Перечень рекомендуемых тем дипломных проектов*)
Разработка программы международного маркетинга промышленного холдинга.
Разработка маркетинговой программы развития предприятия
Реструктуризация бизнеса на основе концепции маркетинга.
Управление маркетингом венчурной фирмы.
Управление маркетингом торговой фирмы.
Организация маркетинга неприбыльной организации.
Формирование системы работы с ключевыми клиентами компаниями.
Разработка программы внедрения системы электронных CRM в компании
Реструктуризация системы работы с клиентами на основе персонализации маркетинговых решений.
Повышение эффективности маркетинга промышленных услуг.
Повышение эффективности логистического сервиса коммерческих организаций.
Реализация маркетинговой политики в индустрии сервиса.
Формирование программы маркетинга страховых услуг.
Организация маркетинга инвестиционных товаров.
Управление филиальной сетью банка на основе стратегий маркетинга
.Разработка комплекса маркетинга малого предприятия.
Создание компании по оказанию маркетинговых услуг.
Организация и планирование маркетинга информационных услуг.
Организация прямого маркетинга на промышленном рынке.
Организация интернет-маркетинга информационного продукта.
Разработка маркетингового обоснования системы электронной коммерции.
Разработка маркетинговой программы интернет-магазина.
Организация телемаркетинга продукции.
Организация кооперации при проведении маркетинговых кампаний.
Управление продвижением продукции на внешних рынках.
Разработка маркетинговой стратегии выхода на внешние рынки.
Организация компании по оказанию маркетинговых услуг.
Формирование системы внутриорганизационного маркетинга.
Разработка кампании продвижения продукции.
Подготовка антиконкурентных действий.
Организация взаимодействия с конкурентами при разработке и реализации продукции.
Формирование стратегии и тактики конкуренции.
Разработка системы методов и форм неценовой конкуренции.
Разработка методов и форм ценовой конкуренции.
Формирование потребительских предпочтений .
__________________________
*) – Перечень не является исчерпывающим. Название тем требует уточнения применительно к типу рассматриваемой продукции и географии рынка. Разработка темы ведется на примере конкретной компании или группы компаний, что должно быть отражено в названии. Пример: "Разработка маркетинговой кампании продвижения электротехнической продукции на рынке московского региона (на примере АО "Электромир")
Планирование инвестиций на основе маркетинговых исследований.
Формирование и ведение банка маркетинговой информации.
Прогнозирование спроса, структуры и объема продаж продукции.
Организация мониторинга рынка.
Организация маркетингового тестирования новых товаров.
Организация и проведение панельных исследований рынка.
Разработка программы проведения маркетинговых экспериментов.
Организация исследовательской службы в рекламном агентстве.
Управление разработкой нового товара и стратегия его продвижения на рынке.
Управление товарным ассортиментом.
Формирование марочной политики компании.
Организация маркетинговой экспертизы потребительской продукции.
Разработка маркетинговых методов повышения конкурентоспособности выпускаемой продукции.
Обеспечение конкурентоспособности товарного предложения компании.
Формирование ценовой политики компании.
Разработка ценовой политики предприятия сферы услуг.
Разработка ценовой политики для новых промышленных товаров.
Разработки системы ценообразования на экспертные работы.
Формирование и развитие сетей реализации продукции.
Планирование оптового и розничного товарооборота.
Оптимизация сети реализации продукции.
Оптимизация коммерческих логистических систем.
Оптимизация организации и выполнения заказа на товары и услуги в розничной / оптовой торговой сети.
Разработка розничного комплекса торговой фирмы.
Организация вертикальных сетей реализации продукции.
Организация логистических процессов в торгово-складской сети.
Организация логистических процессов в торгово-закупочной сети.
Организация логистических процессов в транспортно-заготовительной сети розничной / оптовой торговли.
Разработка программы маркетинговых коммуникаций компании
Оптимизация маркетинговых коммуникаций в банке.
Разработка комплексной системы стимулирования продаж.
Стимулирование продаж новой продукции.
Организация и планирование рекламных кампаний.
Создание системы контроля и прогнозирования результативности рекламы.
Разработка плана рекламы по формированию "климата мнений".
Разработка рекламной программы по товару / услугам.
Организация интернет-рекламы.
Организация директмейл для продвижения промышленной продукции.
Формирование системы персональных продаж.
Разработка программы проведения коммерческих презентаций и выставок
Формирование системы стимулирования продаж.
Разработка и реализация процесса управления комплексом маркетинга.
Планирование маркетинговой деятельности компании.
Разработка методов и организационных форм проведения маркетингового аудита.
