- •Министерство сельского хозяйства Российской Федерации
- •Содержание
- •Введение.
- •Место дисциплины в структуре опп.
- •Требования к результатам освоения дисциплины.
- •Общие положения и порядок выполнения курсовой работы.
- •Требования к оформлению курсовой работы.
- •Структура и содержание разделов курсовой работы.
- •6. Рекомендуемые темы курсовых работ.
- •7. Примерные планы отдельных тем курсовых работ
- •Тема 9. Совершенствование комплекса маркетинга на предприятии апк.
- •9. Список литературы.
- •Приложение 1 Титульный лист – образец оформления
- •Наталия Викторовна Быкова
6. Рекомендуемые темы курсовых работ.
Маркетинговое исследование спроса на рынке товаров (услуг).
Конкурентный анализ рынка производителей товаров (услуг).
Сегментирование рынка потребительских товаров.
Маркетинговое исследование уровня цен и ассортимента товаров (услуг) на потребительском рынке.
Совершенствование товарной политики на предприятии АПК.
Совершенствование ценовой политики на предприятии АПК.
Совершенствование сбытовой политики на предприятии АПК.
Совершенствование системы продвижения продукции перерабатывающего предприятия АПК.
Совершенствование комплекса маркетинга на предприятии АПК.
Разработка нового продукта на предприятии АПК, стратегии и тактики его продвижения.
Обоснование программы маркетинга на предприятии АПК.
Разработка конкурентных стратегий маркетинга на предприятии АПК по основным товарным рынкам.
Разработка рекламной кампании для продвижения товара (услуги).
Разработка и продвижение товарного знака на предприятии.
Обоснование маркетинговой программы для отдельного продукта предприятия АПК.
Обоснование маркетинговой программы для отдельного маркетингового канала предприятия АПК.
Обоснование маркетинговой программы предприятия АПК в зависимости от спроса на продукцию и типа маркетинга.
Обоснование маркетинговой программы по созданию вертикальных маркетинговых систем в АПК.
Обоснование маркетинговой программы по созданию горизонтальных маркетинговых систем в АПК.
Эффективность и планирование маркетинговой деятельности предприятия.
Ситуационный анализ внутренней и внешней деятельности предприятия АПК.
Оценка конкурентоспособности товара и разработка мероприятий по ее повышению.
Обоснование маркетинговой программы по обеспечению конкурентоспособности продукции предприятия АПК.
Обоснование конкурентной стратегии маркетинга на предприятии АПК.
Разработка стратегии маркетинга на предприятии АПК.
Разработка комплекса маркетинга предприятия АПК.
Организация маркетинговой деятельности и ее влияние на финансовый результат предприятия АПК.
Создание службы маркетинга на предприятии АПК в целях совершенствования управления маркетинговой деятельностью.
Обоснование основных направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия АПК.
Разработка информационной базы маркетинга.
7. Примерные планы отдельных тем курсовых работ
Тема 1. Маркетинговое исследование спроса на рынке товаров (услуг).
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты рыночной категории «спрос».
Понятие спроса и факторы, влияющие на его величину.
Показатели измерения спроса.
Методы маркетингового исследования спроса
Глава 2. Исследование спроса на рынке товаров (услуг).
2.1. Анализ емкости рынка и жизненного цикла товара.
2.2. Оценка факторов, влияющих на величину спроса.
2.3. Характеристика потребителей, сегментирование рынка.
Глава 3. Прогнозирование развития спроса на рынке товаров.
3.1. Проектирование перспектив развития величины спроса статистическими методами.
3.2. Обоснование изменения факторов спроса.
3.3. Определение вида маркетинга в зависимости от спроса.
Выводы и предложения.
Список литературы.
Тема 2. Конкурентный анализ рынка производителей товаров (услуг).
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты и роль конкуренции в современном бизнесе.
Понятие и значение конкуренции в рыночной экономике.
Характеристика видов конкуренции.
Правовое регулирование уровня и способов конкуренции.
Глава 2. Исследование конкурентной среды рынка производителей товаров.
2.1. Анализ емкости и конкуренции рынка.
2.2. Анализ конкурентной среды с помощью модели Портера.
2.3. Сравнительный анализ конкурентоспособности организаций и товаров.
Глава 3. Перспективы развития конкуренции на рынке производителей товаров.
3.1. Построение карты стратегических групп.
