A_tulupov_v_v_teoriya_i_praktika_re
.pdf, , , e ,
20 ,
20 c . , ,
10/31/ 94. " 11 now!" ("
!") ».11
,
. B , H. .
op :
;
; ; « » ; ; );
6 ;
; ; ;
); ; — ; ;
; ; ; ;
; ; ,
; « »).
A. , ,
. : o e ,
« », « », « », « », « »;
, , ( ,
», « », « »,
, « », « », « », « » .); ,
c ( yp ,
, .).
. ,
, -
(« », « " " ),
(« », " " », « »,
») :
, , ,
, , .
c
, , ,
y ( a, , , )
( , ,
).
, , e
, ,
, , pa ,
, . (« ») ,
, a, , . ,
,
. , -
;
, , , , );
( a
, ).
, —
, , .
130
— e ,
, , , , « »,
, ; ,
a .
,
a , ,
x
, . ,
, , ,
.
. ,
, ,
),
, , , c
, , .
c ,
( e , ,
, , ). P. .
pe , p .
o c op
; (58 %); c (57 %); c (14 %), —
— ; e — 4 %,
c — 26 %, c
— 18 %, — 9 %, c — 5 %, c
—12 %, c — 4 %, — 7 %,
c — 5 %.i6
( )
. ,
: ,
( o
, e ,
). ,
, . -
, ,
. ,
— p , ( )
. e p —
. , .
. , c
: 54 % . , 46 % — ; 28 %
—, 33 % — , 23 % — -
, 16 % — . , C.
, :
— 61 39; — 41, 20, 14, 25. ,
, , , —
, , , , ., c ,
. ,
, -
. , , ,
c , c
131
: PRESSI ( HERSON )
c , a c
.
x
, . B
i
— ( ,
,
). ,
,
, , ." , ,
c , ,
, x
, . e
, .
,
, , ,
,
, ,
, . ,
, , , ,
, ( )
c , ,
, , ,
, p .
,
, , c
—
, . ,
, ,
. :
) no
). —
.
ep c , c
,
. ,
( ) ,
,
. , —
, ( ,
). B
) .
,
, , .) o
.
( ).
p , , .
3 20 % .
132
— (« » — ,
,
). , ,
.
. —
. , , -
— ,
.
( , ,
, ),
, ,
. o
( ), ,
, ,
. ,
, , a ),
:
— , ,
.
« » , ,
,
« » ( , , a ,
— ,
— ...). ,
, , , ,
.
. . ,
, , .
. , , x,
yp , , , ,
— , -
,
. , ,
. — .
, « » ,
.
pe , . ( )
, .
, « »
: ,
, ,
( ) c ,
,
...
, ,
, , a
- , )
, .
133
: PRESSI ( HERSON )
.
— .
, a . ,
, ,
, —
.
, —
,
( ) .
,
, ,
, ,
c
, —
.
,
.
, , ,
,
, , ,
,
( — —
,
, o ,
; —
), o
: , , , a , .
1.. . / M.H. . - ., 1993. 80 c.
2.P., ., . / P. , . , . .
-M.-C .-K , 1999. -- 784 c.
3.K. ., . . / . . , Y. . . - , 1995. - 704 c.
4.T. . . . - ., 2002. 141 c.
5.. M. / . .
. - ., 1991. - 78 c.
6.. . : / . .
. - ., 1994. - 252 c.
7.. A., H. C. / . A. , H. C. -
. - , 1991. - 141 c.
8.. A. . .
/ . A. . - ., 1996. 320 c.
9.., . / . , . .
, 1996. - 479 c.
10.. / . . - ., 1991. - 280 c.
134
11.. K, A. A. p / . H. , A. A.
. - ., 1995. - 160 c.
12.. / A. H. . - ., 1996. 192 c.
13.., A., 14010 . : / . , B. , . . — ., 1989. — 628 c.
14.B. . / B. B. . —
, 2000. 336 c.
15. ., ., C. : / . , .
, C. . — .— .— , 1999.
— ,
( ) , .
— ,
c .
— ,
,
. .
— , ,
o ,
.
— , .
(Art Director) — ,
; ,
, , ( )
.
no c (Account. Director) — (
),
). account executives,
, , c
, .
— , , ;
c ,
— c , , ,
.
— -
. : , p ,
, , ,
, ,
, .
no (traffic controller) — ,
,
. B
.
(Copywriter) — ,
135
: PRESSI ( HERSON )
,
, ( )
, « » , op e ,
.
(Media Buyer) — (
),
( ),
« .
—
x , ,
—
.
(Media Planner) — , -
« », media mix(
) c
.
no (Marceting Manager) — ,
: ( , , ,
a, |
.); |
|
; |
|
|
. |
|
|
no (Production manager) — ,
c
, ,
,
.
— o , ,
,
( ,
x ,
, );
; ,
a ( — ,
, .).
(Account Executive) , a
, , ,
, , —
.
(Thipographet) — ,
(p ) .
— .
(Visualiser) —
,
.
— ,
( ,
pe ).
( ) — , , ,
, , , .
— , , , ,
.
136
( Produser) — ,
, e ,
, -
.
(Layout Artist) — —
, ,
, .
,
.
.
, no e
e .
, .
, e, .
, . B
:
.
c ,
— c .
, , .
( ) p , ,
.
, p
.
. B
, ,
( ) , ,
, ,
.
. B. « .
», -
,
,
cnpoca ,
. ,
c ,
y .
C. . ap , « .
»
o . , ,
p .
137
: PRESSI ( HERSON )
( . . 1).
. 1
B
( ) , ( ,
):
K , ,
, , , ,
.
.
, ,
, , ,
.
o , a
, . ,
. ,
. ,
p e, y
( )
,
. pe
,
. , ,
, a . B
.
o ,
, , « ».
)
, — .
,
.
ToBape,
. (
) . .- . ,
o , , .
, , ,
, .
,
138
. , ,
( , ap ).
, ,
,
o ( ) , . B
o ( ).
ea c ,
c -
,
.
(
) ,
o .
( )
) . ,
. K
: , ,
. . , -
,
( . e. e ). ,
.
) -
, , a
. ,
.
, ,
( ) .
, -
o. :
.
. ( , ,
. .)
( ) .
. , c
. , , a —
. ( ) o
.
.
— . —
, (
), , . C ,
, -
« ».
.
( )
. c
.
90- —
139
: PRESSI ( HERSON )