика ВВС определялась в течение долгого времени. Дальнейшее всемирное признание доказало эффективность выбранной модели подачи новостей, и сегодня перед BBC поставлены задачи по увеличению числа освещаемых событий. Данная работа должна выполняться с учётом предпочтений аудитории (исключая, при этом, таблоидные новости и «псевдособытия»), а также значимости события (необходимо предоставить публике возможность осознать значение и важность произошедшего и объяснить, каким образом оно может повлиять, в том числе, и на его жизнь).

Одновременно с этим, качество освещения событий должно оставаться серьёзным и продуманным, а язык изложения – быть ясным и чистым.

Важной задачей для BBC сегодня является привлечение молодежной аудитории к просмотру информационных программ.

На протяжении своего существования ВВС отличалась внимательным отношением к своей аудитории, ответственностью за свои программы, а также за эффекты, которые они производят на публику. Новостные репортажи ВВС редко сопровождены сценами насилия, но если они всё же демонстрируются, то это происходит предельно корректно. Детально разработанное Британской вещательной корпорацией руководство по освещению новостей рекомендует отказываться от частого повтора сцен с проявлением насилия в информационных выпусках, дабы предохранить зрителей от аффектации или же от притупления восприятия.

Одним из основополагающих критериев телевизионного вещания ВВС World News является обязательное разделение комментариев и фактов. «Факты священны, комментарий волен»²⁶, – таково правило, выдвинутое Руководством для создателей передач ВВС. Только следование данному постулату может помочь журналистам в достижении необходимой точности и сохранении собственной репутации в случае предъявления претензий в субъективности.

Сбалансированность репортажей отнюдь не означает, что ВВС следует общепринятым взглядам на проблему. Напротив, журналистам порой приходится указывать на вещи, не всегда приятные аудитории, и идти наперекор расхожим истинам. При этом обозревателям и корреспондентам ВВС запрещено высказывать собственные взгляды на происходящие проблемы. Необходимо так выстраивать новостные репортажи, чтобы зрители смогли создать собственные умозаключения из приведённой информации. Только лишь фактический материал должен служить основой для всех суждений репортёров.

Основными принципами творческого процесса журналистов ВВС World News являются точность и беспристрастность. Эти качества некогда стали «визитной карточкой» ВВС. «Многоуровневый редакторский контроль осуществляет фильтрацию новостных репортажей. Отражается ли это на объективности материалов? В большинстве случаев нет. Уникальность ВВС World News в том, что эта телесеть завоевала позиции на информационном рынке практически без помощи коммерческих партнеров, во многом благодаря журналистскому мастерству сотрудников²⁷».

Своеобразным козырем ВВС World News являются аналитические программы. В студии встречаются всевозможные дипломаты, политики, эксперты, а в случае, если необходимо мнение какого-либо зарубежного аналитика, организуется телемост. ВВС выработала метод фильтрации разнообразных информационных источников. На ВВС всё подлежит оценке с точки зрения объективности, точности и ясности вне зависимости от того, является ли информация правительственной или же высказыванием рядового гражданина. Спорные вопросы решаются консультантами и редакторами, специализирующимися в различных сферах. ВВС World News отчётливо следует своему девизу: «Понять всё, что происходит, и придать событиям смысл».

Ведущими новостных программ ВВС World News были и есть авторитетные профессионалы, давно ставшие знаменитостями. Среди них Ник Гоуинг, известный медиааналитик, анализирующий специфику воздействия международных новостей на формирование политики, Лиз Дусет, Джон Симпсон, Стивен Коул – ветераны британской журналистики. Среди постоянных программ ВВС World News можно выделить «Серьезный разговор с Тимом Себастианом», «Корреспондент», «Репортеры», «Коробка передач», «Беседы о кино».

Отыскать критику в адрес ВВС World News достаточно трудно. В первую очередь это объясняется высокой планкой журналистского мастерства и безупречностью стиля выпускаемых программ.

Несмотря на то, что глобальное телевидение Великобритании возникло на информационном рынке международных теленовостей спустя 11 лет после запуска CNN, сегодня аудитория CNN значительно уступает количеству абонентов BBC World News. Этому способствовало то, что предпринятая относительно глобального вещания политика ВВС оказалась довольно успешной: канал завоевал популярность в странах Азии и Африки, а приобретённый им авторитет в Европе также во многом способствовал привлечению значительного количества телезрителей. Высочайшее качество телевизионных программ ВВС World News стоит вне всякой конкуренции, а лаконичность и чистота языка корреспондентов и ведущих являются несомненным эталоном британского английского.