3.2. Позиционирование предприятий на рынке определенного товара и обоснование стратегий поведения.
3.3. Разработка листа конкурентоспособности товаров.
Выводы и предложения.
Список литературы.
Тема 3. Сегментирование рынка потребительских товаров.
Введение.
Глава 1. Сегментирование рынка, как метод изучения спроса и поведения потребителей.
Общая характеристика потребительского рынка.
Понятие и критерии сегментирования рынка.
Поведение покупателей на рынке и технология принятия решения о покупке.
Глава 2. Анализ сложившейся сегментации рынка потребительских товаров.
2.1. Динамика и структура спроса на потребительском рынке.
2.2. Сегментирование рынка по наиболее значимым критериям.
2.3. Анализ качественной и количественной стороны спроса по выделенным сегментам.
Глава 3. Определение типа маркетинга на основе сегментации рынка потребительских товаров.
3.1. Оптимальные модели сегментирования рынка.
3.2. Выбор целевых сегментов и типа маркетинга.
3.3. Прогнозные расчеты емкости целевых сегментов.
Выводы и предложения.
Список литературы.
Тема 4. Маркетинговые исследования уровня цен и ассортимента товаров (услуг) на потребительском рынке.
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты анализа потребительского рынка.
Характеристика и основные понятия потребительского рынка.
Система маркетинговой информации.
Основные методы маркетингового исследования потребительского рынка.
Глава 2. Исследование цен и ассортимента товаров на потребительском рынке.
2.1. Анализ ассортимента товаров.
2.2. Анализ динамики и уровня цен на товары.
2.3. Анализ объема продаж и жизненного цикла товаров.
Глава 3. Обоснование маркетинговых решений в ценовой и товарной политике.
3.1. Определение потребительских предпочтений и совершенствование ассортимента товаров.
3.2. Оптимальные модели ценовой политики.
3.3. Прогнозные расчеты объема продаж по видам товаров.
Выводы и предложения.
Список литературы.
Тема 5. Совершенствование товарной политики на предприятии АПК.
Введение.
Глава 1. Теоретические основы управления товарной политикой на предприятии.
Товарная политика как элемент комплекса маркетинга.
Понятие жизненного цикла товара, характеристика его стадий.
Разработка концепции нового товара.
Глава 2. Исследование товарной политики предприятия.
2.1. Оценка товарного ассортимента, объема продаж и жизненного цикла товара.
2.2. Влияние факторов маркетинговой микросреды предприятия на формирование товарного ассортимента продукции.
2.3. Анализ стратегий маркетинга в отношении товарного портфеля предприятия.
Глава 3. Совершенствование товарной политики предприятия.
3.1. Разработка товарной стратегии предприятия.
3.2. Совершенствование товарного ассортимента.
3.3. Оценка объемов продаж и прибыли.
Выводы и предложения.
Список литературы.
Тема 6. Совершенствование ценовой политики на предприятии АПК.
Введение.
Глава 1. Теоретические основы управления ценовой политикой на предприятии АПК.
Ценовая политика как элемент комплекса маркетинга.
Ценообразование на разных типах рынков.
Методика расчета исходной цены.
Глава 2. Исследование ценовой политики предприятия.
2.1. Характеристика потребителей и определение величины спроса.
2.2. Анализ затрат на производство и реализацию товара.
2.3. Анализ цен и товаров конкурентов.
2.4. Оценка ценовой стратегии предприятия.
Глава 3. Совершенствование ценовой политики на предприятии АПК.
3.1. Определение цели ценообразования на предприятии.
3.2. Обоснование выбора метода ценообразования.
3.3.Установление окончательной цены и экономическая эффективность новой ценовой стратегии.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Тема 7. Совершенствование сбытовой политики на предприятии АПК.
Введение.
Глава 1. Теоретические основы управления сбытовой политикой на предприятии.
Распределение товара как элемент комплекса маркетинга.
Основные элементы системы товародвижения.
Характеристика клиентуры рынков сбыта предприятия.
Глава 2. Исследование сбытовой деятельности предприятия.
2.1. Анализ объемов продаж продукции по различным каналам реализации.
2.2. Влияние факторов маркетинговой среды на формирование сбытовой политики предприятия.
2.3. Организация сбыта продукции на предприятии и документационное обеспечение сбытовых операций.
