A_tulupov_v_v_teoriya_i_praktika_re

, .

, — ,

,

, a , .

,

. ,

, ,

, ,

.

p ,

, ,

, yp ,

,

.

».

,

, .

, . ,

,

.

:

Media shops — , , ,

x ,

;

Creative agencies — ,

;

Nero product development agencies —

marceting mix (nami g, branding, pacaging design, pricing, marcet segmentation, test-marceting etc.);

Sponsorship agencies —

PR- ;

Full service agencies — c ;

a la carte agencies — ( ) ;

Consulting agenries — p .

— , , ,

, Internet. ,

x , , , ,

, .

.

, ,

,

, PR.

120

,

, y ,

( , , .),

, .

. —

. 4-x

: ;

; u .

, , x

.

,

,

. .

,

, .

no , -

. B

,

u u ( ).

,

, ,

.

, , pa ,

—

x .

, ,

, , u

.

, , ,

( ) c

: ( u ),

, , no ,

, ), , , .

, -

— , , , ,

.

IIp — —

, —

,

.

(a , , , .) —

,

) , a ,

. ,

, .

121

: PRESSI ( HERSON )

, , , . B

: , ;

ec , op

; ,

ax ;

; .

.

.

,

, ,

.

– ,

, .

, ,

, , .

.

– .

– .

–

, , .

– .

— .

,

, ,

. .

, c

, , o ( ,

.), , o —

.

: , ;

( ); ; .

, ,

.

, , —

. , yp , o- x,

ype , , , ,

— , -

x, po

. , ,

. — .

, ,

.

, . ( )

,

c ) .

— .

.

122

. : , ,

, , ,

o , ,

, . ,

— . A

— ,

—a , -

). ,

.

c . , ,

. , , ,

, . , ,

. ,

, e .

, ,

, , ,

. , , ,

,

, , ,

. K ,

, .

, , ,

. -

( , ),

, , , « >>

( ,

, ,

). e :

;

, ...

,

y ,

e ( , , ,

, , , , ,

) — « » ,

,

. -

:

; « » (

, p x ,

);

,

.

a ,

.

123

: PRESSI ( HERSON )

, c

. c ,

. ,

. ,

. ,

( , , :

— , ,

). B

p ,

-

( ,

). ,

,

, ,

, , ,

(« »)

.

, ( ,

, , ) x ,

yp , yp , yp .

y .

, ,

, ,

. , — —

, ,

, ).

y

, : o

, , , , , ;

y , , -

; , o

;

.

, :

, , , ,

, .

, c , , c —

.

1. , ,

( ), ,

,

. ,

. ,

, ,

( ); ,

( ); , ,

( ); yp , -

( ); ,

( ) . ,

— ,

124

. pa ,

, —

— , , .

( , a

, ), a

,

(

, ). , —

,

c

, , c (

, , ), .

, , ,

... «

», »:

o ;

; o , , ,

; .

,

, o , o .

( )

. B

,

, , c .

e ,

, , e ,

,

, , , ,

.

, , -

, , ,

, a

, —

. , ,

, ,

, .

2.B

, .

( , , ,

, ), , e

;

, « », a , , ,

, , ,

, « »,

( , ),

o , .

. —

, a , .

, , ,

, ,

125

: PRESSI ( HERSON )

, , , ». —

—

.

, .

,

. K

, ,

, ,

, , ,

, , .;

— ,

, « », , yp c

.' ,

, ( , - )

.

, ,

—,

, :

(a ,

) ...

—

.

, , c

,

, .

, ,

,

.

,

( ,

, , ,

, ), .

— , ,

, . « »

, .

( . , . , A. Kpo , . Ke , .

.) pa , ,

. ,

:

, («

»);

(« e , »);

ea e, ;

, (

, , ,

»);

(

», « »;

(« , a

»);

126

(« , »),

;

, « »;

, e ,

)

.

pe , a

.

:

« »).

, a

. Ho

,

) ,

, .. ,

.

x — , y

( , , .).

, , o .

, « »

. pe

( — «

pe . (

) po ( !)

, .

,

, .

yp o , ,

, . :

), . , , ,

, , .

, , .

3 , , ,

.

( , a — 2-4 —

c : ),

. c

( ).

, -

( , ,

.), ,

, : (« », « », « a»),

, « » ,

.), , , .). « »

.

B , ,

, , , , , ,

, ., , , , ,

, .).

, .

127

: PRESSI ( HERSON )

,

« »

.

K

, , , ( ), , ,

, , , , ).

.

. B

, .

.

, e — ,

; — ;

c ;

—, , , ; ,

— — ; c

; c ( -

; -

— — : , , ).

(« . ...»),

yp ( , , , ).

,

:

, ,

. «

. , ,

: " !".

, op . ,

: " c !" , c

, ,

, , ,

, ,

. ,

, ,

pe »

— .

. : « c ,

. — ? B

c 350

. B ,

, , -

. ,

, . c e

».

,

,

, xapa epy , ;

, c ,

. . , « »,

. , .

, « »,

128

.

, , (« »)

(

). :

(« ...»),

(« , !») .; ; « » ,

. ,

,

, — , ,

.

, , ,

. K , ,

, « »,

, ,

,

(« !»; « »; « — »). B

, —

, , — ,

, « >>, , yp .

—

. ,

, , ...

, ,

. , e

, ,

. « »

.

,

: ;

, ,

, ; ,

» , ;

( , .). :

;

, , .

, .

:

; , , o

;

x o x , ;

, . e

,

o y —

. , ,

.

. — ,

, .

, .

, 10 99 c

, " " " ".

, ,

129

: PRESSI ( HERSON )