2. Оценка рынка рекламных услуг.

Рынок рекламных услуг в г. Москве заполнен различными рекламными компаниями. Многие прибыльные ниши данного рынка остаются до сих пор не заняты, вследствие нехватки знаний и опыта. А так же

По оценкам маркетингового исследования, проведенного фирмой ООО «Огогокакойэксперт» в подготовительный период реализации проекта по заказу авторов проекта общий спрос на рекламные услуги в городе составляет примерно 1,36 млд. руб. Этот спрос  удовлетворяется существующими производителями рекламной продукции на 67%.

Таким образом 33% существующего спроса остается неудовлетворенным. Именно это свободную нишу и займет «КБ Свежие мысли»

Основными потребителями рекламной продукции являются предприятия негосударственного сектора экономики. Заказчиками рекламной продукции могут выступать как небольшие предприятия, так и средние и крупные предприятия, а также частные лица (предприниматели, политические деятели и т.п.). Сегментация потребностей рынка рекламных услуг по потребителям на начало внедрения проекта приведена в таблице 2-1.

Таблица 2-1. Сегментация потребностей рынка рекламных услуг по   потребителям на начало внедрения проекта

Характеристика потребителей	Объем спроса в год			Неудовлетворенный спрос
	тыс. руб.	%	тыс. руб.		% от всех потребностей
Небольшие предприятия	7200	20	5400		15
Средние предприятия	10800	30	8100		22,5
Крупные предприятия	14400	40	1900		5,3
Прочие потребители	3600	10	2600		7,2
Всего	36000	100	18000		50

Как видно из таблицы 2-1 основной неудовлетворенный спрос  на  рекламные услуги имеется по небольшим и средним предприятиям, а также частные лицам (16100 тыс. руб. в год). Всего неудовлетворенный спрос составляет 50% от общих потребностей рынка рекламной продукции.

 Возможности предприятия рассчитаны на выполнение предприятием услуг в объеме 1800 тыс. руб. в первый год  (2013 г.), с последующим увеличением в последующие годы на 5% ежегодно, что составит только около 10% неудовлетворенного спроса на рынке рекламных услуг.

Ввиду положительной динамики развития малого бизнеса в городе и области ожидается увеличение спроса на рекламные услуги на 5-10% ежегодно в 2013-2013 гг.

Из приведенного анализа можно сделать выводы, что  комплексный характер оказываемых услуг, ориентация на малые и средние предприятия, применение передовых технологий обеспечит хорошие условия  для деятельности ООО «КБ Свежие мысли» на рынке рекламных услуг.

3. Конкуренция.

На рынке города присутствует несколько рекламных агентств. Но, как правило, они являются узкоспециализированными: наружная реклама, либо размещение рекламы в СМИ, либо промоушн. Набор комплексных услуг могут обеспечить лишь два рекламных агентства:

1)Рекламное агентство «Красные кеды» Адрес: _Москва Огарёва 6 Телефоны: __624572334 Факс: [phone] E-mail: [e-mail]

2)Рекламное агентство «ТАКНАДО» Адрес: Москва, Петровка 38 Телефоны: 0987457465 Факс [phone] Электронная почта: [e-mail]

Таким образом, основными конкурентами предприятия на рынке рекламных услуг в настоящее время являются:

- средства массовой информации (газеты, журналы, радио, телевидение) - 37% объема спроса;

-рекламное агентство  «Красные Кеды» - 8% объема спроса;

-  рекламное агентство  «ТАКНАДО» - 5% объема спроса.

Всего  потребности рынка рекламных услуг удовлетворены конкурентами на 67 %, поэтому имеется свободная ниша для деятельности предприятия на рынке рекламных услуг в городе.

Рейтинговая оценка конкурентоспособности ООО «КБ Свежие мысли» на рынке рекламных услуг приведена в таблице 3-1.

 

Таблица 3-1. Рейтинговая оценка конкурентоспособности ООО  «Пути успеха» на рынке рекламных услуг

В баллах

Показатели	ООО «КБ Свежие мысли»	СМИ	ООО «Красные кеды»	ООО «ТАКНАДО»
1.Опыт работы  на рынке рекламных услуг (большой – 5, недостаточно большой –2, отсутствует – 0)	0	5	2	2
2.Цены на услуги (высокие – 1, умеренные – 3, низкие – 5)	3	1	3	1
4. Комплексность оказания услуг (не комплексное – 1, комплексное – 3)	3	1	3	1
3.Уровень применения новых технологий, в том числе партизанского маркетинга (высокий – 4, не высокий – 2, не применяются – 0)	4	0	2	0
6.Качество выполняемых услуг (высокое – 5, удовлетворительное – 3, не высокое – 1)	5	3	3	1
7. Квалификация персонала (высокая – 5, удовлетворительная – 3, не высокая – 1)	5	5	5	3
8.Величина бюджетного  плана на маркетинг своих услуг (удовлетворительная – 5, не удовлетворительная – 2, отсутствует – 1)	5	5	5	2
9.Объем неудовлетворенного спроса на рекламном рынке (высокий – 5, достаточный – 3, отсутствует – 0)	5	5	5	5
Всего	30	27	30	15

Как видно из таблицы 3-1 ООО «КБ Свежие мысли» имеет достаточно высокий рейтинг для устойчивой деятельности на рынке рекламных услуг.

Основным конкурентом нашего агентства, является РА «Красные Кеды»; второстепенным СМИ; наименее значимым РА «ТАКНАДО»