Глава 3. Совершенствование сбытовой деятельности на предприятии.
3.1. Обоснование основных направлений совершенствования сбытовой деятельности.
3.2. Совершенствование структуры каналов реализации продукции.
3.3. Экономическая эффективность мероприятий по совершенствованию сбытовой политики.
Выводы и предложения.
Список литературы.
Тема 8. Совершенствование системы продвижения продукции перерабатывающего предприятия АПК.
Введение.
Глава 1. Теоретические основы управления политикой продвижения продукции на перерабатывающем предприятии.
Продвижение товара как элемент комплекса маркетинга.
Сущность понятий «реклама» и «PR».
Основные способы стимулирования сбыта товара.
Личная продажа как элемент политики продвижения товара.
Глава 2. Исследование политики продвижения товара на предприятии.
2.1. Оценка маркетинговой политики в отношении продвижения товара на предприятии.
2.2. Характеристика потребителей и сегментирование рынка.
2.3. Определение вида маркетинга и стадии жизненного цикла товара.
Глава 3. Совершенствование политики продвижения продукции.
3.1. Разработка стратегии и мероприятий по стимулированию сбыта в соответствии со стадией жизненного цикла товара.
3.2. Обоснование затрат на реализацию стратегии продвижения товара.
3.3. Оценка объемов продаж и прибыли от мероприятий по продвижению продукции.
Выводы и предложения.
Список литературы.
Тема 9. Совершенствование комплекса маркетинга на предприятии АПК.
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты комплекса маркетинга на предприятии АПК.
Понятие и основные элементы комплекса маркетинга.
Цели, принципы и функции маркетинга.
Управление комплексом маркетинга.
Глава 2. Состояние комплекса маркетинга на предприятии.
2.1. Анализ ассортимента и объемов продаж товара.
2.2. Основные методы ценообразования на предприятии.
2.3. Организация системы распределения товаров.
2.4. Характеристика деятельности по продвижению товаров.
Глава 3. Совершенствование элементов комплекса маркетинга на предприятии АПК.
3.1. Проектирование товарной и ценовой политики предприятия.
3.2. Обоснование мероприятий по распределению и продвижению товаров.
3.3. Эффективность предлагаемых мероприятий по совершенствованию комплекса маркетинга.
Выводы и предложения.
Список литературы.
Тема 10. Разработка нового продукта на предприятии АПК, стратегии и тактики его продвижения.
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты товарной политики предприятия.
Товарная политика как элемент комплекса маркетинга.
Понятие и классификация товара в маркетинге.
Стратегии выхода на рынок с новым товаром.
Глава 2. Исследование товарной политики предприятия АПК.
2.1. Анализ товарного ассортимента и объемов продаж.
2.2. Стратегии маркетинга в отношении товарного портфеля предприятия.
2.3. Анализ потребительских предпочтений на рынке потребительских товаров.
Глава 3. Разработка нового товара, стратегии и тактики его продвижения.
3.1. Разработка нового продукта.
3.2. Совершенствование маркетинговой стратегии в отношении нового товара.
3.3. Планирование тактики, объемов продаж и прибыли. Тестирование рынка.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Тема 11. Обоснование программы маркетинга на предприятии АПК.
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты планирования маркетинга.
Планирование как важнейшая функция маркетинга.
Теория целей в планировании маркетинга.
Характеристика структуры и содержания программы маркетинга.
Глава 2. Ситуационный анализ деятельности предприятия АПК.
2.1. Анализ внутренней среды, сильных и слабых сторон предприятия.
2.2.Анализ конъюнктуры на основных товарных рынках.
2.3. SWOT–анализ.
Глава 3. Разработка программы маркетинга на предприятии.
3.1.Определение целей программы маркетинга.
3.2.Разработка плана мероприятий по отдельным элементам комплекса маркетинга.
3.3.Планирование реализации и оценка экономической эффективности программы маркетинга на предприятии.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Тема 12. Разработка конкурентных стратегий маркетинга на предприятии АПК по основным товарным рынкам
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты обоснования конкурентной стратегии маркетинга.
Сущность категории конкурентоспособность.
Классификация и характеристика конкурентных стратегий маркетинга.
Методики разработки конкурентной стратегии маркетинга.
Глава 2. Анализ конкурентной позиции предприятия АПК на потребительском рынке.
