- •Почему некоторые организации переходят от концепции маркетинга к концепции социально-этического маркетинга?
- •Чем отличаются друг от друга концепция совершенствования производства и концепции совершенствования товара?
- •Какие аспекты входят в понятие «качество жизни»? Какого возможное влияние маркетинга на эти аспекты?
- •Какое влияние оказывают факторы макросреды предприятия на деятельность предприятий?
- •Каким образом оказывают влияние факторы микросреды предприятия на деятельность предприятий?
- •Практика 2
- •Практика 3
-
Какое влияние оказывают факторы макросреды предприятия на деятельность предприятий?
-
Основные факторы макросреды:
-
Демографические условия (численность населения, темпы его изменения, распределения по регионам страны, половозрастная структура, показатели смертности и рождаемости).
-
Социально-экономические условия (темпы экономического развития, размер и динамика доходов)
-
Социально-культурные условия (традиции, религия, обычаи, привычки, язык, уровень развития образования и культуры страны)
-
Научно-технические
-
Природно-климатические условия (климат, место расположение предприятия.)
-
Политико-правовые условия.
-
-
Демографические и Социально-экономические условия будут влиять на ту аудитория, на которую будут распространяться товары и услуги (подростки или же пенсионеры, взрослые или дети).
-
Социально-культурные условия будут влиять быть может на стиль изделий или же под их влиянием будут вноситься ограничения на те или иные виды товаров и услуг (Мусульманство).
-
Научно-исследовательские изобретения и открытия, возможность создания новых, более совершенных товаров, обновление выпускаемой продукции.
-
Природно-климатические условия, так же имеют огромное влияние, или же это будет, например богатая ресурсами страна или «мертвая» пустыня.
-
Политико-правовые условия к ним относят налоговое законодательство, нормативные документы, (права потребителя, закон о рекламе, закон о товарных знаках).
-
Каким образом оказывают влияние факторы микросреды предприятия на деятельность предприятий?
-
Микросреда фирмы представлена:
-
Поставщиками
-
Маркетинговыми посредниками
-
Потребители
-
Конкурентами
-
Контактной аудиторией
-
Зная сильные и слабые стороны конкурентов, фирма может оценить и постоянно укреплять свой производственный и маркетинговый потенциал, цели, действующую и перспективную стратегию предпринимательства.
-
Посредники — фирмы или отдельные физические лица, которые помогают предприятиям-производителям продвигать, доставлять потребителям и продавать их продукты.
-
Контактная аудитория, например, широкая общественность, мнение которой, формируя общественный имидж и престиж фирмы в целом, способно обеспечить успех ее деятельности.
-
Средства массовой информации, общественные организации и др. так же способны изменить мнение общественности о той или иной фирме или продукте.
-
Потребители - фирмы, отдельные физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товары или услуги, находящиеся на рынке, и обладающие правами выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи.
Потре́бность — вид функциональной или психологической нужды или недостатка какого-либо объекта, субъекта, индивида, социальной группы, общества. Являясь внутренними возбудителями активности, потребности проявляются по-разному в зависимости от ситуации
Желание - субъективная характеристика мотивационного - процесса, в которой ключевым переживанием субъекта выступает его целеориентированность.
Спрос - Требование на товары со стороны покупателя.
Продукт — результат материального или нематериального производства, имеющий целевое значение и качественные свойства, в связи с которыми он может служить предметом потребления
ОБМЕН - Экономический процесс, в результате которого происходит обмен стоимостями между отдельными людьми или их группами.
Сделка - Договор о выполнении чего либо
|
При покупке чашки кофе через торговый автомат
|
При покупке машины |
При покупке туристической путевки |
Потребность |
Нужда в питье, либо необходимо взбодриться, либо согреться приятным напитком. А рядом лишь по близости торговый бездушный терминал по кофе доению |
Нужда в персональном средстве передвижения.
|
Нужда в отдыхе, либо снятие стресса |
Желание |
Удовлетворить жажду, избавиться от сонного состояния, согреться |
Иметь автомобиль, который удовлетворял моим потребностям |
Расслабиться подальше от дома |
Спрос |
Хочется кофе зерновое, с добавления шоколада, возможно со сливками или пенкой молока, мягкое и приятное на вкус. И при всем при этом не дороже 25рублей |
Спрос определяется исход из финансовой возможностью, так как напрочь отсутствует желание попасться в долговую яму с кредитом. Кондиционер; ABS; |
Пляж; Тепло; Страны где свободный вьезд либо РФ |
Продукт |
Мокачино(25руб), вид кофе в автомате удовлетворяющий меня полностью. |
лет Из за финансовых условий выбираю подержанную иномарку 4х лет либо ТАЗ новый |
Курорты в Абхазии, дешево и сердито |
Обмен |
Засовываю монетки в кофейный аппарат, деньги на нем отображаются в виде кредита доступного мне |
Договор купли продажи |
Договор купли продажи |
Сделка |
Подтверждаю выбранный мне товар нажатием на соответствующую кнопку. Дожидаюсь приготовления, забираю. |
Оплата |
ОПлта |