2.2. Euronews в системе глобальных новостных телесетей.

1 января 1993 года на международный рынок информации в качестве европейского ответа на информационный вызов современности вышла телесеть новостей Euronews. В отличие от ВВС World News и CNN, Euronews имеет совершенно иной формат, получая видеоматериалы посредством системы Eurovision, от телевизионных служб агентств Reuters и Associated Press, и от телекомпаний-акционеров Euronews, что способствует полному, актуальному и авторитетному освещению событий и во многом предопределяет успех, которым Euronews пользуется у аудитории.

Euronews является панъевропейским мультиязычным каналом, транслирующимся на территории европейских государств, Средиземноморья, в странах Северной и Южной Америки, на Ближнем Востоке, в Австралии и Африке. На сегодня Euronews – это крупная международная региональная телесеть, которая стремится к глобальному вещанию своих программ.

Трансляция Euronews началась в начале 1993 года. В то время для Евросоюза настала фаза интенсивной интеграции, поэтому собственная спутниковая телесеть стала необходимостью для европейского сообщества. Европейский регион является одним из наиболее благополучных в отношении совершенствования коммуникационных технологий, прогрессирования информационного общества, а также поддерживания стабильной безопасности и экономики. Целостная стратегия ЕС, которая выражает волю европейских стран, предстаёт интеграционным потенциалом. Не вызывает сомнений тот факт, что канал Euronews, рассказывающий о ключевых событиях и проблемах единого региона, очевидно, должен быть информационной опорой Евросоюза.

Однако продолжительное время Euronews был убыточным каналом, по той причине, что многие европейские вещательные организации не оказывали поддержки. Но в конце 1997 года финансовое состояние Euronews внушительно улучшилось после приобретения британской телекомпанией ITN 49 процентов акций Euronews.

Статьи расходов Euronews и глобальных телесетей имеют существенные различия. Euronews не содержит собственные бюро за рубежом, а использует готовый телепродукт: видеоматериалы и информация поставляются такими ведущими медиакомпаниями, как Reuters, ITN, APTN, а также вещательными компаниями стран Европы и Средиземноморского бассейна, среди которых Кипр (СуВС), Италия (RAI), Бельгия (RTBF), Франция (France 2, France 3), Греция (ERT) и др. Все они являются акционерами Euronews и входят в международный консорциум SECEMIE (Societe Editrice de la Chaine Europeenne Multilingue d'Information Euronews).

Этих ресурсов оказывается достаточно для того, чтобы доставлять в эфир новости о главных событиях дня. Если возникает необходимость трансляции события в прямом эфире, корреспонденты Euronews сопровождают комментариями транслирующееся в режиме реального времени видео. Сложность такого метода работы заключена в том, что журналисту, порой, оказывается нелегко спрогнозировать дальнейшее развитие происходящего, поскольку он находится не на месте события.

Сегодня Euronews является довольно популярной в своём регионе телесетью, успешно продвигающейся на медиа-рынке, несмотря на наличие довольно жёсткой конкуренции. Её преимущество перед глобальными новостными каналами состоит в возможности получения объективного обзора происшествий в Европе. Универсальные транснациональные телесети не предоставляют такой возможности в силу освещения событий по всему миру, а также трансляции различных ток-шоу и тематических передач.

«В пакеты европейских провайдеров спутниково-кабельного телевидения входит набор из международных региональных и национальных каналов, многие из которых можно смотреть в цифровом формате. Это испанский ТVЕ, британский канал Руперта Мэрдока Sky News, французский TV 5, итальянские RAI uno и RAI due, немецкие RTL, PRO 7, ZDF, Deutsche Welle и другие. Хотя это преимущественно информационно-развлекательные телесети, они выступают потенциальными конкурентами Euronews²⁸».

Euronews приобрела большую популярность в Восточной Европе. Это объясняется тем, что люди, проживающие в странах-претендентах на членство в ЕС, считают просмотр такого канала своей обязанностью. Приоритетной задачей для Euronews является дальнейшая экспансия вещания на Восток.

