52.В. Капиталистическая модель
Модель не обязательно должна соответствовать какой-либо социальной реальности. Модель капитализма также не является копией какой-то экономики, существующей в обществе. Но модель способна помочь внести концептуальную ясность в некоторые проблемы.
В своей долгой истории капитализм прошел через ряд ступеней и стадий развития. То, что называют классическим капитализмом, — это модель, которую часто одни критикуют, а другие защищают. Сегодня она нигде в мире в чистом виде не существует, да вряд ли когда-либо и соответствовала реальной экономике, но тем не менее ее главные элементы получили признание и часто используются в анализе капитализма.
Большинство экономических систем производит и обменивает товары, применяет деньги в качестве средства обращения, оплачивает труд. Каковы специфические определяющие особенности модели классического капитализма? Мы здесь рассмотрим три из них, неотъемлемых от нее. Хотя каждый из этих трех признаков можно обнаружить в других разновидностях экономических систем, именно сочетание этих трех отличает данную модель от других моделей. Это следующие три элемента: реализуемое накопление промышленного капитала, частная собственность на средства производства, система свободного рынка.
53.В. Социалистическая модель
Не существует классической модели социализма, изображающей чисто экономическую систему. Исторически сложилось так, что мы наблюдаем ряд очень разных обществ, которые являются, или называются, социалистическими. Поскольку социализм предполагает преобладание государственной собственности, очень трудно, если вообще возможно, отделить социализм как экономическую систему от социализма как политической системы. Вместе с тем социализм не следует идентифицировать или путать с коммунизмом. Коммунизм, как экономическая система, никогда не был реализован, хотя некоторые страны, как, например, бывший Советский Союз, и утверждали, что создают такую экономическую систему. До 1989 г. в Советском Союзе и многих странах Восточной Европы действовали экономические системы социалистического типа. В этих странах социализм был тесно связан с существованием авторитарных правительств, какие и сегодня действуют в Китае и на Кубе. Но тот вид социализма, какой функционирует в этих странах, не является единственным видом социализма, и, естественно, не следует все типы социализма сваливать в одну кучу[45].
Частичную, неполную модель социализма, изображающую социализм в виде экономической системы, можно охарактеризовать тремя признаками, каждый из которых в какой-то мере параллелен компонентам нашей модели капитализма. Перечислим их: индустриальная база, общественная собственность на средства производства и централизованное планирование. Это лишь одна из многих моделей; она не изображает все социалистические общества, но она отчасти изображает некоторые из исторически наиболее значительных.
57.В. Корпорации, товары и услуги
Корпорация - это правовая форма объединения независимых предприятий, различных организаций. Участники корпорации являются самостоятельными юридическими лицами. Эти признанные правительством «юридические лица» могут приобретать различные ресурсы, владеть активами, производить и продавать продукцию, брать и предоставлять кредиты, предъявлять иски и выступать в суде ответчиками.
Товар — любая вещь, свободно участвующая в обмене и способная удовлетворить человеческие потребности, запросы и нужды, которая предоставляется на рынке для привлечения внимания, приобретения и потребления.
Товар — это всё, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужды или потребности.
В роли товара могут выступать не только физические объекты. Всё, что способствует удовлетворению нужды можно назвать товарам. Таким образом, к товарам относят и услуги, предоставляющие собой действия или выгоду, которую может получить потребитель.
В более широком понимании к товарам относятся также впечатления, места, организации, информация и идеи.
Услуга — действие, выгода или способ удовлетворения потребности, которые одна сторона предлагает другой.
Услуга — это изменение состояния чего-либо или единиц, потребляющих эти услуги. Услуга оказывается и потребляется одновременно. Вообще услуга — это изменение состояния потребляющей единицы в результате действия производителей. Причем услуги, как правило, оказываются по требованию потребителей и с их согласия. Бывают исключения, которые касаются в основном так называемых коллективных услуг.
Услуги бывают индивидуальными и коллективными. Индивидуальные услуги потребляются отдельными институциональными единицами, например, домашними хозяйствами или предприятиями. Примером индивидуальной услуги являются нерыночные услуги здравоохранения и рыночные услуги бытового обслуживания или связи.
Коллективные услуги оказываются обществу в целом или группе институциональных единиц. Например, это услуги науки или обороны. В некоторых ситуациях непосредственное согласие на оказание такой услуги от всех членов общества может отсутствовать. Коллективные услуги по поддержанию общественного порядка могут не одобрять жулики, но их никто не собирается спрашивать об этом. Существует определенный механизм принятия общественных решений, и именно он определяет, в каких именно коллективных услугах нуждается общество в целом.
Как правило, услуга не имеет вещественного выражения, а её приобретение не приводит к получению чего-либо в собственность. В качестве услуг можно назвать банковскую деятельность, гостиничный бизнес, коммунальные услуги и пр.
Таким образом, понятие товар намного шире, чем любой физический объект или услуга. По сути товар является средством удовлетворения. Многие продавцы делают ошибку, уделяя больше внимания физическим товарам, которыми они торгуют, забывая о пользе, которую эту товары способны принести. Например, производитель буровых установок уверен, что клиенту нужен бур, тогда как на самом деле клиенту нужна скважина. Такие продавцы страдают «Маркетинговой близорукостью». Они считают, что продают товар, а не решение проблемы или удовлетворение потребности. У таких производителей начинают проблемы каждый раз, когда на рынке появляется новый товар, способный удовлетворить нужду покупателя в скважине за более низкую цену.
Товары — материалы, услуги — не осязаемы, а впечатления — памятны. Компании, сделавшие ставку на создание впечатлений знают, что потребители на самом деле платят не просто за товары и услуги, а за те впечатления, которые они получают при покупке и использовании этих товаров.
Таким образом, термин "товар" включает в себя материальные товары, услуги и ряд "вещей", которые помогают удовлетворять нужды и потребности людей. Если порой вам кажется, что термин "товар" не совсем подходит по смыслу, можно заменить его другими — например, "средство удовлетворения", "ресурс" или "предложение". Многие продавцы делают ошибку, уделяя больше внимания физическим товарам, которыми они торгуют, чем пользе, которую эти товары способны принести. Продавцам кажется, что они предлагают товар, а не решение проблемы или удовлетворение потребности. Смысл товара как физического продукта состоит не столько в самом обладании им, сколько в пользе, которую он способен принести. Мы покупаем пищу не для того, чтобы смотреть на нее, а для удовлетворения чувства голода. Мы приобретаем микроволновую печь не для того, чтобы ею восторгаться, а для приготовления пищи. Производитель буровых установок уверен, что клиенту нужен бур, тогда как на самом деле клиенту требуется скважина. Такие производители страдают от "маркетинговой близорукости". Они настолько увлечены своим товаром, что сосредотачивают все внимание на существующих потребностях и упускают из виду нужды, которые лежат в основе потребностей. Они забывают, что физический товар — это только инструмент для решения проблем потребителя. У таких производителей начинаются проблемы каждый раз, когда на рынке появляется новый товар, который удовлетворяет те же потребности, но в большей степени или по более низкой цене. Потребитель с теми же нуждами захочет получить, естественно, новый (лучший или более дешевый) товар.
P.S.