Введение.

Маркетинг – концепция ориентации системы управления объектом на рынок, потребителей, потребности, их состояние и динамику для достижения более полной потребительской удовлетворенности. В современных условиях руководители и специалисты в процессе производственной и коммерческой деятельности не могут не обращать внимания на требования внешней среды и, прежде всего, условия рыночной конъюнктуры. Маркетинг – это область управленческой деятельности, связанная с изучением рынка (потребностей потребителей и спроса), прогнозированием текущего спроса, методами и способами воздействия на спрос и своевременной адаптацией организации к требования рынка.

Методические указания по выполнению курсовой работы по дисциплине маркетинг ставят своей целью оказать помощь студенту в выборе темы исследования, составлении плана курсовой работы, подборе литературы, материала по избранной теме, оформлении курсовой работы, придания работе практической ценности. Результаты курсовой работы целесообразно использовать при подготовке выпускной квалификационной работы.

1. Место дисциплины в структуре опп.

Дисциплина «Маркетинг» входит в базовую часть профессионального цикла дисциплин федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (ФГОС ВПО) по направлению Менеджмент (квалификация – бакалавр).

Изучение дисциплины «Маркетинг» основывается на сумме знаний, полученных студентами в ходе освоения экономической теории (микро- и макроэкономики), статистики, экономики предприятия, менеджмента.

Дисциплина «Маркетинг» в ряду экономических, управленческих и финансовых дисциплин, использующих маркетинговые принципы, является одним из основополагающих теоретических и методических фундаментов для формирования у студентов экономического мышления, основанного на понимании сущности маркетинговой концепции управления в различных сферах деятельности современных предприятий.

2. Требования к результатам освоения дисциплины.

В совокупности с другими дисциплинами базовой части профессионального цикла ФГОС ВПО дисциплина «Маркетинг» направлена на формирование следующих профессиональных компетенций (ПК) бакалавра менеджмента:

ПК-10 – способность участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию;

ПК-24 - способностью решать управленческие задачи, связанные с операциями на мировых рынках в условиях глобализации;

ПК-29 – способность анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса;

ПК-36 – умение использовать в практической деятельности организаций информацию, полученную в результате маркетинговых исследований и сравнительного анализа лучших практик в менеджменте.

Данная учебная дисциплина формирует следующие знания, умения и навыки (ЗУВ – знать, уметь, владеть):

Знать:

- содержание маркетинговых концепций управления;

- основные подходы, используемые при портфельном анализе и разработке стратегии маркетинга;

- процесс разработки и реализации стратегии маркетинга;

- модель покупательского поведения;

- методы маркетинговых исследований;

- основы маркетинговых коммуникаций;

- сущность международного маркетинга;

- функционирование международного рынка товаров и услуг;

- стратегии внешнеэкономической деятельности предприятий.

Уметь:

- принимать решения о структуре службы маркетинга на внешнем рынке; разрабатывать комплексную программу международной рыночной деятельности предприятия;

- анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

- использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

- использовать информацию, полученную в результате SWOT-анализа для разработки маркетинговой стратегии;

- ставить и решать задачи операционного маркетинга.

Владеть:

- методами разработки и реализации маркетинговых программ;

- методами управления международным маркетингом.