5. Структура и содержание разделов курсовой работы.

Перед написанием работы продумывается ее структура в соответствии с выбранной темой.

Структура курсовой работы, как правило, включает:

• введение;

• три главы;

• выводы и предложения;

• список использованной литературы;

• приложения.

Введение.Во введении обосновывается актуальность выбранной темы и перечисляются те локальные задачи, которые студент собирается рассмотреть в курсовой работе.

На основе постановки и обоснования актуальности выбранной темы студенту необходимо сформулировать цели и конкретные задачи работы. Цель носит общий характер, является емкой по содержанию и определяет в целом предмет изложения (исследования) проблемы маркетинга в курсовой работе.

Задачи курсовой работы призваны локализовать цель работы, уточнить тот круг вопросов, которые студент ставит перед собой в данной работе, исходя из их состояния на конкретном предприятии. Обычно количество задач равно количеству разделов в основном содержании курсовой работы.

Отдельным абзацем делается ссылка на привлекаемые статистические, бухгалтерские и отчетно-оперативные материалы, а также методы исследования, использованные при написании курсовой работы.

Затем во введении излагаются структура курсовой работы, количество таблиц и рисунков.

Завершается введение характеристикой использованных литературных источников по теме курсовой работы.

Объем введения курсовой работы не должен превышать 1-2 страницы текста.

Теоретическая глава (Глава 1). Цель данной главы – раскрыть теоретические аспекты рассматриваемой проблемы. Обычно эта глава разбивается на 2-3 параграфа, связанных воедино логикой исследуемой проблемы маркетинга. Студент при написании данного раздела работы должен проявить хорошее знание теории рассматриваемого вопроса по литературным источникам, выявить сходство и особенности взглядов различных отечественных и зарубежных экономистов по рассматриваемым вопросам темы. Студент должен стремиться сформулировать на этой основе свою собственную точку зрения и аргументировать ее обоснованность.

Аналитическая глава (Глава 2). Данная глава является, по существу, стержневой в работе, так как посвящается современным проблемам маркетинга, с которыми студент уже знакомится определенное время в период своей работы на предприятии. Глава строится, главным образом, на анализе конкретного материала по избранной теме.

Анализ фактических материалов, отражающих состояние маркетинга, производится в обязательной увязке с задачами работы, подчинен их решению. В ходе анализа студент должен стремиться выявить основные закономерности происходящих изменений внутренней и внешней среды маркетинга на предприятии, установить круг сдерживающих факторов маркетинговой стратегии на основе анализа динамики состояния анализируемых показателей.

Всю аналитическую информацию, собранную в процессе работы над курсовой работой, условно можно разделить на следующие группы, характеризующие:

• состояние, тенденции развития и изменения, происходящие на анализируемом объекте;

• состояние внутренней и внешней среды функционирования объекта;

• уровень и качество маркетинговых исследований в организации;

• деятельность конкурентов, поставщиков, посредников;

• состояние конъюнктуры рынка;

• состояние отдельных элементов комплекса маркетинга на предприятии.

Анализ показателей необходимо проводить в динамике за 3-5 лет, результаты анализа представлять в таблицах, рисунках, диаграммах, графиках и т.п. Каждый раздел главы должен завершаться выводами.

Объем главы составляет примерно 10-15 страниц текста.

Проектная глава (Глава 3). Задача этой заключительной главы состоит в том, чтобы на основе проведенного теоретического и аналитического рассмотрения отдельных вопросов маркетинга не только сформулировать, но и развернуто аргументировать свои предложения по улучшению работы в рассматриваемой области маркетинговой деятельности. При этом основной упор делается на комплекс выявленных во второй главе противоречий реальной действительности с опорой на зарубежную и отечественную литературу.

Объем третьей главы составляет примерно 8-10 страниц текста.

Выводы и предложения излагаются по пунктам. Выводы должны соответствовать результатам анализа, проведенного во второй главе. Предложения должны быть конкретными, содержать несколько пунктов, в которых отражается содержание разработок и их экономическая эффективность.

Список литературы содержит перечень учебников, монографий, законов и нормативных актов правительства РФ в соответствии с требованиями к оформлению (приложение 2). Количество источников, используемых при подготовке курсовой работы, должно быть не менее 10-15.

Приложения. В приложениях (если они необходимы) приводятся исходные данные по расчетам, результаты которых в обобщенном виде вошли в основной текст работы. Приведение же расчетов в основном тексте работы лишь утяжелит текст, отвлечет от основного содержания работы. В приложении можно дать различные методические материалы, сводные статистические материалы, имеющие отношение к теме и на которые студент ссылается в курсовой работе в процессе анализа. Кроме того, в приложения могут быть вынесены массивы исходной информации, нормативные документы, акты или справки о внедрении отдельных результатов работы и др.