22 --
Министерство образования Российской Федерации
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
КАФЕДРА МАРКЕТИНГА
М е т о д и ч е с к и е у к а з а н и я
к дипломному проектированию
для студентов специальности "Маркетинг" – 061500
Москва - 2003
Министерство образования РФ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
Институт инноватики и логистики
Кафедра маркетинга
У т в е р ж д е н о
первым проректором ГУУ
проф. Ю.Л.Старостиным
"__" ___________ 200 _ г.
М е т о д и ч е с к и е у к а з а н и я
к дипломному проектированию
для студентов специальности "Маркетинг" – 061500
Москва – 2003
Методические указания к дипломному проектированию для студентов
специальности "Маркетинг" – 061500 / Сост. Г.Л.Азоев, И.В.Алешина - М.: ГУУ, 2003. – 22 с.
С о с т а в и т е л и
доктор экономических наук, профессор
Г.Л.Азоев
кандидат экономических наук, доцент
И.В. Алешина
О т в е т с т в е н н ы й р е д а к т о р
заведующий кафедрой "Маркетинг",
доктор экономических наук, профессор
А.Г. Поршнев
О б с у ж д е н ы
на заседании кафедры маркетинга
Протокол от 3.12.2002 г. № 4
Обсуждены и одобрены
на заседании методического совета института
инноватики и логистики
Протокол от “_____”_______________2002 г. № ___
Рецензенты
Заведующий кафедрой "Инновационный менеджмент»
кандидат технических наук, профессор
Б.Н.Киселев
Доктор экономических наук, профессор кафедры "Логистика"
Т.А.Родкина
Азоев Г.Л., Алешина И.В. 2003
Государственный университет управления, 2003
Азоев Г.Л., Березной М.Н., 2001
Цель и задачи дипломного проектирования
Дипломный проект по специальности "Маркетинг" является самостоятельной квалификационной работой, составной частью итоговой государственной аттестации студента. Дипломный проект должен свидетельствовать об умении студента использовать полученные в Университете теоретические знания для самостоятельного системного решения практических задач маркетинга предприятий и организаций. Качество разработанного проекта и его оценка Государственной аттестационной комиссией (ГАК) служат основанием для присуждении студенту квалификации "Маркетолог".
Дипломное проектирование - завершающий этап обучения по специальности "Маркетинг". Цель дипломного проектирования – углубление, специализация и развитие профессиональных знаний маркетинга путем их использования в системном решении проблем реального бизнеса. Дипломный проект должен решать задачи анализа макро- и микросреды маркетинговой деятельности, разработки комплекса проектных предложений по организации и реализации маркетинговых решений, а также экономической оценки проектных предложений.
Основные требования к дипломному проекту: целевая направленность результатов проектных предложений на повышение эффективности деятельности компаний; соответствие предлагаемых проектных решений целям и тенденциям развития организации; предметность, действенность и конкретность выводов и предложений; соответствие уровня разработки темы проекта современному уровню научных разработок, методических положений и рекомендаций, представленных в специальной литературе, а также практическому состоянию изучаемой проблемы.
Для успешного и качественного выполнения дипломного проекта студенту необходимо:
- иметь глубокие знания в области макроэкономики, микроэкономики и экономики фирмы, понимать текущие проблемы развития народного хозяйства в целом и отдельных его отраслей, возможные перспективы развития экономики на ближайшие годы;
- владеть научными методами управления маркетингом, теориями спроса и предложения, направлениями их использования на практике;
- уметь использовать для конкретных целей анализа методы изучения потребителей, конкурентов, поставщиков и посредников;
- эффективно применять методы сегментирования рынка, позиционирования товара, оценки его конкурентоспособности;
- уметь обосновывать и формулировать требования к товарно-ценовой политике организации, системе организации и продвижения продаж;
- использовать средства вычислительной техники и информационных сетей в процессе анализа, проектирования и оформления дипломного проекта;
- свободно ориентироваться в источниках вторичной маркетинговой информации, в том числе, в Интернет-источниках; работать со специальной литературой;
- уметь организовать сбор и обработку первичной маркетинговой информации для достижения конкретных целей анализа;
- уметь логично, грамотно и обоснованно формулировать цели и задачи дипломного проекта, результаты анализа, методические рекомендации, проектные решения и мероприятия по их внедрению;
- четко, логично и аргументированно излагать существо предлагаемых решений, используя графический материал, иллюстрирующий содержание дипломного проекта.