Приложение 3
Список некоторых тем дипломных проектов,
защищенных на кафедре в течение последних нескольких лет
Разработка программы маркетинга полиграфического предприятия (на примере ИПК «Московская Правда»)
Разработка программы маркетинговых коммуникаций дилерской компании ВАЗа «Элекс-Полюс» на российском автомобильном рынке
Повышение конкурентоспособности ОАО «Аэрофлот – РАЛ» на внутреннем рынке пассажирских авиаперевозок
Повышение лояльности клиентов ОАО «Аэрофлот –РАЛ» за счет развития программы поощрения часто летающих пассажиров
Построение системы маркетинга предприятия на основе сервера Internet (на примере компании Corpo.ru)
Разработка коммуникативного комплекса для ЗАО «Завод «Димидовский» Оптимизация комплекса маркетинговых коммуникаций НП «Автомир»
Разработка маркетинговой программы оптово-розничной торговли (на примере ООО «Великан»)
Формирование продуктового портфеля в условиях конкуренции (на примере компании ООО «Жиллетт Группа»)
Разработка стратегии позиционирования на международных рынках сети ресторанов «Ти Джи Ай Фройдис»
Разработка маркетингового проекта детского медицинского центра (на примере Международной общественной организации ЦНП «Благовест»)
Разработка программы маркетинга предприятия-изготовителя гибкой полимерной упаковки (на примере ООО «Реал Пак»)
Разработка маркетинговой программы развития Индийского банка «Bank of Punjab Ltd.»
Разработка и реализация маркетинговых технологий управления сервисной организацией (на примере «United Parcel Service»)
Формирование маркетинговых стратегий продвижения сервисных продуктов в виртуальной среде (на примере ЗАО ММЦ «Москва»)
Разработка системы по определению розничной цены реализации квартир в типовых панельных домах- новостройках (на примере Московской Городской службы недвижимости)
Формирование стратегий продвижения товаров медицинского назначения (на примере компании-дистрибьютора «Ника-мед»)
Разработка комплекса маркетинга для продукции мясоперерабатывающей отрасли (на примере ОАО «Царицино»)
Разработка маркетинговой стратегии продвижения продукции промышленного предприятия на российском рынке (на примере ОАО «Волна»)
Разработка плана маркетинга оптовых продаж инструмента (на примере компании ЗАО «Стройинструмент»)
Разработка нового товара и стратегия его продвижения на рынке (на примере ЗАО ПЗ «Коммунарка»)
Планирование вывода нового товара на российский рынок (на примере аэрозольных освежителей воздуха группы компаний «Инвент»)
Формирование ассортиментного предложения парфюмерно-косметической продукции ГК «Инвент»
Приложение 4
Форма титульного листа расчетно-пояснительной записки к дипломному проекту
Министерство образования РФ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ
Институт инноватики и логистики
Кафедра маркетинга
_______________________________________________________________
РАСЧЕТНО-ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА
К ДИПЛОМНОМУ ПРОЕКТУ
на тему: “_____________________________________________________
_____________________________________________________”
Студент-дипломник __________________ (фамилия, имя, отчество)
(подпись)
Руководитель дипломного (ученая степень, должность,
проектирования ___________________ фамилия, инициалы)
(подпись)
Консультант (ученая степень, должность,
___________________ фамилия, инициалы)
(подпись)
"Допустить к защите"
Заведующий кафедрой "Маркетинг",
доктор экономических наук, профессор _________________ ПОРШНЕВ А.Г.
(подпись)
"__" _________ ____ г.
Москва – 2003 г.
Приложение 5
Форма задания на дипломное проектирование
Государственный университет управления
Институт инноватики и логистики
Кафедра маркетинга
Специальность – маркетинг
"УТВЕРЖДАЮ"
Заведующий кафедрой, член-корр.РАН, д-р экон.наук, проф.
_________________________ А.Г.Поршнев
"__" __________ _____ г.
З А Д А Н И Е
по дипломному проекту студента
________________________________________________________
фамилия, имя, отчество
1.Тема проекта ________________________________________________________________
______________________________________________________________________________
утверждена приказом по университету № ____ от "__" ________ 2003 г.
2. Срок сдачи студентом законченного проекта "__" ________ 2003 г.
3.Исходные данные к проекту ___________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
4. Содержание расчетно-пояснительной записки (перечень подлежащих разработке вопросов) ________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
5. Перечень графического (раздаточного) материала :
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
6. Задание консультанта по проекту
___________________________________________________________________________
Раздел Консультант Подпись, дата
______________________________
Задание выдал Задание принял
____________________________
____________________________________________________________
7. Дата выдачи задания "__" __________ 2002 г.
Руководитель __________________ (ученая степень, должность, ФИО)
(подпись)
Задание принял к исполнению __________________ (ФИО студента)
(подпись)
Приложение 6
Пример оформления списка использованной литературы
Использованная литература и источники
Азоев Г.Л., Михайлова Е.А. Макетинговые исследования. М.: Финстатинформ. 1999.