Российская аудитория получила прямой доступ к программам Euronews в сентябре 2001 года. В. В. Путин дал оценку началу вещания Euronews на территории Российской федерации и назвал это шагом вперёд «<…>с точки зрения интеграции России в европейское и мировое информационные пространства²⁹». Акционером Euronews выступает Всероссийская государственная теле-радио компания.

««Много голосов, единый взгляд» – первоначальный слоган Euronews – отмечал важное значение единения европейцев, имеющих общие задачи и цели. Данная концепция находит отражение в программной модели канала, которая весьма разнообразна и интересна. Сами новости (финансово-экономические, спортивные, общественно-политические, прогноз погоды – являются важной составляющей новостей) дополнены передачами-журналами, которые посвящены культуре региона и его актуальным событиям. «Большая часть передач посвящена жизни европейского альянса, рассматриваемой на всех уровнях: политическом, экономическом, культурном³⁰».

Главная стратегическая задача Euronews предстаёт в полном и компетентном освещении всех направлений жизни самого крупного политического союза планеты. Названия передач и рубрик Euronews кратко и ёмко определяют программное содержание канала. Например, передача «Europeans» («Европейцы») рассказывает о строительстве Европейского Союза, его экономических и политических задачах и проблемах, затрагиваются актуальные вопросы жителей стран-членов ЕС. Программа «news» («Новости») сфокусирована на освещении главных событий дня. В передаче «markets» («Рынки») рассказывается о Международных и Европейских деловых новостях. В «interview» («Интервью») показаны встречи с первыми лицами, с премьер-министрами и президентами, политиками и экспертами, а передача «hi-tech» («Высокие технологии») сообщает последние новости из кибермира: от развития мультимедиа до компьютерной индустрии и роботостроения.

Отличительной особенностью Euronews от конкурентных новостных каналов является большое количество программ о творчестве и культуре, которое привлекает поклонников искусства, как классического, так и современного. Данный факт не удивителен, ведь Европа была и остаётся культурным центром мира, заботящимся об историческом наследии. В программе «randez-vous» («Рандеву») представлен ежедневный обзор главных культурных событий Европы, рассказывается о выставках и фестивалях. В «le mag» («Журнал») можно просмотреть дайджест сюжетов, посвященных культурным событиям со всей Европы: концертам, живописи, экспозициям, музыке и моде. В «cinema» («Кинематограф») зрители знакомятся с отрывками из разного рода кинокартин, комментариями режиссёров и интервью со звёздами, узнают о кинофестивалях, проходящих в Европе и за ее границами,

Именно каналу Euronews принадлежит идея создания одной из интереснейших и до недавнего времени не имеющих аналога программа «no comments» («Без комментариев»). Её суть состоит в предоставлении зрителям видеоэпизодов о важных событиях, происходящих в мире, при этом данные сюжетов намеренно лишены текстового сопровождения. Эта программа имеет особенное влияние и ценность в силу того, что посредством передачи видеообразов, события говорят за себя.

Вообще, позиция, занимаемая Euronews, довольно выгодна: каналу удаётся не попадать под давление со стороны правительственного аппарата, поскольку он представляет новостной дайджест, образующий в целом калейдоскоп сюжетов, предоставленных различными телекомпаниями. Однако языковые версии часто отличаются друг от друга: посредством вольного перевода текста в эфире журналисты могут по-разному расставлять акценты в интерпретациях событий.

В апреле 2003 года союз европейских вещателей SECEMIE приобрел у ITN 49 процентов акций Euronews и стал, таким образом, полноправным владельцем телеканала. Этот должно ещё больше упрочить репутацию канала Euronews как одного из самых объективных и независимых. Euronews является единственным панъевропейским каналом, способствующим еще большей интеграции одного из потенциально мощных объединений на планете – Европейского Союза. «Сообщая о направлениях дальнейшего расширения Евросоюза, продвижении институциональных реформ в Европе, о задачах единой внешней политики и решении вопросов безопасности и обороны, Euronews служит необходимым источником информации, прежде всего для жителей государств ЕС и его будущих членов. Euronews помогает альянсу защищать культурную самобытность Европы от сильного воздействия глобализации и её основного представителя – Соединенных Штатов Америки³¹».