2.Анализ аудитории Интернета
Проводя анализ аудитории Интернета, в ней можно выделить ряд общих характеристик, которые являются универсальными и подходят, как для Интернет пространства, так и для традиционных СМИ. Аудитория Интернета:
1. численно большая;
2. рассредоточенная;
3. анонимная;
4. открытая и вероятностная по составу и величине;
5. гетерогенная (разнородная)7.
Если затрагивать такой критерий как величина аудитории, то однозначно и точно здесь ответить нельзя, поскольку величина аудитории по законам существования массы изменчива, организовать отслеживание по этому критерию крайне сложно. Даже в практике традиционных СМИ установлено, что измерение величины аудитории с применением специальных счетчиков, инсталлированных в приемники попавших в выборку опрашиваемых, даёт результаты не со 100-процентной точностью.
Для Интернета, погрешность измерения также не является исключением. Аудитория Интернета весьма динамична, к примеру, если говорить об аудитории конкретного веб ресурса, то число его посетителей в день может варьироваться от нескольких десятков до нескольких тысяч, а в некоторых случаях и миллионов людей. Во многом, это связано с тем, что пользователи интернет-СМИ, так же как и традиционных каналов, действуют в соответствии со своими информационными интересами, совершенно свободно присоединяясь к различным сообществам, ресурсам. В связи с динамикой информационного потока, интересы Интернет пользователя носят немного спонтанный и изменчивый характер. Данное обстоятельство учитывают, прежде всего, те, кто распространяет информацию. Их задача состоит в разработке системы определенных усилий по привлечению аудитории: изучение её запросов, позиционирование (представлении себя на рынке), реклама конкретного контента и т.д.Для того чтобы изучить запросы и предпочтения аудитории проводятся исследовательские процедуры, осуществляемые самой редакцией или специальными исследовательскими центрами. Таким образом, устанавливается обратная связь, которая у традиционных СМИ как таковая отсутствует. Интернет-СМИ имеет возможность устанавливать дистанцированную синхронную или почти синхронную обратную связь – получение отклика на свои сообщения или запросы на информацию через интернет-канал.
Если
рассматривать аудиторию Интернета в
более глобальном масштабе, то по оценкам
компании «Pingdom»,
к
30 июня 2012 года число пользователей,
регулярно использующих Интернет,
составило более чем 2,4 млрд человек,
более трети населения Земли пользовалось
услугами Интернета8.
Сегодня число пользователей сети
Интернет неуклонно растёт.
Но вместе с тем в развивающихся странах
доступ в интернет останется ограниченным,
при этом, согласно прогнозу, только 31%
населения этих стран будет иметь
соединение, по сравнению с 77% населения
развитых стран.
Рисунок 1.Интернет-пользователи по регионам в 2012 году.
Продолжается рост проникновения интернета в домашних хозяйствах, которые нередко считаются наиболее важным показателем доступа в интернет.. За последние четыре года самый высокий рост уровня доступа домашних хозяйств наблюдался в Африке, при этом годовой темп роста составил 27%. Однако, несмотря на общую положительную тенденцию, 90% из 1,1 миллиарда домашних хозяйств по всему миру, которые еще не имеют соединения, находятся в развивающихся странах.
Что касается России, то по данным «ФОМ», осенью 2013 года ежемесячная интернет-аудитория в России составила 66,5 млн человек в возрасте старше 18 лет, или 57% населения страны. Среди лиц с высшим образованием пользуются интернетом 82%, с образованием ниже среднего – 45%9.
Рисунок 2.Численность интернет - пользователей. Динамика. Россия, 18 лет и старше
Таким образом, на основе приведённых статистических данных, можно отметить, что распространение информационно-коммуникационных технологий продолжает увеличиваться во всём мире. Интернет всё больше проникает в различные стороны нашей жизни. Сегодня данное средство коммуникации имеет немалый вес в совершении каких-либо действий, без него жизнь приобретает усложнённую форму, поскольку то удобство доступа к информации, которое нам даёт Интернет, привело к отвыканию от привычных ранее форм осуществления коммуникации. И это вполне обосновано высокими темпами развития технологий.