-120 с.
Азоев.Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО Типография «Новости», 2000.- 254 с.
Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. – М.: ИКФ Экмос, 2002. – 480 с.
Алёшина И.В. Поведение потребителей. М.: Фаир-Пресс, 2000,1999. - 384 с.
Армстронг . Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: ИД Вильямс, 2000.-640 с.
Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2001. – 804 с.
Блэкуэл Д. и др. Поведение потребителей /пер. Спб.: Питер, 2002. - 624 с.
Багиев Г.Л., Моисеева Н.К. Международный маркетинг. Питер, 2001.-512 с.
Беляевский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Спб, Питер, 2001.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.:
Изд-во "Финпресс", 1998. – 416 с.
Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. – М.: Дело, 1998. – 248 с.
Диксон П.Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. – М.: ЗАО "Изд-во БИНОМ",
1998. – 560 с.
Дмитриева Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии. – М.: Центр, 1998. – 144 с.
Канунников С. Борьба за место на полке. // Коммерсантъ, 13.11.2002, с.20
Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. Ч1, Ч2. М.: ЦэиМ, - 2002.
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: ЦэиМ, 2000. –256 с.
Киршина М.В. Коммерческая логистика. М.: ЦэиМ, 2001.- 256 с.
Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Спб.: Питер, 2001. - 896 с.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. Спб.: Питер, 2001. – 944 с..
Майдебура Е. Маркетинг услуг. Вира-Р. 2001. –574 с.
МакГалли М.Т. Основы эффективных продаж / Пер. с англ. – К.: "София", 1997. – 288 с.
Михайлова Е.А. Кейс-технологии. М.: ЦМИиМ , 2001.- 112 с.
Михайлова Е.А. Основы бенчмаркинга. М.: Юристъ, 2002. – 110 с.
Моисеева Н.К. Международный маркетинг. М.: ЦЭиМ, 1998. - 320 с.
Мусич П. Новые игроки на оффщорном рынке ИТ. //PC Week/RE, 12.11.2002, c.38
Портер М. Конкуренция. М. ИД Вильямс, 2001.- 495 с.
Поршнев А.Г., Азоев Г.Л. Маркетинг. М.: Финстатинформ 1999. - 89 с.
Рабочая тетрадь к учебнику «Управление организацией». Раздел 3. Маркетинг в управлении организацией / Под ред. Поршнева А.Г. М.: Инфра-М, 2000,- 126 с.
Семенов И.В., Прозоровский С.А. Анализ деловых ситуаций (кейсов) по дисциплине «Стратегический маркетинг». М.: ГУУ.-2001. – 131 с.
Семенов И.В. Формирование маркетинговой стратегии. М. ; ЦМИиМ, 2002. – 120 с.
Управление организацией / под ред. Поршнева А.Г. М.: Инфра-М, 2002.-669 с.
Холмогоров В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. Спб.: Питер, 2002 – 272 с.
Челенков А.П. Маркетинг услуг. Учебное пособие. М.: ЦМИиМ. 2000. – 128 с.
Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования. Спб.: Питер, 2002. – 752 с.
Шмидт Р. Финансовые аспекты маркетинга. М.: Юнити Дана, 2000. – 527 с.
Braunsberger K., Gates R. Buyer beliefs, attitudes and behaviour: foods with therapeutic claims. // Journal of Consumer Marketing, Volume 19 Number 7, 2002, pp.591-607
Dibb S., Simkin L., Pride W., Ferrel O. Marketing, Houghton Mifflin, 1997 – 842 pp.
Dobbs T., Stone, M., Abbott J. UK data warehousing and business intelligence implementation
// Qualitative Market Research: An International Journal. Volume 5 Number 4 2002,
pp. 235 - 238 .
Kotler P., Armstrong G. Principles of Marketing. 9-th ed/ Prentice Hall, 2000.
Newsom D., Turk J., Kruckeberg D. This is PR: The Realities of Public Relations.7-th ed., Watsworth Pub Co, 1999.
Tyson G. Striking a Balance. // Selections, fall 2002, V.2, pp 28-36.
www.comcon-2.com - сайт агентства Комкон
www.4p.ru - сайт о маркетинге
www.marketer.ru - сайт «Маркетер»
www.microsoft.com – корпоративный сайт компании Microsoft
www.promo.ru - сайт агентства интернет-рекламы
www.rbc.ru - информационное агентство РБК.ру
www.amazon.com - интернет-магазин Amazon.com
www.colibri.ru - интернет-магазин книг Colibri.ru
www.bizbook.ru - интернет-сайт магазина «Бизнес-книга»
www.guu.ru - официальный сайт Государственного университета управления
www.emeraldinsight.com - электронная база научной периодики Emerald
www.proquest.com - электронная база научной периодики ProQuest