Тема 7 Товарная политика.

• Назовите составляющие товарной политики.

• При разработке товарной политики необходимо учитывать цели и условия. Назовите их.

• Что такое товар с маркетенговой точки зрения?

• Товар характеризуется тремя основными свойствами. Назовите их.

• Что с маркетинговой точки зрения можно отнести к товару, кроме изделий и услуг?

• Что такое изделие?

• Что должно присутствовать в изделии для того , чтобы стать товаром?

• Что такое товарная единица?

• Назовите основные уровни товара и дайте им характеристику.

• Дайте классификацию товаров на основе покупательских привычек потребителей.

• Что такое новый товар? Назовите основные уровни новизны.

• Назовите основные этапы процесса разработки товаров.

• Что такое товарная номенклатура?

• Что понимается под широтой, насыщенностью, глубиной и гармоничностью товара?

• Что такое жизненный цикл товара? Назовите основные его этапы.

• Что такое упаковка, и каких она бывает видов?

• Назовите основные функции упаковки.

• Что такое товарный знак, и на какие виды они подразделяются?

задание:

- Дайте характеристику основных уровней товара. Приведите примеры 4-5 наименований товара (по Вашему выбору). Для удобства можно использовать следующую таблицу:

Таблица 1

Основные уровни товара

Наименование товара: - 1.___________________________________________

1 уровень Товар по замыслу	2 уровень Товар в реальном исполнении	3 уровень Товар с подкреплением.

Тема 8 Ценовая политика.

• Что такое ценовая политика?

• Что такое цена?

• Из чего обычно складывается цена для предпринимателя?

• Что означает цена для потребителя?

• В какой ситуации спрос и цена на рынке находятся в обратно-пропорциональной зависимости?

• Как выглядит кривая спроса в случаях с престижными товарами?

• Назовите внешние факторы, влияющие на цены.

• Назовите внутренние факторы, влияющие на цены.

• Перечислите цели ценовой политики

• Как устанавливаются цены на новый товар?

• В каких случаях можно учитывать девять вариантов возможного качественного позиционирования? Назовите эти стратегии.

• Как устанавливаются цены в рамках товарной номенклатуры?

• Какие решения принимаются при установлении цены по географическому принципу?

• Для чего устанавливаются цены со скидками и зачётами?

• Что оказывает влияние при определении базового уровня цен?

• Какие стратегии используются при установлении базового уровня цен?

• Назовите основные этапы методики расчёта исходной цены.

задание:-

Проанализируйте внешние и внутренние факторы, которые оказывают влияние на политику ценообразования в Вашей фирме. Определите наиболее значимые.

Тема 9 Продвижение товара в системе маркетинга.

• Что из себя представляет продвижение товара в системе маркетинга?

• Назовите важнейшие функции продвижения товара.

• Перечислите виды продвижения товара.

• Дайте понятие рекламе и назовите её основные цели

• Опишите средства и виды рекламного воздействия на потребителя.

• Что такое Public-relations? Назовите генеральную цель P.R.

• Перечислите функции P.R.

• Что такое стимулирование сбыта. Назовите основные направления стимулирования.

• Перечислите средства стимулирования сбыта.

• Что такое личная продажа?

• Перечислите основные этапы процесса продажи.

• Как осуществляется планирование продвижения товара?

задание:-

- Разработайте творческое резюме на товар, включённый в план проведения рекламной кампании, в Вашей фирме. (по Вашему выбору)