Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

A_tulupov_v_v_teoriya_i_praktika_re

.pdf
Скачиваний:
19
Добавлен:
17.05.2015
Размер:
6.85 Mб
Скачать

», « , ».

,

.

. — yp , , ,

. ( a, . ) —

,

.

, , ,

, ,

, , . :

, , ,

, , , , , -

, .

, —

o .

, , ,

, , —

.

c

. :

.

x , , a , , « »

; , ,

, , , . .

.

— 3 14 ,

5-7 .

c ,

. :

.

c , . e.

e ,

.

B. : «

. ».4

: , ,

,

.

( ) (- )

: ,

, . K

,

,

(80 % « » , 20 % —

).

o , e

, a

», :

A — , — E, — ,

O — , .

40

A — ,

.

E — , ,

.

— ,

.

— ,

,

.

O — , ,

,

O — .

,

): « » —

; « » — -: «I — , «

» — , « »— .

, , ,

: ,

. . c

: , ,

, ,

, ,

. ,

c , ,

, , ,

— , — , — , —

.. :

, , ;

— , ;

», — »

.

, , —

,

).

, ,

: , , .

c , ,

, c , , c . T.

, pe : c

, c , , c

, c , c .

c , c , c , c

. c ,

, c ,

, c . « c

: ,

( ) c ; , , ( ) c » .

: , c

, , a — ; , -

c , ;

41

: PRESSI ( HERSON )

, — , — , —

( ).

(

, , ).

, .

,

( ,

, , a ,

).

i

pa , ;

, , , , ;

, , .

— , y , ,

; , , ,

. ,

, .

— ; ,

; — , .

— , ,

; , ;

, .

— , ;

, .

— .

c ,

;

, . B

, ,

, , , ,

, , » ,

, , . ,

, .

. « »

, , », a

, , .

, x, , c

, , a . -

,

, »,' a ;

— , —

: ,

ep .

» 3. . ,

,

c :

»

, a ; e

» , a —

(

).

42

, c

,

. ,

: ,

,

' ,

, .

.

,

, ».

:

» —

, ( )

, , , a

( —

, );

, - , ,

, ,

, ,

."

( )

, , .

,

, ,

.

(

— type family, — type fase, , , ), o

, p, :

,

, .

. B 90-x 300 -

.

: ,

, , , . . K , ,

( ) , o

, , , , ).

, , -

y .

. , o

— ,

. ,

, , -

.

,

u .

 

 

: ,

,

, ,

a . B

, a

 

 

43

 

 

: PRESSI ( HERSON )

. , ,

, . — —

, ( .

). , y

op x , , , a .

( , . grotesque —

, ), .

, ,

— , .

, 1972 .,

.

:

, , .

, ,

, ,

— e, ,

, ).

Microsoft Windows IDM Classification.

B 6 : Roman c ), Swiss c

), rn ), Script ), Decorative ) Dont now

).

, — Oldstyle Serifs

,

), Transitional Serifs ), .

), Clarendon ), Slab Serifs .

), Freedom Serifs c ), San Serifs

e ). Ornamentals ), Scripts

), No Classification ).

, ,

( ) — , . ,

.

, , —

, —

,

a, a pa .

, , . e. o

.

, , — p

( ,

.), ,

, , .

, , ,

— « », « », « » . .

,

. , ,

, ,

.

44

1.P. / P. . - ., 1974. - 392 c.

2.K. ., Y. . / K. . , Y. . . - , 1995. - 704 c.

3.B. B. / B. B. . - M., 1999. -144 c.

4.., . / . , . . --

, 1996. - 479 c.

5.. M., 2000. 120 c.

6.. A., . C. / . A. , H. C. -

. , 1991. - 141 c.

7.. / . . - M., 1996. - 733 c.

8.. ., T. K., B. T. / . .

, T. K. , B. . . - M., 1998. - 244 c.

9.B. ., E. ., E. B., E. M.

. - M., 2002.

10. E. B. : . / E. . - , 1996. - 212 c.

11.., B., . : / . , B.

, K. . - M., 1989. - 628 c.

12., ,

. - ., 1998. - 149 c.

13.. . . / . .

. - , 1999. - 208 c.

14.. . : , , / B. B. . - , 1996. — 320 c.

15.. . / B. B. . , 2003.

— 144 c.

16.A. . / A. B. . — ., 1995. —300 .

.

.) — ; , .

.

,

.

( ) ,

( ,

, ).

.) — ; , .

.

.

-

. e : , ,

, , , -

, ,

, . Ko .

( , « >) —

, , ,

45

: PRESSI ( HERSON )

,

.

.

.

; ( ) — ; ( ) —

.

.

, .

( ) —

( , ,

, , , , .).

(direct mail) — ,

— — ),

.

p , -

.

;

, , .

, c

.

, , , .

( ) — , , ,

, , , .

,

ToBapa;

. a .

, , , ,

. B

; —

, , , , .

, e .

,

, . ,

,

pe x ,

.

,

.

, c

, ,

, ,

, ).

.) — , .

,

. , a c

.

, ,

» .

; .

) , e ;

46

. —

( ,

).

- ,

: , , -

, , .

, , ,

, , ,

.

( , .),

, .

, ,

, .

:

(

, ,

, ,

);

, , , , ,

, , .);

,

;

,

o , , , ;

;

,

,

);

, , yp ,

,

, , ,

, p e

, , ,

, .; , -

, ).

B .

47

: PRESSI ( HERSON )

, — « »

, — ? ,

, .

?

, , . ,

?

»1. ,

, p , —

, o

», , , .

,

« » , , , ): o

, , o ,

, ; o

, , , , ,

, ; ,

o ;

. .

.

: , , ,

, , , , ,

, .

:

( ,

p ,

 

, - ,

, .),

( ,

, , .).

B

,

 

, po

, c .

« »

.

, , .

 

.

 

 

« »,

 

,

« ,

»,

« »,»

pa oe

 

», « », « oe

»,

«

», « e », «

», « », «

» .).

,

,

« », « »,

 

», «

»,

«

»,

« ,

 

», «

» .

,

, y e ( ,

, )

.

 

 

 

 

48

.

, : ,

, , op ( ,

e ); p .

, x

, ;

, a ;

, y . ,

.

O

B ,

. — « », a

,

,

. , ,

.

x ,

,

,

.

B o ,

; ,

, ,

; ;

:

. ;

-

,

; , , ,

, ,

, ,

.

B « »

: , 30, ( )

; —

, —

, . .1 22,

-

; —

.

,

.

;

— (

, ,

).

K , a

,

49

: PRESSI ( HERSON )