Тема 10 Сбытовая политика.

• Что понимают в маркетинге под сбытом?

• В чём заключается роль сбыта?

• Что из себя представляют каналы сбыта? Назовите их виды,(уровни).

• Перечислите функции каналов сбыта.

• Какие бывают виды сбыта?

• Назовите основные стратегии сбыта и дайте им характеристику.

• Что такое вертикальные маркетинговые системы сбыта? В каких случаях их используют?

задание:

- Проанализируйте использование Вашей фирмой каналов сбыта разных уровней. Приведите конкретные примеры.

Тема 11 Организация маркетинговой деятельности.

• Что в себя включает организация маркетинговой деятельности?

• Какие уровни управления используются при организации маркетинговой деятельности?

• Какие виды функциональных структур используются при организации маркетинговых служб?

• Перечислите основные задачи маркетинговых служб.

• Как осуществляется планирование маркетинга?

• Что такое маркетинговая программа?

• В какой последовательности должны разрабатываться маркетинговые программы и стратегические планы?

• Что приводится в заключительной части программы?

• Что такое Бизнес-план?

• Каким требованиям должен отвечать раздел «маркетинг» в Бизнес-плане?

задание:

- разработайте «Положение об отделе маркетинга» фирмы.

Преподаватель С.М.Пиль

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОСИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный торгово-экономический университет»

(ФГБОУ ВПО «СПб ГТЭУ»)

Экономико-технологический колледж питания

Утверждаю:

Председатель ЦК

«Товароведение и менеджмент»

«__20__» ___11______2012 г.

______ ______/Булатова Г.И./

(подпись) (расшифровка)

Перечень вопросов, рекомендуемых для подготовки к дифференцированному зачёту

по дисциплине: «Рекламная деятельность»

Для студентов заочной формы обучения.

Специальности:

100801 «Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров»

Группы: 4-ТВ – 44. 1-ТВ-14.

Рассмотрено на заседании ЦК «Товароведение и менеджмент»

Протокол №__4_ от «_20___»_____11.________2012__г.

Председатель ЦК «Товароведение и менеджмент»: /Булатова Г.И./

Вопросы для подготовки к дифференцированному зачёту

• Реклама и общество.

• Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

• Сущность, цели и задачи рекламы.

• Рекламное дело и маркетинг.

• Развитие рекламного бизнеса в России.

• Реклама на радио и телевидении.

• Наружная реклама и реклама на транспорте.

• Организация рекламы в местах торговли

• Реклама в интернете.

• Витрина как средство рекламы.

• Прямая почтовая реклама и рекламные сувениры.

• P.R. и бренд.

• Паблик рилейшнз в торговле.

• Значимость в рекламной деятельности торговой марки.

• Презентации выставки и ярмарки.

• Фирменный стиль в рекламе

• Рекламная служба в торговой организации.

• Рекламные агентства.

• Планирование рекламной кампании.

• Исследования рекламы.

• Контроль в рекламной деятельности

• Эффективность рекламы

• Управление рекламной деятельностью.

• Влияние рекламы на поведение потребителей.

• Рекламные средства и их применение.

• Разработка рекламных текстов и объявлений

• Художественное оформление рекламных текстов.

• Планирование рекламы в торговой организации.

• Разработка рекламного бюджета.

• История развития рекламы.

• Фирменный стиль предприятия.

• Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных и розничных предприятий.

• Роль федерального закона «О рекламе»