Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:

A_tulupov_v_v_teoriya_i_praktika_re

.pdf
Скачиваний:
19
Добавлен:
17.05.2015
Размер:
6.85 Mб
Скачать

, . e.

, , c

.

( ) -

.

, e «

» « ». B

, .

C . B

c , .

C

,

. , , a

.

B

. ,

« >>

.

:

,

a ,

.

:

. .

:

;

;

;

;

.

. , :

;

c

;

.

,

.

,

, ,

140

.

,

.

,

70-80 %

.

, . .

.

B c c

. ,

. ep

. ,

ec ( ),

.

, , a

.

no .

.

,

, .

,

.

c

.

, , , ep ,

, a ,

.

,

, , . ,

.

. ,

e.

, .

.

.

yp .

. -

, x . . c

, , . — c ,

,

.

B.

x .

, a

141

: PRESSI ( HERSON )

.

« ». , ,

, , . . ,

:

;

;

;

, .

,

, , x ,

. onpoc.

, , p , ,

.

K -

, : ,

, .

.

, , .

, ,

.

, .

,

, . .

. K , ,

.

,

.

B- ,

, ,

),

: ,

. .).

: ,

.

,

. ,

,

, .

-

. , ,

, ,

.

onpoc. ( face-to-face),

, e c ec .

( ,

, , ), —

, .

142

. ,

.

a po

, .

c .

. —

. (

. .) o ,

e . ,

(

:

;

). , -

.

( ,

. .) .

( -ce ), -

. . « »

, .

, ,

. -

( , ),

.

.

-

e . B ,

« c » ( c

: , ,

, , ) «

»( o -

).

« » ,

, o ( ),

, (

) . .

.

,

. , e

( ,

), . ,

, ,

.

x ,

.

y (

).

x ( — , — .

.).

pe

143

: PRESSI ( HERSON )

: ,

, , c .

( . . 2).

. 2

« » .

, ,

( . . 3).

.

, .

,

.

, .

y

.

K :

( );

( ,

. . );

(

);

( ).

, ,

o , , e , . .

.

:

( ) (Audience selectivity) —

144

( )

.

(Reach potential) — -

( ) .

(Speed of audience tion) —

.

. :

, -

.

(Geographic flexibility) —

e .

(Advertising exposure control) —

c

) .

(rating) — , .

, ( ),

.

» . -

» (coverage).

.

.

.

, — ,

. ,

.

. ,

.

. ,

. , : -

, a — .

, c ,

;

. , ,

, ,

. .

.

c

,

e .

(share) — ( )

. , «share»

, , ,

.

, .

100.

Using ) — ( ),

.

145

: PRESSI ( HERSON )

. ,

y ( ). ,

, ,

. ,

. ,

— .

, HUT Share ,

( ) .

, ( ),

. , Share

: Rating = x Share.

.

, npecce n. .

, «

».

GRP (Gross rating points)— , c

. —

,

, .

, ,

. GRP pa

, . GRP

, 100 %. ,

o

.

TRP (Target rating poi ts) — : ,

, « » .

,

.

(Impressions) —

, o ( ),

.

(Reach) — ( ),

) .

.

3-4 , — » ( ,

4-5 ),

. :

, -

, — Reach (n), ,

, — Reach (n+). B

«n» — . Reach (1+),

, ( )

.

Reach (1+) 0 100 %.

Reach (1+) GRP,

100 %. GRP 100 %, Reach (1+) 100 %.

(OTS, Opportunity to see) —

,

) , ,

. c GRP

146

: GRP ,

, OTS, ( )

.

(Frequency) — ,

o , ( )

. c : Frequency=CRP/Reach.

1 n (

). ,

, .

, , ,

, , ,

« » ( 3-5) .

, Reach , ,

, .

o , .

,

.

(Frequency Distribution) —

.

(Index) —

. ,

.

c

.

,

( . e. c

).

, ,

. .). .

,

, ,

.

(Cost per thousand) — .

« ».

c , c .

, a

. -

Reach OTS. ,

, ( )

» — o , ,

) , ,

).

(Cost per point) — ,

( ) . C ,

,

, , ,

. ORP.

.

147

: PRESSI ( HERSON )

p : , , .

,

,

. . e. , ,

.

1.A. / A. . — M.: , 2000.

— 104 c.

2.., Y. . / K. . , . . . — :

», 1995. — 704 c.

3.B. H. . / B. H. . — M.:

, 2002. — 208 c.

4.E. . ./ E. . . — .: , 2004. —320 c.

5.. A. . .

/ . A. . — M.: , 1996. — 320 c

6.. / E. H. . 2- . — M.: , 2000. — 304 c.

7., . : / .

. — M.: , 2003. — 864 c.

8.B. A., B. H. .

/ B. A. , B. H. . —~

, 1998. — 70 c.

9.E. B., A. . . .

/ E. B. , A. . . — M.: I I- , 2004. — 252 c.

10.. . / .

. — M.: , 2003. — 308 c.

11.. . . / . H. . —

: . . . , 1998. — 123 c.

12.. B. ( ). . / . B. . — M.: , 1998. — 192 c.

13.C., . . / C.

, . . — .: , 2001. — 864 c.

14.. . / . . . — : , , 2003. — 656 c.

15.. P., . / . P. , . . — 2-e . — .: , 2001. — 651 c.

16., P. / . , P. . —6- . —

.: p, 2004. — 416 c.

17.. ., ., C. : / Y. . .

, C. . — .: , 1999. — 736 c.

18.. / . . — , 2003. — 240 c.

19.. 0., A. B. / . O. , A. B.

. — .: , 2001. — 384 c.

20.B. . , , / B. . — .: 000

», 2003. — 240 c.

,

148

.

,

,

.

( ) ,

100 %, , ( )

.

i — c

o .

, ,

.

, c

pe .

B

K . ,

, .

« » ,

: , , ,

,

. .

.

: c ,

ap o « »,

.

.

, p

,

, « » —

.

, ,

.

« , ,

,

,

» , , o

— c .

« »

18 1995 .

.

.

, «0 »

, ,

149

: PRESSI ( HERSON )