2.1. Анализ конкурентной позиции по рынкам сбыта продукции растениеводства.
2.2. Анализ конкурентной позиции по рынкам сбыта продукции животноводства.
2.3. Анализ конкурентных преимуществ организации и факторов успеха в отрасти.
Глава 3. Обоснование конкурентных стратегий маркетинга на основных товарных рынках.
3.1. Обоснование базовых стратегий предприятия на основных рынках.
3.2. Проектирование стратегий маркетинга на товарном рынке.
3.3. Определение текущего и долгосрочного эффекта применения стратегии маркетинга на предприятии.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Тема 13. Разработка рекламной кампании для продвижения товара.
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности.
Цели, задачи и значение рекламы в продвижении товара.
Характеристика видов рекламы.
Методы оценки финансовых затрат и эффективности рекламных кампаний.
Глава 2. Исследование политики продвижения товара.
2.1. Анализ степени осведомленности о товаре и потребительских предпочтений.
2.2. Сравнительный анализ товаров конкурентов.
2.3. Оценка реализованных рекламных мероприятий по товару.
Глава 3. Разработка рекламной кампании.
3.1. Постановка целей и задач рекламной кампании.
3.2. Разработка рекламного обращения.
3.3. Выбор средств распространения рекламы, определение затрат и эффективности рекламной кампании.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
Тема 14. Разработка и продвижение товарного знака на предприятии.
Введение.
Глава 1. Теоретические аспекты товарного знака как инструмента продвижения товаров.
Содержание понятия «товарный знак».
Роль товарного знака в успешном продвижении товаров.
Правовые особенности создания и продвижения товарного знака.
Глава 2. Анализ товарной политики и системы продвижения товаров предприятия.
2.1. Анализ товарного портфеля.
2.2. Анализ системы продвижения товаров.
2.3. Оценка конкурентоспособности товаров предприятия.
Глава 3. Разработка товарного знака на предприятии АПК.
3.1. Составление профиля целевого покупателя.
3.2. Разработка образа товарного знака.
3.3. Расчет затрат на разработку и продвижение товарного знака.
Выводы и предложения.
Список использованной литературы.
8. Указания по выполнению отдельных тем курсовых работ.
Тема 5. Совершенствование товарной политики на предприятии АПК.
Целью подготовки работы является разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики предприятия. Для достижения цели в работе должны быть выполнены следующие задачи:
изучение теоретических основ управления товарной политикой предприятий;
анализ товарной политики предприятия;
разработка товарной стратегии предприятия;
оптимизация товарного ассортимента;
разработка нового товара, марки, упаковки, сервисного обслуживания;
оценка эффективности предлагаемых мероприятий.
Перечень решаемых в работе задач уточняется в зависимости от особенностей товарной политики предприятия.
В первой главе работы студент должен отразить теоретические аспекты товарной политики предприятия как элемента комплекса маркетинга, начиная с основных понятий товарной политики и заканчивая возможностями управления.
В пункте 1.1 раскрывается понятие товарной политики и характеристика ее элементов: состав товара с точки зрения маркетинга, уровни товара, классификация товаров; даются определения товарного ассортимента и товарной номенклатуры; Раскрывается сущность и назначение упаковки и маркировки товара. Глубина изучения и отражения материала должна быть достаточной, то есть необходимо раскрыть содержание понятия, а не ограничиваться определениями и перечислениями.
В пункте 1.2 приводится понятие жизненного цикла товара, на модели традиционной кривой ЖЦТ показываются его стадии, рассматриваются разновидности кривых ЖЦТ. Особенное внимание уделяется характеристике сбыта, конкурентов, потребителей, прибыли, затрат на продвижение товара, изменению элементов комплекса маркетинга на всех стадиях жизненного цикла товара и возможным маркетинговым стратегиям.
В пункте 1.3 необходимо дать понятие товара-новинки, показать процесс разработки нового товара (формирование идей, отбор идеи, разработка замысла и его проверка, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытание в рыночных условиях, развертывание коммерческого производства) и раскрыть содержание каждого этапа этого процесса.
Во второй главе автор должен изучить состояние товарной политики конкретного предприятия, в том числе товарной номенклатуры и товарного ассортимента, влияние факторов внешне й среды и выбранных стратегий, и оценить эффективность реализации данной товарной политики.
В пункте 2.1 приводится оценка товарного ассортимента продукции и товарной номенклатуры по показателям широты, глубины и насыщенности. Анализируется динамика объемов продаж по видам товаров в стоимостном и натуральном выражении, при необходимости объем валовой продукции и уровень товарности, динамика продаж по рынкам сбыта, динамика рентабельности производства и продаж, жизненный цикл товаров.
В пункте 2.2 дается характеристика факторов маркетинговой микросреды с целью оценки ее влияния на товарную политику предприятия. Автор рассматривает конкурентов, клиентов, поставщиков, посредников, контактные аудитории. Важно при этом определить тип клиентурного рынка, при котором работает предприятие: потребительский, производителей, промежуточных продавцов, государственных учреждений, международный; территориальные и товарные границы рынка, в которых работает предприятие, динамику емкости рынка. Анализ конкурентов предполагает определение их состава, возможно конкурентных групп. Влияние поставщиков оценивается с точки зрения возможностей их выбора, цен, сроков и объемов поставок. Контактные аудитории включают средства массовой информации, государственные органы и службы, финансовые организации, население территории, общественные организации и движения, внутренние контактные аудитории, то есть все организации и группы, проявляющие интерес к предприятию и оказывающие на него влияние. Необходимо показать, что нужно сделать для того, чтобы контактная аудитория способствовала решению маркетинговых задач.
В пункте 2.3. определяются фактические стратегии в отношении основных товарных рынков, ассортиментных групп, номенклатуры в целом: роста – за счет глубокого проникновения на рынок, расширения границ рынка, совершенствования товара; сокращения; диверсификации номенклатуры. Определяются конкурентные позиции по видам товаров с помощью расчетов и ранжирования цен и уровней рентабельности. Анализируются фактические стратегии позиционирования товаров в соответствующих рыночных сегментах с помощью построения карт позиционирования товаров, выявляются достоинства и недостатки стратегий. Определяется конкурентоспособность товаров на основе использования разных методик: балльной , параметрической. Проводится сравнение характеристик товаров-конкурентов.
Третья глава должна отражать разработки автора по совершенствованию товарной политики предприятия, включающие управленческие решения по товарной стратегии, номенклатуре и ассортименту товаров, другим элементам товарной политики, а также расчет эффективности предлагаемых мероприятий.
В пункте 3.1 проводится портфельный анализ с использованием матриц жизненного цикла, Бостонской консалтинговой группы (БКГ), МакКинзи, методика применения которых изложена в курсе лекций по маркетингу (Быкова Н.В. Курс лекций по дисциплине «Маркетинг» для студентов, обучающихся по направлениям подготовки 080100.62 Экономика и 080500.62 Менеджмент – Ярославль: ФГБОУ ВПО «Ярославская ГСХА», 2011.) на с.97-104. Следует понимать, что матричный анализ проводится относительно каждого вида товаров, товарная стратегия может формироваться как по каждому товару, так и по ассортиментным группам или номенклатуре в целом. Возможно, это будут предварительные стратегии, но от них зависит содержание следующего раздела.
В пункте 3.2 раскрывается совершенствование товарной номенклатуры и ассортимента по нескольким направлениям:
составление экономико-математической модели оптимизации товарного ассортимента, ограничения и критерий которой должны учитывать рентабельность реализации товара, долю рынка, перспективы роста рынка, ресурсы и производственные мощности предприятия, этап ЖЦТ, предпочтения потребителей и другие в зависимости от типа предприятия;
добавление нового товара или ассортиментной группы товаров. Если замысел товара уже есть, то можно подкрепить его изучением возможных потребителей и их предпочтений. Далее приводятся характеристики нового товара, его упаковки, товарной марки или знака и осуществляется его предполагаемое позиционирование. Необходимо привести расчеты по определению величины затрат на разработку и производство нового товара, которые включают капитальные и текущие затраты. Составляется смета производственных расходов;
оптимизация существующей номенклатуры (ассортимента) и включение их в состав нового товара.
В пункте 3.3 уточняется цена на новый товар, принимается решение относительно системы распределения товаров (канал реализации нового товара, способ доставки) Определяется смета расходов на маркетинг и общих расходов. Рассчитываются показатели объема продаж, доли рынка, прибыли и рентабельности.
В выводах и предложениях отражается выполнение поставленных задач и достижение целей исследования, резюмируются выводы по каждой главе работы.